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1、中国好形象内部培训资料 奢侈品的品牌 中国好形象 目 录 一、奢侈品的定义与常识 二、中国奢侈品发展与消费 三、世界三大奢侈品集团 四、奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品定义与常识 为什么要了解奢侈品？ 1、经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2、奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 3、奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 4、奢侈品是一种艺术，代表着顶级工艺和手艺的结晶 5、奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 中国好形象 奢侈品定义与常识 了解奢侈品的切入点？ n奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 n奢
2、侈品的集团化经营 n奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造 n奢侈品的品牌区别：设计师品牌-集团品牌-主品牌与副线 例如：Prada -Miu Miu- Prada Sport 中国好形象 商家的定义：用买十头牛的钱，买 不了半张皮就可以制成的皮包，还 要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” 奢侈品定义与常识 中国好形象 中国好形象 奢侈品定义与常识 奢侈品的意义 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志 奢侈品的价值 1、艺术的
3、升华 2、历史的传承 3、人文价值体现 中国好形象 奢侈品特性-出产地 奢侈品定义与常识 法国 典雅、韵味 YSL CHANLE 美国 简约、大都会 DKNY CK 意大利 性感、冶艳 Dt Hennessy 集团负责人：阿诺尔特 Mot 的全称是 Mot t 设计总监马克雅各 布斯(Marc Jacob)， “从零开始”的极简哲学 ，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易威登的经营者们也 逐渐培养起独到的眼光和洞察力 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Burberry 巴宝莉 u一个最能
4、代表英国的品牌, 一件风衣的历史 u1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案 u1911年 Burberry 扬名于世 uCEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽布拉沃 中国好形象 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Ermenegildo Zegna 杰尼亚 u男装极品之一 u追求上乘原材料 u量体裁衣 杰尼亚公司总裁 paolo zegna 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 奢侈品分类及品牌介绍 Chanel 香奈尔 u创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立 u标识：双C，菱形格纹 ，山茶花 ，白与黑 u现任设计师卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld ) 中国好形象 奢
5、侈品分类及品牌介绍 品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师 卡尔拉格菲尔 经典设计 夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师，她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Prada 普拉达 u1913年 ,创始人Mario Prada,皮具包类为主 u1978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力, Miuccia Prada u198
6、4年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 uPrada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 设计师：Miuccia Parda 个性：机能美学 经典设计：宝石衫。皱纹袋 故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持 向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交 给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性 形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 奢侈品分类及
7、品牌介绍 Gucci 古奇 uGuccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家 uGucci的明星效应，Grace Kelly，Jackie Kennedy uTom Ford 汤姆福特，Gucci的传奇人物 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一 样， Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将 Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿 ，一向被商界人士垂青，时尚
8、之余不失高雅 。 1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全 新的19951996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一 身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现 代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。 个性：派对女皇 经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装 设计师：自从汤姆福特在1990年加入gucci集团之后，开始着手于女装的设计，并于1994年升为该品牌的 创意总监在他任职的十年间汤姆
