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1、文章引流,九口袋全网营销第一品牌,火爆的的微信文章背后,擤着鼻涕,抽着烟,Page 3,自媒体营销分享,Page 4,如何写一篇吸引人的文章？,微信火爆文章的几种类型,轻松搞笑类,这类型的文章多以原来微博大号转战到微信平台的营销号为主，文章没什么内容，就是博君一笑，并且文章相当之短，阅读数极高，点赞数都过万，下方接入了广告组的广告，这样的文章就是纯粹为了打广告的，微信平台虽然已经开始整治文章抄袭，但如果要严格执行，这样的号都是有版权风险的。微信每严格一分，自己便受损一分。,以上对话形式的帖文请参照“奔波儿灞与灞波儿奔”,段子从哪里来，在于平时的积累。,八卦星座类,这类型的文章就是以各种视角去写
2、星座，受众非常广，因为人人都有一颗八卦之心，这类文章期初是以文字为主，后期逐渐以漫画为主，比如热门的同道大叔的星座漫画系列，几乎每出一期就刷一次屏。,养生健康类,这类文章最受40岁左右中年妇男和妇女们的欢迎，他们是传播这类型文章的绝对主力。这类文章如此受欢迎，也是现代人对健康和养生的推崇所致。,心灵鸡汤类,每天不要过多！这类文章很容易引起视觉疲劳,唱反调类,比如最近的大事件“天津爆炸”，很多人熬夜来“唱反调”，然后连夜发，最后都获得了不错的收成，阅读量满满。 这类型的文章的作者嗅觉极其灵敏，并且执行力很强，说写就写，哪怕写的驴唇不对马嘴。 事实上，唱反调类的文章顾名思义就是与热门事件热门文章或
3、者传统观点发表不同见解，但唱反调类的文章，最核心的并不是“反调”，而是“唱”，豢养媒体需要统一口径，但自媒体需要多种声音，有需求就有市场。所以唱反调类的文章是一个很客观的存在。,负能量类,这类型的自媒体作者就是神经病，天天逼逼逼，看这个不爽看那个不顺眼，但你还别说，效果还真不错，精准的到达了负能量人群。,爱情小调类,这类型的公众号多是抄袭转载网文，极少数原创，天天发什么爱来爱去的，爱的死去活来的，小布尔乔亚（备注：小资产阶级或小资阶级）调调。这类文章颇受社会女青年欢迎，尤其是深夜的时候。,专业大牛类,这类型的文章多半是互联网领域或者其他行业的专业性文章，并且获得了极高的行业认同度，被大范围广泛
4、传播，如徐小平一篇如何创业的文章，会获得很多投资经理、创业者和互联网从业者的传播。,生活相关类,比如当地有哪些馆子有特色还好吃，一些理财的常识或者技巧，本地服务介绍的一些文章等等。,现在就开始验证下！ 你写的文章属于哪类？ 你的风格是什么样的？,如何写标题,Page 18,什么样的标题能促进阅读,标题是黄金眼！ 为什么有的文章标题让大家没有进一步阅读的兴趣？ 什么样的东西能驱使人类产生某种行为？人性的驱动力！ 为促进读者进行阅读行为，标题的拟定要遵从19个人性内在驱动力！ 1、性 2、成长 3、表达 4、保护欲 5、美食 6、舒适 7、认同 8、攀比 9、好奇 10、获取信息 11、可靠 12
5、、效率 13、合群 14、占便宜 15、移情 16、享乐 17、惰性 18 、自豪感 19、痛点,Page 19,19个人性内在驱动力,性是一种本能的欲望，被大量地应用在市场营销的各个方面。 使用方法有许多种，在文案营销中，最常见的，便是在标题里提出，作为流量点的来源。 常见例子： “美女都脱了你不点进来看看？” “寂寞少妇独自在家竟然干这个” 文章封面放一张暴露图片 转发，留邮件送种子,Page 20,19个人性内在驱动力,自我成长是一个非常强大的内在驱动力。人是会去寻求进步，寻求成长。 人们希望自己每一天都比以前“更好”。因此当人们发现能让自我成长的内容，是乐于阅读和分享的。 举例： “2
