当乐网-手机网游用户行为调查报告.pdf

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1、中国手机网络游戏用户行为调研报告中国手机网络游戏用户行为调研报告 The Survey report of China mobile online game players（2010） 2 目录目录 I) 研究方法研究方法 6 研究方法 . 6 调研方法 . 6 II) 报告正文报告正文 7 1. 2010 年中国手机网络游戏用户基本属性分析 . 7 1.1. 中国手机网络游戏用户性别比例及其变化情况分析 7 1.2. 中国手机网络游戏用户年龄分布及其变化情况分析 9 1.3. 中国手机网络游戏用户地区分布及其变化情况分析 11 1.4. 中国手机网络游戏用户受教育程度分布及其变化情况分析.

2、13 1.5. 中国手机网络游戏用户个人收入分布及变化情况分析 14 1.6. 中国手机网络游戏用户职业分布及变化情况分析 . 15 1.7. 中国不同学历层次手机网络游戏用户职业分布情况分析 16 1.8. 中国不同收入层次手机网络游戏用户职业分布情况分析 17 1.9. 中国不同地区手机网络游戏用户收入分布情况分析 18 1.10. 中国不同地区手机网络游戏用户职业分布情况分析 19 2. 2010 年中国手机网络游戏用户终端使用情况分析 . 20 2.1. 中国手机网络游戏用户在购买手机时对网络游戏功能的考虑情况分析 20 2.2. 中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况分析 21 2

3、.3. 中国手机网络游戏用户上网流量套餐使用情况分析 23 2.4. 中国手机网络游戏用户 3G使用情况分析 . 25 2.5. 中国手机网络游戏用户使用手机上网时间及频率情况分析. 26 3. 2010 年中国手机网络游戏用户基本行为分析 . 28 3.1. 中国手机网络游戏用户下载手机网络游戏客户端的渠道分析 . 28 3.2. 中国手机网络游戏用户对网络游戏最新动态的关注情况分析 . 29 3.3. 中国手机网络游戏用户支付方式情况分析 30 3.4. 中国手机网络游戏用户付费情况分析 31 3.5. 中国手机网络游戏用户黏性情况分析 32 3.6. 中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏

4、的时间和地点情况分析 34 4. 2010 年中国手机网络游戏用户心理及推广方式分析 36 4.1. 中国手机网络游戏用户偏好的游戏风格及题材分析 36 4.2. 影响中国手机网络游戏用户选择一款手机网络游戏的因素分析 . 37 4.3. 影响中国手机网络游戏用户放弃一款手机网络游戏的因素分析 . 38 4.4. 限制中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的因素分析. 39 3 4.5. 中国手机网络游戏用户对参与手机网络游戏口碑营销态度分析 . 40 4.6. 中国手机网络游戏用户希望手机网络游戏拥有的功能分析. 41 4.7. 中国手机网络游戏用户对游戏运营商的期望及要求分析 42 4.8.

5、 中国手机网络游戏用户对手机网络游戏功能的期望情况分析 . 43 4.9. 中国手机网络游戏用户对手机网络游戏在线活动的偏好情况分析 44 4.10. 中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的动机分析 45 5. 2010 年中国手机网络游戏用户专项调查分析 . 46 5.1. 中国不同年龄段手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布情况分析 46 5.2. 中国不同职业手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布情况分析 . 47 5.3. 中国不同年龄段手机网络游戏用户付费情况分析 . 48 5.4. 中国不同职业手机网络游戏用户付费情况分析 . 50 5.5. 中国不同年龄段手机网络游戏用户的用户黏性情况分

6、析 52 III) 行业观点行业观点 53 IV) 关于当乐网关于当乐网 60 V) 法律声明法律声明 61 VI) 鸣谢鸣谢 62 4 图表目录图表目录 图表 1 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户性别比例情况 . 7 图表 2 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户性别比例变化情况 8 图表 3 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户年龄分布情况 . 9 图表 4 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户年龄分布变化情况 10 图表 5 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户地区分布变化情况 .11 图表 6 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户地区分布图 . 12 图表

