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1、 中 国 移 动 游 戏 运 营 平 台 监 测 报 告 2014 年 第 3 季 度 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 2 研究背景研究背景 随着中国移动游戏市场在今年迎来了快速发展， 移动游戏平台作为产业链中游戏分发环节的重要参 与者，较去年出现了巨大变化。众多行业参与者进入市场，渠道林立、分散现象仍然较为严重，但随着 巨头如百度
2、、腾讯、360 在移动互联网布局上的发力，未来渠道寡头化将成为趋势。 EnfoDesk 易观智库.eGR-游戏雷达对当前主流移动游戏运营平台进行监测， 试图对当前的移动游戏 运营平台市场进行全景式扫描，通过对行业与企业的分析，对 2014-2015 年 r 移动游戏市场发展作出 趋势预判。为行业、政府、资本以及从业人员提供一个可借鉴的参考性资料。 研究方法研究方法 采用数据指数监测的方法，针对主要的智能手机游戏类型，海量的用户规模数据，整体市场份额的 变化、主流的智能手机游戏运营平台等维度进行监测，总结数据规律。 运用 Enfodesk 易观智库独有的一些分析模型，针对市场中的大量数据进行科学
3、有效的分析归纳， 总结出市场深处的规律性成果，形成本报告的主体内容。 基于 2014年第 3季度(易观智库.eGR-游戏雷达)195 万移动端活跃游戏玩家的移动游戏行为监测结 果。易观智库游戏雷达采用易观智库自主研发的 enfoTech 技术以及应用抓取技术，帮助您有效了解游 戏玩家在智能手机上的行为轨迹以及游戏产品的市场表现。 最终结果与企业深度调研、 财务报告数据相 结合后得出。 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 3 正文目录正文目录 1 中国移
4、动游戏运营平台市场研究中国移动游戏运营平台市场研究 . 5 1.1 中国移动游戏运营平台用户覆盖情况 5 1.2 中国移动游戏运营平台用户使用时长 6 1.3 中国移动游戏运营平台用户总启动次数 7 2 中国主流移动游戏运营平台用户属性中国主流移动游戏运营平台用户属性 8 2.1 男女比例情况 8 2.2 年龄分布情况 9 2.3 地域分布情况 10 2.4 学历分布情况 11 2.5 职业分布情况 12 2.6 收入分布情况 13 2.7 用户游戏类型偏好情况 14 3 典型网游产品各平台情况典型网游产品各平台情况 15 3.1 刀塔传奇 15 3.2 我叫 MT . 16 3.3 暗黑战神
5、 17 附录：概念定义附录：概念定义 . 18 易观国际版权声明易观国际版权声明 2014 . 19 关于易观智库关于易观智库 . 20 易观智库主要特色易观智库主要特色 20 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 4 图图 目目 录录 图 1-1 2014 年第 3 季度中国移动游戏运营平台用户覆盖率 5 图 1-2 2014 年第 3 季度中国移动游戏运营平台用户使用时长 6 图 1-3 2014 年第 3 季度中国移动游戏运营平台用户总启动次数 .
