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1、Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 数据的力量 TalkingData 2014年4月11日 TDA TalkingData Academy 渠道运营渠道运营分析分析 TinaTina Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 目录 数据分析在不同背景下
2、的利用 渠道运营中的数据分析 案例 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 数据分析在不同背景下的利用 iOS手机游戏推广产业链 数据来源：网络 Android手机游戏推广产业链 数据来源：网络 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 渠道运营中的数据分析
3、 注册行为数据 注册率 注册用户成本 注册用户数 启动行为数据 启动率 启动用户成本 启动用户数 推广投入成本 广告效果 点击率 点击成本 点击量 APA生命周期数据 APA付费率 PU成本 PU 游戏内玩家行为数据 活跃用户生命周期 数据 APA转化率 APA成本 APA 新手通过行为数据 新手通过率 活跃用户成本 活跃用户数 - ARPPU PU付费行为数据 PU付费频率数据 PU购买、使用和积 压的数据 PU登录、时长和系统 使用情况的数据 - A-LTV APA付费行为数据 APA付费频率数据 APA购买、使用和积 压的数据 APA登录、时长和系统 使用情况的数据 - LTV 活跃登录
4、、时长和系 统使用情况的数据 有形成本结算率 investmentreturn ROI 手游运营中的ROI数据分析框架 有人会说，现在部分大的渠道不好使。 请观察左边的插图大的渠道从来没有不 好使过，只是被竞争对手提升了竞争成本而 已，在你留存率接近竞争对手以前，你要关 注的不仅仅是渠道。 市场很大 （并且还在增大） 找到优质的玩家 来源 提高玩家留存率 资源倾斜，扩大优 质来源的投放 对 路 的 手 游 运 营 对路的手游运营 留存浅析 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingDat
5、a Ltd., All Rights Reserved 案 例 4/14/24/34/44/54/64/74/84/9 清明期间日新增用户&日活跃用户对比 活跃用户 新增用户 春节与清明假期手游新增用户表现迥异春节期间手游用户下降，清明期间手游用户上升。 春节与清明假期手游活跃用户表现类似均出现上涨。 Y X 节假日手游关键指标对比 不同的节日不同的运营方式 数据来源：TalkingData2013年数据 圣诞&春节的新增用户 -圣诞期间新增用户下降 数据来源：TalkingData2014年数据 圣诞&春节的活跃用户 -圣诞期间新增活跃无明显变化 数据来源：TalkingData2014年数据 数据来源：360 不仅仅是数据 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Thank You PPT内容自研略难， 欢迎交流：我的微信号 Tina-136