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1、第 1 页 旅游局下半年工作思路 特征码 UROhLXPYasGzuBBEEPHS 一、推进旅游项目开发建设 一是准确把握下半年旅游市场需求变化，加快推进南湖景区革 命纪念馆新馆和周边配套工程、南湖区梅花洲休闲旅游景区、 平湖九龙山旅游度假区二期工程、嘉善大云温泉生态旅游区等 全市 11 个重点旅游项目建设，形成一批国内外知名的旅游景区 品牌。二是想方设法做大做强市区旅游项目。充分挖掘市区历 史文化资源，打造新的旅游经济增长点。通过科学规划，把市 区人文资源与“船游”项目巧妙融合，增强市区旅游的吸引力。 从细节处入手，把整个城市作为旅游目的地来开发建设，使市 区旅游发展水平与中心城区地位相匹配
2、。三是继续推进酒店项 目建设。针对当前我市高档次酒店不多，酒店管理服务水平不 高的现状，进一步修订完善嘉兴市区饭店业发展规划 ，推进 经济开发区富悦大酒店、秀洲区新洲戴斯大酒店、嘉兴港区杭 州湾海景大酒店等酒店项目建设，创造条件吸引国内外高星级 品牌酒店和酒店管理集团进驻我市，加快落成一批高星级酒店， 努力形成集聚效应，以此提升我市旅游接待规模和服务水平。 第 2 页 二、加快优化旅游产业结构 准确把握国内旅游市场消费需求多元化、组织方式散客化的发 展趋势，优化旅游产品结构，实现向集观光、康体、休闲、度 假等综合职能转型。下半年要发挥资源优势，大力发展生态旅 游、康体旅游、海洋旅游、游轮游艇、
3、自驾车俱乐部等新业态， 培育特色休闲度假产品。通过行政与市场的双重作用，进一步 提升整个产业主体活力、增强创新能力、扩大旅游经济效益与 增强旅游产业竞争能力，充分发挥“大嘉兴” 、 “大旅游”的组 合优势，探索嘉兴旅游产业新的发展模式，以实现嘉兴旅游产 业的转型发展。 三、推进旅游产业与其它产业融合发展 一是推进文化产业与旅游产业融合发展。下半年要充分发挥旅 游产业对我市创建历史文化名城的推动作用，不断丰富旅游产 品的文化内涵。在产品开发和市场推广的过程中，注重历史文 化的挖掘和保护，注重民俗文化和人文精神的传播，科学开发 建设能够反映我市地域文化和传统民俗特色的旅游项目，打造 新的旅游经济增
4、长点。全力以赴办好“嘉兴端午民俗文化旅游 节”等具备品牌效应的文化节庆活动，提升嘉兴民俗节庆活动 的知名度和影响力。市区要以南湖、运河古城和三大历史街区、 京杭大运河嘉兴段、马家浜遗址公园的保护与开发为重点，充 分挖掘红色文化、名人文化、历史文化、水乡民俗文化等特色 文化资源，在有效保护的同时，大力开发文化旅游产品。 第 3 页 二是推进农业与旅游业的融合发展。把握“两分两换”统筹城 乡综合配套改革给旅游产业带来的发展机遇，以打造省级特色 旅游村为抓手，结合国家级生态村创建工作，鼓励和引导各类 资本投资乡村旅游和农业旅游，努力打造我市乡村旅游、农业 旅游品牌产品。 三是推进商业与旅游业的融合发展。继续发挥五芳斋、嘉兴丝 绸、海宁皮革城、濮院羊毛衫市场、崇福皮草市场等综合性市 场的资源聚集优势，进一步开发旅游购物市场，把拓展旅游购 物市场作为提高旅游经济效益和增强旅游吸引力的重要环节， 加强对旅游商品生产企业的政策支持和引导。利用 6 月下旬在 义乌举办的“第二届中国国际旅游商品博览会”等平台加大对 我市特色旅游产品的市场宣传和推广力度。通过拍摄专题广告、 举办主题活动、参加展示会等渠道，把我市特色旅游商品介绍 给国内外游客。