2012第二届龙潭(国际)冰雪文化嘉年华-改.ppt

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1、目录,基本信息 活动概况 活动意义 活动分析 活动项目 节日主题 赞助形式 价值分析 媒体宣传 联系方式,主办单位 龙潭公园管理处 北京青少年服务中心 中央人民广播电台 协办单位 东城区园林局 东城区旅游局 东城区文化委员会 媒体支持 北京电视台 北京人民广播电台 搜狐网 新浪网 北京晚报 京华时报 体育报 法制晚报 娱乐信报 北京青年报 承办单位 北京商芝语文化传播公司,基本信息,活动概况,活动主题：第二届龙潭（国际）冰雪文化嘉年华 活动时间：2011年12月20日2012年2月10日 （每天9：0019：00；周末每天9：0021：00 节日每天9：0024：00） 活动地点：龙潭公园 场

2、地面积：20000平米的独立的空地 参加人数：100万人次 活动规模：中型,活动意义,第二届龙潭（国际）冰雪文化嘉年华活动通过引入丰富多彩的冬季体育活动项目，意在给广大市民营造一个良好的文娱生活氛围。在全民健身活动的基础上，让冰雪的文化理念深入人心，成为群众能够参与其中，并且喜闻乐见的龙潭湖文化活动品牌。,活动意义,活动分析,目前，北京各大活动向着区域化、多元化、主题化的趋势发展，多采取求新、求异的发展策略。未来的发展在于选择什么样的主题、突出什么样的特性。 北京受到东北地区“冰雪节热”的辐射效应，各地区近年来也相继举办了冰雪节，深受广大市民的喜爱。并且由于这种冰雪上的体育项目非常符合北方地区

3、的气候特征。所以选择冰雪项目作为龙潭湖的主题，一方面突出了自身的特色，紧跟发展趋势，另一方面加入体育活动的概念，也体现了我区的发展方向，更能利用自身的优势在北京开出一朵奇葩。,活动项目,一、雪宝宝摄影大赛 此次雪宝宝摄影大赛举办期间，家长朋友们可以用相机在冰雪文化嘉年华的活动场地内为自己家的小朋友拍摄各类型游乐瞬间的照片，并将自己最满意的一幅在规定报名时间内递交到活动指定报名点。比赛结束后，活动主办方将所有报名照片以照片墙的形式展出，并在展出结束后从中挑选出20名优胜奖。 活动主题：“雪宝宝”摄影大赛 报名时间：2011年12月23日-2012年01月18日 展出时间：2012年01月20日-

4、2012年02月10日 参赛年龄：12周岁以内儿童 大赛评委：中国摄影家协会、北京晚报资深图片编辑、中国新闻摄影学会、人民摄影报社、工人日报摄影部等多家业内权威机构的多位摄影大师、专家组成的强大评委团,比赛细则： 1.所有参与“雪宝宝”摄影大赛的家长与孩童均可自由拍摄照片，（谢绝邀请摄影工作室、商业影楼等专业摄影机构协助拍摄）； 2.在比赛报名规定时间内登录本次活动官方网站下载详细报名表与照片参展授权协议书，同时将参赛照片采用JPEG格式以附件方式发送到大赛组委会指定的电子邮箱；同时也可在比赛报名规定时间内，将参赛照片交与园区指定的“雪宝宝”摄影大赛报名点，由工作人员进行作品编号、参赛人员信息

5、登记，并同时面向公众展出。 作品要求： 1.参赛作品题材、体裁与风格不限，欢迎具有创意及不同风格的作品参赛、参赛作品彩色、黑色照片均可； 2.参赛作品为一幅； 3.每幅参赛作品最小尺寸不低于7寸； 4.照片中儿童的年龄不可超过12周岁； 5.参赛作品要求为自家孩子的精彩瞬间，照片背景需是本次冰雪节园区现场； 6.每幅参赛作品均可在30字以内进行生动形象的描述，同时注明拍摄时间、详细地点、主题名称、简介等）。,活动项目,二、雪雕大赛 符合报名规定的儿童可以获得参赛资格，参赛者在规定区域与时间内，发挥自己的艺术创造力，利用活动主办方提供的工具与雪堆进行雕刻比赛。比赛结束后，活动主办方会将所有雕刻作