6、0个人性的缺点，收藏！每日三省吾身” “学会以下技巧，让你变得更加成熟” “接下来我们谈谈一个人的成长”,Page 21,19个人性内在驱动力,表达自己是一个非常强大的内在驱动力。 人们都有想要表达自己的渴望，希望被人倾听，哪怕不是为了金钱，不为了名誉。这也是为什么百度知道，知乎，豆瓣上那么多人义务的贡献自己的知识和答案的原因。 举例： “作践了自己，辜负了岁月” “跟我干我带着你赚！不跟我干我赚给你看”,Page 22,19个人性内在驱动力,保护欲是一个非常强大的内在驱动力。 每个人都有保护自己和身边的人的渴望，这一渴望蕴含着巨大的力量。父亲保护孩子，男人保护女友，母亲保护家庭。 举例： “
7、7 个身体的危险信号” “你真的会选儿童安全座椅？” “为了自己和家人，请你微笑远离身边的垃圾人”,Page 23,19个人性内在驱动力,美食和美景是一个非常强大的内在驱动力。 在某一些特殊的情况下，人是会去寻求美食和美景，带来更好的生活的体验。以及会被美食和美景所吸引。 举例： “唯美食和美景不可辜负” “一百个你不可不吃的本地特色” “祖国名山排行榜！非去不可”,Page 24,19个人性内在驱动力,舒适的满足是一个非常强大的内在驱动力。 人们都有让自我舒适的本能，人们乐于阅读和分享自我舒适的内容，相对的，若制造不舒适的感觉传达给人们，往往也能达到我们的目的。 举例： “7个令人害怕的景点
8、” “怎样挑选一双舒适的走路不累的高跟鞋？” “10首容易让你入睡的音乐”,Page 25,19个人性内在驱动力,获得认同是一个非常强大的内在驱动力。 人类的社会性赋予了人类期望获得认同的驱动力，人的很多行为都是为了获得某个人或某类人的认同。人们乐于做容易获得认同的事情。 举例： “老板欣赏这样的员工！” “你的潜能连你自己都不知道！”,Page 26,19个人性内在驱动力,攀比心理是一个非常强大的内在驱动力。 攀比并不是后天养成的，而是人性天生就有的，你会想和别人做比较，你会想比别人的条件更好。这一驱动力驱使你不断的努力。 举例： “苹果6S与三星S6综合性能评比” “你说你有钱，环杉P2P
9、笑了” “凸显女人品味的10大细节”,Page 27,19个人性内在驱动力,满足好奇是一个非常重要的内在驱动力。 在人们感兴趣或未知的领域，满足好奇的驱动非常强，好奇心会驱使人们继续进行该领域的探索直到满足或不感兴趣为止。 举例： “兄弟和老婆之间，他居然选择了” “神秘人士揭秘本次股市动荡” “太凶残了！千万别点进来！”,Page 28,19个人性内在驱动力,获取信息是一个非常重要的内在驱动力。 当人们想了解人或事物的时候，会自发的想要获取更多信息。特别是在商业社会中，更多的获取信息能让了解更加了解，信任更加信任。 举例： “五一将至，旅行社内部绝密！” “101个好玩的冷知识” “40个心
10、理学实验！超经典！”,Page 29,19个人性内在驱动力,可靠和权威是非常重要的内在驱动力。 在相同的情况下，人们会更乐意相信和接受可靠的或权威的东西。表述可靠和权威是实现我们目标非常重要的方法。 举例： “央视315曝光！看谁还敢买这样的车” “纪委公布八项规定之后落马的大老虎” “马云说：XXXXXXXXXXX”,Page 30,19个人性内在驱动力,追求效率是一个非常重要的内在驱动力。 人们内心往往非常渴望提高自己学习和做事的效率。比如在跑步的时候听英语练听力，在看电影的时候看英文字幕学英语。 举例： “我是用这些办法养成早起习惯的” “减少在手机上浪费时间的5个秘诀” “你的问题不在
11、于缺乏动力，而是缺乏执行”,Page 31,19个人性内在驱动力,合群是一个非常重要的内在驱动力。 合群是由于人们的社会性驱动造成的。合群既可以表现在合群上面，又可以表现在不合群上。比如不合群是为了和另一类群合群。 举例： “单身屌丝如何逆袭高富帅？” “女人结婚后才懂得事情” “程序员你下来，我们再也不改需求了”,Page 32,19个人性内在驱动力,占便宜是一个非常强大的内在驱动力 人们总是会被免费的、便宜的东西所吸引，免费有着巨大的魔力让人着迷。为了实现目的，我们不妨让人觉得他占了便宜。 举例： “别忘了领6000元话费和130元礼包” “点击免费拿红包” “分享出去即可领取500M流量
