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1、BMW Club 3 Promotion Event West Region China,宝马3系俱乐部中国西部集客活动,Contents, 提案纲要,Key message: Vision: Schedule： Sponsor : Place:,核心概念 视觉表现 流程安排 联合品牌 场地建议,Key message:, 核心概念,BMW3系给人们最强烈的印象是什么?, BMW品牌对手代表车型比对:,Audi A6,Benz S class,BMW 3,务实进取,尊贵稳健,3series是BMW中最能代表品牌特征的产品系, 血液中蕴涵着BMW品牌最强劲的DNA!,Who is BMW 3?,
2、价值认同：挑战、动感、时尚的年轻态生活方式。 产品认同：操控、动力、驾驭感受及卓越科技带来的领先感。,热爱运动、积极生活、 拥有年轻心态的中产阶级！,BMW 中国 BMW 3 Series Promotion Event West Region China,Whose 3series?,BMW3系的用户身份很复杂，从私营小业主到外企高管,从收入5000+/月到当财富阶层均有涉猎，。 无论他们是什么样的人他们对于BMW3系的价值及产品认同是趋近的。,简单且准确的说，开BMW3系的人是一群：,BMW 3系: 宝马全球最为畅销的车系。 最能代表宝马精神的一部车。 一部融合驾驶乐趣与简商务功能于一身的
3、运动轿车。,通过此次活动应该让参与其中的客户感受到什么?,客户应该感受到BMW3系带来的: 挑战、动感、时尚 BMW3系倡导的风格化生活方式 BMW3系 身为高端运动轿车领袖的出色驾乘感受 KKL为BMW3系统带来的卓越性能 。 最终达成提升高端客户对于BMW3系的认知度,助力产品销售！,BMW 3系: 运动轿车之王!,Sports King!,3series是BMW品牌的精髓； 运动 则是BMW3系的是灵魂！,世界的BMW3 BMW全世界最畅销的车型，风行全球！ 运动的领袖 每一代3系都秉承了运动轿车的精髓！,身为“运动轿车之王”的BMW3系 什么样的运动才能与其并驾齐驱？,足球,是当之无愧
4、的 体育竞赛之王! 世界杯,唯一的同奥运会齐名的 世界型单项体育赛事!,Football is the Sports king,2010南非世界杯口号: Win in Africa with Africa! 地球上最热情的民族 在最热的地方 举办的一场 最热烈的体育竞赛!,南非世界杯势必在6月 成为全球的焦点!,时下，似乎唯有足球才能被称为世界运动； 唯有世界杯才能与BMW3这部“世界的运动轿车之王”并驾齐驱。,足球 运动与BMW3有着天然的默契: 都讲究速度与控制! 都充满激情和时尚!,运动轿车之王 V.S 运动竞赛之王,Key message, 核心概念：,BMW 中国 BMW 3 Ser
5、ies Promotion Event West Region China,Vision:, 视觉表现,Schedule：, 流程安排,活动描述 人员运营 亮点活动,活动描述： 目的：设置深度接触平台，助力产品销售 形式：互动、交流的时尚派对形式，聚合潜在客户并加深3系品牌影响力 地点：当地最具激情的动感Pub或Golf会馆 布置：扑面而来的非洲足球风情 要点：以南非世界杯热情、自信的气氛为调性，突出传达产品优势卖点； 巩固潜在消费者对产品的理性及感性理解！,活动意义： 本次活动是2009年Club3系列活动的延续; 借助合作伙伴的客户网络聚合更多热爱BMW3系的社会精英; 通过互动性强的活动
6、让参与人员真正理解3系倡导的时尚生活； 让更多的人设身处地的体验到来自BMW的企业文化及3系的产品特征; 从而潜移默化的形成专署BMW3系的俱乐部;,透过金融体系的合作伙伴高效邀请BMW3的典型消费者！, VIP 客户邀请,人员运营：,活动设置3大亮点,时下最热世界杯主题贯穿全场 将宝马目标人群时下最关注的南非世界杯、足球元素贯穿全场游戏、表演等各个环节，BMW3系激情、运动的属性得到淋漓尽致的诠释； 更具凝聚力的分组设置 为对到场的300位嘉宾进行更为有效的调动和控制离场，我们在破冰游戏过程中对到场嘉宾进行两级分组3大组下分20小组，每小组5人，更具凝聚力； 更好玩的高科技运用 在活动预热及
