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1、新闻资讯新闻资讯APPAPP应用研究 应用研究 传媒梦工场 张建春V 目录 传媒业面对的大变局 新闻资讯类APP的整体格局 传统媒体APP的五大“特征” 媒体APP发展的六个趋势。 传媒业面对的大变局传媒业面对的大变局 移动互联网在移动互联网在20122012年迎来爆发增长 年迎来爆发增长 412.6 424.5 438 442.9 439.1 452.1 27.59 28.52 30.41 31.05 31.53 32.15 0 100 200 300 400 500 2005 2006 2007 2008 2009 2010 报纸总印数（亿份） 杂志总印数（亿册） 从从20052005年至
2、年至20102010年年，报纸与期刊等印报纸与期刊等印 刷媒体的发行量一直处于平稳的状态刷媒体的发行量一直处于平稳的状态。 96.8 84.4 120.1 170.8 199 393.1 976.2 0 200 400 600 800 1000 1200 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012e 移动互联网市场规模（亿元） -12.80% 42.30% 42.20% 16.50% 97.50% 148.30% 从从20062006年至年至20112011年年，中国移动互联网中国移动互联网 市场规摸不断增长市场规摸不断增长，20122012年将迎来爆年将迎来爆 发增
3、长发增长。 数据来自新闻出版总署 用户量用户量：现在现在1 1天的增长数天的增长数 = 2002= 2002年总的用户量 年总的用户量 数据来自艾瑞 注：中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动电子商务、移 动营销、移动搜索、移动游戏等细分领域市场总和。从2011年 Q4开始，移动互联网市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备 上创造的市场规模总和。 人们的注意力分配正在发生急剧变化人们的注意力分配正在发生急剧变化 7% 15% 42% 26% 10% 印刷媒体 广播 电视 互联网 移动互联网 美国的数据显示美国的数据显示，人们在印刷媒体上花费人们在印刷媒体上花费 时间所占的比例大约为时间所占的
4、比例大约为7%7%，而在移动互而在移动互 联网上的花费时间已经占到联网上的花费时间已经占到10%10%。 到到20162016年年，全球可以支持全球可以支持IPv6IPv6协议的智能协议的智能 手机和平板将达到手机和平板将达到1616亿台亿台。而去年只有而去年只有2.82.8 亿台亿台。年复合增长率约年复合增长率约42%42%。 APPAPP成为进入移动互联网的主要入口 成为进入移动互联网的主要入口 全球移动设备用户的使用时间正快速增长 全球移动设备用户的使用时间正快速增长 每周一 次, 9% 每周至少23 次, 29% 每天使用, 63% 每周一次, 7% 每周至少23 次, 18% 每天使
5、用, 75% 20112011年年，在以巴西在以巴西、印度和俄罗斯为主的新兴市场印度和俄罗斯为主的新兴市场 国家中国家中，每天使用智能手机通过每天使用智能手机通过AppApp访问移动互联访问移动互联 网的新用户和成熟用户占比分别为网的新用户和成熟用户占比分别为63%63%和和75%75%。 新闻资讯类应用整体格局 新闻资讯类应用整体格局 传媒梦工场调研 两大平台： IOS VS Android 五大类应用：超过1300个客户端应用梳理 对新闻和报刊杂志类400个客户端深度内容分析 通过SPSS对45组数据进行相关性分析 APP来源四大流派 如新华社、南方、时尚等媒体集 团 传媒集团 如网易、新
6、浪、搜狐等互联网公 司 互联网公 司 致力于移动阅读的技术开发团队 技术 开发团队 政府门户网站、品牌公司、个人 等 其他 0 10 20 30 40 50 60 70 80 无线苏州 财新网 凤凰新闻 BBC新闻 Wash Post 人民网阅读 ADD移动悦览 CNN App for iPhone 华尔街日报中文版 AP Mobile 楚天都市报 GOSO新闻 China Daily 潇湘晨报阅读器 电脑报 财新新世纪 Bloomberg Businessweek+ 半岛晨报 三联生活周刊 环球时报 参考消息 NPR News 经济观察报 芭莎珠宝-YOKA精彩呈现 芭莎男士-YOKA精彩呈
7、现 YOKA视觉 The Economist on iPhone (Asia-Pacific) 京华时报阅读器 证券时报快讯 新快报新闻阅读器 广州日报 新京报新闻 FT中文网智能手机站 证券时报网 南都娱乐周刊HD The Chinadaily iPaper 星岛日报 NHK WORLD TV Live 新财富 掌上青岛正式版 CNC中文台 21电台 信報 Mobile CBC Radio 手机CCTV NYTimes 东方早报阅读器 凤凰新周刊 中国新闻周刊2.0 新华社电视 北京广播在线 人民日报手机版 中新社快报 成视移动台 系列6 主流传媒集团探索新媒体APP 传媒集团势力分布图 人
