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1、第八篇 奢侈品文化及 服饰产业,电子教案,浙江工商大学环境学院,2,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。,浙江工商大学环境学院,3,在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。 经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于
2、收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。 不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。,浙江工商大学环境学院,4,1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。例如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征 2、看上去就好 奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。 “夏奈尔”时装就是如此。 3、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔
3、驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。,奢侈品牌的主要特点,浙江工商大学环境学院,5,4、专一性 奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。,5、距离感 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。,浙江工商大学环境学院,6,奢侈品牌,一、十大服
4、装 唐纳卡兰、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古驰、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治阿玛尼,二、十大珠宝 卡地亚、蒂芬尼、ENZO、欧克塞特 、宝诗龙、Bulgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特,三、 十大顶级名表 百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力 士、积家、IWC万国、芝柏、欧米茄,浙江工商大学环境学院,7,四、十大化妆品 娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白雅顿、奥伦纳素、 雅诗兰黛、倩碧、资生堂、Dior、Chanel,五、十大顶级眼镜 普拉达、奥克利、珠迪丝雷伯、唐那凯伦、圣罗兰、唐纳卡兰、路易威登、夏奈尔、迪奥、
5、卡地亚,六、大皮鞋品牌 芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、 普拉达、蒂埃利爱马仕、都彭、登喜路,浙江工商大学环境学院,8,著名的服装品牌及其风格,浙江工商大学环境学院,9,夏奈尔（Chanel），创始人是Gabrielle Chanel，法国品牌。主营高级女装、高级成衣。夏奈尔善于突破传统，早在20世纪40年代就成功的将“五化大绑”的女装推向简单、舒适。男装风格特征的融入，低领及男用衬衫配以腰带，是早期的夏奈尔风格，且沿袭至今。第一次世界大战期间，又推出利于行走、活动等功能的女装。夏奈尔开创了一种极为年轻化、个性化的衣着形式，奠定了20世纪时尚穿着的基调，夏奈尔时装的典型特征是廓线流
6、畅，质料舒适，款式实用，优雅娴美，在简单中突显精致。夏奈尔有句名言：时尚来去匆匆，但风格却能永恒。,夏奈尔品牌服饰的特点及风格,链接相应的图片及设计风格,浙江工商大学环境学院,10,夏奈尔开创了一种极具个性化、个人化衣着形式，奠定了20世纪女性时尚穿着的基调。夏奈尔时装的典型特征是廓线流畅，质料舒适，款式实用，优雅娴美，在简单中突显精致。,链接相应的设计作品,浙江工商大学环境学院,11,（2）Cerruti 1881切瑞蒂 创始人：nino cerruti尼诺.切瑞蒂 ，注册地：法国巴黎（1967年）。主营高级男装成衣、高级女装成衣、系列香水，另有电影时装设计，目标消费群为中高收入消费层，以男
7、装为主，品牌延伸至女装。 “当男人穿上西装时，他应该看起来像那些重要的头面人物”这是有“意大利时装之父”称誉的尼诺切瑞蒂（Nino Cerruti）对他的“切瑞蒂1881”（Cerruti 1881）品牌男装的解释，可以说明为什么切瑞蒂品牌能名扬四海。,浙江工商大学环境学院,12,切瑞蒂品牌服装具有流线型的设计风格，极其注重面料的选用，优质昂贵面料如人字型斜纹呢、牙签条等传统织物常用于男装上，手感细腻、舒适。 切瑞蒂是以纺织起家而逐步迈向国际时装舞台的，所以一直到现在，他们每季都会开发新的布料，像那种带有亮泽光面而同时具有弹性的布料，除了时髦之外也不会皱，适合穿于多种场合，更重要的是它还相当的
8、舒适。,浙江工商大学环境学院,13,（3）克里斯汀迪奥 克里斯汀迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。,创始人：christiandior 克里斯汀迪奥 注册地：法国巴黎（1946年）,浙江工商大学环境学院,14,品牌线：高级女装、高级成衣。 品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等,链接相应的设计作品,浙江工商大学环境学院
