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1、手机动漫数字衍生品产品市场浅析,封面,动漫衍生品市场的启示,动漫衍生品市场特点 1，电视电影播放媒体和音像制品、书籍和是衍生品生产企业识别动漫原创的重要途径； （作为新媒体的代表，手机媒体怎么打造媒体化运营的价值和影响力） 2，玩具行业目前是承接动漫衍生品开发的主要行业，正在从单纯的玩具生产向以动漫创意设计为核心的文化创意产业链延伸； （创意-制造-市场似乎有一个闭环流程，但是单纯的市场调节机制带来了不可避免的风险，双赢是大家的追求，但是现实是？） 3，服装、家具、食品、通信行业的动漫衍生品更多的体现在动漫形象的授权使用上。 （一颗喜羊羊的糖果，其糖果还是原来的糖果，但是在包装上印了喜羊羊的形
2、象，其产品就蕴含了情感，销售过程就有了卖点）,中国动漫衍生品市场现状 1，国外的动漫品牌在衍生品市场占据了垄断地位； （从米老鼠、唐老鸭到多拉A梦、Hello Kitty、变形金刚占据了国内动漫市场动漫形象价值金字塔的顶部。缺乏原创优势导致了虽然国内市场代工全球80%的动漫衍生品，但是80%的利润流向了欧美和日本市场） 2，中国动漫衍生品产品还没有产销一体化的市场； （渠道的匮乏导致了国内的衍生品市场的进入和铺开的代价比进入国际市场的成本和风险还要来的高） 3，动漫衍生品市场盗版严重。 （目前市场上喜羊羊衍生品正比和盗版的比例是1：9；盗版损害了动漫人物形象，也损害了企业的价值，没有确保的利益
3、保障那么从企业层面就无法保证持续和高效的投资）,全球动漫产业衍生品市场价值12万亿美元； 国内市场代工全球80%的动漫衍生品，但仍处于起步阶段。,动漫形象,动漫作品,市场价值,情感纽带,衍生品,创 意,用 户,当动漫遇到手机，当衍生品遇到数字,动漫数字衍生品： 将动漫元素植入通信过程，驻留手机屏幕，满足用户的个性化需求的同时将客户对与动漫内容的弹性需求转换为对于移动手机和通信功能的刚性需求。,动漫创意,动漫形象,动漫作品,衍生品,数字衍生品,数字技术,存储、传输、处理技术,个性化需求,搜索引擎,手机主题： 以手机动漫卡通形象为基础，通过内容转换平台对手机桌面背景、图标、颜色等因素进行设计、搭配
4、、组合，最终生成符合用户需求的个性化终端适配UI全套解决方案。,彩漫： 以某一系列卡通形象为基础，通过短信、WAP、WEB、客户端等多种方式，将用户发送的文字内容，加以丰富的背景、图标、背景声音和彩字等风格化修饰，丰富传统信息沟通内涵。,桌面秀： 用户选择喜爱的卡通形象以及形象所具备的增值业务来享受手机桌面的乐趣和便捷。桌面秀包括针对各类手机事件的卡通人物动作以及由卡通人物为用户提供的各类无线互联网增值业务。,彩像： 动漫彩像是以某一卡通形象的动画为表现形式，实现在呼叫过程中向对方展示您所指定的动画内容的新型通讯业务。（集团自有一类业务，动漫基地负责动漫内容的提供）,卡通包： 动漫卡通包是以某
5、一系列卡通形象为基础，通过多种方式的创意编辑制作而成的动漫内容及衍生应用型作品（彩漫、彩像、主题、桌面秀）等进行组合的多场景应用的动漫服务包。,动漫基地数字衍生品产品规划,数字衍生品-主题：丰富手机界面,手机主题其特点就是使手机用户通过下载某个自己喜欢的手机主题程序就可以一次设定好相应的待机图片、屏幕保护程序、铃声以及操作界面和图标等内容，使用户可以更快捷方便的将自己心爱的手机实现个性化。根据主题的不同，用户在使用手机时感觉身历其境，不再只是面对一成不变手机操作界面、图片和色彩。,目前主题制作工作是采用手机官方的工具进行开发，开发速度慢，效率较低， 而且制作完成后还得走一遍现有主题成品提交流程
