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1、福泽大地 爱孕希望,北汽福田纪念5.12大型公益慈善活动 -整合公关及传播方案提案,活动发起方,中国西部人才开发基金会,中央电视台（拟）,北汽福田股份有限公司,联合奉献,公关背景,2008年5月12日，汶川大地震，人类历史上的一次巨大灾难。 这一天，灾难无情地降临人间 这一天，无情的地震夺走了我们的亲人 这一天，举国沉浸在巨大的悲痛中！ 灾难无情，人间有爱！ 中华民族团结一致，共同面对这场史无前例的灾难！ 龙的传人众志成城，四川雄起！中国雄起！ 来自海内外华人的支持和关爱汇成爱的暖风，注入川渝大地！ 全球华人团结一心，共创一个新汶川，共创一个新未来！ 我们用爱心驱散灾难的阴影，我们用勤劳的双手
2、筑就爱的长城！ 中华民族在行动，爱心在行动，我们与四川同胞同在，让我们用爱滋润那片伤痕累累的大地，让大地孕育新生的希望！ 2010北汽福田携手中国西部人才开发基金会、中央电视台共同发起“福泽大地 爱孕希望”之旅，旨在地震两周年之际，再次唤起社会各界对受灾地区的关注，为灾后重建、为灾区孩子未来能够良好地成长做出企业自己的贡献。,公关策略,事件曝光专家对企业社会责任感“忧思谈” 快速传播网媒、专家BLOG、专业论坛 影像全程纪录采撷捐助个案线索 预热造势引发各方关注,起,承,转,合,福泽专项基金成立仪式 舆论高潮深度渗透 企业捐资共同参与 专项基金永续发展,启动仪式开始 重要领导讲话 权威媒体热点
3、追踪 传媒抓住新闻的，实施立体传播,专家分队深入一线 爱心车队全面亮相 捐助动态及时互动 领衔专家深度访谈 车队将各界爱心传递,新闻发布会,策略实施,本次活动的重大意义如何得到充分地体现？,如何与广大民众以及有志于参与本活动的各界人士产生深刻共鸣？,以何种方式（仪式）将活动带入高潮，同时起到对后续各项活动的承上启下之功？,本次活动的重要创意点,我们的挑战,活动总览,活动主题、口号,活动目标,活动概况,组织机构,一.活动主题、口号,活动主题：福泽大地 爱孕希望 活动口号：爱汇汶川 孕育新希望,二.活动目标,在汶川地震两周年纪念日，北汽福田携手中国西部人才开发基金会，中央电视台、北京电视台、湖南卫
4、视、新浪网等多家媒体，缅怀逝者，发动社会各界再次聚焦汶川，关注四川，为汶川重建贡献自己的一份力量。 此举体现了北汽福田的社会责任感和企业爱心，展示企业的良好社会形象，让社会各界更加深刻地感受到北汽福田品牌的美好形象。,三.活动概况,活动时间:2010年5月1日 5月12日 活动地点:覆盖全国八个省（直辖市）,广州,北京,成都,郑州,重庆,武汉,长沙,石家庄,活动内容： (一)5月1日5月8日，北汽福田携手央视（拟）、北京电视台（拟）、湖南卫视（拟）、 广东卫视（拟）、 新浪网、搜狐网等多家媒体，由福田组建爱心车队，分别从北京、广州两地出发，会师湖南长沙，再有长沙开往汶川。车队在河北石家庄、河南
5、郑州、湖北武汉、湖南长沙、广东广州等城市稍作停留，接受当地群众捐赠给灾区人民的食品、书籍等物资，并带上各地大学生和群众的千纸鹤、信件等祝福，送往汶川。,（二）建立以“汶川复兴 中国复兴”为主题的512地震纪念网站或者专区，与福田汽车网站进行深度互动。 响应胡锦涛主席的号召，为复兴汶川呐喊。,（三）开展网络征文，百名灾区籍贯的大学生给自己家乡孩子们的信，鼓励地震灾区的孩子，让他们能够更好地成长。,（四）设置“生于512专栏”，与多家电视媒体、网络媒体合作，征集有关地震灾区重建的感人故事，比如重组家庭，失去孩子的夫妻所生新生儿等。,（五）由北汽福田出资，与中国西部人才开发基金会合作成立福泽专项基金