9、,15,（4）范思哲 （Gianni Versace）,创立人：Gianni Versace詹尼范思哲（1997年去世） ；设计师：Gianni Versace詹尼范思哲； 设计风格： 品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa)，代表着致命的吸引力。 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制作高档服饰。,浙江工商大学环境学院,16,品牌类,女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床
10、单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。,浙江工商大学环境学院,17,（5）卡文克莱（Calvin Klein）,Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文克莱因，曾经连续四度获得知名的服装奖项；其创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院。,浙江工商大学环境学院,18,Calvin Klein的作品干净、细致剪裁。在典雅中性色调的布料中，运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁，呈现一种高尚的格调，直到今日也从未改变。,Calvin Klein一直以来事业都是扶摇直上，曾经连
11、续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。,浙江工商大学环境学院,19,Calvin Klein，作为全方位发展的时尚品牌，Calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线： 高级时装的Calvin Klein，高级成衣的ck Calvin Klein和牛仔系列的Calvin Klein jeans; 配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。,浙江工商大学环境学院,20,(6)乔治. 阿玛尼,乔治阿玛尼（GiorgioArmani，1934年），是一位著名的意大利时装设计师。出生于意大利皮亚琴察，学习过医药及摄影，曾在切瑞蒂
12、任男装设计师，1975年创立乔治阿玛尼公司。 曾获奈门-马科斯奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂沙克奖等奖项。乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。,浙江工商大学环境学院,21,乔治阿玛尼一直制造着时尚。在两性性别越趋混淆的年代，乔治阿玛尼是打破阳刚与阴柔的界线，引领时尚迈向中性风格的设计师之一。 乔治阿玛尼大学念的是医科，服兵役时担任助理医官，这决定了理性态度的分析及其世界均衡的概念是他设计的准则。乔治阿玛尼设计创造并非全凭空想，而是来自于观察，他在街上看见别人优雅的穿着方式，便用他的方式重组，再次创造出他自己的、属于乔治阿
13、玛尼风格的优雅形态。 许多世界高级主管、好莱坞影星就是看上这种自我的创作风格，而成为乔治阿玛尼的追随者。,浙江工商大学环境学院,22,在好莱坞，乔治阿玛尼更是影星们迷恋的设计师，美国前总统克林顿、电脑大亨比尔盖茨也都是乔治阿玛尼茨的顾客。他的照片登上了时代周刊的封面，而在此之前，时尚界只有迪奥曾获此殊荣。,浙江工商大学环境学院,23,设计理念,我的设计遵循三个黄金原则:一是去掉任何不必要的东西;二是注重舒适;三是最华丽的东西实际上是最简单的。”这是乔治阿玛尼对自己非常精准的评价。 而美国时装设计师比尔伯拉斯评价这样阿玛尼和他的服装：“他的女装款式的设计,的确有独到之处,无懈可击。他是时代的天才
14、。” 不是男女性别的截然划分,不是日装和晚装的严密分界,阿玛尼特立的风格、个性的色彩和文化冲突与交流造就的时髦使他自1980年代起就一直被认同是最有影响力的时装设计师。,浙江工商大学环境学院,24,品牌特点,阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性，故此深受理查基尔、沃伦比蒂和莎朗斯通等世界超级巨星的青睐和追捧。阿玛尼皮具继承了其在服装设计上的优良品质，同时融汇了自己的人性化、精致入微的设计风格。以致产品面世以来，广泛被成功人士及都市时尚一族所认同。,浙江工商大学环境学院,25,乔治阿玛尼品牌服装的面料都相当昂贵，为了满足大众对品牌的需求，稍便宜的副牌服装使
15、用的面料多为最新技术合成纤维，外人难以仿制。 在将艺术创意与商业运作相结合方面，阿玛尼一直是位大师。他的成衣利润在业内是最高的，虽然他开拓了大量新的产品线，但其品牌一直不掉价。 时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及一百多个国家和地区，其产品种类除了服装外，还包括领带、眼镜、丝巾、皮件、鞋子、香氛等，这些配件也和服装一样，无不讲求精致的质感与简单的线条，透露着阿玛尼式的“随意优雅”,浙江工商大学环境学院,26,（7）Gucci-古琦、古驰 是一间意大利时装品牌，由古驰奥古驰（Guccio Gucci）在1921年于佛罗伦斯创办。 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品