6、，才能交到基地的平台上。 为了提高主题开发效率以及提高主题相关的规范性，所以我们有需开发主题制作平台， 它能做到： 1，制作的主题能覆盖国内市场上大部分机型； 2，提高制作主题的工作效率； 3，直接与基地平台对接，通过我们的工具制作的主题能符合基地的规范。,数字衍生品-主题：丰富手机界面,手机制作平台简介,通过品牌，机型适配主题,选中一款机型后，将所有能匹配的机型型号一起展现出来，提示用户,数字衍生品-主题：丰富手机界面,主题制作工具-机型适配过滤器,手机主题元素列表,可让用户保存草稿，以免半途而废,手机模拟器，根据真实机型大小，1:1模拟手机屏幕,数字衍生品-主题：主题制作平台,主题制作工具
7、-主题制作成功提示,提醒用户元素替换率，将评价规范可量化部分和制作平台融合。,可提交审核，可下载，离开,Android，OMS主题中间件,中间件是一种桌面应用程序，由于Android与OMS系统中并没有自带的主题接口，所以需要安装桌面应用程序方可使用主题。桌面应用程序不仅仅能够实现主题的使用和替换，还能支持更加丰富的功能应用。,数字衍生品-主题：中间件,中间件主菜单,主题列表,主题换肤,多屏设置,手机主题： 以手机动漫卡通形象为基础，通过内容转换平台对手机桌面背景、图标、颜色等因素进行设计、搭配、组合，最终生成符合用户需求的个性化终端适配UI全套解决方案。,彩漫： 以某一系列卡通形象为基础，通
8、过短信、WAP、WEB、客户端等多种方式，将用户发送的文字内容，加以丰富的背景、图标、背景声音和彩字等风格化修饰，丰富传统信息沟通内涵。,桌面秀： 用户选择喜爱的卡通形象以及形象所具备的增值业务来享受手机桌面的乐趣和便捷。桌面秀包括针对各类手机事件的卡通人物动作以及由卡通人物为用户提供的各类无线互联网增值业务。,彩像： 动漫彩像是以某一卡通形象的动画为表现形式，实现在呼叫过程中向对方展示您所指定的动画内容的新型通讯业务。（集团自有一类业务，动漫基地负责动漫内容的提供）,卡通包： 动漫卡通包是以某一系列卡通形象为基础，通过多种方式的创意编辑制作而成的动漫内容及衍生应用型作品（彩漫、彩像、主题、桌
9、面秀）等进行组合的多场景应用的动漫服务包。,动漫基地数字衍生品产品规划,数字衍生品-彩漫：基于卡通表情的信息沟通,彩漫业务WEB端制作简介,WEB端共计4个功能页 1.首页 以介绍彩漫业务功能特点为主,展示以动漫 形象为核心的动漫元素. 为用户提供人性化的引导和操作提示. 通过首页让用户对彩漫有初步的了解和认知. 可点选 ”智能合成彩信” ”自制彩信” ”签名档” ”成品彩信” 快速进入编辑页编辑彩信 也可选中喜欢的动漫形象内容开始编辑彩信. 还为用户提供了节日祝福的专区.,数字衍生品-彩漫,2.彩漫编辑页 彩漫的编辑页为用户提供了四种彩漫编辑方式: 智能合成彩信 自制彩信 签名档 成品彩信