7、7 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户学历层次变化情况 13 图表 8 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户收入变化情况 . 14 图表 9 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户职业分布变化情况 15 图表 10 当乐网-2010 年中国不同学历层次手机网络游戏用户的职业分布情况 . 16 图表 11 当乐网-2010 年中国不同收入层次手机网络游戏用户的职业分布情况 . 17 图表 12 当乐网-2010 年中国不同地区手机网络游戏用户的收入分布情况 18 图表 13 当乐网-2010 年中国不同地区手机网络游戏用户的职业分布情况 19 图表 14 当乐网-2010 年中国手机

8、网络游戏用户在购买手机时对网络游戏功能的关注 . 20 图表 15 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况 21 图表 16 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网流量费用变化情况 22 图表 17 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网包月套餐使用情况 23 图表 18 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对游戏网络速度满意度 24 图表 19 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户认为 3G 对手机网络游戏带来的影响 25 图表 20 当乐网-2010 中国手机网络游戏用户使用手机上网的时段分布 26 图表 21 当乐网-2010 中国手机网络游戏用

9、户使用手机上网的频率. 27 图表 22 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户下载客户端的渠道情况 28 图表 23 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对游戏最新动态的关注 29 图表 24 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对支付方式的偏好. 30 图表 25 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户付费情况. 31 图表 26 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的天数情况 . 32 图表 27 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的单次时长 . 33 图表 28 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与单款手机网络游戏的持续时间

10、 . 33 图表 29 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户每日参与手机网络游戏的时间分布 34 图表 30 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏时的时态分布 35 图表 31 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的地点分布 . 35 图表 32 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户喜好的手机网络游戏风格及题材情况 . 36 图表 33 当乐网-2010 年影响中国手机网络游戏用户选择一款手机网络游戏的因素 37 图表 34 当乐网-2010 年促使中国手机网络游戏用户放弃一款手机网络游戏的因素 38 5 图表 35 当乐网-2010 年限制用户

11、参与手机网络游戏的因素 . 39 图表 36 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对参与口碑营销的态度 40 图表 37 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对手机网络游戏功能的期望. 41 图表 38 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对手机网络游戏运营商的期望 . 42 图表 39 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对手机网络游戏功能的期望. 43 图表 40 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对在线活动的偏好. 44 图表 41 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的动机 45 图表 42 当乐网-2010 年中国不同年龄段手机网络游戏用户偏

12、好的游戏题材分布 46 图表 43 当乐网-2010 年中国不同职业手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布 . 47 图表 44 当乐网-2010 年中国不同年龄段手机网络游戏用户付费情况 . 48 图表 45 当乐网-2010 年中国不同年龄段手机网络游戏用户平均消费额情况. 49 图表 46 当乐网-2010 年中国不同职业手机网络游戏用户付费情况. 50 图表 47 当乐网-2010 年中国不同职业手机网络游戏用户平均消费额情况 51 图表 48 当乐网-2010 年中国不同年龄段手机网络游戏用户的用户黏性情况. 52 6 I)I) 研究方法研究方法 研究方法研究方法 调研报告数据的收集和分

13、析，主要采用无线互联网网站在线问卷调研的方法，结合对相 关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。 调研方法调研方法 依据统计学理论和国际惯例， 本次调查主要在当乐网的WAP 及 WEB网站放臵调查问卷， 于 2010 年 4 月期间，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。调查问卷的题目主要针对 手机网络游戏用户的群体特征、用户消费习惯、游戏需求倾向等内容。 本次调研回收调研问卷超过 7 万份，经过处理排除无效问卷，并根据手机网络游戏用户 的性别和年龄进行比例加权，最终得到的分析样本数为 40958 个。 行业调研部分当乐网主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：行业调研部分当乐网主要采用行业深

14、度访谈和桌面研究的方法： 通过对手机网络游戏行业专家、厂商、渠道商进行深入访谈，对相关行业主要情况进行 了解，并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 结合当乐网数据中心掌握的用户及行业数据信息进行分析。 当乐网获得的一些公开信息的渠道：当乐网获得的一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业自身专家公开发表的观点 7 II)II) 报告正文报告正文 1.1. 20102010 年中国手机网络游戏用户基本属性分析年中国手机网络游戏用户基本属性分析 1.1.1.1. 中国手机网络游戏