16、牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。,浙江工商大学环境学院,27,古琦涉及服装、皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带及香水等。,浙江工商大学环境学院,28,古奇品牌一直以生产高档豪华产品著称。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿 1989年，唐梅洛（Dawn Mello）被任命为其副总经理及创作指导。梅洛将传统的贵族式戏剧化元素与现代生活的真实感受相结合，使昨日的奢华荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。 1994年后，汤姆福特（Tom Ford）使古奇焕然一新。仅就
17、97春夏时装发表之时，其作品如低开领不对称造型，类似二十年代的直身抵腰设计及黑色面料的运用，深得高级时装精髓且时尚感觉强烈。 自1997年4月上海专卖店开业以后，古奇的包、鞋又成沪上女性新宠。,浙江工商大学环境学院,29,尽管时装牌子令人眼花缭乱， GUCCI的风格一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是当季的男装，剪裁新颖，弥漫著十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。,链接相应的设计作品,浙江工商大学环境学院,30,(7)LEE LEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造
18、了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。,浙江工商大学环境学院,31,LEE 对牛仔装历史的主要贡献，是打破了男子垄断的局面。它在男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场打下了良好的基础。1949年，LEE推出女装牛仔裤，进而掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。1975年，LEE牌新的“Fit For Girls”女装仔裤系列开始生产。,时至今日，LEE 的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号,浙江工商大学环
19、境学院,32,国内特色时装品牌,浙江工商大学环境学院,33,我国服装品牌的特点： 我国的服装品牌处于一个良莠不齐的阶段，更没有一个世界级的品牌。相比较世界著名的服装品牌，国内品牌服装一直以价格低廉赢得消费者，消费人群较为广泛。,浙江工商大学环境学院,34,根据网络调查评选出最受顾客欢迎的中国10大女装品牌。 1)Only 2)ETAM 3)圣迪奥 4)哥弟 源自中国台湾，创始于公元1977年 5)虫虫 香港的资深设计师郑咏亲女士 6)歌莉娅 7)千百惠 杭州”的杭州千百惠服饰有限公司; 8)红袖 针对2535岁当代职业女性设计 9）太和 TAHAN 中国高级女装品牌 10）伯妮斯茵 来自广州雪
20、菲时装公司,浙江工商大学环境学院,35,ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年。,Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。,浙江工商大学环境学院,36,ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技
21、面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：数十种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY 都能令时尚女孩展示自我， 散发自信风采。,浙江工商大学环境学院,37,Etam,1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业-上海英模特制衣有限公司并与1995年1月在上海开设了第一家专卖店。,ETAM中文名为艾格，是著名女装品牌。艾格源于1916年的德国，这年，第一间以“ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁点网络发展到了巴黎，并以此为基地
22、，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店,浙江工商大学环境学院,38,ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺 绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象.轻、薄、柔软成为面料流行的主旨.春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用。,浙江工商大学环境学院,39,圣迪奥,圣迪奥时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。 位于南京雨花台区的圣迪奥总部，占地三十余亩，建筑面积达三万平方米。 圣迪奥专
23、卖店遍布全国23个省市自治区，总数量达五百余家，2008年全系统销售10亿元。“SDEER品牌”先后荣获“中国纺织品牌文化优秀奖”、“江苏省著名商标”、“江苏省名牌”“江苏省重合同守信用企业”“江苏省质量信用产品”等重要荣誉。,浙江工商大学环境学院,40,产品风格,圣迪奥不仅是产品的供应商，更是文化的传播者。圣迪奥拥有一支把握设计潮流、市场经验丰富的国际化设计团队，其中不乏来自巴黎、米兰、伦敦以及中国最优秀的设计师，他们的设计饱含着丰富而又特别的文化元素，凸显了圣迪奥追求人文文化的渴望与激情。圣迪奥产品定位于时尚化休闲装，目标顾客群是城市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。,