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1、2019年第一季度旅游景区研究报告詹冬梅孙美玲第一季度中国旅游景区整体经济形势1.总体判断旅游景点的运营状况在第一季度，旅游业从淡季过度延伸到旺季。企业对下个季度的行业和自身发展充满信心，大多数景区对行业发展持乐观态度。2.旅游景区经营的外部影响因素积极因素旅游经济运行平稳。预计中国旅游业将在XX中继续稳步快速增长。旅游经济的整体稳定为景区产业的发展奠定了良好的基础。中国在世界旅游业发展中的地位在XX年来变得越来越重要。海外游客总数已达10亿，增长42，其中中国约有8000万。去年，有6000万人访问了中国，中国成为世界第三大旅游目的地。世界旅游组织在中国建立了五个旅游观察站，以监测和分析旅游
2、业对环境，社会和经济的影响。引入了有利的政策环境国民旅游休闲纲要(XX-2020)，国家进入了以国家为主导，倡导民族旅游休闲的新时代。消极因素春节黄金周期间，热点容量超载，使景区，交通安全保障面临前所未有的压力。前所未有的游客数量形成了挤出目的地公共资源的局面，集团聚集地的不合理行为，管理已成为节日期间景区旅游工作的现实问题。第一季度旅游业分析1.景区行业整体样本分析从总体情况来看：二十一季度，景区企业对行业发展的预期和自身经营状况比上季度更为稳定。第一季度，38.82的公司对行业发展预期表示乐观和乐观;超过一半的公司对景区产业的发展持谨慎乐观态度，并认为本季度的产业发展是正常的;大多数景区企
3、业在下个季度都充满了整个行业的发展。有信心，近80的企业对下一季度景区产业的发展持乐观态度。第一季度，景区企业对自身经营状况的预期，35.29的企业表示公司发展状况有所增加，而认为本季度经营状况有所下降的企业比例为7.06 。虽然超过一半的公司认为与上一季度相比，企业的发展是一般的，但总体稳定，没有继续下降的趋势，基本符合行业发展的季节性规律。从规模指标来看：与去年同期相比，XX一季度游客数量的增加与平均景区基本相同。与此同时，2.35的公司表示第一季度的访客人数与去年同期相比有所下降。本季度半数以上的景区认为预订数量与去年同期相同，而景区企业数量增加42.35。从业绩指标来看：94.12的景
4、区企业门票价格与去年同期持平，少数企业门票价格同比上涨。本季度，公司营业收入的50.59增加，而景区营业成本的2.35下降，而公司收入的8.24下降。景区企业利润水平的60以上与去年同期相同，约30的景区利润水平反弹。从就业指标来看：景区员工人数的88.24与去年同期相同，景区就业规模较为稳定，仅占员工人数的1.18。企业已经拒绝了。本季度约三分之一的景区员工工资同比增长，极少数公司的工资水平下降。大部分景区的工资水平与去年同期相同。2.景区产业的区域分析中西部产业发展期望景区东部和中部地区企业对本季度行业预期持乐观态度的比例接近或略高于40，西部地区33.44的景区对行业发展持乐观态度，其中
5、是中部地区的两倍。东部和中部地区对下一季度的行业发展更加乐观。中西部风景区对企业发展的期望对于景区业务发展的逐年比较，东，中，西部景区的预期基本相同。二十一季度，东部地区和中部地区认为经营条件增加的企业比例不到30，西部地区38.89认为本季度经营状况好于XX的第四季度。各地区景区的经营状况占平均水平的一半以上，各地区少数景区认为经营状况较上季度有所下降。东部和西部地区80的企业预计下一季度的经营状况将会增加。中部地区的比例略低，6.25的企业预计其经营状况将比上一季度有所下降。对于绝大多数企业而言，东部地区仅有1.96的企业预计会比去年同期下降，中西部地区没有预期的年度下降。东，中，西部风景
6、名胜区重点业务指标同比变化从规模指标来看，中部地区75的景区预订数量与去年同期相同，远远高于东部和西部地区的类似指标。中部地区的游客人数也比其他地区更稳定。在东部和西部地区，接待数量和少数企业的保留数量有所下降。所有地区的固定资产变化趋势基本相同。东部，中部和西部地区固定资产投资与去年同期相同的比例并不明显。在这三个地区，东部地区只有2的企业这表明本季度固定资产投资与去年相比有显着增长。从业绩指标来看：各地区门票价格与去年同期相同，东部地区企业比例超过75。东部地区企业占同比增长96.08。各地区没有企业票价同比下降。东部和西部地区的营业收入基本符合经营成本变化趋势。中部地区经营成本持平的企业
7、比例为75，营业收入为43.75。总体而言，中部地区的利润水平保持相对稳定。东部地区企业利润率下降7.84。西部地区的利润下降最明显。超过15的企业的利润水平下降。西部地区应该继续下去。大力推进景区开发，做好各项管理工作。从就业指标来看：二十一季度景区员工人数稳步上升，三地区员工比例与去年同期相比已超过85，只有少数企业在西部地区已经缩小。就业规模。各地区员工的工资水平与去年同期持平。但是，所有地区的企业都增加了工资。西部地区5.56的企业员工工资同比下降。3.景区产业关键分析本季度只有5.71的公司认为商业环境比上一季度有所下降。景区的发展逐渐从淡季转为旺季。下个季度景区企业对行业和企业发展
8、的预期高于本季度，对今年整体发展的预期持谨慎乐观态度。二十一季度，重点景区企业的规模指标，业绩指标和就业指标基本稳定。特别是，具有相同票价和员工人数的企业比例超过90，而且大多数经营指标显示出一定比例的企业。下降。景区产业的动态高端旅游市场的发展有望突破景区门票经济的瓶颈从长远来看，紧跟市场需求，及时适度发展高端旅游市场有望成为景区的新选择。京广高速铁路连接为景区的发展带来了新的机遇京广高速铁路的开通使广东的许多热点成为游客的新宠。高铁的辐射效应也不断推动陕西，山西的风景名胜。旅游旅行时间的缩短增加了自由活动的空间。此外，京广高速铁路的开通为沿途旅游资源的整合带来了机遇。相邻或类似的景点通过主
9、题联盟和资源共享，形成了更加分层，更具内涵的旅游产品。体验式旅游是市场发展的新趋势关于旅游业发展的建议1.继续开发特色产品，增加游客的吸引力中国的旅游市场也正朝着大众化和个性化的方向发展。近年来，旅游模式变得更加灵活。为了保持游客的吸引力，景区应逐步改变单一的旅游产品模式。主题旅游产品的开发有助于景区更好地建立核心竞争力。2.充分利用社交媒体进行旅游营地销景区应充分利用社交媒体的广泛平台开展营销活动。具体而言，除了建立合理有效的品牌营销策略外，还应设计一个与品牌信息一致并能与中国用户产生共鸣的网站;主要社交媒体网站（包括几个主要的视频共享网站，社交网络和微博）创建网页，发布与产品相关的内容，扩大产品范围，并推出创新的社交媒体活动，以增加流量和捕获消费者数据。3.旅游管理，诚信第一景区企业作为旅游业的重要组成部分，是必须遵循的宗旨和第一要务。建立“旅游投诉和质量监督体系”，有助于进一步畅通旅游投诉渠道，规范市场秩序，提高整个行业的服务水平。（作者：中国旅游研究院，北京第二外国语学院）