12、”,Page 33,19个人性内在驱动力,移情是一个非常重要的内在驱动力。 人们之所以会被好莱坞大片所感动，是因为好莱坞大片的叙事方式总是让人有代入感，把主角的感觉转移到你的身上。移情就是要让读者有自身带入感。 举例： “最走心的九张图，哪张戳到泪点？” “如果是你，你会怎么办？” “为了爱你的妈妈，转起来！”,Page 34,19个人性内在驱动力,享乐&满足是非常强大的内在驱动力。 人们是很喜欢享受的，对于享乐的感觉也是一直在追求。夸张一点，可以坐着就不站着，可以躺下就不坐着。让人有享受感和满足感往往就能实现我们的目的。 举例： “2015最新笑话排行榜新鲜出炉” “如何能让你每天保持好心情
13、？” “工资3000如何买车？”,Page 35,19个人性内在驱动力,惰性满足是一个非常强大的内在驱动力。 在人的内心中，都是希望用更加偷懒的方式去达到目的。更多偷懒的方法的传播都是因为满足了人内心中惰性的需求。 举例： “关于XX，虽然投机取巧但又真正有效的办法” “考前十个小时拿下英语四级！” “不锻炼也能减肥的十大方法”,Page 36,19个人性内在驱动力,自豪感是非常强大的内在驱动力。 人们通常愿意倾向于可让其获得自豪感的人或事，当满足其自豪感时候，人们往往轻易信任并乐于接受，乐于与他人分享。 举例： “黑山，全国最牛贫困县” “中国人为世界作出的十大贡献！” “把中国屌丝打造成世
14、界品牌！”,Page 37,19个人性内在驱动力,找准痛点就找到了最强大的驱动力。 每个人都有痛点，定位粉丝人群，找准粉丝人群的普遍性痛点，或者定位你将要推广事情的受众人群的普遍痛点，将是我们事先目标的高效手段。 举例： “房价暴涨你该如何买房？” “女孩对爸爸12年的怨恨！一句话就能化解？”,Page 38,驱动力多多益善！,无论是标题，还是文章内容，如果能尽力融合19大内在驱动力，字字推敲，直叩人性！则无往而不利！ 1、性 2、成长 3、表达 4、保护欲 5、美食 6、舒适 7、认同 8、攀比 9、好奇 10、获取信息 11、可靠 12、效率 13、合群 14、占便宜 15、移情 16、享
15、乐 17、惰性 18、自豪感 19、痛点,Page 39,驱动力多多益善！,要想标题更有吸引力，19大驱动力融合的越多越好！ 举例： “初入职场，马云给年轻人的30个建议”这类标题，虽然大家一看就知道是杜撰的，但是还是经常被转。为啥呢？ 因为这些文章敲中了目标客户的“合群”、“获取信息”、“可靠”、“好奇心”、“保护欲”、“追求效率”、“获得认同”等内在驱动力，从而促使了目标客户的阅读和转发行为。,如何选题,Page 41,Page 42,增加粉丝粘合度,爆炸性需求指的是在突发大事件之后，订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求，这就需要作者要有满足这种能力的需求。,注意，是反主流，不是非主流
16、。 审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。,满足用户的耍猴心理，根据现有线报和资料，撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。 比如科技账号果壳网,如何填充内容,内容策划,一本不正经,一本正经,Page 47,随意而为，不受约束，海阔天空 越娱乐越好，越不正经越好，甚至是越粗俗越好！ 中国人的审丑能力远远大于审美能力！ 千万不要受到传统媒体形式的约束,一切都不外乎人性,如何排版,Page 49,简洁,成功,美观,大气,排版及插图,字体颜色,不要太鲜艳 建议淡色调 文章字体颜色不要超过三种,配图,清晰无水印 和文章主旨发生关联 高大上,排版,主次分明 结构层次清晰,摘要（单图文）,概括性的总结 用反问引起人们的思考 点开阅读的欲望,谢谢 九口袋自媒体营销熊文涛,