7、游戏环节中运用全息投影技术，更为新奇和好玩的高科技运用，能提高嘉宾参与热度；,活动流程,活动选择积极对应产品卖点,动力,设计,控制,安全,操控,活动亮点.到达.停车.签到,嘉宾进场领取三色彩带的金牌，金牌背面印有足球场所对象位置（前锋1名、前卫2名，后卫2名）每个小队5个人。 色系和分组有利于后面的互动游戏, 嘉宾签到,设置入场悬念,引发客户对活动的猜测!,活动亮点.预热.气氛营造, 预热时段 互动投影游戏的应用,踩LOGO游戏 利用互动设备打出本次活动的LOGO在地上游动,多个人可踩地上LOGO,但LOGO由程序设定,一踩就闪躲开.,将BMW3的六大卖点做出独立的游动的图文组合,只有六个人同
8、时用手按到游动的卖点后屏幕才会自动显示出精彩的BMW3的图片及视频!,三双人足球赛 双人在互动投影投出的小场地中互对进行模拟比赛,抓不到的BMW3系 3D全息投影在场地中间打出一辆BMW3,以高科技游戏体验BMW3的卓越表现!,活动亮点.抽奖.邀请函之KKL技术推广, 邀请函设计,邀请函具备邀请功能的同时,将附带KKL的核心卖点 邀请函温馨提示: 1.本邀请函将作为酒水兑换券,并通过这种方式实奖券收回,用于抽奖 2.抽奖环节设置关于KKL技术的问答环节,创关回答问题,赢取特殊大奖, 现场抽奖,活动抽奖分三次进行,穿插在互动游戏之间, 活动开场 视频片,活动亮点：,主持人提示活动即将开始 现场播
9、放视频片，以非洲独特的音乐节拍融合宝马3系产品特点和足球元素 足球和车型共同点燃现场激情 展示产品驾驶性能的视频,开场视频，快速进入活动主题，将足球元素和车型特点完美结合,动感音乐+非洲手鼓表演+主持人开场 动感的非洲手鼓表演，把现场气氛带到第一个高潮，可以邀请嘉宾一起互动 非洲手鼓的表演也结合了南非世界杯的元素, 开场演出 非洲手鼓表演,活动亮点：,Win in Africa with Africa!,让来宾感受到扑面而来的南非足球风!,主持人登场，宣布本次活动开始同时主持人宣布每位嘉宾按照胸牌的位置和挂绳颜色，以最快的速度寻找合作伙伴组建自己的球队，按照色系选出最快的三组嘉宾，上台领取奖品
10、，并参与后面的活动。 按照颜色共分为三组，每组5人共计20个小组最先完成5人配对的三组人获得纪念奖。, 互动游戏.破冰游戏.金牌队友,活动亮点：,强迫性分组,迅速拉进客户之间相互的距离. 5个TEAM形成以团队形式进入下阶段比赛游戏! 20个小组的分配让更多的人融入“球队”，增强集团荣誉感，避免集客的流失,花式足球表演和调酒师互动PK, 互动游戏. 串场节目.花式足球表演,活动亮点：,近距离体验花式足球魅力 为颠球游戏增加参与的积极性, 互动游戏.颠球游戏,活动亮点：,花式足球表演结束后，来宾跃跃欲试，敢为挑战一试身手 3组每组5人共计15人参加，胜出者获得奖品,此起彼伏的加油声，陌生人成为队
11、 友，相互鼓励！, 游戏规则,利用身体的各个部位进行颠球，每颠起一次计数，累积个人颠球数作为个人成绩 将小组的5个人成绩相加作为最终小组成绩,1、活变足球宝贝（将足球宝贝由箱子内变出） 2、与经销商互动现场收徒，让经销商表演三个魔术（变车模，气体转移） 3、与全场观众互动，现场教1个魔术,互动游戏.串场节目.魔术表演,活动亮点：,颠球游戏结束以后，为了使现场的气氛再次达到一个高潮所以准备非常精彩的近景魔术表演,增加现场氛围，提高来宾激情！,节目内容, 互动游戏.超级砝码,活动亮点：,现场以宝马汽车图片为模型，制作平衡板，将轮胎部分 设置为可以添加填充物的空格。 汽车前轮设置为固定的质量，准备不
12、同质量的物体用于填充后轮 让前后轮质量一致的时候，前后保持平衡,智慧和执行力的双重体现，宝马车身平衡卖点的深度理解, 活动规则,以小组为单位，以最快的时间使得前后轮保持平衡，时间最短的小组获胜,形式车的道具，轮胎可以填充“砝码”,足球外形的带质量的“砝码”,足球服装展示吸引观众的眼球 美女与足球足球宝贝携球进行动作展示,互动游戏. 串场节目.足球宝贝走秀,活动亮点：,足球保龄互动游戏结束以后，为了使来宾有身临其境的赛场感受，准备足球宝贝走秀,足球宝贝走秀，深享场边激情，助推现场气氛！,产品关联度关键词：运动时尚外观, 互动游戏.投影足球赛,活动亮点：,活动开场前的小试身手，意犹未尽； 足球宝贝
