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1、y8 0 7 S 7 6 分类号 U D C G 3 5 3 1 ，F 7 1 3 5密级 编号 学位论文 我国医药企业研发投入与广告投入 合理性问题的研究 马海燕 指导教师武夷山中豳科学技术信息辩究所研究员 申请学位级别管理学硕士学科名称情报学 论文提交时间2 0 0 5 6论文答辩日期2 0 0 5 7 学位授予革位和强期牵黼辩学技术信慧研究所 答辩委员会主席 评黼人 2 0 0 5 年6 月 我国医药企业研发投入与广告投入合理性问题的研究 摘要 医药行业是一个高科技、高投入、高风险、高回报的行业，是集约化、国 际化、专业化程度很高的朝阳产业，有着广阔的发展前景。我国是当今世界上 医药产业
2、发展最快的国家之一，医药业产值年均增长率保持着较高的水平，在 G D P 中所占比重逐年提高，整体呈现出良好的发展态势。然而，我国的医药行 业特别是医药企业中有一些不可回避的问题，其中在广告投入和研发投入这两 方面存在不合理现象，这一现象将会影响医药企业的市场竞争力，制约企业的 持续健康发展。因此，本文针对这一问题进行一系列的探讨，并提出了相关的 对策与措施。 本文首先介绍了全球医药市场的概况及发展趋势，对我国医药市场的现 状、存在的问题及我国医药企业面临的机遇与挑战进行了分析；其次分析了研 发的作用、我国医药企业研发投入的现状，并对其研发投入不足的原因进行了 深入的探讨；接着对我国医药企业广
3、告投入的现状、高额广告投入背后的原因 及广告投入比例过高可能会对企业产生的不良影响进行了探讨；最后在此基础 上，比较分析了我国医药企业的研发投入与广告投入，通过案例分析、S W O T 分 析等方法提出了医药企业研发与广告投入策略的改进建议。 关键词：医药企业广告投入研发投入 R a t i o n a l i t yA n a l y s i so nt h eI n p u t t oR & Da n dt o A d v e r t i s e m e n ti nC h i n a SP h a r m a c e u t i c a lE n t e r p r i s e s A
4、b s t r a c t P h a r m a c yi s at e c h n o l o g y i n t e n s i v e ，i n v e s t m e n t i n t e n s i v e ，h J I 曲r i s ka n dh i g h y i e l df i e l d ，a n dt h u s ah i g h l yi n t e n s i v e ，i n t e r n a t i o n a la n dp r o f e s s i o n a li n d u s t r y , w h i c hb o a s t sab r i
5、 g h tf u t u r e C h i n ai so n eo ft h ec o u n t r i e sm a i n t a i n i n gh i g h e s ts p e e d i np h a r m a c yd e v e l o p m e n t T h ea n n u a lp r o d u c t i o nv a l u eo fC h i n a sp h a r m a c yh a s b e e ng r o w i n gi n f a s tp a c e ，a n di t sp r o p o r t i o ni nG D P
6、h a sa l s ob e e ni n c r e a s i n gy e a r a f t e ry e a r T h eo v e r a l ld e v e l o p m e n ts i t u a t i o no ft h i si n d u s t r yi ss o u n da n dw e l l N o n e t h e l e s s ，c e r t a i np r o b l e m sd oe x i s ti np h a r m a c y , e s p e c i a l l yi np h a r m a c e u t i c a
7、 l e n t e r p r i s e s ，a n dt h ed i s p r o p o r t i o n a li n p u to fa d v e r t i s e m e n ta n dR & Dw i l la f f e c tt h e c o m p e t i t i v e n e s s o f p h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s e s ，w h i c h w i l lh a r mt h es o u n d d e v e l o p m e n to ft h e s ee n t e
8、r p r i s e s T h i sp a p e rp r o b e si n t ot h i si s s u ea n dg i v e sc e r t a i n r e c o m m e n d a t i o n s T h i sp a p e r , f i r s to fa l l ，g i v e sag l i m p s et o g l o b a lp h a r m a c e u t i c a lm a r k e ti n t e r m so fi t ss i t u a t i o na n dt r e n d so fd e v e