15、用户性别比例及其变化情况分析中国手机网络游戏用户性别比例及其变化情况分析 当乐网调查数据显示，2010 年手机网络游戏用户的性别构成中，男性占比为 94.7%，女 性占比仅为 5.3%，男性用户占据了绝大多数，是手机网络游戏用户的主要用户群体，而女性 用户群体仍有待开发。 随着移动互联网产业的不断发展，手机游戏产业进入到一个飞速发展的过程之中。其中 手机网络游戏受益于 3G 时代的到来，网络条件得到改善，预计在未来的一段时间内，手机 网络游戏的用户群体将出现明显的增长，男女比例失衡的现象将得到改善。 图表 1 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户性别比例情况 男性用户 94.7% 女性用户

16、 5.3% 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户性别比例情况年中国手机网络游戏用户性别比例情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 8 结合历史数据情况，从 2008 年至 2010 年，中国手机网络游戏用户的性别比例未出现明 显变化，女性用户比例保持在 5%至 6%之间，反映出手机网络游戏用户的性别比例存在长期 失衡，女性用户群体有待开发。 图表 2 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户性别比例变化情况 94.7%94.2%94.4% 5.3%5.8%5.6% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40

17、.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 2010年2009年2008年 男女 当乐网当乐网-2010年中国手年中国手机网络游戏用户机网络游戏用户性别比例变化情况性别比例变化情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 15062，样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 9 1.2.1.2. 中国手机网络游戏用户年龄分布及其变化情况分析中国手机网络游戏用户年龄分布及其变化情况分析 当乐网调研分析发现，手机网络游戏的用户年龄主要集中在 16 岁至 30 岁之间，用户群 体以年轻人为主。

18、调查数据显示，16 岁至 30 岁的手机网络游戏用户占全部手机网络游戏用 户的 84.1%， 其中 22 岁至 24 岁的用户占比最高， 达到 24.0%， 19 岁至 20 岁用户为 21.5%， 位列第二。 通过调研分析发现，手机网络游戏用户的年龄分布成一定的正态分布。80 后用户为手机 网络游戏用户主体，占到所有用户的 57.8%；此外 16 岁至 18 岁的用户占比达到了 14.8%， 说明 90 后用户已经开始走向成熟， 并且具有了一定的用户规模， 正逐渐成为驱动手机网络游 戏的发展重要力量之一。 图表 3 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户年龄分布情况 0.1% 0.7% 2

19、.4% 14.8% 21.5% 24.0% 18.5% 15.3% 1.9% 0.7% 12岁及以下 13-14岁 15-16岁 16-18岁 19-20岁 21-22岁 23-24岁 25-30岁 31-35岁 36岁以上 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0% 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户年龄分布情况年中国手机网络游戏用户年龄分布情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 10 当乐网调研分析发现， 手机网络游戏用户的年龄分布呈一定地扩散趋势。 调查数据显示， 18岁以下的手机网

20、络游戏用户群体比例出现增长， 由2009年的10.5%增长到2010年的18.1%， 上涨了 7.6 个百分点； 25 岁至 30 岁的手机网络游戏用户，从 2008 年的 13.6%上涨到 2010 年的 15.3%，上涨了 1.7 个百分点；相对应地，18 岁至 24 岁的手机网络游戏用户比例出现下 降，由 2009 年的 73.0%下降到 2010 年的 64.5%，降幅达 8.5 个百分点。 图表 4 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户年龄分布变化情况 18.1% 64.5% 15.3% 1.9% 0.7% 10.5% 73.0% 14.0% 1.9% 0.7% 10.4% 74

21、.4% 13.6% 1.4% 0.4% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 18岁以下 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36岁以上 200820092010 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户年龄分布变化情况年中国手机网络游戏用户年龄分布变化情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 15062，样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查。 24684，样本数据来源于当乐网2008年10月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 11 1.3.1.3. 中国手机网络游戏用户地区分布及其变化情况分析中国手机网络游戏用户地区分