6、 7 图 2-1 2014 年第 3 季度中国移动游戏运营平台用户性别分布 8 图 2-2 2014 年第 3 季度中国移动游戏运营平台用户年龄分布 9 图 2-3 2014 年第 3 季度中国移动游戏运营平台用户地域分布 10 图 2-4 2014 年第 3 季度中国移动游戏运营平台用户学历分布 11 图 2-5 2014 年第 3 季度中国移动游戏运营平台用户职业分布 12 图 2-6 2014 年第 3 季度中国移动游戏运营平台用户收入分布 13 图 2-7 2014 年第 3 季度中国移动游戏玩家游戏类型偏好情况 14 图 3-1 2014 年 3-9 月刀塔传奇活跃用户渠道分布 15
7、 图 3-2 2014 年 1-9 月我叫 MT活跃用户渠道分布 . 16 图 3-3 2014 年 3-9 月暗黑战神活跃用户渠道分布 17 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 5 1 中国移动游戏运营平台市场研究中国移动游戏运营平台市场研究 1.1 中国移动游戏运营平台用户覆盖情况中国移动游戏运营平台用户覆盖情况 图图 1-1 2014 年第年第 3 季度中国移动游戏运营平台季度中国移动游戏运营平台用户覆盖用户覆盖率率 2014 年第 3 季度，百
8、度、360、腾讯依然占有中国大部分安卓移动游戏分发资源，在整体移动游戏 用户中的覆盖率排名前三。 受益于移动游戏市场整体规模的爆发式增长， 以第三方应用商店为代表的移 动游戏分发和运营平台也获得了前所未有的增长空间，吸引互联网巨头参与市场竞争。百度、360 和腾 讯依托各自的优势资源，快速抢占了移动游戏运营平台的市场份额。短期内，三家企业控制整个市场的 格局不会改变。 百度已连续三个季度保持移动游戏运营平台用户覆盖第一的位置， 整合后的百度移动游戏在品牌和 渠道方面优势显著，未来随着游戏运营的逐步深入，市场份额或将进一步扩大。 奇虎依托自身海量用户资源，以 360 手机助手为核心，深耕游戏运营
9、，逐渐构建起品牌优势。应用 宝目前尚未给腾讯带来很多营收，但过去一年中发展很快，成为微信和 QQ 之外腾讯又一重要的第三方 游戏发布平台，未来增长潜力较大。 6.16% 2.26% 2.38% 2.62% 3.46% 4.16% 5.91% 15.12% 26.58% 37.87% 42.34% 00.10.20.30.40.5 其他 小米商店 UC九游 应用汇 MM商场 安智市场 Google Play 豌豆荚 腾讯应用宝 360手游 百度移动游戏 来源：EnfoDesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年第3季度移动游戏运营平台用户覆盖率 说明：1.基于2014年第3季度eGR-游戏雷
10、达195万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测 结果得出数据。2.季度用户数的标准为当段时间内启动该游戏至少1次的样本用户。3.百度移动游戏 数据为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。UC九游为九游网+UC应用商店数据。 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 6 1.2 中国移动游戏中国移动游戏运营平台用户使用时长运营平台用户使用时长 图图 1-2 2014 年年第第 3 季度季度中国移动游戏运营平台中国移动游戏运营平台用户使用时长用户使用时长
11、第 3 季度中国移动游戏运营平台用户使用时长方面， 百度移动游戏凭借用户覆盖的优势， 在总用户 使用时长方面超越 360 手游， 位居第一。 目前百度移动游戏和 360 手游在用户使用时长方面依然占据大 部分市场份额， 未来随着移动游戏玩家数量增长放缓， 移动游戏运营平台应更加注重提升单用户使用时 长，完善用户体验，提高用户使用粘性。 157.36 45.96 64.40 76.05 142.82 259.83 269.44 292.91 354.12 600.60 713.39 0200400600800 其他 应用汇 小米商店 UC九游 Google Play MM商场 安智市场 腾讯应用
12、宝 豌豆荚 360手游 百度移动游戏 （单位：万小时） 来源：EnfoDesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年第3季度移动游戏运营平台用户使用时长 说明：1.基于2014年第3季度eGR-游戏雷达195万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测 结果得出数据。2.季度用户数的标准为当段时间内启动该游戏至少1次的样本用户。3.百度移动游戏 数据为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。UC九游为九游网+UC应用商店数据。 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-
