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1、,致谢： 感谢美联臣为我们提供服务机会。本次方案采用的资料一部分来 源于美联臣，另一部分由我们同歌展览利用自身资源收集、整合。由 于本次活动部分内容尚在讨论中，方案如有疏漏之处敬请谅解。 本方案是我们理解美联臣对此次活动的相关需求，结合我们对美 联臣状况及此次活动理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经 验和专业知识的基础上而提出的。在此，我们对美联臣的理解和支持 表示最诚挚的谢意。,一、背景概述,二、策略分析,四、活动细 节及亮点,目 录,三、活动流程,目录,背景概述,目标 市场,经营场所状况,企业营销策略,公司 背景,活动基本情况,活动 目的,背景概述,公司背景,美联臣(重庆)医学抗衰老
2、机构是由中国医疗产业投资翘楚五洲投资集团与加拿大PROMAX国际医疗投资集团斥巨资缔建的国际一流的美容时尚事业联合体。是目前重庆唯一拥有韩国专家全职执业的抗衰美容机构。结合全球顶尖技术，引领抗衰美容；亚洲知名品牌、极具市场号召潜力。,背景概述,目标市场,高端受众路线（主要为女性）、差异化至尊享受。,背景概述,企业营销策略,1、打造高端女性社交文化圈，构建时尚沟通平台。 2、真心关爱爱美女性，提供全球顶级的美丽专属定制服务。 3、全方位打造女性年轻生活，重塑美丽、健康、自信。,背景概述,基于活动策划的企业情况,a）试营业积累较多客户资源。 b）计划邀请知名人士、社会名流参加活动并有北京总部作支持
3、。 c）希望通过开业庆典扩大市场影响力；现场不留痕迹、自然的品 牌营销，成功取得客户。 d）新闻性、事件性不够强大，须制造新闻点吸引社会关注，力求 活动声势浩大。,背景概述,活动目的,1、全方位生动展示企业形象及风采，推广美联臣高端品牌形象及“领跑抗衰美容，只为年轻生活”企业服务理念。 2、把握调性，凭借精美、大气、时尚的场景设计及活动安排烘托其高端、尊贵、个性化定制服务的独有特点。 3、巧妙安排各个环节，以自然、情感关怀的营销方式获得更多的目标客户。 4、整合资源平台，制造女性感兴趣的新闻话题事件，通过媒体报道吸引潜在目标客户的广泛关注;为后续品牌的软性推广奠定基础。,背景概述,活动基本情况
4、,活动时间：2011年7月11日全天 地点要求：华丽、高雅、温馨的酒店，解放碑附件靠近美联臣入 住的写字楼雨田大厦。能容纳300人以上的宴会厅；容纳100 人以上的多功能会议厅；35个容纳15人以上的小会议厅作为沙 龙分组讨论场地。 活动形式：揭幕、剪裁、开业时尚新闻发布、时尚自助晚宴 邀请嘉宾：美联臣兄弟单位领导、上级单位领导、学术名流、时 尚名流、知名企业高管、会员客户及其亲友、媒体。约300人左右。,一、背景概述,二、策略分析,四、活动细 节及亮点,目 录,三、活动流程,目录,策略分析,创意思路,创意主题,活动主题,活动宣传语,策略分析,创意思路,企业品牌形象及活动目的决定调性，调性决定
5、思路，思路决定 活动策划及场景设计，策划设计决定活动效果。,策略分析,创意主题,以”破茧成蝶”作为活动策划与场景设计主题，既紧扣美联臣“全方位打 造女性年轻生活，重塑美丽、健康、自信的服务使命，又充分迎合女 性品味。 1、活动安排：“化蝶”行动、蝶变互动沙龙、“蝶变”魔幻T台秀、魔术 表演均体现这一创意主题。 2、场景设计布置：以美联臣VI色调、元素为基础，充分进行设计延 展。 如：以茧、碟、花等代表美的事物为素材，切忌色彩花哨力求展 现时尚、大气风范。利用光、声、影像、 图片等组合成多种新颖的艺 术表现形式彰显美联臣高端、贵气、亲和力强的品牌形象。,策略分析,活动主题,重庆美联臣（国际）医学
6、抗衰老机构开业庆典暨“化蝶”行动启动仪式,策略分析,活动宣传语,破茧成蝶、尊贵登场，开启西南女性“化蝶”新纪元。,一、背景概述,二、策略分析,四、活动细 节及亮点,目 录,三、活动流程,目录,活动流程,活动执行流程,文“蝶变”互动沙龙 14：3018：40,开业仪式9：3014：30,时尚自助晚宴 18：3021：30,活动流程,活动执行流程,开业仪式9：3014：30 9：3010：20 揭幕仪式、来宾参观（地点：美联臣医疗机构） 10：3010：50 开业剪彩（地点：写字楼大门） 11：3012：18 开业庆典及“化蝶”行动启动仪式（地点：酒店） 12：3014：00 午餐（十桌以下） 1