22、布及其变化情况分析 当乐网调研分析发现， 2010 年手机网络游戏用户地区分布主要集中在东南沿海地区和长 江流域。调查数据显示，广东省的手机网络游戏用户占到了全国被调查者的 35.2%，而其他 省份的手机网络游戏用户的占比均在 7%以下。结合历史数据情况可以看出，广东省的手机 网络游戏用户占全国手机网络游戏用户的比重呈现出下降趋势， 由 2009 年的 36.3%下降到了 2010 年的 35.2%，下降了 1.1 个百分点；另一方面，浙江、北京、四川、福建、河南、山东 也出现下降。 图表 5 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户地区分布变化情况 3.5% 4.2% 4.4% 4.7% 4

23、.7% 4.8% 4.9% 5.3% 6.8% 35.2% 3.2% 5.0% 5.1% 4.9% 5.8% 4.7% 5.0% 4.8% 7.4% 36.3% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0% 上海市 山东省 河南省 福建省 四川省 河北省 北京市 江苏省 浙江省 广东省 2009 2010 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户地区分布变化情况年中国手机网络游戏用户地区分布变化情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 15062，样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第

24、一门户和社区 12 通过观察中国手机网络游戏用户的地区分布图，发现中国手机网络游戏用户的地理分布 与地区经济发展水平有一定关系，从图中可以发现，用户群体明显集中在东南沿海地区，以 及长江流域经济较发达的省份。 图表 6 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户地区分布图 中国大陆地区手机网络游戏用户分布情况中国大陆地区手机网络游戏用户分布情况 地区地区 百分比百分比 地区地区 百分比百分比 广东省 35.21% 浙江省 6.80% 江苏省 5.32% 北京市 4.95% 河北省 4.78% 四川省 4.75% 福建省 4.72% 河南省 4.36% 山东省 4.22% 上海市 3.49% 辽宁

25、省 3.14% 湖北省 2.34% 湖南省 2.29% 江西省 2.10% 广西壮族自治区 1.86% 云南省 1.45% 陕西省 1.17% 安徽省 1.02% 山西省 0.96% 天津市 0.91% 甘肃省 0.74% 重庆市 0.73% 西藏自治区 0.51% 黑龙江 0.42% 内蒙古自治区 0.42% 贵州省 0.41% 海南省 0.39% 吉林省 0.38% 宁夏回族自治区 0.09% 青海省 0.08% 新疆维吾尔自治区 0.02% 13 1.4.1.4. 中国手机网络游戏用户受教育程度分布及其变化情况分析中国手机网络游戏用户受教育程度分布及其变化情况分析 当乐网调研分析发现，手

26、机网络游戏用户的学历水平主要以高中学历（含中专、职高） 为主。调查数据显示，高中学历（含中专、职高）的用户比例达到 59.2%；此外高等学历用 户群 （本科、 大专、 硕士及硕士以上学历） 比占比也相对较大， 占到全部被访问用户的 27.1%， 初中及以下学历的用户为 13.7%。 结合历史数据情况，手机网络游戏用户学历层次分布出现缓慢集中的趋势。其中 2010 年高中（含中专、职高）学历的用户比例出现明显的增长，由 2008 年的 53.9%，增长到 2010 年的 59.2%，上涨了 5.3 个百分点；而具有高等学历的用户占比则出现小幅下降。 图表 7 当乐网-2010 年中国手机网络游戏

27、用户学历层次变化情况 13.7% 59.2% 16.2% 10.5% 0.4% 12.3% 57.9% 17.4% 11.8% 0.6% 15.4% 53.9% 17.5% 12.4% 0.8% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0% 初中及以下 高中/中专/职高 大专 本科 硕士及硕士以上 2008 2009 2010 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户学历层次变化情况年中国手机网络游戏用户学历层次变化情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 15062，样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查。 2468

28、4，样本数据来源于当乐网2008年10月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 14 1.5.1.5. 中国手机网络游戏用户个人收入分布中国手机网络游戏用户个人收入分布及变化情况分析及变化情况分析 当乐网调研分析发现，手机网络游戏用户收入水平呈明显的增长趋势，但低收入用户仍 占到全部用户的绝大部分。调查数据显示，2010 年手机网络游戏用户中，月收入在 1000 元 以下的比例为 36.7%， 较 2008 年下降了 13.5 个百分点； 1000 元至 2000 元之间的用户占比为 30.9%，较 2008 年下降了 3.0 个百分点；2000 元至 3000 元的占比为 22.6%

