中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告.pdf

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1、 中 国 移 动 互 联 网 婚 恋 交 友 市 场 与 题 研 究 报 告 2015 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国 XX 市场与题研究报告 2015 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 2 研究背景研究背景 本报告涉及的关键字为：移动互联网婚恋交友。 本报告研究范畴为：移动互联网婚恋交友服务，移动互联网婚恋交友用户行为习惯。 本报告涉及的厂商包括：北京友缘在线网

2、络科技、上海花千树信息科技、广州遇见网络科技、北 京百合在线科技和深圳市珍爱网信息技术等。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观数字消费用户雷达对移动端用户行为习惯进行跟踪得到市场运行数据。 第二个来源，易观采用线上调研问卷的方式收集中国移动互联网婚恋交友行业市场调研数据。 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-5

3、15-715 E-mail： 3 正正 文文 目目 录录 1 定义及研究范畴定义及研究范畴 6 1.1 定义及研究范畴.6 1.2 中国移动互联网婚恋交友行业 PEST7 2 中国移动互联网婚恋交友行业发展现状研究中国移动互联网婚恋交友行业发展现状研究 . 8 2.1 中国婚恋行业发展现状 8 2.2 中国互联网婚恋交友行业发展现状.12 2.3 中国移动互联网婚恋交友市场规模.13 2.4 中国移动互联网婚恋交友行业发展趋势预测.16 2.4.1 中国互联网婚恋交友行业发展 AMC .16 2.4.2 中国互联网婚恋交友市场产业链 17 2.4.3 中国移动互联网婚恋交友市场产业链 .18

4、2.4.4 中国移动互联网婚恋交友行业盈利模式分析.19 3 中国移动互联网婚恋交友市场用户发展现状中国移动互联网婚恋交友市场用户发展现状 . 20 3.1 中国移动互联网婚恋交友用户使用现状26 3.1.1 中国移动互联网婚恋交友用户基本信息26 3.1.2 中国移动互联网婚恋交友市场用户认知情况.30 3.1.3 中国移动互联网婚恋交友市场用户使用习惯.34 3.2 中国互联网婚恋交友主要厂商移动端用户属性对比 46 4 中国移动互联网婚恋交友行业发展趋势分析中国移动互联网婚恋交友行业发展趋势分析 . 52 5 中国移动互联网婚恋交友市场主要厂商发展现状中国移动互联网婚恋交友市场主要厂商发

5、展现状 . 53 5.1 北京友缘在线网络科技有限公司 53 5.2 上海花千树信息科技有限公司53 5.3 广州遇见网络科技有限公司 .54 5.4 北京百合在线科技有限公司 .54 5.5 深圳市珍爱网信息技术有限公司 55 易观国际版权声明易观国际版权声明 2015 . 56 关于易观智库关于易观智库 . 57 易观智库主要特色易观智库主要特色 . 57 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 4 图图 目目 录录 图 2-1 2013 年中国 20 岁

6、及以上年龄人口婚姻状况 .8 图 2-2 2013 年中国 20-59 岁单身人口规模和性别分布 9 图 2-3 2013 年中国 20 岁及以上年龄非婚人口性别分布 10 图 2-4 2015-2017 年中国婚恋行业整体市场规模预测 11 图 2-5 2015-2017 年中国互联网婚恋交友市场规模预测 12 图 2-6 2015-2017 年中国移动互联网婚恋交友市场规模预测 .13 图 2-7 2015-2017 年中国互联网婚恋交友线上业务结构预测 .14 图 2-8 2014 年中国移动互联网婚恋交友厂商市场份额 15 图 2-9 中国互联网婚恋交友市场 AMC 模型 .16 图

7、2-10 中国互联网婚恋交友市场产业链生态图 17 图 2-11 中国移动互联网婚恋交友市场产业链生态图18 图 2-12 中国移动互联网婚恋交友市场盈利模式.19 图 3-1 2015-2017 中国互联网婚恋交友移动端用户规模预测 .20 图 3-2 2014 年中国主要婚恋交友移动 APP 月均覆盖人数 .21 图 3-3 2014 年中国主要婚恋交友移动 APP 月均启动次数 .22 图 3-4 2014 年中国主要婚恋交友移动 APP 月均使用时长 .23 图 3-5 2014 年中国主要婚恋交友移动 APP 人均单日启动次数 24 图 3-6 2014 年中国主要婚恋交友移动 AP

