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1、首届校友文化纪念品设计营销大赛活动策划书校友工作协会2012年11月一、致谢信尊敬的校团委及广大同学：值此金秋之际，东北财经大学校友工作协会本着“丰富校园生活，增强锻炼意识”，特准备于11月16日至11月23日举办大型活动“校友文化品设计营销大赛”，旨在通过本次活动开展，传播营销理念，丰富校园生活，加强学生营销策划制作能力，引导积极向上的大学生活。在此，对一直以来对校友工作协会的工作开展给予支持和帮助的校团委、社团联合会及各个兄弟社团和广大同学们表示最衷心的感谢。首届校友文化品设计营销大赛的开展，肩负着校友工作协会的长远发展的任务，关系着校园活动举办的质量，我们坚信有校团委、社团联合会以及赞助
2、商的大力支持，这次由东北财经大学校友工作协会承办的首届校友文化品设计营销大赛一定能够圆满成功！东北财经大学校友工作协会二、活动背景三、活动目的及意义本次活动以已毕业校友及即将毕业学生为目标市场，参赛选手把自己的想法充分发挥和展示出来，是选手亲身体验到由想到做，由简单到复杂的过程。同时也使其感受到团队合作的重要性，正确认识到集体和个人的利益关系，同时能够推动校友工作协会更好地向前发展，把营销理念传播到全校。四、活动名称校友文化纪念品设计营销大赛五、活动目标丰富校园生活、传播营销理念、扩大协会影响、增强锻炼意识。六、活动开展校友文化品设计营销大赛要求参赛者针对校园文化品的经营、销售活动进行市场调研
3、后提出创新的、有针对性的、切实可行的意见和观点，根据市场营销学的基本知识，形成营销策划书。由东北财经大学校友工作协会协会策划并主办，整个活动为期8天，分三个阶段进行，从11月10日正式启动。第一阶段：作品征集阶段（11月20日至11月23日18:00）1. 作品要求：11月20日至11月23日18:00，参赛选手需要完成一份5页左右的营销策划方案大纲（要求使用a4纸，字号不应小于5号）。作品需注重可行性、创新性。2. 提交方式：将初赛作品（附参赛队员名单及联系方式）于2012年11月23日18:00以前以打印文稿形式两份（用a4纸打印）提交至校友工作协会办公室，电子文稿形式一份提交至本次大赛公
4、共邮箱。3. 评审方式：评审团由协会指导老师及相关专家学者组成，评审团依据作品营销理念及营销方案可行性评出优秀作品，选出十支队伍进入决赛。4. 结果公布：24日之前，网宣部公布、通知晋级决赛的队伍。参加决赛的队伍可获得评委小组专家进行个别指导，重点是营销策划书的书写及营销技巧，对作品进一步的完善，对营销策划方案进行加工和补充、完善，完成一份完整的营销策划方案，可包括图形、表格等。第二阶段：决赛阶段（11月24日至11月28日）决赛分为网评和现场展示阶段,网评既网络投票。现场展示在28日晚六点，科报进行，邀请知名校友作为嘉宾，评委由相关专家学者及优秀学生代表组成。各队开场进行2分钟以内开场展示，
5、之后进行不超过8分钟的作品介绍，接下来由评委提问，参赛队伍回答。评委随后会结合初赛成绩给出决赛成绩，评定名次。现场展示具体流程（1） 采取主持人报幕的形式来主导比赛流程（2） 到场嘉宾及指导老师致辞。（3） 每队2分钟以内开场展示。（4） 各队阐述自己的策划方案，时间8分钟以内。（5） 评委提问环节。（6） 决赛比赛期间可穿插视频（7） 评委对此次赛事及选手表现做现场点评。（8） 主持人公布比赛得分。人员安排：主持人1人；礼仪4人；现场布置以及维序人员6人。评分规则团队分（1）策划格式与内容占12%，包括策划的摘要、标题、格式、写作水平。（2）内容部分占38%，包括校园文化品现状分析，目标市场
6、分析，营销组合设计，其中营销组合设计包括产品设计与开发方向，价格制定方法与策略，销售渠道与管理，促销策略及工具的选择。（3）团队现场陈述30%，主要评判参赛者内容完整性，思路清晰性，语言表达能力，PPT制作情况以及方案设计的独创之处。（4）选手答辩表现情况10%，主要观察选手现场应变能力强弱，是否能够正确回答评委所提问题。（5）团队人气10%，现场将设投票箱，作为评分标准之一。个人分（1）PPT制作：1.PPT内容与本次主题是否相关；2.构思新颖，个性鲜明；3.页面不得出现乱码，无因布局不合理而出现的表格、框架错位情况；4.图片使用得当，元素搭配合理，整体和谐；5.版面美观，布局合理，幻灯片间