9、成功的拉起品牌销售业绩，从2.3亿成长至2004年将近3 0亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一。 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Dior 迪奥 u创始人：克里斯汀迪奥(Christian Dior) u1946年 “New Look”系列一举成名 u风格：华丽高雅，光彩夺目 uYves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano 、 Hedi Slimane 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷、John
10、Galliano 经典设计：马鞍包、夸张的裙子 品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让 自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮 相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为 DIOR HOMME，由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Giorgio Armani 阿玛尼 u成立于1974年，品质优良，剪裁流丽 u打破阳刚与阴柔的
11、界线，引领女装迈向中性风格 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 品牌故事：1934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。 剪裁精巧的阿玛尼男女“ 权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔 治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另 外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿
12、着的服装 布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 。 设计师：阿玛尼 个 性：优雅，沉稳，权力 品牌名言：当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！ 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 品牌线 1 Armani Prive高级定制服,优雅的阿玛尼高定 2 Giorgio Armani高级成衣 （包含男女装，是阿玛尼正装中最贵的一个系列） 3 Armani Collezioni成衣（为高端白领推出的系列，价格比GA便宜25%左右） 4.Emporio Armani成衣 （阿玛尼的年轻系列，价格普遍在2500-15000之间） 5. Armani Casa高端家居系列，设计简单优
13、雅一贯秉承阿玛尼的时装风格 6 AJ Armani Jeans休闲服及牛仔服（阿玛尼旗下的牛仔系列，很少看出是阿玛尼的风格） 7 A/X Armani Exchange休闲服（阿玛尼的贴牌系列，目前是新加坡的品牌公司负责，完全没 有阿玛尼的设计风格，完全是贴牌设计） 8 Armani Junior童装 9.Armani 其他系列：咖啡店，花店，艺术中心，酒吧，酒店等 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 Gianni Versace 范 思哲 u创始人：Gianni Versace u詹尼范思哲 米兰 1978 u风格鲜明，超现实的华丽 uVJC Versace Jeans Coutu
14、re 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 故事：“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时 尚品 牌之一。 范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添 了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那 些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席 设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作，上世纪80年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面向年轻人 的副线产品及童装系列。1998
15、年，她完全接管了范思哲 设计师：唐娜泰拉 个性：夸张，性感，流露对梦想的写意。 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 品牌线 目前范思哲旗下的很多品牌线都是比较乱的，这里简单的总结范思哲目前在售的品牌线系列 时装类： 第一档：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制） 第二档：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣） 第三档：VERSUS COLLECTION （范思哲的年轻品牌，原本2004年后封闭现已重新设计推出，单线女款系列） 第四档：VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列，包括SPORTS，GOLF等系列）
16、家居类：VERSACE HOME COLLECTION 高级配饰类：GIANNI VERSACE COLLECTION （高级配饰皮具系列，一般归於VERSACE COLLECTION精品店出售） 彩妆，香水类：VERSACE 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 番外篇 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Bottega Veneta 宝缇嘉 (Bottega Veneta) 的时装美学是含蓄细致，因为懂得欣赏宝缇嘉 (Bottega Veneta) 的人， 都具备自信、优雅而忠于自己风格的个人特质，when your own initials are enoug
