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1、1,目录,活动概述 创意发想 活动规划 3-1. 活动设置 3-2. 活动介绍 3-3. 活动总体行程 附件,2,3,活动目的: 1）提升品牌知名度，建立“速变时尚”品牌形象，传播“看我72变”年度品牌主张 2）为哎呀呀制造数量最多、消费能力超前的“粉丝”，提升品牌偏好度 2） 促进到店，推动店头销售 活动对象： 90后80后女生（以90后为主） 活动时间：第I波： 2 010年4-6月、第II波9-12月 活动策略: 通过全国性选秀活动，推出数量最多、互动最强的“偶像超市”，迅速拉升品牌知名度及时尚度 联合强势媒体，打造高人气互动平台，强化偶像制造的影响力； 制造公关热点事件，传播选秀活动并
2、带动粉丝团建立 全程产品植入，导引“偶像消费”，带动店头产品销售,1.活动概要,4,2.活动创意,创意概述： 时尚天生就是90后80后少女的终极梦想，而不断变化的个人造型更为这份时尚增添了新鲜感和愉悦感 ：让她们自信、炫目、张扬地表达自己； “快时尚”是哎呀呀品牌的核心，琳瑯满目、快速流转的时尚饰品为少女们的“速变造型”提供了无限可能； 消费者与哎呀的互动过程中，切身体验到品牌的精髓“速变时尚”；,5,速变 时尚,看我72变,哎呀呀 2010 “超模选拨新星秀”,6,3.活动规划,活动设置 活动介绍 新闻发布会 网络海选 电视决赛 偶像产品延伸 偶像见面会 活动总体行程,7,活动设置,新闻发布
3、会 3月,后选秀时代 9-12月,系列偶像活动 9-10月,偶像见面会 12月,网络海选（N进360） 4月-5月中旬,电视初赛（72进12） 6月下旬,电视决赛（12进3） 7月上旬,网络投票（360进72） 5月下旬-6月上旬,主题曲移动音乐首发 9月上旬,主题曲MV优酷首播 9月中旬,店头电子屏幕：秀造型 9月下旬开始,产品写真集 10月上旬,偶像系列产品 10月中旬,网络海选 4-6月上旬,电视决赛 6月中旬-7月上旬,8,新闻发布会,3月底,发布会场地选择及相关物料布置 媒体邀请 活动现场流程设计 厂家宣传资料发放（新闻稿、图片、视频）,上海或广州,全国首次海量72代言人选秀 百万代
4、言合约 天娱签约重磅新人 时尚杂志封面女郎,网络预热传播 发布会现场传播 比赛现场背景及物料LOGO 企业领导人讲话 主持人口播 媒体后续发稿,9,我要参赛,4月1号-4月30号 QQ官网QQ秀 哎呀呀官网,注册成为QQ用户 上传照片 上传自己满意照片，需佩戴饰物（品牌不限），数量不限 有36类相片分类供自由选择，也可让后台选择 发表拉票宣言 自动生成微博 发送参赛信息给全部QQ好友，号召投票,哎呀呀LOGO曝光 哎呀呀300款背景提供 哎呀呀饰品植入（佩戴者置顶） 在QQ秀商城植入虚拟饰品,QQ官网/QQ秀首页活动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 哎呀呀官网 哎呀呀门店,年龄
5、16-28岁；身高155以上；女生 上传自拍相片，照片必须至少佩戴一件饰品,10,我要投票,4月1号-5月20号,网络投票：在指定网站简单注册，每个IP地址只能注册一个ID 手机投票：发送支持的参赛者的号码到腾讯进行投票 代码投票：购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，每票等于普通投票方式的5票 投票结束后统计投票结果，共216名参赛者进入复赛 公示进入复赛的参赛者,QQ用户/手机投票 每个ID或手机号每天投票上限为1票 新加入微博粉丝团得一票,QQ官网/QQ秀首页活动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 哎呀呀官网、门店 好友邀请投票信息,品牌LOGO、口号曝光 购买哎呀呀产品满1