13、mail： 7 1.3 中国移动游戏运营平台中国移动游戏运营平台用户用户总总启动次数启动次数 图图 1-3 2014 年年第第 3 季度季度中国移动游戏运营平台中国移动游戏运营平台用户用户总总启动次数启动次数 第3季度中国移动游戏运营平台总启动次数方面， 百度移动游戏、 360手游和腾讯应用宝排名前三。 百度移动游戏目前已形成了“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，用户覆盖广泛，用户群 中将近四成的 90 后尝鲜玩家也帮助拉高了其平台的启动次数。360 手游和腾讯应用宝也依靠各自庞大 的用户群，在平台总启动次数方面处于领先地位。 27,065.00 1,841.93 5,692.88
14、 6,124.02 12,984.78 25,672.87 26,484.23 93,106.41 99,314.90 110,402.94 117,679.99 020000400006000080000100000120000140000 其他 小米商店 UC九游 应用汇 MM商场 Google Play 安智市场 豌豆荚 腾讯应用宝 360手游 百度移动游戏 （单位：万次） 来源：EnfoDesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年第3季度移动游戏运营平台用户总启动次数 说明：1.基于2014年第3季度eGR-游戏雷达195万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测结 果得出数据。
15、2.季度用户数的标准为当段时间内启动该游戏至少1次的样本用户。3.百度移动游戏数 据为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。UC九游为九游网+UC应用商店数据。 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 8 2 中国中国主流移动游戏运营平台用户属性主流移动游戏运营平台用户属性 2.1 男女比例情况男女比例情况 图图 2-1 2014 年年第第 3 季度季度中国移动游戏运营平台中国移动游戏运营平台用户性别用户性别分布分布 中国移动游戏运营平台性别分布情况来看，
16、除 Google Play 外，各家平台男女比例均呈现男多女少 的态势，这与整体中国移动游戏用户男女性别比例情况相同。但与上季度相比，各家平台女性用户比例 均有所提升， 这表明女性玩家在整体玩家中的比例正在提升， 且更多女性玩家通过第三方应用商店获取 游戏。Google Play 平台由于休闲游戏数量较多，女性玩家比例超过男性玩家。 百度移 动游戏 360手 游 腾讯应 用宝 Googl e Play 豌豆荚 安智市 场 MM商 场 小米商 店 UC九 游 应用汇 女 24.6% 40.1% 37.7% 55.8% 38.7% 30.4% 31.4% 35.0% 28.8% 38.9% 男 7
17、5.4% 59.9% 62.3% 44.2% 61.3% 69.6% 68.6% 65.0% 71.2% 61.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 来源：EnfoDesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年第3季度移动游戏运营平台用户性别分布 说明：1.基于2014年第3季度eGR-游戏雷达195万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测结 果得出数据。2.季度用户数的标准为当段时间内启动该游戏至少1次的样本用户。3.百度移动游戏数 据为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。UC九游为九游网+UC应用商店数据。 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2
18、014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 9 2.2 年龄分布情况年龄分布情况 图图 2-2 2014 年年第第 3 季度季度中国移动游戏运营平台中国移动游戏运营平台用户用户年龄分布年龄分布 从中国移动游戏运营平台年龄分布情况来看，30 岁以下用户群体是各家平台的主要用户人群，该 年龄段人群占比较大的平台有小米商店、百度移动游戏和腾讯应用宝。值得注意的是，本季度各平台 31-35 岁年龄群所占比例大多有所提升，随着移动游戏玩家年龄的增长以及经济实力的提高，未来 30 至 40 岁的玩家比例将逐渐增加。 百度移 动游
19、戏 360手 游 腾讯应 用宝 Googl e Play 豌豆荚 安智市 场 MM商 场 小米商 店 UC九 游 应用汇 41岁及以上 1.7%12.5%8.8%12.5% 11.4% 15.7% 11.1%1.7%12.6%9.9% 3640岁 9.2%12.1% 11.5% 11.0% 12.0% 13.2% 14.7%1.4%20.6% 20.1% 3135岁 19.7% 21.9% 16.6% 19.1% 23.7% 28.2% 25.9%7.2%14.4% 23.1% 2530岁 31.3% 31.3% 36.4% 34.9% 26.2% 24.6% 27.3% 49.4% 26.9