29、，较 2008 年上涨 了 11.3 个百分点；高收入人群方面，收入在 3000 元以上的用户群体占比为 9.9%，较 2008 年上涨了 5.3 个百分点。 结合历史数据情况，手机网络游戏用户的收入结构出现明显变化，低收入群体的占比出 现了明显的下降，而中档收入和高收入群体的占比有明显的上升，反映出手机网络游戏用户 的收入呈明显上升的趋势。 图表 8 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户收入变化情况 2.4% 7.5% 22.6% 30.9% 36.7% 1.6% 4.8% 17.9% 33.8% 41.8% 1.4% 3.2% 11.3% 33.9% 50.2% 0.0%10.0%20

30、.0%30.0%40.0%50.0%60.0% 5000元以上 3001-5000元 2001-3000元 1001-2000元 1000元以下 200820092010 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户收入变化情况年中国手机网络游戏用户收入变化情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 15062，样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查。 24684，样本数据来源于当乐网2008年10月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 15 1.6.1.6. 中国手机网络游戏用户职业分布及变化情况分析中国手机网络游戏用户职业分布及变化情况分析 当

31、乐网调研分析，2010 年手机网络游戏用户以学生和公司一般职员为主，并且学生用户 的比例出现明显下降。 调查数据显示， 2010 年学生用户占比为 32.7%， 较 2008 年下降了 10.5 个百分点；公司职员的 2010 年占比为 15.3%，较 2009 年数据变化不大；此外，军人用户的 占比从 2009 年以来一直保持在 9.8%左右，数据变化较小。 图表 9 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户职业分布变化情况 1.1% 2.1% 2.2% 2.9% 3.4% 5.8% 7.3% 9.9% 15.3% 32.7% 1.0% 2.9% 2.2% 3.0% 2.9% 5.5% 7.

32、8% 9.8% 15.7% 34.3% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0% 公务员 自由职业者 保安/值班工人 饭店/酒店等服务 业 企业管理人员 个体经营者 蓝领工人 部队军人 公司一般职员 在校学生 20092010 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户职业分布变化情况年中国手机网络游戏用户职业分布变化情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 15062，样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 16 1.7.1.7. 中国中国不同不同学历层次手机网络游戏用户职业分布情况学历层次手机网络游戏用户

33、职业分布情况分析分析 当乐网调研分析发现，不同学历层次的手机网络游戏用户的职业情况，呈现出明显的差 异性。调查数据显示，在初中及以下学历的用户群体中，主要以在校学生和公司职员为主， 其中学生占比为 20.6%，公司职员的占比为 17.81%；此外，高中（含中专、职高）和大专学 历的用户主要是学生、 公司职员、 以及部队军人； 而本科学历的用户则主要集中在学生群体， 反映在校大学生是手机网络游戏用户群体的重要组成部分之一。 图表 10 当乐网-2010 年中国不同学历层次手机网络游戏用户的职业分布情况 20.6% 33.6% 28.4% 50.7% 22.4% 17.81% 12.29% 12.

34、64% 10.20% 9.83% 16.33% 8.93% 18.42% 15.79% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 初中及以下高中/中专/职高大专本科硕士及硕士以上 其他公务员公司销售人员 企业管理人员部队军人自由职业者 保安/值班工人饭店/酒店等服务业个体经营者 蓝领工人公司一般职员在校学生 当乐网当乐网-2010年中国不同学历层次手机网络游戏用户的职业分布情况年中国不同学历层次手机网络游戏用户的职业分布情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 当乐网-中

35、国手机游戏第一门户和社区 17 1.8.1.8. 中国不同收入层次中国不同收入层次手机网络游戏用户职业手机网络游戏用户职业分布情况分布情况分析分析 当乐网调研分析发现， 不同收入层次的手机网络游戏用户， 其职业分布存在着明显差异。 调查数据显示， 无收入和收入在1000元以下的用户群中， 学生用户分别占到了88.1%和69.6%， 占比相对集中；而收入水平在 1000 元至 3000 元的用户群中，公司职员、部队军人、蓝领工 人的占比相对较高；高收入人群方面，用户的职业分布主要集中在个体经营者和企业管理人 员，占比分别为 29.9%和 16.2%。 （注：高收入指收入在 3000 元以上的用户