8、P 人均单日使用时长 25 图 3-7 2015 年中国移动互联网婚恋交友市场用户性别分布 .26 图 3-8 2015 年中国移动互联网婚恋交友市场用户年龄分布 .27 图 3-9 2015 年中国移动互联网婚恋交友市场用户个人收入分布 28 图 3-10 2015 年中国移动互联网婚恋交友市场用户地域分布 .29 图 3-11 2015 年中国移动互联网婚恋交友市场用户交友渠道分布 30 图 3-12 2015 年中国移动互联网婚恋交友市场用户品牌获知渠道分布 .31 图 3-13 2015 年中国移动互联网婚恋交友市场主要厂商无提示提及率对比 32 图 3-14 2015 年中国移动互联

9、网婚恋交友市场主要厂商提示后提及率对比 33 图 3-15 2015 年中国移动互联网婚恋交友厂商用户使用情况对比 34 图 3-16 2015 年中国移动互联网婚恋交友用户选择线上交友方式的原因 35 图 3-17 2015 年中国移动互联网婚恋交友用户不使用线上交友方式的原因 36 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 5 图 3-18 2015 年中国主要互联网婚恋交友厂商移动端用户推荐性对比 .37 图 3-19 2015 年中国主要互联网婚恋交友厂

10、商移动端用户满意度对比 .38 图 3-20 2015 年中国移动互联网婚恋交友市场用户付费率情况 39 图 3-21 2015 年中国移动互联网婚恋交友用户付费金额分布 .40 图 3-22 2015 年中国移动互联网婚恋交友用户付费满意度情况 41 图 3-23 2015 年中国主要互联网婚恋交友厂商移动端用户付费满意度对比 42 图 3-24 2015 年中国主要互联网婚恋交友厂商移动端用户付费金额对比 43 图 3-25 2015 年中国移动互联网婚恋交友用户对线下婚介服务的评价情况 44 图 3-26 2015 年中国移动互联网婚恋交友用户弃用互联网婚恋交友服务的原因 .45 图 3

11、-27 2014 年中国主要婚恋交友移动端用户性别分布（截至 2014 年 12 月） 46 图 3-28 2014 年中国主要婚恋交友移动端用户年龄分布（截至 2014 年 12 月） 47 图 3-29 2014 年中国主要婚恋交友移动端用户地域分布（截至 2014 年 12 月） 48 图 3-30 2014 年中国主要婚恋交友移动端用户学历分布（截至 2014 年 12 月） 49 图 3-31 2014 年中国主要婚恋交友移动端用户职业分布（截至 2014 年 12 月） 50 图 3-32 2014 年中国主要婚恋交友移动端用户收入分布（截至 2014 年 12 月） 51 中国移

12、动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 6 1 定义及研究范畴定义及研究范畴 1.1 定义及研究范畴定义及研究范畴 互联网婚恋交友指交友双方在互联网上以交友或达成婚姻关系为目的而进行的一系列查看个人资 料、线上交流互动和线下相亲交友，最终达成婚姻关系的交友行为。 本报告中互联网婚恋交友厂商指通过 PC 端或移动端向用户提供互联网婚恋交友服务的厂商，部分 互联网婚恋交友厂商通过设立实体门店开展面对面相亲、 红娘服务等线下业务。 主要通过实体店面开展 婚恋中介服务，而不

13、提供互联网交友平台的婚恋交友机构不在本报告研究范围内。 本报告中部分名词解释： 婚恋行业整体市场规模： 指婚恋行业所有市场参与者指定时间段内所有收入的总和。 中国婚恋行业 包括互联网婚恋交友厂商、传统型线下婚姻介绍所等。 互联网婚恋交友服务：指互联网婚恋交友厂商通过互联网、呼叫中心、线下门店和红娘业务等渠道 为用户提供基于互联网存储和匹配的婚姻介绍服务。 PC 端婚恋交友服务：指厂商通过 PC 端网站向用户提供婚恋交友服务，包括 PC 端互联网衍伸出的 线下业务部分。 移动端婚恋交友服务： 指厂商通过移动端向用户提供婚恋交友服务， 包括移动端互联网衍伸出的线 下业务部分。 移动端主要以移动 A

