《直通车优化新趋势-麦苗-康樨瑾.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《直通车优化新趋势-麦苗-康樨瑾.pdf（17页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、 直通车优化 新趋势 唐樨瑾 麦苗科技 淘宝 百度 百度/淘宝的SEM 机制相同 点击付费 效果广告 质量分 平衡收入和用户体验 暗拍 看不到别人的出价 区别 用户搜索/ 广告展现 点击广告到达页达成目标 区别 百度百度百度百度 效果 电话 注册用户 订单 下载 数据追踪 困难 非标准化 非在线 淘宝淘宝淘宝淘宝 效果 订单 数据追踪 简单 标准化 在线 淘宝SEM的3个特点 结构简单 都是旺铺 只有成交一个出口 优质的数据 详尽的宝贝资料 完整数据链 较为完善的api 技术成熟 机器学习 自然语言处理 大规模数据分析 新趋势 程序和算法在淘宝SEM 发挥越来越大的作用 程序如何发挥作用 选词
2、 百度百度百度百度 种子词选词? 排列组合? 竞争品牌? 除了搜索量还知道什么? 点击率高, 就加价 淘宝淘宝淘宝淘宝 自动提取核心 排列组合, 太out了 构建核心知识库 多了 点击量 平价出价 除了点击率, 还知道转化率 选词算法 完善的选词策略 价格 流量 相关性 转化率 综合考虑各种因素, 针对需求选择合适的词 程序如何发挥作用 竞价 百度百度百度百度 位置 锁定位置 实时探测 周期性监控 点击量 只能知道每天的点击 不知道每个词的ROI 优化目标 降低CPC, 降低流量获取成 本 淘宝淘宝淘宝淘宝 位置 锁排名 实时探测 周期性监控 点击和转化 知道每天的点击 知道每天的转化 优化目标 CPC ROI 销量 竞价算法 背包问题 贪心策略 合理的预估 充分的数据 有所为有所不为 SEM是一门艺术 创意优化 Landing page优化 策略策划 预算分配 运营的功力 麦苗的产品 中小卖家 麦苗省油宝 全自动解决直通车投放问题 大卖家 麦苗北斗 半自动, 大大提升操作效率