7、相互衔接。(2)PPT讲解1.语言表达1)声音洪亮，口齿清晰，普通话标准；2)语速适当，表达流畅；3)讲究演讲技巧，动作恰当。2.形象风度1)衣着整洁，仪态端庄大方，举止自然、得体；2)上下场致意，答谢。3.综合印象1)时间的把握，不能超时；2)讲解者对于PPT的熟悉程度。4.答辩1)应答能力能正确的理解所提问题，做出有针对性的回答；在他人提出问题后马上做出反馈，及时做出回答；回答过程流畅、无明显停顿，语句通顺，措辞恰当，语言精练；应变能力强，能够灵活的、创造性的应用专业知识作答。2)回答内容回答内容切合题意；答题过程条理清晰，层次分明，结论明确；回答内容准确提炼重点突出，能够有针对性的就提问
8、要点归纳阐述；回答内容真实可信，运用事实论据，论述有说服力。3)综合印象语言表达形象风度时间把握11月28日公布获奖名单。第三阶段：颁奖典礼（11月23日）本次活动将评出一等奖一名、二等奖一名、三等奖二名（由外联部负责奖品资金），于决赛当天举行颁奖典礼，获奖名单于现场公布，体现公正、公平、公开的原则。校友工作协会将选取有效的方案在日后进行校园文化品的营销，服务东财。奖励政策一等奖1名1000元+证书二等奖1名500元+证书三等奖2名200元+证书最佳人气奖，根据网络及现场观众投票情况选出证书最佳策划奖，根据策划内容评出证书最佳现场表现奖，根据选手现场陈述情况，语言表达，答辩环节评出证书最佳个人
9、奖，根据个人分评出，得分高者获奖证书七、经费预算单价数量合计彩喷300元1张300元报名表0.1元500张50元条幅40元3条120元矿泉水45元3箱135元奖金1000/500/100元1个/1个/2个1900元合计2505元八、活动中注意的问题及细节九、活动负责人及主要参与者活动总顾问：张笑宇活动总策划：薛宏山、张林评委老师：（待定）十、赞助商宣传策划方案赞助商可选择赞助方式：1.以“*预祝东北财经大学校友文化品设计营销大赛圆满成功”的横幅形式宣传。横幅由协会提供，宣传费用300元。条幅费用50元。（外联部负责订做）2.帮助商家在活动期内发放传单，张贴海报等宣传方式，200元。3.赞助商可
10、以在活动日内搞些诸如产品推广，现场宣传，活动促销等形式（我方提供场地，水电等一些基础设施），价格需要和主要负责人商议。4.赞助商可以以宣传本次营销策划大赛为主要内容，借以宣传贵公司，印制宣传单页，将由我方安排人员分宿舍发放单页，价格需要和主要负责人商议。5.赞助商可自编一些诸如小品，舞蹈等活动，活动由赞助商负责（我方提供场地，水电等一些基础设施），价格需要和主要负责人商议。6.商家也可以在本次活动期间提供奖品，在颁奖典礼中由主持人做口头宣传，价格需要和主要负责人商议。7.赞助商也可以同本次活动主要负责人商议后利用宣传报名、初赛、复赛、决赛、颁奖晚会等阶段具体安排宣传合作方式。以上价格外联人员可
11、根据实际情况做相应调整，赞助内容也可相应调整，实物赞助以晚会需要为原则，资金必须在活动开始前到位。附录附录一：评分表校友工作协会首届“校友文化品设计营销大赛”决赛评价标准参赛团队编号（）类别评价标准分值得分参赛方案撰写情况格式与内容12%摘要是否简明扼要地反映内容3标题、目录标题是否能反映文章内容或论述的范围目录是否完整3格式按照大赛排版格式要求，准确、美观完成3写作水平语句是否流畅，病句、错别字情况3内容部分38%现状分析A.情况说明：确确定校友文化品设计营销策划方案的重要目标3B.利用理论工具进行优劣势分析4C.自身条件的分析，明确自身设计品的优劣势6目标市场分析D.目标市场分析明确目标市场人群，分析其特点，针对目标市场，市场定位准确合理，并能够体现差异性、排他性的原则10营销组合设计E.营销组合描述明确产品设计与开发、价格制定方法和策略、渠道选择与管理、促销策略和工具的选择等15现场陈述情况30%陈述内容内容完整，思路清晰8语言表达普通话标准，表达流畅，6PPT制作声形图表并用，制作精美，赏心悦目6创新点说明方案设计的独创之处（可适当加分）10答辩表现情况10%现场表现随机应变能力较强，5答辩情况能够正确回答评委提出的问题5团队人气10%团队人气的高低也将占评分的10%，现场将设投票箱，作为评分标准之一10合计第10页，共10页