14、PP 和 WAP 为主， 移动 APP 包含安卓、 iOS、 Symbian 等多平台客户端， 本报告除调查部分覆盖所有平台客户端外，其他移动 APP 数据仅覆盖安卓平台客户端；WAP 指通过无 线应用协议使用户在移动设备上使用网页服务。 互联网婚恋行业市场规模： 指互联网婚恋交友厂商指定时间段内从事婚恋交友服务获得所有收入的 总和，收入来源包含 PC 端婚恋交友服务和移动端婚恋交友服务两个方面。 PC 端互联网婚恋行业市场规模： 指互联网婚恋交友厂商指定时间段内通过 PC 端和相关线下平台从 事婚恋交友服务获得所有收入的总和。 移动互联网婚恋行业市场规模： 指互联网婚恋交友厂商指定时间段内通

15、过移动互联网和相关线下平 台从事婚恋交友服务获得所有收入的总和。 移动 APP 用户规模：指使用过该移动 APP 的用户总数。 移动 APP 用户覆盖数量：指指定时间段内使用该移动 APP4 次及以上的活跃用户总数。 本报告涉及的中国互联网婚恋交友行业用户调研项目说明： 中国互联网婚恋交友行业用户调研是针对中国互联网婚恋交友行业用户进行的关于基本信息、 市场认知和使用习惯的线上调研项目。项目执行时间为 2014 年 2 月。访问对象为 18 至 40 周岁的单身 人士或 18 至 40 周岁、并使用过互联网婚恋交友服务的非单身人士。本调研共收集 1277 份有效样本， 其中，实际用户（半年内使

16、用过互联网婚恋交友服务的单身人士）794 份，潜在用户（未使用过互联网 婚恋交友服务的单身人士）246 份，流失用户（最近一次使用互联网婚恋交友服务在半年以上的单身人 士及使用过互联网婚恋交友服务的非单身人士）187 份。 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 7 1.2 中国移动互联网婚恋交友行业中国移动互联网婚恋交友行业 PEST P：政策：政策 由国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布的 婚姻介绍服务国家标 准，于 2009 年 1

17、2 月 1 日正式施行。标准对于婚姻介绍服务的人员、场所、服务内容、收费标准等均 作出详细规定，规范了婚姻介绍市场。 E：经济：经济 近年来，中国宏观经济稳步增长，国民可支配收入持续提高，居民消费重心从生活必需品转向服务 性消费，在互联网服务方面的支付能力不断增强，居民在婚恋交友服务方面的消费水平持续增长，支撑 了互联网婚恋交友市场的蓬勃发展。 S：社会：社会 中国社会具有浓厚的家庭观念， “男大当婚、 女大当嫁” 的传统婚恋价值观仍然占据中国社会主流， 同时，在年轻一代中，由于受教育年限的增加，年轻人步入社会的时间推迟，工作后生活节奏较快，客 观上造成大量晚婚晚育的社会现实，适婚人群中非婚人

18、口规模庞大的社会现实与传统的“男大当婚、女 大当嫁”的价值观产生巨大冲突，并直接催生了婚恋网婚恋交友行业的快速发展，因此互联网婚恋交友 市场潜力巨大。 另一方面， 互联网用户和移动互联网用户在总人口中比例持续提高， 网民对互联网服务的依赖性增 强；互联网婚恋交友行业突破了地域性限制，用户存在更多的选择机会和展示机会，有利于用户更快地 实现交友目标。 T：技术：技术 互联网技术发展迅速，在用户隐私备受关注的今天，互联网婚恋交友厂商隐私保护体系逐渐完善， 用户具有较高的信任程度。 互联网婚恋交友厂商近年来广泛推广实名认证体系， 有利于打造健康的交友 圈，剔除不良和虚假信息，对用户形成有效保护。在支

19、付手段上，网络银行、电子支付账户、手机支付 等多种支付手段保障了用户进行互联网消费的便捷性和安全性。 在移动互联网方面， 3G 商用网络已经成熟， 4G 网络正在迅速推广， 移动互联网用户数量增长迅速， 婚恋交友市场向移动端的渗透持续加深， 用户通过移动互联网可以随时接入网络， 对互联网婚恋交友服 务的使用频率增长迅速，加大了用户对于互联网婚恋交友服务的依赖程度。 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 8 2 中国移动互联网婚恋交友行业发展现状研究中国移动互