6、0元可得有效代码，利用代码简单注册投票，每票等于普通投票方式的5票 在选手微博上植入哎呀呀LOGO,11,QQ真人秀,微博主页,选手微博主页,选手BLOG,附件：投票界面-QQ真人秀,12,QQ真人秀,微博主页,选手微博主页,选手BLOG,附件：传播-微博主页,13,QQ真人秀,微博主页,选手微博主页,选手BLOG,fans,附件：传播-选手微博主页,14,QQ真人秀,微博主页,选手微博主页,选手日志内容,附件：传播-选手日志内容,15,网络终极投票216进72,5月21号-6月上旬,网友投票 手机投票,QQ官网/QQ秀首页活动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 哎呀呀官网、门店
7、 好友邀请投票信息,电脑随机分组，3人一组 选手原得票数清零 3人进行PK，由粉丝投票，人气最高者晋级 最终晋级72人成为哎呀呀代言人,品牌LOGO、口号曝光 购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，利用代码简单注册投票，每票等于普通投票方式的5票 在选手微博上植入哎呀呀LOGO,16,电视半决赛72进12,6月下旬 建议6月26号,品牌LOGO、口号曝光 由哎呀呀全程赞助参赛者佩戴的饰品 比赛现场背景及物料LOGO 企业领导人讲话,QQ官网/QQ秀网络直播 湖南卫视快乐大本营现场直播 网友现场投票评选及互动,比赛主题：看我72变 评选标准：主题广告拍照、造型走秀、现场才艺表演、谈吐应对 评委组成
8、：网友粉丝投票60%，专家评委40% 比赛饰品由哎呀呀全程赞助,17,电视决赛12进6进1,7月上旬 建议7月3号,品牌LOGO、口号曝光 由哎呀呀全程赞助参赛者佩戴的饰品 比赛现场背景及物料LOGO 企业领导人讲话,QQ官网/QQ秀首页活动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 电视媒体 合作网站视频转播 相关杂志、报纸,比赛主题：看我72变 评选标准 12进6，哎呀呀提供饰品和服装，选手自行搭配造型比拼 6进1，为哎呀呀拍摄主题平面广告并制成海报进行PK 评委组成：网友粉丝投票60%，专家评委40%,18,后选秀时代系列偶像活动,9月-10月,歌曲歌词体现哎呀呀口号 MV曝光哎呀
9、呀LOGO 偶像相片哎呀呀LOGO曝光 店头形象曝光,7月-8月，哎呀呀主题曲录制，MV拍摄 7月-8月，偶像造型拍摄，偶像写真拍摄 9月上旬，哎呀呀3000家门店全部换装 9月上旬，代言人演唱哎呀呀新主题曲移动首发，主题MV在优酷首播 10月上旬，店头2.0屏幕秀代言人72变造型 10月中旬，产品偶像写真集面世 10中旬，粉丝系列饰品面世,QQ官网/QQ秀首页 优酷视频 移动音乐 17岁杂志 哎呀呀官网 哎呀呀门店,19,20,后选秀时代偶像见面会,时间：12月 地点：北京、上海、广州,1500人/场,哎呀呀会员积分满199可到哎呀呀官方网免费抢拍见面会门票 12月每场见面会前15天每晚8点
10、在官网上发放100张见面会门票，供哎呀呀会员抢拍,活动现场背景板及物料上的LOGO 企业领导人讲话及专访 主持人口播 见面会偶像佩戴的饰品全程由哎呀呀赞助,哎呀呀官网、门店 平面、户外、网络硬广 各粉丝团 QQ官网/QQ秀首页 QQ用户信息定向发送,21,附件：主办方/联合品牌资料,概述 QQ秀是全球最大的互联网Avatar平台 QQ用户可以选择QQ秀商城的虚拟服饰、珠宝首饰、场景等来装扮 在QQ、QQ聊天室、腾讯社区、QQ交友等服务中显示的虚拟形象。 QQ秀作为最大的数字化时尚平台，将与线下品牌和媒体共同打造 最IN的潮流体验！ 截至目前,注册用户数已超3.6亿，穿衣活跃用户数超过9000万，拥有最庞大的时尚一族消费群体。,22,QQ秀产品分析,42.4 %的使用用户为女性,1. 用户分析,那意味着，有3816万的女性用户,23,2.定位 我个性 我时尚,QQ秀产品分析,24,2. 可口可乐美汁源,1. 安踏,QQ秀品牌合作案例,25,页面访问量,时间,网站,相关网站数据,数据来源：Alexa互联网信息公司中文官方网站 取数据时间：2009-12-30,26,ALEAX数据统计,QQ网站流量,27,QQ用户量,ALEAX数据统计,28,QQ用户统计,ALEAX数据统计,29,QQ分布域名 QQ秀排名11,ALEAX数据统计,