20、% 23.4% 24岁及以下 38.1% 22.2% 26.8% 22.5% 26.7% 18.3% 21.1% 40.3% 25.6% 23.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 来源：EnfoDesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年第3季度移动游戏运营平台用户年龄分布 说明：1.基于2014年第3季度eGR-游戏雷达195万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测结 果得出数据。2.季度用户数的标准为当段时间内启动该游戏至少1次的样本用户。3.百度移动游戏数 据为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。UC九游为九游网+UC应用商店数据。 中国移动游戏运营平台监测报
21、告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 10 2.3 地域分布情况地域分布情况 图图 2-3 2014 年年第第 3 季度季度中国移动游戏运营平台中国移动游戏运营平台用户地域用户地域分布分布 从中国移动游戏运营平台地域分布情况来看， 不同平台在不同区域使用比例有所不同， 百度移动游 戏、360 手机助手、豌豆荚在地级市及以上地域使用率较高；而小米商店、中国移动 MM 商场、UC 九游 等在县级市及乡镇农村覆盖更广。 Google Play 作为安卓系统的官方应用商店， 在海外市场使
22、用率较高， 但在国内使用起来很不方便，在应用数量、连接速度、交互界面、支付功能等多方面与国内第三方应用 商店有很大差距，再加上大多国行安卓手机卸载了 Google Play，直接导致其在国内的市场覆盖率及使 用率较低。 百度移 动游戏 360手 游 腾讯应 用宝 Googl e Play 豌豆荚 安智市 场 MM商 场 小米商 店 UC九 游 应用汇 海外及其他 2.6%2.6%3.9%38.3%3.3%1.7%1.1%0.5%2.1%3.8% 县城乡镇农村 21.5% 18.4% 20.0%8.8%14.4% 20.5% 22.0% 31.8% 17.0% 24.6% 县级市 13.9% 1
23、6.8% 15.4%8.1%19.5% 17.4% 20.3% 13.0% 25.0% 14.8% 地级市 19.9% 19.6% 17.2% 12.7% 19.1% 21.3% 16.6% 17.2% 13.8% 21.0% 省会城市 25.7% 27.8% 29.5% 17.4% 31.2% 25.3% 23.9% 27.8% 27.9% 25.6% 北上广深 16.4% 14.8% 14.1% 14.7% 12.5% 13.9% 16.1%9.6%14.3% 10.3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 来源：Enfodesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年第3季度
24、移动游戏运营平台用户地域分布 说明：1.基于2014年第3季度eGR-游戏雷达195万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测结 果得出数据。2.季度用户数的标准为当段时间内启动该游戏至少1次的样本用户。3.百度移动游戏数据 为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。UC九游为九游网+UC应用商店数据。 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 11 2.4 学历分布情况学历分布情况 图图 2-4 2014 年年第第 3 季度季度中国移动游戏运营平台中国移动
25、游戏运营平台用户学历用户学历分布分布 从中国移动游戏运营平台学历分布情况来看，高中/中专及以下学历的用户依然占据整体移动游戏 用户群体主流， 本科及以上用户占比相对较高的平台包括百度移动游戏、 360 手游和豌豆荚。 长期来看， 高学历用户将对平台的整体品牌和价值的提升有所帮助。 百度移 动游戏 360手 游 腾讯应 用宝 Googl e Play 豌豆荚 安智市 场 MM商 场 小米商 店 UC九 游 应用汇 硕士及以上 3.2%3.1%2.3%9.9%3.1%2.3%3.0%0.6%1.7%1.8% 本科 41.5% 21.0% 13.6% 11.5% 20.1% 15.8% 15.6%8
26、.1%12.5% 16.6% 大专 20.1% 19.4% 19.3% 11.0% 19.4% 20.9% 17.2% 12.9% 13.8% 15.6% 高中/中专 22.7% 31.1% 31.7% 43.9% 33.7% 26.6% 27.6% 40.4% 23.5% 32.9% 初中 10.6% 22.6% 29.8% 20.8% 20.5% 30.5% 29.4% 37.2% 44.3% 29.7% 小学及以下 1.9%2.8%3.3%3.0%3.1%4.0%7.2%1.0%4.1%3.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 来源：Enfodesk 易观智库 eGR-