20、联网婚恋交友行业发展现状研究 2.1 中国婚恋行业发展现状中国婚恋行业发展现状 中国互联网婚恋交友市场的用户主要集中在20岁及以上的年龄范围内。 2013年中国统计年鉴显示， 中国 20 岁及以上年龄人口中， 有配偶人口比例为 78.6%， 非婚人口比例达到 21.4% （非婚人口包括未婚、 离婚和丧偶人口） 。其中，未婚人口比例为 13.9%，规模较为庞大；离婚人口比例为 1.7%，丧偶人口比 例为 5.8%，这些人群也存在互联网婚恋交友需求，用户规模巨大。 图图 2-1 2013 年中国年中国 20 岁及以上年龄人口婚姻状况岁及以上年龄人口婚姻状况 有配偶 78.6% 未婚人口 13.9%

21、 丧偶人口 5.8% 2013年中国20岁及以上年龄人口婚姻状况 有配偶 78.6% 未婚人口 13.9% 丧偶人口 5.8% 离婚人口 1.7% Analysys 易观智库 2014年中国统计年鉴 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 9 2013 年中国 20-59 岁单身男性人口达到 1.03 亿人，占比为 59.6%；20-59 岁未婚女性人口为 0.7 亿 人，占比为 40.4%。2014 年中国总人口数达到 13.6 亿人，中国 20-59 岁

22、单身人口共计 1.7 亿人，占全国 总人口比例为 12.8%，单身人口规模庞大，为婚恋交友市场奠定了深厚发展基础。 图图 2-2 2013 年中国年中国 20-59 岁单身人口规模和性别分布岁单身人口规模和性别分布 50.4 23.4 8.4 5.1 5.2 4.3 3.1 3.9 37.2 14.1 4.1 2.3 2.6 3.0 3.0 4.2 57.5% 62.4% 67.3% 69.4% 66.3% 58.9% 51.3% 51.6% 42.5% 37.6% 32.7% 30.6% 33.7% 41.1% 48.7% 48.4% 0 10 20 30 40 50 60 20-24岁 2

23、5-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 -30% -10% 10% 30% 50% 70% 90% 2013年中国20-59岁单身人口觃模和性别分布 单身男性人口（百万人） 单身女性人口（百万人） 单身男性比例（%） 单身女性比例（%） Analysys 易观智库 2014年中国人口和就业统计年鉴 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 10 2013 年中国 20 岁及以上非婚人口中，男性比例高于女性

24、，分别为 53.8%和 46.2%。三类非婚人群 中，未婚人口男性比例最高，达到 62.8%，这部分人群是婚恋交友服务主要用户群体，丧偶人群中女性 比例远高于男性，分别为 68.8%和 31.2%。 图图 2-3 2013 年中国年中国 20 岁及以上年龄非婚人口性别分布岁及以上年龄非婚人口性别分布 53.8% 62.8% 58.2% 31.2% 46.2% 37.2% 41.8% 68.8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 总人口 未婚人口 离婚人口 丧偶人口 2013年中国20岁及以上年龄非婚人口性别分布 女性 男性 Analysys 易观智库 2014年中国统计年鉴 中

25、国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 11 中国婚恋行业自古有之， “男大当婚，女大当嫁”的传统婚恋价值观仍然占据社会主流，一方面非 婚人口规模持续增长， 另一方面互联网的发展使婚恋行业摆脱地域限制， 能在更广泛的范围内向用户提 供服务，促使中国婚恋行业整体规模近年来保持快速增长。Analysys 易观智库分析认为，2014 年中国婚 恋行业整体规模达到 164.8 亿元人民币，同比增长 4.8%，预计未来三年将保持 4.0%左右的增长速度， 2015 年市场

26、整体规模将达到 171.4 亿元人民币，行业进入成熟期，基本市场格局呈现稳定状态，市场 规模保持稳定增长，预计 2017 年市场规模为 185.1 亿元人民币。 图图 2-4 2015-2017 年中国婚恋行业整体市场规模预测年中国婚恋行业整体市场规模预测 144.7 152.3 157.3 164.8 171.4 177.8 185.1 6.4% 5.3% 3.3% 4.8% 4.0% 3.7% 4.1% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0 40 80 120 160 200 20112012201320142015F2016F2017F 2015-2017年中