17、h，当你 的称号已足以说明身份，便不会再追求浮夸矫饰。 cabat 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Chole 克洛伊 品牌故事：CHLOE诞生于20世纪50年代，那正是生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级女装传 统挑战之时，CHLOE品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。CHLOE品牌是巴黎高 级成衣界的变色龙，它虽相当频繁地聘用各国名师，但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而 改变，一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。其所聘设计师的个性投入，加上CHLOE 生产经营体系的保证使CHLOE品牌风格保持与时代潮流同步。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Balenciaga 巴黎世
18、家 (Balenciaga) 既是高级时装品牌，又是品牌创始人著名西班牙裔设计师克里斯托巴尔 巴伦西亚加(Cristbal Balenciaga) 的姓氏。今天的巴黎世家 (Balenciaga) 隶属于著名的奢侈品 集团GUCCI集团，总部设在巴黎。巴黎世家 (Balenciaga) 包括高级女装和高级男装，而其最为报 友所熟知的还是著名的巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 。巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 首先是被Vogue等杂志推荐，很快就在明星街拍上看到被著名IT Girl妮可里奇、林赛罗韩、帕里斯希尔顿、莎拉杰西
19、卡帕克等挽在手臂上，因而巴黎世家 机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 也成为可见度最高、模仿度最高的最著名的IT Bag。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 yves saint laurent 伊夫圣洛朗 品牌档案： (1)类型：高级时装 (2)创始人：yves saint laurent 伊夫圣洛朗 (3)品类：高级时装、香水系列、首饰、鞋帽、化妆品、香烟等。 品牌简述： 创始人yves saint laurent 伊夫圣洛朗1936年生于阿尔及利亚，21岁时任全球最有声望的迪奥时装公司的首席 设计师，但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛朗过于激进，19
20、60年他被炒了鱿鱼。 1962年在巴黎建立自己的公司。圣洛朗的设计既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣 洛朗擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰富的灵感，自始至终 力求高级女装如艺术品般地完美。 圣洛朗的旗舰产品是高级时装，服务对象是全球仅几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价格昂贵，是常人所 难以接受的。 奢侈品分类及品牌介绍 calvin klein 卡尔文克莱恩 品牌档案： 创始人：calvin klein卡文克莱 barry schwartz巴里施瓦茨 注册地：美国纽约(1968年) 设计师：calvin klein卡文克莱1
21、942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962年- 1964年担任丹米尔斯坦(dan millstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办 calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组 品牌线： calvin klein（卡文克莱）：高级时装 ck calvin klein（ck卡文克莱）：高级成衣 calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格 品类：高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品 中国好形象 奢侈品分类及
22、品牌介绍 Hugo Boss BOSS一直崇尚的经营哲学为：“为成功人士塑造专业形象”。风格硬朗、简洁利索的BOSS西装俨 然成为白领男士的制服。不论设计或形象，BOSS都非常男性化，最大的特点就是把绅士和前卫这两 个极不相容的概念调和在一起，色彩稳重，做工精良，充分表达出现代男 性的冲击力。 HUGO BOSS旗下的三个品牌BOSS、HUGOT 和BALDESSARINI分别代表着三种不同的气质和生活信 念。BOSS仍是公司的核心品牌，以上班族为主。HUGO则特别为潮流触角敏锐的男士所设计。 Baldessarinil Hugo Boss以品味超凡、要求严谨的男士为对象。 中国好形象 奢侈品
23、分类及品牌介绍 ralph lauren 拉夫劳伦（RalphLauren）是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌，产品款式高度风格化是拉夫劳伦旗下的两 个著名品牌“LaurenRalphLauren”（拉夫劳伦女装）和“PoloRalphLauren”（拉夫劳伦马球男装）的共同特 点。除时装外，拉夫劳伦（RalphLauren）品牌还包括香水、童装、家居等产品。 拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 品牌识别： 马球标志：这是拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 最著名的标志，从 Ralph Lauren 选择贵族的马球运动为品牌LOGO ，就可联想他设计服装的源起。 POLO衫：由拉夫劳伦
24、 (Ralph Lauren) 创造出的POLO衫，前短后长的衣摆，正是为打马球时往前冲锋的动作而 设计。 棉质长袖衬衫：这几乎是拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 男女装皆宜的经典款式，用来搭配正式的西装、窄裙，非常 的美国风味。 美国国旗标志：牛仔穿著是最能表现美国精神的，因此拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 以美国国旗来象征。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 valentino 品牌档案： 创始人：valentino garavani 瓦伦蒂诺加拉瓦尼 品 类：时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。 品牌简述： 创始人valentino gara