27、游戏雷达2014年第3季度移动游戏运营平台用户学历分布 说明：1.基于2014年第3季度eGR-游戏雷达195万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测结 果得出数据。2.季度用户数的标准为当段时间内启动该游戏至少1次的样本用户。3.百度移动游戏数据 为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。UC九游为九游网+UC应用商店数据。 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 12 2.5 职业分布职业分布情况情况 图图 2-5 2014 年年第第 3 季度季度中
28、国移动游戏运营平台中国移动游戏运营平台用户职业用户职业分布分布 从中国移动游戏运营平台职业分布情况来看，自由职业/个体户、工人/服务业人员、以及机关事业 单位职员所占比例较大，这些人群可支配收入较高，娱乐方式较单一，是主要的移动游戏人群。学生虽 然有较多闲暇时间，也是移动游戏的主力群体，但毕竟消费能力有限，随着移动游戏成为全民娱乐的方 式，学生在各移动游戏运营平台中的比例将呈下降趋势。 百度 移动 游戏 360手 游 腾讯 应用 宝 Goog le Play 豌豆 荚 安智 市场 MM 商场 小米 商店 UC九 游 应用 汇 其他 4.9%7.2%8.9% 11.1% 6.4%6.6%7.5%
29、7.2% 11.1% 6.7% 无业/退休/失业 1.6%3.0%3.0%4.0%2.6%3.8%3.9%1.4%1.9%2.2% 工人/服务业人员 19.1% 16.0% 22.0% 17.4% 21.7% 25.4% 16.0% 31.1% 29.0% 27.8% 机关事业单位职员 20.4% 21.2% 15.2% 9.9% 18.7% 22.0% 22.9% 3.4% 14.1% 14.9% 公司职员 12.9% 13.2% 11.1% 17.1% 13.6% 7.4%7.7%9.7%5.7%8.6% 自由职业/个体户 26.8% 25.1% 28.2% 23.5% 18.0% 26.
30、0% 27.3% 29.3% 23.6% 28.1% 学生 14.3% 14.3% 11.6% 17.0% 19.1% 8.7% 14.8% 17.8% 14.6% 11.8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 来源：Enfodesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年第3季度移动游戏运营平台用户职业分布 说明：1.基于2014年第3季度eGR-游戏雷达195万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测结 果得出数据。2.季度用户数的标准为当段时间内启动该游戏至少1次的样本用户。3.百度移动游戏数据 为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。UC九游为九游网+UC应用商店数据。
31、 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 13 2.6 收入分布情况收入分布情况 图图 2-6 2014 年年第第 3 季度季度中国移动游戏运营平台中国移动游戏运营平台用户收入用户收入分布分布 从中国移动游戏运营平台用户收入分布情况来看，基本各大平台 50%的用户月收入都在 3000 元以 下。而在 2000 元以下的低收入人群方面，UC 九游、小米商店和豌豆荚的比例较高，其中 UC 九游是由 于用户群多为高粘性、 低学历、 低收入的重度网游玩家， 后两者
32、主要是因为低收入的学生群体占比较大。 百度 移动 游戏 360 手游 腾讯 应用 宝 Goo gle Play 豌豆 荚 安智 市场 MM 商场 小米 商店 UC 九游 应用 汇 12000元及以上 5.4%4.4%4.8% 16.9% 4.7%4.6%4.1%0.6%4.6%3.9% 8000-11999元 5.2%4.7%3.8%5.7%4.0%3.9%5.3%1.1%2.8%2.5% 5000-7999元 13.6% 11.7% 11.8% 12.3% 8.9% 13.5% 11.5% 6.3%9.5% 12.8% 4000-4999元 13.5% 12.4% 10.8% 6.7% 10
33、.2% 16.2% 16.5% 7.4%7.8%6.8% 3000-3999元 14.8% 19.3% 20.1% 12.4% 16.5% 19.0% 13.7% 23.9% 24.6% 16.8% 2000-2999元 19.5% 18.0% 19.3% 13.4% 21.1% 19.1% 15.6% 26.1% 11.3% 32.7% 1000-1999元 12.5% 9.6% 10.8% 11.1% 12.3% 8.9% 12.9% 9.0% 16.0% 7.8% 1000元以下 15.5% 19.7% 18.7% 21.5% 22.1% 14.8% 20.3% 25.7% 23.3%