27、国婚恋行业整体市场觃模预测 市场觃模（亿元 人民币） 增长率 Analysys 易观智库 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 12 2.2 中国互联网婚恋交友行业发展现状中国互联网婚恋交友行业发展现状 中国互联网婚恋交友行业 2014 年市场规模为 22.3 亿元人民币，同比增长 39.9%，预计 2015 年全 年市场规模达到 31.2 亿元人民币，市场规模将加速增长，2017 年市场规模将达到 60.1 亿元人民币。 图图 2-5 2015-2017

28、 年年中国互联网婚恋交友市场规模预测中国互联网婚恋交友市场规模预测 10.2 12.3 15.9 22.3 31.2 43.5 60.1 29.3% 31.2% 29.3% 39.9% 40.0% 39.6% 38.2% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 0 10 20 30 40 50 60 70 20112012201320142015F2016F2017F 2015-2017年中国互联网婚恋交友市场觃模预测 市场觃模（亿元 人民币） 增长率 Analysys 易观智库 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易

29、观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 13 2.3 中国移动互联网婚恋交友市场规模中国移动互联网婚恋交友市场规模 自 2012 年开始， 中国主要互联网婚恋交友厂商均加大移动端投入力度， 推出 WAP 网站、 安卓和 iOS 等平台移动客户端。 在移动互联网迅速发展和移动设备保有量大幅增长的背景下， 移动互联网婚恋交友 市场规模增长迅速，2014 年达到 11.7 亿元人民币，同比增长 49.4%，Analysys 易观智库分析认为，未来 三年移动互联网婚恋交友市场仍将保持高速发展，预计 2017 年市场规模达到 34.3 亿元人民币。 图图 2-6 2015

30、-2017 年年中国移动互联网婚恋交友市场规模预测中国移动互联网婚恋交友市场规模预测 2.2 3.9 7.8 11.7 16.8 24.4 34.3 76.0% 98.7% 49.4% 44.0% 45.3% 40.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 20112012201320142015F2016F2017F 2015-2017年中国移动互联网婚恋交友市场觃模预测 市场觃模（亿元 人民币） 增长率 Analysys 易观智库 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 A

31、nslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 14 从平台结构来看，中国互联网婚恋交友市场正在经历 PC 端向移动端的转变，2014 年移动端在整体 婚恋交友市场中的份额达到 52.4%，略高于 PC 端，预计随着移动互联网建设进一步完善，移动端婚恋 交友市场占比将进一步扩大，Analysys 易观智库分析认为，2017 年移动端将成为主要婚恋交友市场，占 比将达到 57.1%。 图图 2-7 2015-2017 年年中国互联网婚恋交友线上业务结构预测中国互联网婚恋交友线上业务结构预测 78.1% 68.1% 51.0% 47.6% 46.1% 43

32、.9% 42.9% 21.9% 31.9% 49.0% 52.4% 53.9% 56.1% 57.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 20112012201320142015F2016F2017F 2015-2017年中国互联网婚恋交友结构预测 移动端 PC端 Analysys 易观智库 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 15 中国主要互联网婚恋交友厂商均在 2012 年开始加大移动端市场投入，推广初期通过将 PC 端产品 体系和用户

33、习惯移植到移动端的方式培养移动端用户，如世纪佳缘、百合网纷纷推出与 PC 网站功能相 似的手机客户端争夺用户，有缘网通过 WAP 网页获取大量用户，并成为 WAP 端领先厂商，随着移动互 联网生态的发展和完善， 互联网婚恋交友厂商移动端的产品模式和业务平台更加多元化， 目前已形成包 含 iOS 客户端、安卓客户端、WAP、微信等多平台的移动端业务体系。从 2014 年收入最高的四家互联 网婚恋交友厂商移动端收入来看，有缘网移动端收入排名第一，达到 3.16 亿元，市场份额为 27.1%；世 纪佳缘排名第二， 年收入为1.49亿元， 市场份额为12.8%； 百合网和珍爱网市场份额分别为4.4%和

