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1、战斗力几？谈谈最近一些手游推广的新模式战斗力几？谈谈最近一些手游推广的新模式 手游是移动互联网时代的宠儿，同时也充满了激烈的竞争：不动如山侵略如火 的企鹅帝国，正式入局的传统网游巨头，先分到一部分蛋糕的新贵手游公司， 广 撒网勤布局的发行商，以及越来越强势的渠道商。6.18亿的用户市场逐渐呈现出 固化的趋势不进，则退位让贤。 2014年不同于2013年，那时候随便请个女忧拍拍照片，就能引得网民奔走相 告。 如今面对每个月数十甚至上百款新同类竞品上市，如何利用新的推广模式脱 颖而出抢占用户下载量，已是各大厂商最重视的问题。 电商上架不在乎卖多少钱，上去就行 秦时明月的虚拟道具礼包登陆京东，的确是
2、近期最值得关注的一个新推 广模式，够新颖也具有可复制性。更重要的是，这种模式既给手游销售带来新的 启发，还有开拓传统电商用户的可能性。目前来看，商城上只有打折促销的游戏 道具礼包，不过今后是否还会有更深入的合作?比如内购货币上架、电商资源置 换、中手游其它产品是否也会上架、收入分成比例等等。中手游内部人士对矩叔 这些问题的答复是，暂时没这方面的考虑，把第一步迈上去，打开新局面就行。 战斗力评估：5全新的模式，对产业具有一定的启发性，更重要的是作 为第一个向电商借势的产品，营销影响力更甚。 区域推广玩游戏就送流量，资源难控 根据中国2014Q1数据调查， 使用2G/3G 网络的用户比例达到44.
3、4%， 使用 WiFi 网络进行游戏的用户比例为55.6%。这说明了当前的手游用户非常在意流量的消 耗，故此盛大针对上海、江苏地区的联通用户，推出了玩游戏送流量的活动。 活 动明细规定，只要用户在锁链战记中等级达到5级，就送一个50M 流量包， 另外首充到达30元另送一个200M 流量包。粗略一算，50M 的免费流量包大约成本 为4-5元，而去年7月卓越游戏 CEO 邢山虎透露我叫 MT的用户获取成本大约7 元一个，今年的成本矩叔通过几家厂商了解大约在10-15元，一般15元以上的才 是优质用户。 战斗力评估：3相比渠道用户的获取成本，送流量的那点钱似乎可以忽 略不计了。但这种模式的问题在于，
4、目前难以在全国大范围铺开，因此整体来看 更像是一种给玩家的福利优惠，不过未来潜力值得关注。 互动娱乐品牌提升接地气，重金打造 企鹅帝国腾讯的线下营销一直比较高大上， 全民飞机大战5月的营销活动 是腾讯互动娱乐战略的一小步，就取得了不错的大众关注与品牌提升。从北京地 铁到浦东机场，腾讯在全国各大城市的交通场所的投放，再不是传统的广告墙与 视频。结合利用了 AR、Smart Wall、体感等新兴技术的互动娱乐，成为了吸引 大众主动体验的新型广告。 战斗力评估：4这种新颖的广告形式本身就附带了极高的新闻价值和营 销点，高大上之余接地气更显难得。此外还有天天飞车 、 天天酷跑等腾讯 旗下产品，前后做了
5、类似的互动娱乐营销活动，雪铁龙汽车到周大福金饰，强势 资源耗金不菲。对于非一线巨头的其它厂商而言，则很难或者很不愿意去实现。 异业合作最熟悉的陌生人，快消产品 锁链战记与康师傅冰红茶的联动推广可以说是有点静悄悄的，不见任何 大动静的宣传，冰红茶本身的宣传推广资源相当有限，给锁链战记的位置也 仅仅是一个三等奖。该活动更多的是通过游戏媒体和玩家群体流传开来，也就说 虽然冰红茶销量起来了，但也是已有玩家来买的。游戏能够带动快消品销量毋庸 置疑，然则快消品如今能给游戏带来多大的推广效果? 战斗力评估：2可口可乐魔兽之后，再无经典案例。 地铁广告待免费 WIFI 成熟，大杀四方 地铁是大家都知道的人流量
6、超多的地方，所以这里一直是商家必争之地。 而 且现在地铁广告的形式也有很多种，如地铁报纸、墙壁广告、车厢广告、视频广 告、视频栏目内容等等。但一般情况下，很少有玩家会直接通过二维码扫描下载 游戏，除非有免费 WIFI。所以从这点来看，地铁 WIFI 的铺设才是重中之重。 战斗力评估：3现在的地铁广告，对手游来说更多的是提高认知度，下 载量贡献还比较少。不过根据韩国地铁上人人玩手游的盛况来看，待地铁免费 WIFI 初长成之时，就是手游大杀四方之日。 实体周边市场噱头的需要，捞金尝试 一般而言，当运营商成长到一定规模后，会开始尝试实体周边的发行，这在 ACGN 产业链非常成熟的日本到处可见。不过在 ACGN 尚在迟缓发育阶段的中国市 场，周边产品会被大量的山寨货所淹没，那么钱是赚不到了。所以与其想着卖周 边赚钱，还不如整点奢侈品出来吸引一下媒体和宅男的关注，这一点以端游厂商 金山、完美为例，几千上万的手办，给大家看看热闹就行了。 战斗力评估：1如果有闲钱，不妨作为打打品牌维护关系的尝试。