8、民系 南方系 时尚系 新华系 南都系 南都报 系阅读 器 南都周 刊（及 HD） 南都娱 乐周刊 HD 南方周末 南周阅 读器 南方周 末新年 贺词 21世纪 21世纪 财经 21世纪 电台 拇指阅 读 Business China 南方人物 南方人 物周刊 互联网门户激烈争夺移动阅读入口 互联网门户 网易 网易新闻 网易女人 时尚杂志 网易汽车 网易云阅 读 for iPhone 新浪 掌中新浪 新浪视频 新浪财经 新浪汽车 新闻 汽车图片 微收藏 搜狐 搜狐新闻 17173网游 第一门户 微阅读 SOHU视 频新闻 搜狐焦点 腾讯 腾讯新闻 腾讯爱看 for iPhone 腾讯订阅 掌上论
9、坛 腾讯 太平洋 太平洋汽 车网 太平洋电 脑网 太平洋女 性网 提供第三方服务的技术派崭露头角 VCRead 中国经济周刊、浙商 杂志、欧洲时报、看 天下、新民周刊、 新财富、博客 天下 SH Rich Media 杂志南方人物周 刊、杂志IT时代 周刊 Founder 上海证券报、辽 沈晚报、京华时 报阅读器、海峡 都市报闽南版 Chongqing Palm 暸望东方周刊、 东南商报、楚 天都市报 for iPhone version 传统媒体传统媒体APPAPP应用五大“特征应用五大“特征” 对新闻原创性的坚持在移动平台上依然被强调 16% 4% 5% 2% 2% 2% -1% 3% 5
10、% 2% 59% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 传统媒体开发的新闻APP“随机10条新闻中的原创条数”平均值为7.04 而同一指标，网络媒体的平均值为2.45 传统媒体APP 网络媒体APP 59% 2% 4% 5% 2% 1% 1% 2% 24% 0 1 2 3 4 5 6 8 10 信息源较为单一，更多承载本媒介质延伸功能 0个 1个 2个 3个 4个 5个 6个 7个 8个 9个 10个 传统媒体APP 53 67 7 11 10 7 10 3 5 4 11 网络媒体APP 30 23 7 3 4 11 18 26 21 16 45 53 67 7 11 10 7 10
11、3 5 4 11 30 23 7 3 4 11 18 26 21 16 45 0 10 20 30 40 50 60 70 80 传统媒体传统媒体APP信息源来源数量更少信息源来源数量更少，平均值为平均值为2.43 个性化以及社交整合尚处探索阶段 87.80% 12.20% 85% 15% 是否整合社交内容 是否整合UGC 是否可自行设计栏目 95% 5% 88% 12% 是否可订阅个性化内容 87% 13% 否 是 是否具有投票功能 对用户需求关注不深，“运营”尚未深入人心 根据移动分析公司根据移动分析公司FlurryFlurry的一项跟踪调查的一项跟踪调查，移动应移动应 用的使用率从晚上用
12、的使用率从晚上7 7点后进入活跃期点后进入活跃期，至至9 9点达到高点达到高 峰峰，后使用率开始明显下滑后使用率开始明显下滑。 一天各主要时段是否更新 网络媒体 传统媒体 9点是否更新 否 20.6 35.1 是 79.4 64.9 12点是否更新 否 22.5 44.7 是 77.5 55.3 17点是否更新 否 28.4 50 是 71.6 50 21点是否更新 否 35.8 57.4 是 64.2 42.6 24点是否更新 否 47.1 66.5 是 52.9 33.5 相比网络媒体，传统媒体高峰时段更 新速度较慢，且更新频率下降。 对用户体验（UI/UX）的关注呈“普遍性缺失” 否 8
13、7% 是 13% 有无阅读模式选择有无阅读模式选择 否 96% 是 4% 有无环境选择 有无环境选择 否 70% 是 30% 是否支持离线阅读 是否支持离线阅读 媒体媒体APPAPP发展趋势 发展趋势 多款而不是一款APP解决移动产品布局 减少操作难度，将更多主动权交给用户 与用户评价相关的有26个因素， 其中排名前十位的是： u 新闻界面是否多媒体呈现 u 对聚合内容是否有自己独到编 辑（包括内容和形式） u 是否可以对新闻进行分享 u 放大内容是否自动适应屏幕 u 有无栏目导航 u 是否有多种渠道进行分享 u 有无新闻收藏功能 u 有无图片保存功能 u 是否保存用户评论等操作记录 u 有无
14、新手指导界面 结合社交，满足更多个性化阅读需求 强制 简化 的互 动 注册即 分享模 式 瀑布流 布局机 制 视觉体 验上冲 击 高质量 的用户 群 Pinterest成功要素 Newsify界面 结合Local属性的本地化运营，为用户创造价值 大众点评网查周周 边餐饮的功能： 无线苏州结合路况、公交、地铁等各种功能 用互联网的思维，持续迭代更新产品 移动时代摩尔定律 同样适用 智能终端性能不断 提高，我们拿什么 产品奉献给用户？ N Range Minimum Maximum Mean 全部评分 164 5.0 .0 5.0 3.460 版本号 191 25.800 .200 26.000 1.98562 应用大小（以M为单位） 192 25.2 .0 25.2 3.006 品牌的力量，在移动时代更为强大 传媒梦工场： 中国新媒体孵化平台 15人核心团队是先遣队、探险队 成立新媒体中心 20112011年年9 9月月3030日 日 全媒体战略转型路径及布局