34、2.6%。 图图 2-8 2014 年中国年中国移动互联网婚恋交友厂商市移动互联网婚恋交友厂商市场份额场份额 有缘网 27.1% 世纨佳缘 12.8% 百合网 4.4% 2014年中国移动互联网婚恋交友厂商市场份额 有缘网 27.1% 世纨佳缘 12.8% 百合网 4.4% 珍爱网 2.6% 其他 53.1% Analysys 易观智库 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 16 2.4 中国移动互联网婚恋交友行业发展趋势预测中国移动互联网婚恋交友行业发展

35、趋势预测 2.4.1 中国互联网婚恋交友行业发展中国互联网婚恋交友行业发展 AMC 中国互联网婚恋交友市场以 1998 年中国交友中心（珍爱网前身）成立为起点，2009 年世纪佳缘、 百合网和珍爱网相继实现盈利。 中国互联网婚恋交友市场经过十多年的发展， PC 端市场格局逐步稳定， 移动端市场发展方兴未艾。2014 年中国互联网婚恋交友市场规模达 22.3 亿元人民币，预计 2017 年将 达到 60.1 亿元人民币，2018 年行业将进入应用成熟期。 未来中国互联网婚恋交友市场增长促进因素将主要来自线下业务和移动端。在 PC 端用户规模增速 下降和个人电脑保有量增幅下降的限制下，PC 端市场

36、规模增长已趋于平缓，天花板效应明显，婚恋交 友厂商正转向线下市场寻找盈利机会，电话红娘、红娘约见等服务成为新的增长点；移动端市场在移动 互联网迅速发展的背景下实现爆发式增长， 由于移动互联网能够确保更广泛的用户覆盖， 并使用户随时 随地接入互联网享受婚恋交友服务，同时可基于地理位置定位与线下业务展开融合和互动，因此，移动 端婚恋交友市场的发展倍数级拓宽了互联网婚恋交友市场规模，提升了用户活跃程度，目前，各主要互 联网婚恋交友厂商用户在移动端的活跃性已超过或接近 PC 端，移动端将成为最重要的婚恋交友市场。 图图 2-9 中国互联网婚恋交友市场中国互联网婚恋交友市场 AMC 模型模型 中国移动互

37、联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 17 2.4.2 中国互联网婚恋交友市场产业链中国互联网婚恋交友市场产业链 从产业生态结构上来看，产业链中的机构类型十分多元化，已形成包含支付平台、电信运营商、位 置服务、硬件制造商、广告交易平台、社会化广告平台、技术服务商、传媒和婚恋交友平台等环节。 支付平台、 电信运营商和位置服务为互联网婚恋交友市场提供基础技术支撑， 电信运营商为用户提 供 PC 互联网和移动互联网，位置服务提供商为移动端用户提供基于 LBS 的交友服务和其

38、他增值服务， 支付平台为线上用户消费提供通道。 广告交易平台、 社会化广告平台和技术服务商为互联网婚恋交友平 台构建广告交易基础， 广告主通过广告交易平台和社会化广告平台将营销资源释放到互联网婚恋交友平 台。江苏卫视、东方卫视等传媒集团为互联网婚恋交友平台提供营销和市场推广渠道，并通过直播婚恋 交友节目与互联网婚恋交友平台形成业务上的合作关系。 图图 2-10 中国互联网婚恋交友市场产业链生态图中国互联网婚恋交友市场产业链生态图 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-m

39、ail： 18 2.4.3 中国移动互联网婚恋交友市场产业链中国移动互联网婚恋交友市场产业链 随着互联网对日常生活渗透率不断加深， 中国互联网婚恋交友产业链的宽度和纵深均迅速拓展， 目 前已形成移动互联网、PC 端互联网和线下门店三个业务平台的服务体系，互联网婚恋交友厂商通过互 联网手段打破地域界限， 整合零散的婚介市场， 以技术手段提高用户匹配精准度， 为用户提高征婚效率， 移动互联网凭借网络覆盖率高、便捷性强的特点，市场参与主体数量迅速增长，产业链结构日趋丰富。 从产业链来看，支付宝、财付通等第三方支付平台，和位置服务、大数据技术等系统技术支撑为移 动互联网婚恋交友市场厂商提供技术服务；

