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1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 移动视频营销应用与评估 中国移动视频营销市场专题研究报告2014 易观智库为您提供决策支持 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 1 2 3 移动媒体的营销价值指标 移动视频用户属性 数据说明 数据说明 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 监测数据基于2014年7月(易观智库.中国数字消费用户 雷达)135万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网 行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库 自主研发的enfoTe
2、ch技术，帮助您有效了解数字消费 者在智能手机上的行为轨迹。 本报告内案例数据与模型来源于易观移动营销实验室 对行业内专业人士的访谈，数据仅用于说明趋势而非 实际数据。 易观智库为您提供决策支持 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 1 2 3 移动媒体的营销价值指标 移动视频用户属性 数据说明 电视媒体的效果评估 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 Reaching 到达 （%） Frequency 频次 GRP GRP：Gross Rating Point，毛评点 即所有点位收视率的累加之和，是衡量电视效果 的重要指标 GRP是一个基于本地
3、市场的概念 视频首先引入GRP概念借以衡量效果，并衍生出 适合互联网的新的概念：iGRP 移动视频媒体的效果评估 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 In Target Audience 目标受众 给谁？ SDK 给多少人？ 给他们多少次？ Reaching 到达 （%） Frequency 频次 iGRP iGRP：internet Gross Rating Point 是一个基于目标人群的概念 基于cookies、样本库，互联网媒 体相比电视有更精准的定向 移动视频媒体基于SDK定向目标 人群 273.81 580.87 645.19 817.78 1803.54
4、 1889.88 1904.87 2923.88 3766.88 5425.12 0100020003000400050006000 凤凰视频 风行电影 土豆 乐视影视 PPTV PPS影音 腾讯视频 爱奇艺视频 搜狐视频 优酷 2014H1移动类视频月均覆盖用户数 来源：EnfoDesk易观智库 中国数字消费用户雷达 （单位：万） 单一媒体无法“到达”百分百目标用户 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 7 6.32亿 4.39亿 5.27亿 2.94亿 2014H1中国网民视频使用情况 到达率才是广告主最关心的效果指标 即使不受地域和时间的限制，单一的互联网或 移动视
5、频媒体都无法达成100%的到达率 数据来源：CNNIC 不同属性媒体的组合才能更好覆盖目标用户 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 8 561.85 1489.07 1579.36 1991.36 5471.25 6340.60 6414.95 7651.61 9945.53 20414.68 0500010000150002000025000 凤凰视频 土豆 乐视影视 风行电影 腾讯视频 PPTV PPS影音 爱奇艺视频 搜狐视频 优酷 2014H1移动类视频每月使用时长 来源：EnfoDesk易观智库 中国数字消费用户雷达 （单位：万小时） 13.71 22.32
6、25.53 30.47 83.44 91.52 92.57 131.32 161.78 273.57 050100150200250300 凤凰视频 风行电影 土豆 乐视影视 PPS影音 PPTV 腾讯视频 爱奇艺视频 搜狐视频 优酷 2014H1移动类视频日均覆盖人数 来源：EnfoDesk易观智库 中国数字消费用户雷达 （单位：万） 视频的精准投放优化到达效率 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 9 1+ 3+ 5+ 7+ 品牌知晓 品牌偏好 产生购买意愿 忠实用户 X+ N% 有效到达率 Effective Reach% 视频营销通过技术手段能找到更精准的 目标人
7、群，结合频控达到更优化的投放 效果 视频资源由此被碎片化 视频不再仅仅是电视媒体的“补充” 既定预算内，控制频次以获得更好的到达效果 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 10 到达率只能接近100% 到达率受到媒体覆盖、用户行为以及目标用户 触媒情况的影响 接触效益呈边际递减，意味着每增加1%的到达 率，花费越来越多 有效到达率% GRP 10% 30% 50% 70% 100% 不同频次到达效果示意图 100 200 300 400 500 600 700 1+ 2+ 3+ 有效到达率 Effective Reach% 90% 移动视频用户覆盖量决定广告到达频次 201
8、4年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 11 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 day1day2day3day4day5day6day7 媒体A 媒体B 媒体C 媒体D 来源：EnfoDesk易观智库 1+到达表现 数据说明：数据仅用于说明不同频次下，不同的移动视频媒体的效果趋势，非 实际数据 UV 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 200000 day1day2day3day4day5day6day7 媒体A
9、媒体B 媒体C 媒体D 来源：EnfoDesk易观智库 3+到达表现 数据说明：数据仅用于说明不同频次下，不同的移动视频媒体的效果趋势，非 实际数据 UV 注意：过高或过低的投放频次 对广告主均无价值 变小的屏幕，移动广告价值受限亦或有更大想 象空间？ 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 12 移动端的小屏利于视线集中，是初期移动 视频类广告点击量远超于PC类的主因 移动端用户经过一定时间的使用习惯培养 以后，对于广告的要求提升，影响点击的 因素增加 不同视频终端广告点击率变化 移动视频类广告 PC视频类广告 1.9% 11.1% 时间 创意 品牌 产品 时长 影响移动
10、视频广告点击率因素 易观智库为您提供决策支持 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 13 1 2 3 移动媒体的营销价值指标 移动视频用户属性 数据说明 年轻人构成移动视频类的“原住民” 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 14 2014年上半年超过八成的的移动视频用户的平均年龄在35岁以下 25-30岁人群是最主要的移动视频用户 爱奇艺视频的用户年龄段分布较均匀，风行电影的用户年龄高于其它 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% PPS影音 PPTV 爱奇艺视频 风行电影 乐视影视 搜狐视频 腾讯视频 土豆 优酷视频 2014H1移动视
11、频类用户年龄分布 24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 来源：EnfoDesk易观智库 中国数字消费用户雷达 移动视频用户收入水平尚低，关注成长潜力 2014年9月17日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 15 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% PPS影音 PPTV 爱奇艺视频 风行电影 乐视影视 搜狐视频 腾讯视频 土豆 优酷视频 2014H1移动视频用户月收入水平 1000元以下 1000-1999元 2000-2999元 3000-3999元 4000-4999元 5000-7999元 8000-11999元 12000元及以上 来源：EnfoDesk易观智库 年龄结构决定移动视频用户目前整体收入水平偏低 80-90后的消费者是付费意愿最高的人群，移动视频的 “原住民”将成为未来消费主力 乐视影视千元以下收入用户占比高出平均水平，付费意 愿需要更长时间的培养 优酷视频用户收入水平分布均匀，未来成长性比较稳定 让你更懂市场,让市场更懂你! 中国互联网商情 中国互联网应用监测系统 中国电商操盘手 中国数字消费用户雷达 网址： 客户热线：4006-515-715 微博：易观智库 易观国际旗下