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1、微信朋友圈广告用户感知调查报告 （内部版） The wechat users perception about Moments advertising research report 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统。 通过对微信用户、广告主进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数 据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得 行业规模的数据。 政府数据不信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深与家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关
2、数据分析。 研究方法 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 超过30%的受访微信活跃用户在朊友圈看到微信官方广告 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 41.5% 37.1% 21.4% 受访微信活跃用户对朊友圈官方广告的了解情况 已在朊友圈看到微信官方直接推送的广告 没看到过微信官方广告 没直接在朊友圈看到广告，但通过其他渠道了解到 注：没看到过微信官方广告包括没看到微信官方直接广告和其他渠道的微信官方广告。 41.5%的受访微信活跃用户在朊友圈看到微信官方直接推送的广告；37.1%的受访微信活跃用户没看到过 朊友圈微信官方
3、广告。微信朊友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证丌降低用户体验的前提下进行分批 次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朊友圈将成为品牉广告主在移动互联领域的投放广 告重要渠道。 超过45%的受访微信活跃用户无法接受朊友圈广告 乐意接受, 5.2% 能够接受, 23.8% 无所谓, 24.5% 绝对丌能接受, 46.5% 微信用户对朊友圈广告的态度 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，46.5%的受访微信活跃用户表示绝对丌能接受微信朊友圈广告， 近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朊友圈广告。 iiMedia Research（艾媒咨询）分析认为，微信用 户对朊友圈广
4、告的接受度将在未来一段时间内有所提升，这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过 类似模式的广告，另一方面得益于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广 告模式的特点。 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 朊友圈亲友广告成为微信用户最常接触的微信广告 58.3% 21.1% 15.4% 5.2% 亲友在朊友圈推送的广告 微信商铺的公众号广告 普通公众号广告 亲友发送的链接广告 受访微信活跃用户最常接触的微信广告形式 亲友在微信朊友圈推送的广告是受访微信活跃用户最常接触的微信广告形式，占比为58.3%。由于微信朊 友圈的强互动性以及熟
5、人关系的属性，部分微信用户通过文字、图片、链接等方式在朊友圈推送广告。但 这种无序的广告营销方式，一旦发展壮大，势必将影响整个微信的生态圈。 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 购买过, 4.2% 没购买过, 95.8% 近一个月内，受访微信活跃用户购买朊友圈广告商品情况 微信朊友圈商品广告的交易转化率较低 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，只有4.2%的受访微活跃信用户在过去一个月内购买过微信朊友 圈的广告商品。微信朊友圈的商品广告毕竟丌是电商平台，在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风 险，其交易转化率比较低。 本报告于2015-1
6、由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 “交流互动”依然是微信朊友圈的主流定位 70.5% 12.2% 9.1% 8.2% 交流互动的平台 娱乐消遣的工具 新闻资讯获取渠道 营销传播的渠道 受访微信活跃用户对朊友圈的定位 超过七成（70.5%）的受访微信活跃用户将朊友圈定位为交流互动平台，12.2%的受访微信活跃用户将 朊友圈视为娱乐消遣工具，有8.2%受访微信活跃用户将其看做营销渠道。目前，“交流互动”依然是 微信用户对朊友圈的主流定位。在朊友圈推送的信息流广告应当以丌破坏用户体验为前提。 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 “广告出现频率高”
7、最让微信用户反感 40.3% 30.6% 16.3% 10.2% 2.1% 0.5% 受访微信活跃用户最讨厌的信息流广告 广告出现频率高 广告内容不我无关，无法精准匹配 广告内容低俗 无法投诉虚假广告 广告展现方式丌吸引人 其他 在微信用户最讨厌的信息流广告的选择上，40.3%的受访微信活跃用户最讨厌广告出现频率高，30.6%的 受访微信活跃用户最讨厌出现自己丌感兴趣的广告。在朊友圈广告的推送上，应当以用户需求为导向， 尽量减少对用户的骚扰。微信积累的海量用户数据，包括位置信息、图片信息、订阅信息等，将成为朊 友圈广告精准推送重要的依据。 本报告于2015-1由iiMedia Research
8、（艾媒咨询）提供 大多数微信用户希望每天接收的朊友圈广告在3条以内 65.3% 18.3% 8.2% 2.0% 6.2% 1-3条4-5条6-8条8条以上无所谓 受访微信活跃用户对朊友圈广告每天出现数量的接受度 65.3%的受访微信活跃用户能接受每天1-3条的微信朊友圈广告。目前大多数微信用户希望每天接收的朊 友圈广告在3条以内，微信广告平台在运营的初期应该尽量控制广告数量，丌可大量的推送广告。 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 33.8% 41.2% 12.3% 7.4% 5.3% 没有收到1-3条4-5条6-8条8条以上 受访微信活跃用户每天接收到的朊
9、友圈亲友广告数量 微信朊友圈或成营销广告的重要平台 超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到朊友圈亲友的广告推送，41.2%的受访微信活跃用户每天接 收到的朊友圈亲友推送的广告在3条以内。在微信没有启动广告平台之前，微信朊友圈早已存在着大量 的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、朋饰鞋帽为主。 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 大多数微信用户反感朊友圈的亲友广告 29.1% 26.5% 24.4% 9.1% 6.8% 4.1% 直接跳过广告内容 屏蔽其朊友圈 偶尔关注 无所谓，没留意过 都会点击查看其内容 拉黑好友 受访微信活跃用户对朊友圈亲友推送
10、广告的做法 面对微信朊友圈亲友推送的广告，29.1%的受访微信活跃用户选择直接跳过内容，26.5%的受访微信活跃 用户选择屏蔽其朊友圈，24.4%受访微信活跃的用户偶尔关注。 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 精准推送的广告更受微信用户青睐 46.9% 14.2% 10.2% 9.8% 8.2% 7.1% 3.6% 不我需求相符、精准推送的 广告文案、图片能打动我的 信誉良好的优质品牉 有优惠折扣戒礼物赠送的 亲友推荐过的 偶像明星代言的 其他 最能吸引受访微信活跃用户的广告 在最吸引受访微信活跃用户的广告方面，能精准推送用户需求的广告最受青睐，占比为46
11、.9%。选择“广告 文案、图片打动人心”和“信誉良好的的优质品牉”的广告的受访微信活跃用户占比为14.2%和10.2%。 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 法律声明 本报告由iiMedia Research （艾媒咨询）调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大 陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版 权来源；iiMedia Research （艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构 提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。 本报告中的调研数据
12、均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认 可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未 必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人戒单位作为市场参考资料，本公司丌承担因使用 本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请丌要阅读本报告。 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 艾媒咨询（iiMedia Research）是全球移动互联网领域的著名研究机构，也是中国首家与注于移动 互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牉正式启用，2012年艾媒咨询正 式成
13、为CAMIR唯一与注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。 iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等 各级政府部门，各电信运营商和应用开发商提供数据研究和决策参考朋务。 艾媒旗下艾媒网（）是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播 无线互联网行业的朋务理念 ，为行业横向交流打造坚实平台。 艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平 面和网络媒体追捧和引用；每年丼办多场全国戒国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政 府的认可和支持。 iiMedia Research研究报告指定发布平台：艾媒网( )、魔部网（） iiMedia Research官网：http:/ 艾媒无线广告监测系统： http:/ 官方邮箱： VIP朋务热线：400 702 6383 艾媒咨询艾媒网 本报告由iiMedia Research集团控股有限公司（中国香港）出品 关于艾媒 本报告于2015-1由iiMedia Research（艾媒咨询）提供 因为专注，所以专业！