10、多种编辑方式满足用户的不同需求. 当用户完成彩漫第一帧的编辑,根据大小可提示用户,还可以再编辑一帧,可由用户自由选择第二帧的内容. 通过记录用户的编辑历史,提供给用户更贴心的服务.,彩漫-基于卡通表情的信息沟通,彩漫是通过对用户短信进行智能分析后，将动漫图片等增值内容直接加入到用户间点对点的信息交流中，使信息内容更具个性化、趣味性及表现力。 用户可以通过订购带有动漫形象背景图和表情的卡通包来丰富彩信的内容和形式。发送渠道包括：点对点短信、www网站、wap网站、手机客户端等。,卡通包,点对点发送,www/wap网站发送,卡通包是以某一个动漫形象为主题，辅以各种动作状态适配的关键词和表情。系统分
11、析用户的短信后，将卡通包中适合的图片加入到彩信中。,最简单的发送方式，用户只需在短信前面加“*”键，卡通包中的主题形象和表情就能按照规则自动适配和转换成彩信发送到对方的手机上。,www网站能实现彩漫的全功能。用户可以在网站上购买卡通包、设置针对联系人号码、在线编辑发送彩漫等功能。,我错啦,发送方发送短信,接收方收到彩信,显示对方号码可直接回复,中央动漫平台 智能转换适配,对方号码+*号直接发送至对方手机,客户端发送,客户端方式是为了照顾那些又想随时发送彩漫，又想适时预览发送效果的用户，而且在客户端中用户还能随时购买卡通包，随时编辑联系人的号码等。,彩漫演示,手机主题： 以手机动漫卡通形象为基础
12、，通过内容转换平台对手机桌面背景、图标、颜色等因素进行设计、搭配、组合，最终生成符合用户需求的个性化终端适配UI全套解决方案。,彩漫： 以某一系列卡通形象为基础，通过短信、WAP、WEB、客户端等多种方式，将用户发送的文字内容，加以丰富的背景、图标、背景声音和彩字等风格化修饰，丰富传统信息沟通内涵。,桌面秀： 用户选择喜爱的卡通形象以及形象所具备的增值业务来享受手机桌面的乐趣和便捷。桌面秀包括针对各类手机事件的卡通人物动作以及由卡通人物为用户提供的各类无线互联网增值业务。,彩像： 动漫彩像是以某一卡通形象的动画为表现形式，实现在呼叫过程中向对方展示您所指定的动画内容的新型通讯业务。（集团自有一
13、类业务，动漫基地负责动漫内容的提供）,卡通包： 动漫卡通包是以某一系列卡通形象为基础，通过多种方式的创意编辑制作而成的动漫内容及衍生应用型作品（彩漫、彩像、主题、桌面秀）等进行组合的多场景应用的动漫服务包。,动漫基地数字衍生品产品规划,数字衍生品-桌面秀:丰富终端桌面,手机桌面秀是一款以动漫为表现形式，融合手机事件响应、增值服务为一体,为用户实现对手机休闲娱乐的深度需求的产品。,即时事件提醒,增值业务服务,手机事件响应,桌面秀手机事件响应,桌面秀的动漫形象会根据不同的手机事件播放各类有趣的动画，让用户的手机桌面充满趣味，支持的手机事件有：亮屏、待机、来电、去电、短信、彩信,亮屏,待机,来去电,
14、短彩信,桌面秀提供的增值服务天气预报,桌面秀的动漫形象会根据用户选择的城市的不同天气情况在桌面上展现不同的动漫内容，用户可以查看3天的天气，并可设置更新时间,根据天气情况作出反应的动漫形象,三日天气预报,天气预报设置,桌面秀提供的增值服务背单词,背单词有浏览学习、复习、测试、薄弱词库四个部分，用户可以选择词库，设置在桌面上滚动学习单词，并可通过复习、测试及记忆曲线巩固加强单词记忆。,背单词桌面主菜单,阶段选择,测试,桌面单词学习,手机主题： 以手机动漫卡通形象为基础，通过内容转换平台对手机桌面背景、图标、颜色等因素进行设计、搭配、组合，最终生成符合用户需求的个性化终端适配UI全套解决方案。,彩
