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1、雅绅特上市推广活动指引,第2页,整体活动方案,北京现代物品支援,媒体宣传指引,新车发布指引,第3页,整体活动方向,发布北京现代新车雅绅特上市信息,邀请当地主流媒体和潜在客户参与发布活动,期间举办形式各样的上市活动，通过现场展示、活动、影像的结合充分展示雅绅特的特性,第4页,整体活动方案,内部培训： 产品知识、产品卖点、市场策略 前期宣传： 预热宣传，吸引客户关注 中期宣传： 宣布上市 吸引客户到店和客户试驾 后期宣传： 各种公关活动强化上市效果，吸引客户 关注首批雅绅特订车和购买客户的宣传,上市前预热活动 （上市活动前期） 软文报道介绍（可利用北现素材） 活动客户和媒体邀请 媒体广告宣传“雅绅
2、特幸福启程” 特约店上市日发表会活动 （上市日） 上市活动发表会 展厅试乘试驾活动 媒体广告宣传 上市后推广活动（上市后持续4周） 厅外展示（商场、人流密集地区） 试乘试驾活动 系列相关活动 媒体广告宣传配合 购车客户和产品软性宣传,第5页,整体活动方案,北京现代物品支援,媒体宣传指引,新车发布指引,第6页,北京现代物品支援清单-宣传品支援,第7页,北京现代物品支援清单-店内布置物POP支援,第8页,整体活动方案,北京现代物品支援,媒体宣传指引,新车发布指引,第9页,ACCENT是以其宽敞空间、强劲动力、稳健风格 使我和我的家人幸福的车,我家的第一辆车 (The First Car for M
3、y Family),幸福,幸福启程 - 雅绅特,雅绅特上市口号,第10页,雅绅特宣传重点,大 气 流 畅 的 外 观 造 型,成 熟 稳 健 的 动 力 操 控,温 馨 和 谐 的 舒 适 配 备,先 进 可 靠 的 安 全 环 保,全新车身造型 大气、美观的车身前脸 饱满、流畅的车身侧面线条 简洁、有力的车尾设计,全新发动机 全新变速箱 CVVT ，双进气歧管 动力性同级别最优异,更大车内空间 更安静车内环境 丰富的舒适性配置 一流的车内音乐品质,7处加强设计的坚固车身 侧面防撞杆 ABSEBD；安全气囊 通过NASP严格安全测试,具体描述详见培训科下发的培训资料,第11页,雅绅特产品支持点
4、,宽敞、稳健、形象大方的小型车,ACCENT是具备接近中级车的宽敞空间、稳健外观风格和出色动力的一款小型车,Big,与竞品相比，车身尺寸最大,绰绰有余的驾驶空间 (车长4,280mm/车宽1,695mm/车高1,470mm) 竞品相比动力较大,Style,中国消费者喜欢的中型轿车大方的形象和 稳健的风格相协调 提供效率性的舒适、宽绰空间,第12页,雅绅特目标消费者分析,年轻的热情渴望成功,且爱惜家庭(爱人)的 “都市新贵、小白领”,核心消费者 ：2335岁 男性 已婚占83%，单身占32% 收入：5，00010，000元 改革开放时代(70年代人群) 成熟,稳健,责任感 追求平衡,协调,有秩序
5、地生活风格 次级消费者 : 2635岁女性 购车决策中，女性意见有相当大的作用，应在媒介选择上也予以必要考虑,渴望成功 重视自己与家 人的感情交流 爱惜家庭,为了工作和家人考虑购买第一辆车(74%) 重视品牌形象, 汽车的外观风格 为了家人非常注重空间和安全, Data : Accent Car Clinic Data(05.11 BHMC),第13页,特约店媒体投放要求,第14页,整体活动方案,北京现代物品支援,媒体宣传指引,新车发布指引,第15页,上市概要,第16页,新车发布建议,邀请对象,新车预定客户 （可优先选择新婚夫妇和正谈恋爱的朋友） 地区媒体 VIP客户及亲友 竞争车型用户及青友