13、的高调亮相后，绿荫豪杰将展开赛场厮杀，绝胜宝马世界杯 新邀请3组，每组5人，共计15人参加活动，胜出者获得奖品，参与者获得纪念奖, 活动规则,以小组为单位参加，每轮次派遣一名参赛者，双方已“金球”决胜，进球的一方累加1分； 无论任何一方进球，本论球赛结束，换本组的另以为参赛者；累积小组得分。,产品关联度关键词：精准操控, 趣味抽奖,活动亮点：,嘉宾入场时会获得一块拼图，以备后续的抽奖活动的进行 在整个主视觉形成的拼图中，规定三个区域为奖区，分别对应抽奖中的三个等级 在抽奖过程中拿到与台上抽奖嘉宾图案相同的图案的嘉宾可以上台领奖,既达到抽奖环节的新颖目的，又可以使到场嘉宾对车辆潜移默化的进行一次
14、全面了解, 活动规则,三等奖在车图中的对应奖区是车轮部分 二等奖对应的奖区为足球部分 头等奖对应的奖区为宝马logo,抽奖活动形式, 勇往直前,活动亮点：,在抽到奖区的部分第一个上台的嘉宾可以获得继续闯关的机会，回答主持人提出的关于KKL技术的问题可以获得更多的奖品 嘉宾也可以选择放弃回答问题，但是要为大家表演一个节目，以此来增加环节趣味性及烘托全场气氛,可以在增加环节趣味烘托气氛的同时，对宝马3系的领先技术进行细致的灌输, 活动规则,共计三个问题，每回答对一个问题就可以多得到一份奖品，随着问题难度的增加，奖品价值也会不断提高,抽奖活动勇往直前, 互动游戏.总结,活动回顾：,破冰游戏,颠球/调
15、酒,超级砝码,足球表演,魔术表演,足球宝贝,投影足球赛,3类/20组/5人,颠球游戏,超级砝码,投影足球赛,全场来宾分三色彩带 颁发“金牌”，按照小 场足球赛的球员位置划 分。,按照彩带颜色共分为三 组，每组5人共计20个小 组最先完成5人配对的三 组人获得纪念奖,按组参加游戏，每组五 名成员颠球总和为该队 成绩,3组，每组5人共计15人 参加，胜出者获得奖品,按组参加游戏，每组五 名成员积分总和为该队 成绩,新邀请3组，每组5人， 共计15人参加活动，胜 出者获得奖品，参与者 获得纪念奖,调酒表演,按组参加游戏，每组五 名成员进球总和为该队 成绩,新邀请3组，每组5人， 共计15人参加活动，
16、胜 出者获得奖品，参与者 获得纪念奖,Key message:,联合品牌,赞助商合作方式,根据不同的需求开发出一系列的合作方式 这些选项允许了一些潜在的赞助商，根据其自身的需求选择相对应的合作模式,赞助商分类,活动主赞助商,活动其他赞助商,活动合作厂商,名称使用权，“BMW Club 3 presented by （Brand Name） 所有宣传内容中一体化的赞助商品牌标志 活动现场指定标识 指定的展示区域 30张免费入场券 品牌贵宾区 新闻传播涉及 主持人现场提及,赞助商合作方式:,活动主赞助商,在选定的宣传物料中印刷一体化商标 指定的展示区域 15张免费入场券 新闻传播涉及 主持人现场提
17、及,活动其他赞助商,赞助商合作方式:,品牌合作，网络宣传会涉及 主持人现场提及, 活动合作厂商,赞助商合作方式:,赞助商 潜在赞助商,优质合作伙伴 加强BMW 3系生活方式,Place, 场地建议, 西安、成都、重庆、武汉,场地推荐：（1系活动场地正在排查中，3系活动如能与之共享，将能节约资源。以下为另行建议场地 ）,酒吧简介：苏荷风格独有特色，每一天的苏荷都是不一样的苏荷，每一天的苏荷 都是会带给您惊喜的苏荷，唯一不变的是苏荷的自由、快乐、和谐的理念；每一天的苏荷都是不一样的苏荷，每一天的苏荷都是精彩的苏荷，每一天的苏荷都是微笑的苏荷。苏荷只是一个酒吧。献给热爱夜晚和音乐的人。, 西安, 成都(苏阁), 西安、成都、重庆、武汉,场地推荐：, 场地介绍：帝豪酒吧是渝中区夜生活最具特有，最亮丽的 一道风景线。酒吧利用另类的钻床做舞台，选择车床做DJ台及旋转的旧风扇，让您跨越时空探密三十年代的工业尘事, 场地介绍：上上酒吧位于武汉最繁华的娱乐中心地段-武汉江滩，是一群热爱音乐的人在这个行业打造的一个开心快乐的高尚娱乐空间。上上酒吧是全国连锁酒吧，在武汉酒吧行业中属于佼佼着，疯狂的刺激，不一样的感受，美女帅哥如云，给你的假日休闲带来无穷的乐趣。异国前卫的设计理念，独具匠心的设计风格，严谨规范的管理模式，高瞻远瞩的行业展望,Thanks !,感谢聆听!,