25、vani 瓦伦蒂诺加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968 年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。 瓦伦蒂诺曾获奈门-马科斯奖、意美基金会奖。 富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。 瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细 节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 anna sui 品牌档案： 创始人：anna sui-安那苏 注册地：美国 设计师：anna su
26、i安那苏,第三代华裔移民 品牌线：anna sui安那苏 品类：高级时装、成衣、化妆品 品牌综述： 在简约自然主义领导时尚潮流的今日，anna sui品牌服装却依然以其浓郁的复古气息和绚丽奢华的气质独领风骚。 anna sui是位华裔移民。她的设计大胆而略带叛逆。刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切与简约主义背道而驰的 华丽元素都集于她的设计之中。她所采用近乎妖艳的色彩，以及她独特的巫女般迷幻魔力风格让所有人为之震撼。 anna sui服装华丽而不失实用性。 除了时装系列，anna sui品牌还有化妆品系列，它的复古倩丽化妆品系列曾让城 中女子爱不释手。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 DKN
27、Y 唐娜凯伦 (Donna Karan) 与卡尔文克莱因 (Calvin Klein) 和拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 并称 为“美国三大设计师”。 1989年，Donna Karan推出了其second line DKNY (此为Donna Karan New York的缩写)。 DKNY 风格时尚年青，保留了main line的大都会气派，同时又取价中档，比main line便宜。因此， DKNY大受欢迎，销量惊人，从此Donna Karan的公司发展蒸蒸日上。纵使DKNY只是一条second line，但它能为公司赚得丰厚利润，成为Donna Karan整盘生意的支柱。 中国好
28、形象 奢侈品分类及品牌介绍 Marc Jacob 到目前为止，Marc Jacobs有“坏孩子”之称的这位美国服装设计师，作为louis vuitton品牌的设计师依旧我行我 素：长发、纹身，一幅摇滚的打扮，在行为上也是如出一辙：如拒绝cfda奖，出席正式场合还是不加梳理的头发 ，脚上穿着网球鞋的模样。但这一切并不妨碍他赢得“纽约金童”的赞誉。 以他自己的名字命名的时装品牌Marc Jacobs已发展成一个非常完整的品牌，除了主牌Marc Jacobs以外，副牌 Marc by Marc Jacobs也推出了男女装系列，而配件、香水系列也一一体现出非常Jacobs的味道。 中国好形象 奢侈品分
29、类及品牌介绍 fendi 创始人：Addle Casagrande 爱德拉卡萨格兰， FENDIEdoardo Fendi 爱德华多芬迪 设计师：1962年起，卡尔拉格菲尔德(Karl Largerfeld),Silvia Venturini Fendi 设计风格：多变，性感，高贵精致，以高品质的毛皮见长。 辨别方式 通常真品Fendi会在铺满FF LOGO织纹帆布上，不定点地出现直向书写的FENDI字样，假Fendi是没有这一点的。 钢印 真品Fendi的五金扣环和拉链上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。假Fendi一般用的是普通的扣环和拉链，上 面不会有钢印。 金属挂牌 内袋的金属挂牌
30、有正反FLOGO，且标有产地。一般市场上看得到的假Fendi没有这个金属挂牌的。 编号 和真品Gucci一样，真品Fendi内衬的标签上会印有直向FFLOGO，并标明编号。假Fendi要么没有标签，要 么标签做工粗糙，没有验名正身的编号。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Dolce&Gabbana uDolce&Gabbana诞生于1985年，今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。 u两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展
31、和致力于核心业务为 特征的成长策略的最初倡导人。 u集团设计、生产和销售Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana品牌的高档服装、皮革 制品、鞋类和配件。通过授权的合作伙伴管理Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana品 牌的香水和眼镜的生产和销售，以及 D&G Dolce & Gabbana品牌的钟表首饰。 Dolce & Gabbana的作风非常独特，从皮草制的复古提包，搭配绣满图案的及膝袜，都显得相当 华丽极具Dolce & Gabbana设计风格。值得一提的是Dolce & Gabbana并不等于D&G，D&G是 它近年来
32、越来越受欢迎的年轻副牌。两者结合了来自意大利的万种风情，为时尚圈带来活力四射的 风格与创意。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 BALLY 在众多的名牌世家中，BALLY可称是独树一帜的一家。无论是时装、鞋类还是手袋，BALLY始终全心 全意去实现一种“整体造型”的设计概念，使其作品散发出魅力十足的气质。如BALLY的鞋和手袋， 都具有相近的设计特色，彩相同的皮革制造，缝制方式相同，甚至边标识的手法都相同，这一切均 基于一种理念，那就是BALLY要创造一个丰富而多元化但仍是一个完美整体的时装世界。 以鞋起家的Bally目前在瑞士有一家鞋类博物馆，除了收藏中外古今的鞋子与相关历史外，并保留了 B