6、 重要的潜在客户,邀请方式,电话邀请 邀请函邀请 （邀请函请统一使用北京现代提供的样式，制作文件请上网站后台下载）,邀请函预览：,第17页,常规发布活动流程（供参考）,来宾签到,开幕影像片,开幕辞（主持人）,总经理致欢迎词,产品广告片,新车揭幕,活动结束,- 中间可以穿插文艺表演 - 主持人出场可以特别设计一下，配以动感的音乐或伴舞等等,- 可安排订车客户代表讲话 - 可适时安排车型介绍，部分功能最好能有车内人员操作和讲解同时进行， 方便客户了解,- 中间可以穿插重要来宾讲话 - 可适时安文艺表演和互动活动,第18页,特约店现场布置,大门横幅,第19页,特约店现场布置,玻璃幕墙窗贴,从店外看效
7、果,从店内看效果,第20页,特约店现场布置,大门整体效果图,第21页,特约店现场布置,店内整体效果图,第22页,特约店现场布置,发布会现场布置说明,主展台摆放雅绅特新车 其余车辆示现场空间位置摆放，要预留足够空间以容纳客人和方便行动，必要时不摆放其他车辆 展台展车布置可以朝幸福温馨方向装扮，可配以鲜花、气球等装饰，颜色要和展车颜色搭配协调,主展台布置,汽车模特选择,模特可使用有亲和力的人员，可以选择男女模特搭配 可以给模特配以一些简单表演，诠释“幸福启程”,第23页,户外广告效果图,户外广告投放车头朝向道路,第24页,附：上市活动推荐,为了突出雅绅特是一款能使我和我的家人幸福的车，突出整个活动
8、“幸福启程”的上市主题，建议特约店举办一些有新意的、更贴近我们目标客户的上市活动，以下推荐一些活动主题和形式供特约店参考，有更好的活动方案也希望您积极与我们沟通,第25页,附一：新车上市活动,1. 时间: 上市发布日前后一周 2. 方式: 新闻发布 新车上市活动 上市后系列活动 3. 活动主要内容（供参考）： - 上市前可专门安排媒体见面会，向媒体介绍产品，同时邀请参加新车上市活动 - 上市发布日正式新车发布，同时宣布下一阶段的系列活动 - 上市活动开展（赏车会、新车培训、试乘试驾会、巡展等）,第26页,附二：市区巡游活动,1. 时间: 商品车到店后 2. 方式: 在市区人气较旺地区进行巡游展
9、示 3. 活动主要内容（供参考）： - 可以安排几辆颜色鲜明的雅绅特汽车在市区巡回进行展示，巡展现场可以安排一些互动活动 - 活动期间可以举办雅绅特摄影大赛，客户可以通过拍照、DV捕捉现场活动的精彩时刻 获奖者作品在特约店展厅进行宣传展示 - 活动期间展厅同时安排赏车会活动，客户试乘试驾赠送雅绅特礼品,第27页,附三：有奖评选活动,1. 时间: 特约店自定，建议在上市之后，上市发布日可以为活动启动仪式 2. 方式: 客户参与的有奖评选活动 3. 参加人员: 所有愿意参与活动的人员 4. 体现主题：见证爱情、幸福启程 5. 活动可选主要内容（供参考）： - 客户可以通过各种形式表达自己对爱人、家
10、庭的关爱，如照片、录像、感人的文章等等 - 也可以举办雅绅特绘画比赛，将车型和爱情主题相结合，捕捉发掘雅绅特的个性特点 - 获奖人员获得由主办方提供的各种礼品和礼包，礼品最好是雅绅特相关礼品,第28页,附四：特别客户联谊活动,1. 时间: 特约店自定，建议在上市销售一段时间之后 2. 方式: 联谊会或派对形式 3. 参加人员: 首批购车客户或一批有共同点的客户（如新婚夫妻，恋人、幸福三口） 4. 体现主题：我的幸福启程 5. 活动主要形式（供参考）： - 雅绅特自驾游 - 会馆联谊会 - 店内客户抽奖活动 - 比比谁对雅绅特最了解比赛 等等其他活动（特约店自行安排）,第29页,附五：老客户介绍购买雅绅特抽奖活动,1. 时间: 特约店自定，建议在上市之后一段时间 2. 方式: 介绍购买现场抽奖、集中安排活动抽奖 3. 参加人员: 原北京现代客户中介绍购买雅绅特的新老客户 4. 活动主要形式（供参考）： - 新购客户可以现场抽奖 - 老客户可以集中安排活动时间抽奖 奖品可以是现金维修券、购物券、各种汽车装饰品、礼品等等,