40、应用市场、 移动广告渠道和广告渠道等为厂商提供广告投放 和推广渠道；用户通过下载客户端、登陆 WAP 网页或微信等移动平台后，从移动互联网婚恋交友厂商 获取移动婚恋交友服务，并进行会员费、线上道具费等消费，构成厂商主要收入来源。 图图 2-11 中国移动中国移动互联网婚恋交友市场产业链生态图互联网婚恋交友市场产业链生态图 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 19 2.4.4 中国移动互联网婚恋交友行业盈利模式分析中国移动互联网婚恋交友行业盈利模式分析 从移

41、动端婚恋交友服务内容来看，主要盈利模式包括：信件交换服务费用、增值服务费用、广告和 电子商务等其他业务。 图图 2-12 中国移动互联网婚恋交友市场盈利模式中国移动互联网婚恋交友市场盈利模式 信件交换服务费用：信件交换服务费用：用户线上交友时进行信件交流的基础服务，用户通过预付购买虚拟货币，进 行按次、按月、按季度或按年等不同方式付费，以与其他会员进行线上初步交流和沟通。 增值服务费用增值服务费用：用户为信件交换之外的其他增值服务支付的费用，包括虚拟礼品、首页展示、提高 排名和在线聊天等等。 其他服务：其他服务：其他服务主要包括网络广告和电子商务。婚恋交友网站目标用户特征明确，有利于广告 主实

42、现精准营销效果，也有利于电子商务区分目标消费群体。 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 20 3 中国移动互联网婚恋交友市场用户发展现状中国移动互联网婚恋交友市场用户发展现状 近年来移动互联网发展迅速， 3G/4G 网络覆盖面不断增长， 公共和商业区域 Wi-Fi 覆盖面大大提高， 网络易得性大为提高，用户可随时接入互联网，对互联网依赖性增强，移动互联网婚恋交友用户规模近 年来高速增长。2015 年中国互联网婚恋交友移动 APP 用户规模将达到 4245.

43、2 万人，增幅达到 73.4%， 未来几年移动 APP 用户规模将继续保持高速增长，预计 2017 年达到 12,194.5 万人。 图图 3-1 2015-2017 中国互联网婚恋交友移动端用户规模预测中国互联网婚恋交友移动端用户规模预测 683.2 1342.5 2448.2 4245.2 7123.4 12194.5 121.3% 96.5% 82.4% 73.4% 67.8% 71.2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 2012201320142015F2016F2017

44、F 用户觃模（万人） 环比增长率 Analysys 易观智库 2015-2017年中国互联网婚恋交友移动端用户觃模预测 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 21 2014 年中国婚恋交友移动 APP 月均覆盖人数最高的三款依次为有缘网、遇见和世纪佳缘。其中， 有缘网月均覆盖人数最高，达到 157.4 万人，遇见和世纪佳缘分别为 83.4 万人和 78.2 万人。 图图 3-2 2014 年中国年中国主要婚恋交友移动主要婚恋交友移动 APP 月均覆盖人数月

45、均覆盖人数 51.2 66.1 78.2 83.4 157.4 050100150200 约会吧 百合婚恋 世纨佳缘 遇见 有缘网 2014年中国主要婚恋交友移动APP月均覆盖人数 说明：基于2014年(易观智库.中国数字消费用户雷达)218万安卓移动端活跃数字消费者癿移动互联网 行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发癿enfoTech技术，帮助您有效了解数字 消费者在智能手机上癿行为轨迹。 Analysys 易观智库 （单位：万人） 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006

46、-515-715 E-mail： 22 2014 年用户月均启动次数最多的 3 款婚恋交友移动 APP 依次为有缘网、世纪佳缘和遇见。其中， 有缘网月均启动次数为 3,274.5 万次，世纪佳缘和遇见分别为 2,453.3 万次和 1,857.4 万次。 图图 3-3 2014 年中国年中国主要婚恋交友移动主要婚恋交友移动 APP 月均启动次数月均启动次数 775.5 1360.0 1857.4 2453.3 3274.5 0500100015002000250030003500 约会吧 百合婚恋 遇见 世纨佳缘 有缘网 2014年中国主要婚恋交友移动APP月均启动次数 说明：基于2014年(易观智库.中国数字消费用户雷达)218万安卓移动端活跃数字消费者癿移动互联网 行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发癿enfoTech技术，帮助您有效了解数字 消费者在智能手机上癿行为轨迹。 Analysys 易观智库 （单位：万次） 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ww