6、品依次进行展出，并组织专家对作品进行评审，最终评选出18名优秀作品奖。 比赛时间：2011年12月31日、2012年01月07日、 2012年01月14日（共三场） 展出时间：2012年01月01日-2012年1月30日 参赛年龄：7-12周岁儿童 大赛评委：由中国雕塑协会理事、中国雕塑艺术委员会等相关领域的数位权威专家组成的强大评委团,比赛细则： 1.比赛共分三场，三个比赛阶段（连续三周，每周的周6比赛）。每周每场比赛将评选出6名优秀作品奖，三场共18名优秀作品奖； 2.比赛时间为1小时30分，比赛选手需提前30分到大赛筹备处申请领取雪材； 3.所有参赛儿童均需按照园区指定的地点，遵守比赛相

7、关规定，利用指定的冰雪材料、创作工具完成创作； 4.所有参赛儿童必须在有家长或工作人员等陪同监护的安全情况下参与比赛，其家长不能妨碍自家儿童的亲身创作，只能协助其搬运雪堆、组织工具、提出创作建议等； 5.所有参赛儿童可任意发挥创意、想像力进行自由创作，但同时须遵照主办方规定的作品尺寸（不得低于50厘米）、相关要求（主题突出，思想性、艺术性强，具有时代特点）进行创作； 6.所有参赛作品将由现场工作人员统一进行组别划分，编号、登记，并同时面向公众展出； 7.所有参赛作品可自行拟定文字内容进行生动、形象的描述； 8.所有参赛作品要尽量体现生活化、注重儿童的表现力及丰富的想法（不受拘束的），评委们将把

8、富有感染力与想像力作为评选首要标准，其次在艺术手法、创作思路、工艺复杂程度等方面进行评比。,活动项目,三、雪上冲浪 充分利用雪山山坡的地理环境。设计制造一项安全、娱乐性高的游艺项目，适合于各年龄段人群，参与者乘坐“雪圈”由雪道匀速滑下，其乐融融，将为游客提供绝佳的戏雪体验。,活动项目,四、戏雪乐园 戏雪乐园是幼小儿童娱乐的场所，一些年轻的爸爸妈妈可以带着孩子，在这里进行一系列的接触大自然、感受大自然的活动，如全家总动员，一起堆雪人、儿童DIY堆小雪人、打雪仗家长可以和孩子一起把雪人堆起来，让孩子写一些祝福的话语，挂在雪人的脖子上（类似于许愿树）。每到周末还会举办各种各样的活动。,活动项目,五、

9、雪橇乐园 区域内设置小型雪丘，以小型雪橇、雪碟作为儿童戏雪项目，增加儿童戏雪乐趣。,活动项目,六、冰上游乐 和雪地活动相呼应的就是冰上项目。包括冰滑梯、冰车、冰尜、等活动。与雪地项目的相辅相成，给体育活动中注入了全新的活力。,活动项目,七、冰上杂技 邀请著名杂技团、表演中国首部原创冰上杂技舞蹈秀幻境极光， 文娱工作者进行多种多样的演出活动。丰富广大市民的文化娱乐活动，全方位打造冰雪嘉年华。,活动项目,八、异国风情 邀请北欧五国（丹麦、芬兰 瑞典、阿根廷、冰岛）文娱工作者进行多种多样的民俗表演。丰富广大市民的文化娱乐活动，全方位打造冰雪嘉年华。,节日主题,1、圣诞节(红色欢乐4小时） 包场费15