15、漫： 以某一系列卡通形象为基础，通过短信、WAP、WEB、客户端等多种方式，将用户发送的文字内容，加以丰富的背景、图标、背景声音和彩字等风格化修饰，丰富传统信息沟通内涵。,桌面秀： 用户选择喜爱的卡通形象以及形象所具备的增值业务来享受手机桌面的乐趣和便捷。桌面秀包括针对各类手机事件的卡通人物动作以及由卡通人物为用户提供的各类无线互联网增值业务。,彩像： 动漫彩像是以某一卡通形象的动画为表现形式，实现在呼叫过程中向对方展示您所指定的动画内容的新型通讯业务。（集团自有一类业务，动漫基地负责动漫内容的提供）,卡通包： 动漫卡通包是以某一系列卡通形象为基础，通过多种方式的创意编辑制作而成的动漫内容及衍
16、生应用型作品（彩漫、彩像、主题、桌面秀）等进行组合的多场景应用的动漫服务包。,动漫基地数字衍生品产品规划,来电头像-丰富传统的电话沟通,来电动漫头像业务是基于数据网络的话音增强型服务，主叫和被叫用户均能定制, 其特点为能够在语音呼叫接通前、中、后向呼叫对方主动提供一段定制的动漫图像（图片、动漫和文字信息），实现多媒体双向沟通。,被叫方设定内容,主叫方设定内容,主叫手机,被叫手机,对方姓名 电话号码,通话时长 个性化问候,手机主题： 以手机动漫卡通形象为基础，通过内容转换平台对手机桌面背景、图标、颜色等因素进行设计、搭配、组合，最终生成符合用户需求的个性化终端适配UI全套解决方案。,彩漫： 以某
17、一系列卡通形象为基础，通过短信、WAP、WEB、客户端等多种方式，将用户发送的文字内容，加以丰富的背景、图标、背景声音和彩字等风格化修饰，丰富传统信息沟通内涵。,桌面秀： 用户选择喜爱的卡通形象以及形象所具备的增值业务来享受手机桌面的乐趣和便捷。桌面秀包括针对各类手机事件的卡通人物动作以及由卡通人物为用户提供的各类无线互联网增值业务。,彩像： 动漫彩像是以某一卡通形象的动画为表现形式，实现在呼叫过程中向对方展示您所指定的动画内容的新型通讯业务。（集团自有一类业务，动漫基地负责动漫内容的提供）,卡通包： 动漫卡通包是以某一系列卡通形象为基础，通过多种方式的创意编辑制作而成的动漫内容及衍生应用型作
18、品（彩漫、彩像、主题、桌面秀）等进行组合的多场景应用的动漫服务包。,动漫基地数字衍生品产品规划,动漫卡通包-实现动漫资源的一处付费、处处使用,版权方加动漫表情制 作者分成共为40%。,动漫基地提供表情库， 供飞信、139等自有业 务使用。飞信、139作 为渠道负责内容展示， 配合开发。,用户需求：动漫表情,用户登陆卡通库，购 买表情。动漫基地负 责平台构建、软件开 发、内容管理、计费 接口等。,动漫基地 海量动漫资源,兔斯基,火影,为每个用户配备个人随身动漫卡通库，一次购买，处处可用！,数字衍生品对于动漫产业的意义,动漫形象,动漫作品,市场价值,情感纽带,数字衍生品,创 意,用 户,实物衍生品,传统动漫产业衍生品盈利模式的扩充： 传统动漫产业在形成实体衍生品之外的全新扩充，因其较原有的传统模式拥有更健全的渠道推广能力和更广阔和全龄化的市场规模，因此是一个全新利润蓝海。,动漫创意的试金石： 传统动漫产业从创意到盈利的轮转周期长，且完全依赖市场的反应，对于投资方的风险较大。数字衍生品可以通过低成本、快速结算的方式让市场去检验创意，从而指导和扶持创意产业。,动漫作品推广的全新方式： 利用移动通信和数字存储技术的特性能更便捷的实现“精确分发和影响”，较传统的推广和发行拥有得天独厚的低成本、高效率的方式，更容易让受众接纳。,Thank You,The End,