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1、第 1 页 汽车营销工作计划格式1 特征码 nZeiEqvhWacaLnmxUgtT 前 言 在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的 文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效 应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾 游活动。本次活动主体内容分为： 1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动 2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、 体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节 3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示， 将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大 4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观 全面的报道
2、华普 主 办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司 协 办：湖南汽车网 湖南电台文艺 企 划：湖南菱鑫市场部 第 2 页 推 广：湖南晶点广告策划有限公司 时 间：20xx 年 4 月 9 日10 日(星期六日) 地 点：湖南常德桃花源 内 容 # 组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源 # 常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地 # 驾车游玩参观桃花源景点 # 体面人生娱乐晚会，观看民族节目 # 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏 # 新老用户品牌恳谈会 精 彩 1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加 强品牌的形象建立，促进销售; 2、主流媒体的全程报道;扩大活动影响力和品牌知名度;
3、 3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对 品牌的推广和传播有着不可取代的重要性; 4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务， 将爱(对用户的爱)进行到底! 日 程 4 月 9 日(星期六) 07：0010：30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发常德 市区 第 3 页 10：3012：00 华普自驾游车队市区巡游 12：0014：00 车队午餐(农家土菜)、午休 14：0015：30 车队常德市区桃花源景点 15：3016：30 自由活动(房间休息、整理) 16：3018：00 参观桃花源景点 18：0020：00 车队晚餐(桃花源特色菜)、休息 20：0022：
4、00 体面人生娱乐晚会 4 月 10 日(星期日) 07：0008：00 早餐 08：0010：00 新老用户产品恳谈会 10：0012：00 车队参观桃花源景点 12：0014：00 车队午餐、午休 14：0018：00 常德桃花源长沙，活动结束 配 置 1、后勤筹备 a 统一服饰标志 30 套 b 统一活动车身贴宣传画 15 组 c 配备随车必用日常品 15 套 d 配备随车对讲机 3 部 2、发车现场 a 移动背景版 1 块(3*5m) b 15 个停车位 第 4 页 c 最后检测车辆、加油 3、常德桃花源 a 30 人景 景点参观 b 2 名导游 c 横幅 2 条(1.5*8m) d
5、15 个停车位置 e 3 桌午餐、3 桌晚餐、3 桌早餐 f 标间客房 15 间 g 民族表演 预 算 项目 规格 数量 单价 总价 备注 统一服饰标志 第 5 页 纯棉帽子 25 顶 20 元/顶 500 元 印华普标志 统一车身贴宣传画 70cm*80cm 14 组 50 元/组 700 元 含设计、制作、粘贴 日常用品 百宝箱 14 个 75 元/个 1050 元 含药品、食品、日常用品等 对讲机租赁 3 公里对讲 3 部 60 元/部 180 元 第 6 页 车队前中后各一台 汽油、路桥费补贴 14 台 300 元/台 4200 元 按实际支出支付费用 制作路数 专业路数 14 套 4
6、0 元/套 560 元 路数及活动所有资料 移动背景版块 300cm*500cm 1 个 1000 元/个 1000 元 可重复使用 景点参观 全程参观 25 人 200 元/人 第 7 页 5000 元 购买景点套票 住宿 标准客房 14 间 200 元/间 2800 元 会议室租用 500 元 500 元 含水果、茶水等 午餐+晚餐 3 桌 220 元/桌/餐 1320 元 含适量酒水 早餐 3 桌 100 元/桌 300 元 导游 2 名 第 8 页 150 元/名 300 元 横幅 75cm*800cm 2 条 80 元/条 160 元 长沙发车点一条，桃花源宾馆一条 停车位置 14
7、个 15 元/个 210 元 桃花源景点停车费 民族表演 专场表演 500 元/场 500 元 1 个小时 礼品 华普纪念礼物 25 套 40 元/套 第 9 页 1000 元 不可预计费用 1000 元 媒体记者 8 300 元/名 2400 元 劳务费 合 计 20480 元 评 估 开展将爱进行到底华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了 华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了 品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良好的口碑宣传扩 大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾 游，组织安排了多种形式的品牌推广内容，以点代面，抓住促 销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画华普 品牌的知名度提高和品牌效应的维护起积极重要的因素。