36、） 图表 11 当乐网-2010 年中国不同收入层次手机网络游戏用户的职业分布情况 88.1% 69.6% 22.8% 19.0% 11.8% 12.4% 29.9% 10.2% 17.5% 15.9% 10.5% 12.4% 9.7% 12.6% 16.2% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 无收入1000元以下 1001-2000元 2001-3000元 3001-5000元 5000元以上 其他保安/值班工人自由职业者 公务员饭店/酒店等服务业公司销售人员 企业管理人员蓝领工人部队军人 个体

37、经营者公司一般职员在校学生 当乐网当乐网-2010年中国不同收入层次手机网络游戏用户的职业分布情况年中国不同收入层次手机网络游戏用户的职业分布情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 18 1.9.1.9. 中国中国不同地区手机网络游戏用户不同地区手机网络游戏用户收入分布情况收入分布情况分析分析 当乐网调研分析发现，不同地区的手机网络游戏用户收入分布存在着略微差异。调查数 据显示， 华北地区和东北地区的低收入群体比例较低， 无收入和收入在 1000 元以下的用户群 体比例在 28%左右，收入在 1000 元至 3000 元的

38、用户群体比例较高，占比在 59%左右。 图表 12 当乐网-2010 年中国不同地区手机网络游戏用户的收入分布情况 23.2% 19.4%19.4% 18.3% 16.9% 14.3%14.1% 19.6% 18.9% 16.6%18.3% 20.0% 14.3%14.5% 30.1% 26.4% 26.0% 34.1% 25.2% 34.2% 32.7% 19.0% 20.9%26.0% 21.5% 26.7%25.3%27.9% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 华中地区 西南地区 华东地区

39、华南地区 西北地区 华北地区 东北地区 5000元以上3001-5000元2001-3000元1001-2000元1000元以下无收入 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 当乐网当乐网- -20102010年中国不同地区手机网络游戏用户收入分布情况年中国不同地区手机网络游戏用户收入分布情况 19 1.10.1.10. 中国不同地区手机网络游戏用户职业分布情况中国不同地区手机网络游戏用户职业分布情况分析分析 当乐网调研分析发现，不同地区的中国手机网络游戏用户，其职业存在着明显差异。在 华东地区、西北地区、西南地区和中南地区的用

40、户群中，学生用户所占比率较高，而东北地 区和华北地区的占比相对较低； 部队军人方面， 东北地区、 西北地区和西南地区的用户群中， 部队军人的占比相对较高。 图表 13 当乐网-2010 年中国不同地区手机网络游戏用户的职业分布情况 31.4% 29.0% 40.6%39.9% 43.8% 41.3% 39.7% 7.1% 17.1% 15.5% 18.8%11.4% 9.8% 10.5% 36.6% 19.2% 13.7% 3.7% 15.2% 27.0% 20.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.

41、0% 东北地区 华北地区 华东地区 华南地区 华中地区 西北地区 西南地区 保安/值班工人公务员在家待业青年 公司销售人员饭店/酒店等服务业企业管理人员 个体户蓝领工人部队军人 公司一般职员在校学生 当乐网当乐网- -20102010年中国不同地区手机网络游戏用户职业分布情况年中国不同地区手机网络游戏用户职业分布情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 20 2.2. 20102010 年中国手机网络游戏用户终端使用情况分析年中国手机网络游戏用户终端使用情况分析 2.1.2.1. 中国手机网络游戏用户在购买手机时对网络游戏中

42、国手机网络游戏用户在购买手机时对网络游戏功能的考虑功能的考虑情况情况分析分析 当乐网调研分析发现，多数手机网络游戏用户在购买手机时会关注手机是否支持手机网 络游戏功能。调查数据显示，有 53.9%的被调查用户表示在购买手机时，比较关注手机是否 支持手机网络游戏， 另外还有 38.1%的用户表示在购机时会考虑这一点； 相对而言， 仅有 4.1% 和 4.0%的用户表示在购买手机时，对手机是否支持手机网络游戏表示无所谓或不关心。 图表 14 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户在购买手机时对网络游戏功能的关注 53.9% 38.1% 4.1%4.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0