10、万 2、元旦（跨年倒计时4小时） 包场费15万 3、春节（联欢晚会4小时） 包场费10万 4、情人节（接吻大赛4小时） 包场费15万 （以上为主办方暂定主题，可由包场客户自拟。）,节日主题,以圣诞节为例，我们可以推出“红色宝宝圣诞欢乐节”这样的主题活动，同时配合“红色欢乐”的活动主旨，我们要求全场的装饰和商家的布置都采用“红色主调”。 1.要求所有的参与者都尽量着“红色”服装，尽显节日喜庆气氛； 2.营造一个最多卡通人物陪小朋友过的圣诞节，如：奥飞人偶、开心超人、 猪猪侠、星猫、巧虎、朵拉、海绵宝宝在现场与小朋友拍照、游玩； 3.活动当天还将安排卡通频道主持人教跳圣诞舞、儿童唱诗班表演、圣诞老

11、人讲故事送礼物、商家团购、抽奖等一系列丰富的活动； 4.在平安夜当晚8点开始举行“红色圣诞狂欢夜”活动，活动期间还进行“最红卡通人物”、“最红宝宝”、“最红商家”的评选活动； （更多的活动主题及细则，如元旦、春节、情人节等，可按包场赞助商的行业性质与此次商业活动的需求度身定制。）,赞助形式,活动全程总冠名 冠名价格：320万元/届。 回报方式： 1、活动全称将融入冠名品牌名称，如：第二届龙潭XXX（国际）冰雪文化嘉年华，此全称将应用于活动现场包装设计（护栏围挡、指示牌等）与活动相关推广（广告、单页等）中。 2、活动合作媒体将对此次活动进行前期宣传与后期跟踪报道，并确保活动全称与冠名品牌形象（L

12、OGO或产品等）出现在相关文字与节目中，而电视台与广播电台的主持人将进行口播预热。 3、给予冠名品牌活动现场内30块广告围栏（内外两面）使用权，尺寸为2*2.8米，其可印制冠名品牌logo及产品。 4、给予冠名品牌200张活动门票。,赞助形式,5、雪橇乐园、冰上乐园、异国风情、冰上杂技等项目的游乐器械上可印制冠名品牌的LOGO。 6、允许冠名品牌在活动现场指定区域自建展台（冠名费不包含展台费用），面积10*10米，限高5米。 7、场外宣传冠名权：包括场外10000宣传单页发放，2000社区海报粘贴，网络推广预热 8、活动门票冠名权：（具体回报形式参考单项冠名回报） 9、雪雕大赛冠名权：（具体回

13、报形式参考单项冠名回报）,赞助形式,活动现场冠名 冠名价格：220万元/届。 回报方式： 1、活动全称将融入冠名品牌名称，如：首届龙潭XXX（国际）冰雪文化嘉年华，此全称将应用于活动现场包装设计（护栏围挡、指示牌等）与活动相关推广（广告、单页等）中。 2、活动合作媒体将对此次活动进行前期宣传与后期跟踪报道，并确保活动全称与冠名品牌形象（LOGO或产品等）出现在相关文字与节目中，而电视台与广播电台的主持人将进行口播预热。,赞助形式,3、给予冠名品牌活动现场内30块广告围栏（内外两面）使用权，尺寸为2*2.8米，其可印制冠名品牌logo及产品。 4、给予冠名品牌200张活动门票。 5、雪橇乐园、冰

14、上乐园、异国风情、冰上杂技等项目的游乐器械上可印制冠名品牌的LOGO。 6、允许冠名品牌在活动现场指定区域自建展台（冠名费不包含展台费用），面积10*10米，限高5米。 7、参与网络推广计划，包括团购及微营销的整体活动形象出现,赞助形式,雪雕大赛冠名 冠名价格：35万元/届 回报方式： 1、雪雕大赛全称将融入冠名品牌名称，如：XX雪雕大赛，此全称将应用于此次雪雕大赛活动区域的包装设计与比赛相关推广（广告、单页等）中。 2、允许冠名品牌在活动现场指定区域自建展台（冠名费不包含展台费用），面积3*3米，限高3米。 3、给予冠名品牌活动现场内2块广告围栏（内外两面）使用权，尺寸为2*2.8米，其可印