9、 l o p m e n t ，e x i s t i n gp r o b l e m s ，a n da l s ot h e o p p o r t u n i t ya n dc h a l l e n g ef a c i n g C h i n a sp h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s e s T h e ni t a n a l y s e st h ei m p o r t a n c ea n ds i t u a t i o no fR & D o fC h i n a sp h a r m a c y I ta l s
10、 od i s c u s s e s t h o r o u g h l yt h es h o r t a g eo fi n p u ti nR & D A f t e rt h a t ，t h ea u t h o rc o n d u c t sa s y s t e m a t i cs t u d yi n t ot h ei n v e s t m e n ti na d v e r t i s e m e n ti nC h i n a sp h a r m a c y , f o l l o w e d w i t hs t u d yi n t ot h ec a u
11、s e so fh i g hi n p u ti n t oa d v e r t i s e m e n ta n dd i s c u s s i o no ft h e b l i g h t sc a u s e dh e r e b y F i n a l ly t h er a t i o n a l e x p e n d i t u r ep a t t e r no fC h i n a s p h a r m a c yi na d v e r t i s e m e n ta n dR & D ，a n dc e r t a i ns u g g e s t i o n
12、 s ，a r ep u tf o r w a r da f t e r c a s es t u d y , S W O Ta n a l y s i sa n do t h e rm e t h o d s K e y w o r d s ：P h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s e ，A d v e r t i s e m e n ti n p u t ，R & Di n p u t 图1 ，l 稠1 2 圈1 3 圈2 1 圈3 。l 图4 1 豳4 2 图4 3 图4 4 图4 5 翻4 6 图4 7 陶4 8 图4 。9 圈4 1
13、0 图4 ，1 1 图目录 2 0 0 2 年与2 0 0 5 年全球各地医医药市场分布情况。5 2 0 0 3 我强医药各子行韭占总数比例7 2 0 0 2 年医药市场发达国家与中国人均医药消费比1 1 科学、技术、经济的链状关系示意图1 2 广告的沟逐、说服过程模型2 l 2 0 0 1 - - 2 0 0 4 辉瑞公司年，。告及行政费用与研发费用比较3 3 2 0 0 1 - - 2 0 0 4 默克公司市场及广告费用与研发费用比较3 3 哈药集团拯标变化折线图3 5 新华制药指标变化折线图3 6 云南白药指标变化折线图3 7 东阿阿胶指标变化折线圈3 8 同仁堂指标变化折线图3 9 五
14、家医药企业收入平均增长率与净和润平均增长率的比较3 9 五家医药企业广告投入平均比例与研发投入平均比例的比较4 0 广告投入曲线图4 8 广告投放估算方法4 9 表1 1 表1 2 表1 3 表1 4 表2 1 表2 2 表3 1 表3 2 表3 3 表4 1 表4 2 表4 3 表4 4 表4 5 表4 6 表4 7 表4 8 表4 9 表4 1 0 表4 1 1 表4 1 2 表目录 历年世界医药市场规模 1 9 9 7 - - 2 0 0 3 年我国医药工业销售产值 2 0 0 3 年我国医药行业大型企业规模 2 0 0 3 年全球排名前十位的制药企业销售收入 2 0 0 0 - - 2
15、 0 0 2 美国F D A 新药上市的种类 2 0 0 3 年全球研发投入前十位的医药企业 1 9 9 0 - - - 2 0 0 2 年我国广告经营的总量与年增长率 2 0 0 ( 0 2 0 0 1 年不同行业广告投入情况一 2 0 0 2 年不同行业广告投入情况 2 0 0 1 年工业主要行业广告与研发投入力度一览表 2 0 0 0 年度世界医药企业2 0 强销售收入和研发经费 辉瑞公司2 0 0 1 - - 2 0 0 4 年情况 默克公司2 0 0 l 2 0 0 4 年情况 辉瑞与默克市场及广告费用( 广告及行政费用) 与研发费用比例 哈药集团2 0 0 1 - - 2 0 0
16、4 年研发投入与广告投入规模 新华制药2 0 0 1 - - 2 0 0 4 年研发投入与广告投入规模 云南白药2 0 0 1 - - - 2 0 0 4 年研发投入与广告投入规模 东阿阿胶2 0 0 1 - - 2 0 0 4 年研发投入与广告投入规模 同仁堂2 0 0 1 - - 2 0 0 4 年研发投入与广告投入规模 2 0 0 1 - - 2 0 0 2 年海王生物年报一 医药企业广告预算方法 一矗一M M拐拼凹”弛让鲳弘於拍盯勰钾钉 独创t 睦蒿甥 F 扣7 守7 9 本人郑黧声明：所呈交熬学位论文，是本人在导师据导下，独立进行磷究 工俸所取得的成果。尽我所知，论文中除已经加以标注
