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1、Speaker： make a smarter impression 品牌广告的跨渠道 投放与优化 顾以文 (William) Agenda 什么是跨渠道营销什么是跨渠道营销? ? 为什么跨渠道为什么跨渠道? ? 有哪些障碍有哪些障碍? ? 如何实现如何实现? ? 什么是跨渠道营销? 效果 品牌 品牌安全品牌安全 富媒体富媒体 媒体质量媒体质量 媒体质量媒体质量 定向定向 定向定向 覆盖覆盖 覆盖覆盖 什么是跨渠道营销? 屏幕屏幕 渠道渠道 搜索类搜索类 展示类展示类 社交类社交类 视频类视频类 自身拥有自身拥有 什么是跨渠道营销? 统一的数据采集、整合和评估统一的数据采集、整合和评估 基于大
2、数据的自动化预算调整基于大数据的自动化预算调整 跨渠道归因模型跨渠道归因模型 决策 分析 数据 跨渠道的效果跟踪和提升跨渠道的效果跟踪和提升 优化 关键是能从全局来考虑 什么是跨渠道营销? BRAND BRAND BRAND BRAND 跨渠道跨渠道 多渠道多渠道 为什么跨渠道? 为什么跨渠道? 为什么跨渠道? 品牌营销的跨屏幕特征品牌营销的跨屏幕特征 数据来自于谷歌 为什么跨渠道? 品牌营销的跨渠道特征品牌营销的跨渠道特征 为什么跨渠道? 品牌营销的整合特征品牌营销的整合特征 为什么跨渠道? 对利益相关者的益处对利益相关者的益处 消费者消费者将获得更相关的、一致的推广信息 平台提供商平台提供
3、商将获得更多的广告投放预算 广告主广告主将获得更好的消费者行为洞察、预算 的合理分配和效率及效果 障碍有哪些？ 跨渠道 营销 洞察人群 行为方式 “有墙的 花园” 分散的平 台及数据 相关人才 的匮乏 如何实现？ 为广告主和代理商提供一站式服务，支持跨渠道 RTB/人群购买/程序购买 极大的提高了广告投放的 投资回报率 效率 覆盖率 透明度 统一的平台 如何实现？ 整合的数据 第第 一一 方方 第二方第二方 第三方第三方 数据数据 洞察洞察 优化行为优化行为 如何实现？ 基于归因模型的分析 3 介绍人介绍人 施加影响施加影响 临门一脚临门一脚 如何实现？ 智能的决策和优化 如何实现？ 测试、测试、测试 给DXP一个测试，给您一个提升，给营销一个突破！ Thanks