33、ally150年来在每一个重要年代制造的皮鞋。 至今，Bally更发展出皮包、时装、饰品等，成为世界级的精品王国。 经过350道手续才能完成的 Scribe皮鞋是Bally鞋中的最受欢迎的经典代表。 Bally辨别方式 1 看有没有序列号 。 2 钱包正面是否全都有全新的bally徽章 3 同时摸质感 看做工 4 建议到信誉好的大商场或者专卖店去买 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Salvatore Ferragamo 制鞋起家，奥黛丽赫本、苏菲亚罗兰、玛丽莲梦露等都曾是他忠实的支持者。而FERRAGAMO的服 装系列也秉承了意大利的传统设计精神，不但采用最优质的材料，更配合精湛的工艺，时尚
34、优雅与 质量并重。 由在美国设计电影所用的鞋履开始， Ferragamo 的名字与影圈结下不解缘。Ferragamo 热衷于为 世界各地之明星制作鞋履。从玛丽莲梦露，到为第一位亚洲女星章子怡及男星梁朝伟度身设计鞋款 ，Ferragamo的名字一直长流不息，并且往往带领潮流把企业扩展至其他地区，如于90年代韩国经 济最低迷的时候，进入了韩国市场；1994年大陆才刚开放，便进入中国；而1997年亚洲金融风暴时 ，更大胆进驻马来西亚。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 KENZO 创始人：高田贤三(TAKADA KENZO) 注册地：法国巴黎(1970) 设计师：高田贤三 品牌线： KENZO PA
35、RIS： 这是他创作的精髓，也是他界定在20-45岁之间，高单价的第一路线。 KENZO JUNGLE ：以“JUNGLE”为名，年龄层介于15-30岁的年轻副牌，不但用鲜艳大胆的热带 丛林色彩，搭配特殊质材的配件，“重复花色”的灵活搭配，更为风格轻松的年轻服装创造出一种 强烈的特色。 KENZO JEANS： KENZO以愉悦丰富的想象力，针对年轻族群设计了这一系列的牛仔服装。包括牛 仔裤、T恤、夹克、衬衫、针织毛衣，企图营造出一个简约舒适的穿着方式。 品种：服装、皮包、饰品、手表、眼镜，家饰品、浴用品、香水，高尔夫球用具 品牌识别：虽然，鲜艳的花案在Kenzo的设计中，始终保持着一定的出现
36、频率KENZO，但大写的粗 体的“KENZO”，或者是高田贤三先生的亲手签名，也是辨别的方式之一。 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 世界十大顶级腕表 uPatek Philippe 百达翡丽 uVacheron Constantin 江诗丹顿 uPiaget 伯爵 uAudemars Piguet 爱彼 uGIRARD-PERREGAUX 芝柏 uIWC 万国 uChopard 萧邦 uJaeger Lecoultre 积家 uBreguet 宝矶 uRolex 劳力士 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 品牌国家 品牌创立 时间 进入中 国时间 创始人创始人理念 目标客
37、 户 08年主 推型号 全球专 卖店 中国专 卖店 江诗丹 顿 瑞士1755年2000年Jean-Marc Vacherton 悉力以赴， 各区域 中心城 市高端 男性客 户 Quai de Lile Date Self- windin g 500多家8家 Vacher on Consta ntin 精益求精 积家瑞士1833年1999年Antoine Le Coultre 齿轮是好表的 灵魂 偏爱细 腻、精 巧设计 的高雅 人士 Master Control 16家2家 Jaeger - LeCoul tre 百达翡 丽 瑞士1839年2005年Antoni Patek 与 制造精密机械有较
38、高 社会地 位与文 化品位 的人士 World Time Watch 600家1家 Patek Philipp e Adrien Philippe 格拉苏 蒂 德国1845年2004年Fernand A. Lange 生产最精密最 30-50岁 的企业 家及高 级管理 人士 PanoIn verse XL 分布104 个 20家 Glasht te Origina l 实用的钟表 国家 和 地区 沛納海意大利1860年2004年Guido Panerai超大表面建筑师 、工程 师等成 功的专 业人士 RADIO MIR 10 DAYS GMT PLATIN UM 5家1家 Panera i 伯
39、爵 瑞士1874年約1993 年 Georges Edouard Piaget 永远要做得比 喜爱创 意腕表 设计及 传统工 艺和 Emper ador Coussin Perpet ual Calend ar 55家6家 Piaget要求的更好 机芯的 人士 爱彼瑞士1875年1999年Audemars与 Piguet 揉合传统与创 新 追求高 品质的 品味人 士 Royal Oak collecti on 分布约 340个 2家 Audem ars Piguet 城市 奢侈品分类及品牌介绍 Patek Philippe 百达翡丽 u创于1839年瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造
40、商 u每只表皆获日内瓦标志The Geneva Seal u“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。” 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 百达翡丽“天月”(Sky Moon)手表 超薄万年历腕表 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Vacheron Constantin 江诗 丹顿 u创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表 u全球历史最久的钟表制造商 u“最小批量，最优质量，最高卖价“ u江诗丹顿中国结缘 1986年 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Tour de lile超复杂表七只 独一无二的大型台钟，耗时9年研制成功 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍
41、 Piaget 伯爵 u1874年，佐治伯爵(Georges Edouard Piaget)创立了伯爵 u伯爵表“珠宝计时器” u經典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Piaget PoloPiaget Polo 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Chopard 萧邦 u1860年，路易于利斯.萧邦在瑞士汝拉山松维裹埃小乡村创立了萧邦 u最经典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Rolex 劳力士 u1908年由汉斯威尔斯多夫(Hans Wilsdo