6、。,活动流程 一、5月1日，北汽福田北京总部召开“福泽大地 爱孕希望”活动的启动仪式，央视、北京电视台全程报道。,启动仪式即新闻发布会创意点.,本次活动的重大意义如何得到充分地体现？,创意点： 领导致辞完毕之后，由北汽福田领导及相关重要领导一起将象征希望的泉水注入一个“川”字型的玻璃容器中，同时主持人宣读活动口号：爱汇汶川 孕育新希望！,新闻发布会,基本安排,主办：北汽福田汽车股份有限公司、中国西部人才发展基金会。 执行：京典汇智公关传媒机构 支持：四川省抗震救灾指挥部 CCTV 时间：2010年5月12日 上午9:0012:00(主发布60分钟) 地点：（待定） 规模：150人（领导嘉宾10
7、-100人、媒体记者40-50人）,主要内容,播放四川地震灾区重建工作纪录片 北汽福田“福泽大地，爱孕希望”活动信息发布 有关领导致辞/北汽福田企业代表致辞 活动旗帜交接仪式（形式） 现场采访 网络互动平台直播,二、5月4日北京车队与广东、湖南车队会合，一起驶往汶川，将物资交付给合作基金会。中间停靠站点：石家庄、郑州、武汉、长沙。（与当地的慈善机构携手，发动当地民众为灾区捐款捐物）,三、5月12日，在青川东河口地震遗址公园举行福泽专项基金成立仪式。 创意点1：请五百名公益志愿者和受灾同胞在遗址公园广场同唱希望之歌（歌曲待定），并放飞代表希望的热气球。 创意点2：拟邀请林俊杰现场演唱爱与希望。,
8、四.组织机构,主 办：北汽福田股份有限公司 中国西部人才开发基金会 协办单位：各省（直辖市）慈善基金会 执行单位：北京京典公关公司 媒体支持：中央电视台（拟）、北京电视台（拟） 、湖南卫视（拟）、 广东卫视（拟）、新浪网、搜狐网、腾讯网、千龙网,一、传播阶段：5月12日30日，后续传播报道。,传播计划,点,线,面,汶川复兴 中国复兴,建设更美丽的汶川,让孩子成长的更好,诉求点,福田车队万里送温暖,北汽福田为汶川复兴贡献一份力量,新闻点,社会效益价值面,关爱面,车队送温暖线,灾区重建情况调查线,通过轰动性的事件活动聚焦公众视线，利用媒体的引导和积极传播，增强北汽福田的影响力和公信度，带动全社会积
9、极投身于灾区重建的伟大事业中,来自社会各界的关爱，有如暖风汇入四川地震灾区。,北汽福田与西部人才开发基金会合作设立汶川儿童成长基金,二、传播策略,媒体组合,中央电视台 中央人民广播电台 经济之声,搜狐网,腾讯网,网络联盟2000家知名网站BBS论坛营销,北京及各落地城市当地电视台、电台及主流平面媒体,8个大城市现场捐赠活动,海报,横幅,电视媒体,平面媒体,地方活动,户外媒体,地方媒体,网络媒体,新华日报 人民日报,媒体资源手册,电视新闻播报媒体（部分摘录）,报纸媒体（部分摘录）,网络媒体（部分摘录）,各类媒体效果分析,预计传播效果分析,经过全国多家电视媒体跟踪报道，全国性平面媒体和地方平面媒体
10、的深入报道，将有关活动的消息和福田品牌进行全方位立体传播覆盖。 活动将在广大公众中造成热烈反响，北汽福田品牌美誉度和品牌号召力将更为突出，福田汽车的社会责任感将深植广大消费者心中，品牌公众影响力进一步增强。,预算分配,预算总额：RMB100万元,媒体投放、公关活动的预算分配比例 注： 媒体投放费用为61万元 公关活动费用为39万元,媒体传播部分预算分配,预计传播效果分析,经过全国多家电视媒体跟踪报道，全国性平面媒体和地方平面媒体的深入报道，将有关活动的消息和福田品牌进行全方位立体传播覆盖。 活动将在广大公众中造成热烈反响，北汽福田品牌美誉度和品牌号召力将更为突出，福田汽车的社会责任感将深植广大消费者心中，品牌公众影响力进一步增强。,Thanks!,From:北京京典公关公司,