7、4：0014：30 午休,活动流程,活动执行流程,“蝶变”互动沙龙14：3018：40 14：3016：00于丹互动讨论式讲座（如：中国不同时代对女 性美的定义及内涵修养）；穿插分组讨论情感营销。 16：0016：30中场休息员工与来宾及会员情感交流 16：3018：00 吉米互动讨论式讲座（如：时尚新趋势及女性 形象打造）；穿插分组讨论情感营销,活动流程,活动执行流程,时尚自助晚宴18：3021：30 18：3019：30 来宾陆继登场 19：30 时尚晚宴开始 19：3020：00 西洋乐器演奏 20：0020：30企业员工形象展示“蝶变”魔幻T台秀 20：3020：45“国际小姐”重庆2
8、0强友情T台秀 20：4521：00 魔术表演姹紫嫣红 21：0021：30爵士音乐会,一、背景概述,二、策略分析,四、活动细 节及亮点,目 录,三、活动流程,目录,活动亮点及细节,1、“化蝶”行动：联合重庆电视台时尚频道、知名礼仪培训机构开展此项行动。挑选35名可塑性高的社会高端女性（企业高管、名流、政府官员、阔太等）参与活动，根据自身情况为其量身制定 “内外兼修”的打造计划。电视台全程参与拍摄、剪辑并在特定栏目分期播出。开业庆典仪式上对外宣布活动正式启动制造新闻事件，吸引媒体与社会关注，为“开业”炒作声势。同时，为后续品牌营销宣传奠定基础。,活动亮点及细节,2、开业庆典启动仪式创意设计：主
9、背景板设计中国地图图案，地图上 标识出美联臣总部及各分支机构，除重庆以外全部亮灯。启动仪式上，美联 臣领导、特邀嘉宾共同将手放在水晶球上为重庆美联臣开业揭幕。届时，全 场熄灯，一片黑暗，只有水晶球闪烁，从主背景墙对面飞来一只蝴蝶（激光 影像）停在“重庆美联臣”标识处，突然，“重庆美联臣”射灯散发出众多激光射 线，许多激光影像蝴蝶从射灯中倾巢飞舞并向四周扩散，并配以激情高雅音乐。,活动亮点及细节,启动仪式（前）,活动亮点及细节,启动仪式（后）,活动亮点及细节,3、“蝶变”互动沙龙：事先，根据人数将来宾分组。于丹、吉米分别从女性的内在涵养、外在形象方面探讨女性美的话题，并抛出讨论选题引导各组讨论。
10、最后，收集每组的讨论意见，讲座嘉宾现场讲评并进行总结， 评选出优胜组赠以奖品。互动讨论环节中，讲座嘉宾亲临各组进行近距离交流，每组派两位员工参与其中并做好讨论记录。不仅能够调动来宾的参与积极性，更能培养员工与目标客户的感情、建立友好关系。,活动亮点及细节,4、企业员工形象展示“蝶变”魔幻T台秀：在时尚自助晚宴现场搭建T 型台，配以光效。T型台左右两边安排座椅，可供来宾晚宴现场休息及观赏表 演。T型台背墙两侧设置LED墙，每位员工走秀展示之前，藏于LED后，LED 播放事先制作、录制好的画面，画面不断向T台方向移动，当画面移动至LED 边缘时，员工迅速从LED墙后步入T台进行形象展示。（备注：画
11、面设置为“破 茧成蝶”动画，其新颖的艺术表现方式能充分展现企业与品牌形象。）,活动亮点及细节,T台效果图,活动亮点及细节,5、魔术表演姹紫嫣红：魔术师不断变换出成百上千的色彩斑斓花 朵和蝴蝶，轰炸来宾视觉，体现“蝶恋花”的企业形象。,活动亮点及细节,6、手腕花：为了体现来宾的尊贵，向每位参加晚宴的来宾提供一个手 腕花。增加活动气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,活动亮点及细节,7、西式自助晚宴：向来宾提供经典西式菜肴、沙拉、糕点、红白葡 萄酒（可找赞助商）、冷饮、水果拼盘等；热情款款的服务员不断为来宾 送酒、换餐盘、递纸巾、清理垃圾；再配以醇厚优雅的爵士背景音乐，T 台两旁的座椅随时供来宾小憩、聊天及观赏节目；一场豪华、正宗的西式 自助晚宴就此展开，在如此高档、放松的环境下，美联臣员工与来宾亲切 交流，建立情感。,活动亮点及细节,8、指示系统：根据当天各 时间段的活动安排，从入到活 动现场的路线角落设置明显的 指示系统，导视来宾的行动方 向，做到无微不至的用心关怀。,注：此方案为活动策划总案，具体执行细案须双方详细讨论沟通后分 项制定。 细案文档目录如下：,备 注,1、项目时间进程表 2、物料筹备及分工表 3、现场流程控制台本 4、现场AV控制台本 5、费用预算表,6、主持人串讲词 7、活动执行人员联络表 8、演出脚本 9、设计效果图方案 10、活动专项合同,