43、% 40.0% 50.0% 60.0% 比较关注会考虑一下无所谓不考虑 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户在购买手机时对网游功能的年中国手机网络游戏用户在购买手机时对网游功能的 关注关注 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 21 2.2.2.2. 中国手机网络游戏用户上网流量套餐中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择选择情况分析情况分析 当乐网调查数据显示，目前中国手机网络游戏用户采用流量包月的比例达到了 99.4%， 并且包月流量较大。 其中包月套餐在 30M 以上的用户占比达到了 94.5%。 在用户使用包月流

44、量的分布中可以发现， 包月流量在 200M 以上的用户来及达到 47.3%， 其中包月流量在 250M 至 300M 的用户最多，占比达到了 26.0%；另外有 28.8%的用户包月套餐在 300M 以上。 图表 15 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况 0.6% 4.9% 3.9% 11.5% 11.8% 8.9% 3.5% 26.0% 12.1% 6.7% 10.0% 没有包月 30M及30M以下 31M-50M 51M-100M 101M-150M 151M-200M 201M-250M 251M-300M 301M-500M 501M-2G 2G以上 0.0%

45、5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0% 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况年中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 22 当乐网调研分析发现， 手机网络游戏用户月均手机上网资费主要集中在 50 元以下， 共计 占到总体的 89.3%，其中月均手机上网资费支出在 11 元至 20 元的占比最高，达到 33.2%； 资费支出在 21 元至 50 元的用户占比达到 26.8%，较 2009 上升 3.2%；另外，资费支出在 50 元以上的用户，

46、占比由 2009 年的 12.1%下降到 10.7%。 结合历史数据分析，手机网络游戏用户的上网资费水平开始向 5 月至 50 元的区间集中， 出现这种现象的原因主要有两方面：一是随着手机网络游戏用户对流量需求的提高，5 元以 内的包月流量已满足不了用户的使用，因此增加在上网资费方面的支出；另一方面，随着移 动运营商下调手机上网资费，上网资费支出在 50 元以上的用户群体，占比出现下降。 图表 16 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网流量费用变化情况 3.1% 7.6% 26.8% 33.2% 25.5% 3.8% 4.0% 8.1% 23.6% 32.4% 24.7% 7.2% 0

47、.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0% 100元以上 51-100元 21-50元 11-20元 5-10元 5元以内 20092010 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 15062，样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户上网流量费用变化情况年中国手机网络游戏用户上网流量费用变化情况 23 2.3.2.3. 中国手机网络游戏用户上网中国手机网络游戏用户上网流量流量套餐使用情况分析套餐使用情况分析 当乐网调查数据显示，有 56.2%的手机

48、网络游戏用户表示，现有的上网包月流量不能满 足日常使用，经常会出现超出包月流量额的情况，说明半数以上的手机网络游戏用户在参与 手机网络游戏时会受到流量超过上限的影响。 图表 17 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网包月套餐使用情况 56.2% 43.8% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 不够，经常会超出包月流量够用，每月都有剩余 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户上网包月套餐使用情况年中国手机网络游戏用户上网包月套餐使用情况 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和

49、社区 24 当乐网调查数据显示，在被调查者中，有 10.3%的手机网络游戏用户表示不能接受当前 的网速情况，另有 71.7%的用户表示勉强可以接受，只有 18.0%的用户表示可以接受当前的 手机网络游戏的网速情况，说明网络条件仍是限制用户参与手机网络游戏的重要因素之一。 图表 18 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对游戏网络速度满意度 勉强接受, 71.7% 接受 18.0% 不接受 10.3% 当乐网当乐网-2010年中国手机网络游戏用户对游戏网络速度的满意度年中国手机网络游戏用户对游戏网络速度的满意度 样本描述： 40958，样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 25 2.4.2.4. 中国手机网络游戏用户中国手机网络游戏用户 3G3G 使用情况分析使用情况分析 当乐网调查数据显示， 在调查手机网络游戏用户认为 3G 技术对手机网络游戏产生的影 响时， 有 61.4%的用户认为 3G 技术会对手机网络游戏的网络速度带来影响， 另外约有 24.5% 的用户认为 3G 技术会对游戏过程中的流量费用带来影响，说明网速和费用是用户比较关心 的问题。 图表 1