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1、 单位：人民币，亿元 数字展示广告趋势 - 定价模式 数据来源: 据第三方报告，易传媒分析 不包括搜索广告 CPD模式的主导地位大幅削弱，市场正在迅速朝向CPM/CPC/CPA/CPS发展。 买方市场格局日益强化。 广告技术/数据开始发挥关键作用。 2003 2008 2013(e) 2016(e) 85(82%) 210(57%) 279(39%) 12(11%) 100(27%) 265(37%) 7(7%) 60(16%) 172(24%) CPD CPC/CPA/CPS CPM 2 1 媒体规模 数字展示广告趋势 - 销售渠道 & 购买模式 来源: 易传媒分析 主流广告资源日益多元化及
2、激烈竞争，促使供给端无法再依赖于“直销”的销售模式。 不同广告资源的程序化售卖/购买渠道、模式将有所不同。 以技术/数据为核心的程序化售卖/购买平台将重塑整个行业。 销售渠道 2003a 2008a 2013e 2016e 销售团队直接销售 Private Marketplace SSP Ad Network/ Affiliate Public Ad Exchange 100% - - - - 95% - - 5% - 85% 1% 2% 10% 2% 65% 6% 6% 15% 8% 大型 中型 小型 最重要 最不重要 主要购买模式 人工化购买 程序化购买 3 2 SSP Private M
3、arketplace Ad Network/ Affiliate DSP - 资源整合&优化配置的程序化购买平台 Public Ad Exchange 整合的广告资源池子 3 Outlook: How $ Flow looks like in 2016? 的展示广告预算将通过程序化购买。 嵌入式DSP将扮演主要角色。独立DSP的生存将面临巨大挑战。 广 媒 65% 25% 10% 6% 6% 8% Private Market- place SSP Public Ad Exchange DSP & ATD Ad Network 5% 15% 来源: 易传媒分析 体 告 主 & 代 理 公 司
4、4 DSP购买 GPB DSP购买 RTB 人工化购买 75% 10% 15% 来源: 易传媒分析 DSP程序化购买 = RTB + GPB RTB：Real Time Bidding，实时竞价购买。长尾资源&效果广告为主。 GPB：Guaranteed Premium Buying，优质保证购买。优质资源&品牌广告为主。 数字广告购买模式预测，2016 5 下一代数字广告双引擎：Inventory + Data Better liquidity and trust：媒体的开放性和透明性将决定其程序化购买的发展潜力。 Live Big Data：大数据不重要，活的大数据才重要。 3rd Party Data：第三方数据市场机会巨大。 呼吁大型“开放平台”们（如淘宝、腾讯、百度、新浪微博等）真正逐步开放数据。 媒体资源与数据的融合: Ad Tech matters now! 7 6 Go multi-Screen. Or Go hell. 8 7 DSP is nothing without GREAT EXECUTION 8