34、16.7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 来源：Enfodesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年第3季度移动游戏运营平台用户收入分布 说明：1.基于2014年第3季度eGR-游戏雷达195万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测 结果得出数据。2.季度用户数的标准为当段时间内启动该游戏至少1次的样本用户。3.百度移动游戏 数据为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。UC九游为九游网+UC应用商店数据。 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715
35、E-mail： 14 2.7 用户游戏类型偏好情况用户游戏类型偏好情况 图图 2-7 2014 年年第第 3 季度季度中国移动游戏中国移动游戏玩家游戏类型偏好情况玩家游戏类型偏好情况 从中国移动游戏玩家游戏类型偏好分布情况来看，跑酷、休闲、棋牌类游戏由于具有操作门槛低、 娱乐性强、题材大众化等特点，成为玩家覆盖率最高的游戏类型。目前在移动游戏领域，轻度的休闲单 机游戏在产品数量上依然占大多数，用户基础也十分广泛；但从游戏收入方面看，中重度网游的盈利水 平远高于休闲单机游戏，游戏研发商及运营平台应在玩家游戏类型偏好和游戏盈利性之间找到平衡。 跑酷 21.22% 休闲 20.85% 棋牌 16.3
36、5% 跑酷 21.22% 休闲 20.85% 棋牌 16.35% 射击 9.44% 消除 6.29% 动作 5.37% 音乐 4.49% 益智 2.77% 竞速 2.01% 卡牌 1.93% 其他 9.28% 来源：EnfoDesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年第3季度移动游戏玩家游戏类型偏好情况 说明：1.基于2014年第3季度eGR-游戏雷达195万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为 监测结果得出数据。2.季度用户数的标准为当段时间内启动该游戏至少1次的样本用户。3.百度 移动游戏数据为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。UC九游为九游网+UC应用商店数据。 中国移动游戏运
37、营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 15 3 典型网游产品各平台情况典型网游产品各平台情况 3.1 刀塔传奇刀塔传奇 图图 3-1 2014 年年 3-9 月月刀塔传奇刀塔传奇活跃用户渠道活跃用户渠道分布分布 刀塔传奇自 2014 年 3 月份上线以来，持续在各大平台的收入榜上名列前茅，成为今年中国移 动游戏市场最成功的产品。 从该游戏第 3 季度的活跃用户渠道分布来看， 百度移动游戏凭借其在长尾用 户方面的分发优势， 在 8 月份超越 360 手游， 活跃用户份额
38、上涨至 26.5%。 豌豆荚在暑期进行了一轮 刀 塔传奇的礼包和抽奖活动，使得活跃用户份额快速提升，但活动结束后份额又回落至活动前的水平。 35.5% 24.3% 16.4% 22.4% 23.5% 19.8% 26.5% 40.9% 37.3% 36.2% 27.3% 26.6% 19.6% 18.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 百度移动游戏 360手游 豌豆荚 UC九游 来源：EnfoDesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年3-9月刀塔传奇活跃用户渠道分布 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014
39、 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 16 3.2 我叫我叫 MT 图图 3-2 2014 年年 1-9 月我叫月我叫 MT活跃用户渠道分布活跃用户渠道分布 我叫 MT作为 2013 年最火爆的国民级卡牌手游，虽然 2014 年以来在畅销榜的排名被数款新游 戏超越，但总体来说，其活跃用户数和流水额依然保持不错的水平。从活跃用户渠道分布来看，触控的 份额从今年 2 月份最高点的 36.3%持续下滑，用户流失明显，9 月份份额已降至 15%以下。而百度移动 游戏则凭借在长尾用户获取上的优势，今年以来活跃用户份额基本维持在
40、 20%以上。 31.5% 24.8% 20.2% 27.9% 27.6% 19.4% 19.0% 22.3% 23.3% 15.9% 9.4% 25.4% 16.9% 24.6% 17.0% 17.6% 15.6% 36.3% 14.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 百度移动游戏 360手游 触控 UC九游 来源：EnfoDesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年1-9月我叫MT活跃用户渠道分布 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：h