42、rf) 创立 u1914年得到英国天文台(Kew Observatory)的A级证书 u1926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的“蚝”(Oyster)式表 u1931年，劳力士制造出了风靡一时的“恒动（PERPETUAL）”表 u1945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表 u1956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有26国文字可供选择。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 左：科威特贵宾于1974年送给周恩来的 劳力士金表 右：1968年瑞士钟表仪器展览团送给毛 泽东的金劳力士手表。日期显示不是阿 拉伯数字而是汉字。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 世界顶级汽车品牌 中国好形
43、象 奢侈品分类及品牌介绍 品牌国家品牌创立时 间 正式进入 中国时间 品牌风格经典型号 08年主推 型号 中国网点 数 07全球/ 中国销售 量 世爵荷兰1875年2004年美妙艺术与技术 完美结合、 C8 Spyder (488万元起) C8 Aileron( 452万元) 3家21辆/NA Spyker华丽永恒、特立 独行 劳斯莱斯英国1904年2005年尊贵典雅Phantom 500 万元起 Phanto m Coupe( 668万元) 5家 1010辆 /106辆 Rolls Royce 布嘉迪法国1909年2008年技术和艺术的完 美结合、 Brescia、 Royale、 Atal
44、antes、Pur Sang Veyron 16.4 （ 2450万 元） 3家 142辆 /NA Bugatti 豪华舒适、极易 驾驶 玛莎拉蒂意大利1914年2004年尊贵优雅而不张 扬、极速 Quattroporte 、GranTurismo （179万元起） Quattro porte、14家 7353 辆 /210辆 Maserati 运动尽享舒适驾 驶乐趣 GranTuri smo S（ 约180万 元起） 阿斯顿马 丁 英国1914年2007年造型别致、精工 细作、 DBS（410万元 起） V8（192 万元起） 2家 8000辆 /NA Aston Martin 性能卓越 宾
45、利英国1919年2002年极具驾乘感，兼 具传统 Arnage 728（ 998万元起） Contine ntal GTSPEE D（398 万元） 7家 1万 辆 /258 辆 Bently 手造工艺及强大 运动性能 Arnage RL（ 548万元起） Continental GT（308万元起 ） Continental Flying（298万 元起） 迈巴赫德国1921年2004年尊贵优雅、个性 极致 Maybach 57S （731万元）、 62S(830万元) Maybac h Landaul et（ 2548万 元） 3家 400辆 /32辆（1 ） Maybac h 完美主义
46、法拉利 意大利1947年2004年速度与激情、创 新与勇气 F430（270万元 ）, F430Spider （320万元）, F430 (290万元 ) 10家 6465辆 /180辆 Ferrari 599 GTB（435 万元）, 612 Scaglietti（438 万元） 保时捷德国1948年2001年日常使用的终极 跑车 Porsche 911 Turbo（195万 元） Cayenn e GTS(700 万元)， Cayenn e Turbo S 17家 9.8万辆 /4179辆 （2） Porsche 兰博基尼意大利1963年2004年野性与激情Lamborghini Murc
47、ielago(48 8万元) Gallard o LP560- 4（139 万元） 3家 2,406辆 /30辆 Lambor ghini 奢侈品分类及品牌介绍 恩佐法拉利是法拉利的创始人，1898年2月在意大利的MODENA诞生，他的父亲 是一位金属工人。他对金属机械毫无兴趣，曾经想当一名体育记者或歌剧表演演员，第一 次世界大战时，应征入伍，但杂战争期间经常生病，不停的出入医院。后来对赛车感兴趣 ，这位意大利人开始与速度竞赛，创造了法拉利品牌。 法拉利的缔造者，“赛车之父”-恩佐法拉利，同样也是一名伟大的赛车手, 1923 年，伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战
48、屡胜，如果 法拉利也用这个标志的话，准能在比赛中无往不胜。 就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢的飞行员战死之后 ，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标志 的底色则是明亮的黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。 法拉利 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 法拉利 u恩佐法拉利是法拉利的创始人 u“赛车之父”-恩佐法拉利，同样也是一名伟大的赛车手 u1923年，使用腾马标志 u法拉利总部所在地摩德纳 法拉力(Ferrari)Enzo670，000美元 保时捷 为了履行“造型完美时，性能就会伴随而至”的“纯种跑车：制造工艺 精神
49、，费迪南.保时捷在55岁离开了福斯，自立门户，因此造就了跑车的不 朽巨人保时捷。 保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的姓氏。图形车 标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表 明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说 明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名 贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商 标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色 代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 保时捷 u1948年，德国 u跑车的不朽巨人保时捷 u创始人费迪南德保时捷 u公司总部在