15、制冠名品牌logo及产品。 4、给予冠名品牌50张活动门票。,5、各大主要网络媒体（新浪、腾讯、搜狐等主要门户）及相关资讯、社区活动网站与北京市主要平面媒体（北京晚报、京华时报、北京青年报、新京报等）交叉结合的活动期间全天侯立体宣传，力求做到此次活动影响深入化、最大化、持续化，赞助品牌的附带宣传广泛化、有效化、最优化，实现合作双赢！,赞助形式,活动门票冠名 冠名价格：30万元/届 数量：20万张 尺寸：210mm90mm 工艺：200g无光铜版纸、双面四色印刷、打号、激光防伪贴。 回报方式： 1、根据赞助品牌形象设计票面，门票背面为赞助企业LOGO、标语及产品等。 2、给予赞助品牌活动现场内2

16、块广告围栏（内外两面）使用权，尺寸为2*2.8米，其可印制赞助品牌logo及产品。 3、给予冠名品牌50张活动门票。,4、各大主要网络媒体（新浪、腾讯、搜狐等主要门户）及相关资讯、社区活动网站与北京市主要平面媒体（北京晚报、京华时报、北京青年报、新京报等）交叉结合的活动期间全天侯立体宣传，力求做到此次活动影响深入化、最大化、持续化，赞助品牌的附带宣传广泛化、有效化、最优化，实现合作双赢！,赞助形式,活动服装冠名 冠名价格：20万元/届 工作人员服装（羽绒服或棉服）赞助，10万元服装+10万元人民币，现金不得低于赞助费用的50%。 回报方式： 1、赞助品牌可以在服装上印制其品牌logo及标语，胸

17、前面积：5*5CM，背面面积：15*30CM。 2、给予赞助品牌活动现场内2块广告围栏（内外两面）使用权，尺寸为2*2.8米，其可印制赞助品牌logo及产品。 3、给予冠名品牌50张活动门票。,赞助形式,保险赞助 赞助价格：30万元/届 作为本次冰雪文化嘉年华的唯一保险行业类赞助商，将为本次活动工作人员及参加活动的游人提供意外伤害保险。 回报方式： 1、赞助品牌可以在活动现场指定区域内设置产品咨询台(赞助费不包含咨询台费用)，面积5*5米，限高5米，并可进行相关宣传材料派发。 2、给予赞助品牌活动现场内2块广告围栏（内外两面）使用权，尺寸为2*2.8米，其可印制赞助品牌logo及产品。 3、给

18、予冠名品牌50张活动门票。,赞助形式,摄影大赛冠名 冠名价格：20万元/届。 回报方式： 1、摄影大赛全称将融入冠名品牌名称，如：XX雪孩子摄影大赛，此全称将应用于此次摄影大赛照片墙的包装设计与比赛相关推广（广告、单页等）中。 2、允许冠名品牌在活动现场指定区域自建展台（冠名费不包含展台费用），面积3*3米，限高3米。 3、给予冠名品牌活动现场内2块广告围栏（内外两面）使用权，尺寸为2*2.8米，其可印制冠名品牌logo及产品。 4、给予冠名品牌50张活动门票。,5、各大主要网络媒体（新浪、腾讯、搜狐等主要门户）及相关资讯、社区活动网站与北京市主要平面媒体（北京晚报、京华时报、北京青年报、新京