41、ttp:/ Tel：4006-515-715E-mail： 17 3.3 暗黑战神暗黑战神 图图 3-3 2014 年年 3-9 月暗黑战神活跃用户渠道分布月暗黑战神活跃用户渠道分布 3D 动作网游暗黑战神是广州 4399 在移动游戏领域的重点产品，自今年上线以来，4399 通过自有官方渠道进行大力推广，因此在活跃用户份额上占比最大。官方以外的其他平台中，百度 移动游戏和 UC 九游表现较好，且用户份额不相上下。UC 九游主要通过 UC 浏览器和手游垂直门户 九游网进行游戏分发，重度玩家在用户中的占比较高。而百度则在搜索、应用商店、媒体社区等方 面均有较完善的布局，在海量长尾用户获取上优势明显
42、。 12.5% 6.4% 16.2% 13.5% 16.8% 2.0% 2.2% 37.4% 35.3% 29.9% 24.9% 24.7% 32.5% 29.0% 7.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 百度移动游戏 360手游 官方渠道 UC九游 来源：EnfoDesk 易观智库 eGR-游戏雷达2014年3-9月暗黑战神活跃用户渠道分布 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 18 附录：概
43、念定义附录：概念定义 移动游戏：移动游戏： 通常意义上指运行在智能手机上的手机游戏，其运营系统包括主流的 Symbian、Windows Mobile、 Windows phone、iOS、Linux （含 Android、Maemo、MeeGo 和 WebOS） 、Palm OS 和 BlackBerry OS 等 等，包含单机游戏以及联网游戏（智能手机网络游戏） 移动游戏渠道：移动游戏渠道： 即移动游戏分发平台，是用户获取游戏产品的来源，其主要业务包括手机游戏的分发，游戏开发者 的接入，手机游戏产品的运营、推广等等。 移动游戏研发商移动游戏研发商: : 即移动游戏内容提供商，以制作、开发游
44、戏产品为主要业务的游戏企业，主要负责游戏的编程、美 工、音效、生产及测试。 移动游戏发行商：移动游戏发行商： 以游戏代理发行为主要经营业务的游戏企业。通过对游戏产品的独家代理，多渠道发行，来完成其 业务经营。 流水：流水： 指平台用户所有充值消费的总金额，即分成前用户充值的总收入。 用户覆盖：用户覆盖： 以一段时间内打开过一次应用的独立用户进行统计，等同于该段时间内此应用的活跃用户。 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 19 易观国际版权声明易观国际版
45、权声明 2014 1. 本报告包含的所有内容（包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、创意等）的 所有权归属易观公司（Analysys，以下称“本公司” ） ，受中国及国际版权法的保护。对本报告上所 有内容的复制（意指收集、组合和重新组合） ，本公司享有排他权并受中国及国际版权法的保护。 对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格 禁止。 2. 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的 所使用。如果正版报告用户将易观公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得 易观公司书面特别授权，
46、并注明出处“易观公司” ，并按照中国及国际版权法的有关规定向易观公 司支付版税。如果正版报告用户将易观公司提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅 限客户公司内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。如果本公司确定 客户行为违法或有损企业的利益，本公司将保留，包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有帐 户、追究刑事责任的权利。 3. 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭，该行为触犯了中 国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。 4. 本公司正版报告的客户，可以易观国际会员身份享受以下增值服务（不同级别会员享受不同的增 值服务） 5. 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由及条款的 权利。 中国移动游戏运营平台监测报告 2014 年第 3 季度 2014 年 11 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 20 关于易观智库 EnfoDesk 易观智库是易观国际旗下的一家大数据产品与服务公司，并拥有专业的信息数据产品 及业内资深的咨询分析专家团队，帮助客户全面深入了解互联网市场以及各个行业互联网应用。易观 智库