19、报等）交叉结合的活动期间全天侯立体宣传，力求做到此次活动影响深入化、最大化、持续化，赞助品牌的附带宣传广泛化、有效化、最优化，实现合作双赢！,赞助形式,展台租赁（入口展台区） 在活动场地入口处设置大型形象展台,中央为本次活动吉祥物(雪孩子),吉祥物两侧各设有一个展台,租用品牌可使用展台进行其品牌形象或产品展示. 展台尺寸： 4m*6m 展台数量：2个 展台租金：30万元/届 赞助回报： 1、给予赞助品牌活动现场内2块广告围栏（内外两面）使用权，尺寸为2*2.8米，其可印制赞助品牌logo及产品。 2、给予冠名品牌100张活动门票。,赞助形式,展板租赁 展板位于活动场地内南侧双星桥上，租用品牌可

20、以展示其品牌形象（LOGO、产品及标语）。 规格：3m*6m 工艺：宝丽布喷绘 展板租金：45万元/届 赞助回报： 1、给予赞助品牌活动现场内2块广告围栏（内外两面）使用权，尺寸为2*2.8米，其可印制赞助品牌logo及产品。 2、给予冠名品牌100张活动门票。,赞助形式,展棚租赁（纪念品销售区） 在活动场地内设置有纪念品销售展棚，主要售卖冰雪文化嘉年华的纪念商品、吉祥物、服装、食品、酒水、雪上运动用品。 展棚形式： 1、3m*5m展棚，6间 租金：12万元/间 2、10m*10m展棚，1间 租金：25万元/间 3、10m*20m展棚，1间 租金：35万元/间 （租用商可在活动主办方允许范围内

21、对展棚内部进行自由布置，设置展架、海报等。）,赞助形式,广告销售 此次活动现场内设置有广告围栏（内外两面），赞助商可印制企业logo及标语。 规格：2m*2.8m 广告价格：8万元/块,价值分析,产品信息渗透：活动期间通过各种宣传，信息投放更加精准，有效率更高。 扩大品牌影响：活动的主题鲜明社会影响力极强、规模大、范围广、周期长（12月20日至2月10日）。中间横跨圣诞节、元旦、春节、元宵节重大节日而且横跨春节庙会，预计将达到100万人次以上。对观众进行产品宣传，将企业信息传递给大众。 品牌提升：企业的参与，对其品牌形象的推广，提升其品牌知名度有很大帮助作用，必将使企业扩大品牌无形资产价值的增

22、值。企业会在活动中，获得良好的印象，成为企业产品销售使用的潜在客户群体。 扩大推广平台：通过活动结合企业自身或其产品品牌植入期间，适时在活动场所展示企业产品，都是提升企业形象扩大知名度、扩大市场推广的平台。,媒体宣传,充分利用各类媒体不同的宣传方式，将宣传方案分为电视、广播、报纸、网络四大部分进行全方位、多角度、滚动式报道。其中包括冰雪活动期间的网络开放论坛、媒体专访、电视台直播等宣传活动。将覆盖面尽最大能力扩展，为打响龙潭冰雪嘉年华这一品牌活动做好充分准备。 北京电视台 北京人民广播电台 搜狐网 新浪网 北京晚报 京华时报 法制晚报 娱乐信报 体育报 北京青年报,媒体宣传,为了扩大此次冰雪嘉年华的影响力，活动主办方已经在东城区周边投入了大量的主题广告宣传。 已投放广告的社区/地区： 劲松、垂杨柳、双花园、华威北里、光辉里、农光里、松榆东里、松榆西里、武圣里、南磨房、平乐园、方庄、方城园、方星园、方古园、方群园、龙潭北里、龙潭西里、天坛东里、天坛西里，蒲黄榆、李村、蒲黄里，定安东里，定安西里，景泰东里等社区；赵公口桥，刘家窑桥、天坛北门、天坛东门、金鱼池，法华寺，幸福大街，东花市、肿瘤医院等地区。,联系方式,电话：010-59283006 传真：010-59283002 邮箱： 地址：北京市朝阳区姚家园路105号观湖国际S1-1702A,