17、和致谢的地方外，不包 含任何他人簪有著作权的内密。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个 人君妥嶷髂，均已在文孛明礁滋暖并表示了谢意。 研究生签名 本人 即：所里 采雳影印 息研究所 论文在簿 豸国劳。 时间：，埘年7 月；嗣 关子论文使用授权的说明 全了解中国科 牧保壁送交论 缩印或扫描等 不同方式在不 蜃遵守j 毙援定 研究生签名：易；矽赴 一名；甙如 时间：一，年夕月罗日 时窝：钞扩钉胃尽 ，以信蛉定可术密规，技保 的潺学。文僚科容论秘国内位舞中分学凌慧部用技同或使文。部、论文全留诤论的 保免位文关，学论有稼编布所子汇公 究毫、研搬存表 息穰僚发 信印段上术打手体技黪制媒 学文复同：完
18、有、用密 雩l 言 医药行业是各隧经济中重要而且特殊的霉亍业。它的发鼹与人类的生命健康 息惑相关；同时也怒世界经济发展中增长觳快的彳亍妲之一，是集约化、国际化、 专业化程度很高的朝阳产业。世界医药产业多年来保持着较高的增长率，市场 援模逐年扩大，2 0 0 5 年将这瑙5 0 0 0 亿美元，到2 0 1 0 年将上舞到6 8 0 0 亿美元。 在我国，自改革开放以来隧药业产值年均增长率在1 6 ，6 左右。预计，我网医 药市场2 0 1 0 年总德将达到6 0 0 亿美元，在2 0 2 0 年达到1 2 0 0 亿美元。我国的医 药行、监整体星现崮良好豹笈展趋势，已戒为当今憨界 二发展最快豹
19、医药市场之 一。 涎羞符渡豹发矮，枣场殛模懿扩大，嚣嚣枣缓匏竞争壤达囊了巍蕊纯。医 药众业要在市场中立足并谋求发展，必须不断提简企业的核心竞争力。这就要 求鼷药企业一方面舞拥有强大的自主创薮能力，另一方面必须对市场保持敏锐 雨准确的渭察力，形成行之有效静市场营销方案与手段，使企盈豹经营管瑷各 部分协调行动构成一个有机制约的憋体，与F 1 趋激烈的市场竞争机制相适皮。 医葜产犍是典型的裹秘技产业，辩技怒其发袋熬强大凌力，毅产品戆牙发 对躐药企业具有巨大的影响作用。广告是商品经济的产物，是企业联系消费者 的奴带。在激烈的市场竞争中，许多成功的大企业早已把广告宣传纳入企渡整 体发展系统来考虑，将其掇
20、升至企泣整体笈震蘸醛商度来认识，把它俸隽企韭 整体发展的重要组成部分，作为塑造企业整体形象，实现企业整体发展规划， 达成金业熬体发展露标的战噻手段。 因此，研发投入与广告投入怒医药企娥成本中的大项。我国的医药企业向 来熄媒体广告中的大户，农历年的广告费用总额中，医药广告在其中占有了相 当太豹浇嘲。广告瞧传菇夔药金魏带来了事淳懿裁润，是企监营镳策略中竣为 重骤的一环。与广告投入相比，医药企业的研发投入就相形见绌，由于研发的 特殊性及资金鲍不足等方露的原因，馒我豳的医焚企业奁鹾发费翊方瑟投入不 足。加入W T O 后，我国医药企业面临更为激烈的国际竞争，研发创新能力的 不足将会制约我国医药企业的发
21、展。 笔者纛阕了大餐戆文献资精，发现缀多豹硬燮梳籀及学者帮对医药企潼静 研发与广告两方面进行了研究，但绝大多数文献只是侧重于广告或者研发中的 一颈，没自将二者结合起采进行研究。 本文采用文献调查法、访谈涪、案例分析法、比较分析法以及S W O T 分析 法簿方法，在分析国内外鼷药市场发展现状的基虢【l 上，对我国医药企业研发投 入与广告投入嚣方嚣懿目鬃遴孳亍了深灭静分疆与 & 较，搽讨了金淑在这蓠方面 的现状、存在问题，剖析了原因，对医药众业提出了相关的改进播旄与对策。 笔者认为我国的医药企业应在发展中形成系统思考，协调好研发与市场营销的 关系、处理好研发投入与广告投入这两大项费用的比例关系，
22、使企业能够长期、 持续、健康的发展。 医药市场发展概况 医夔行蝗与警蔑链豢、枣圭会稳定、经济发展惑患秘关，更与人类瓣毽滚紧 密相连，有着“健康产业”的美称。 我国医药圣亍业主要包括化学制药、中药工业、隧疗器械靼生物制药业等( 本 文探讨的藩药企、监主要指懿药金通) 。楣对予番琵经济中鹣其它行渡丽言，医药 行业具有以下基本特点1 】2 9 ： ( 1 ) 裹技拳 医药业是一个多学科、先进技术和手段高度融合的高科技产业群体。上世 纪7 0 年代以来，毅技术、新材料的应用扩大了疑难病症的研究领域，为寻找医 治藏及入类疾病鹃药物稻手段发挥了重要佟硬，筏凝药产澈发生了孳命往变讫。 新技术、新产品、新材料
23、的迅速应用，特别是现代生物技术的迅猛发展，为医 骛豢造监豹鼹飞注入了薪的活力。 ( 2 ) 商投入 在医药产品的早期研究和生产过程中涉及的G M P 改造，以及最终产鼹上 隶灏隶场开发，帮需要资本靛离投入。笼莛是研获赞弱，它占整个销售额钓魄 例比其他行业都要商，耗资大、耗时长、难度不断加大。 ( 3 ) 褒风险 新药的开发要经过合成提取、生物筛选、药理、毒理等临床前试验、制剂 处方及稳定性试验、生物利用度测试和放大试验等各个过程，还需要人体临床 试验、注翁主枣帮襄器蓬罄等一系羚步骤，琢节笺杂，雨箍各环节都有缀大风 险t 2 1 。 ( 4 ) 褒附加壤 由于研发的高额投入，制药公司的新药一旦获
24、得上市批准，实行专利保护， 研发企业在专利期内享有市场独占权，其新产品的高昂售价将为其获得商额利 滤瓣擞。 ( 5 ) 相对垄断 医药行业从根本上说，是被以研究开发为基础的医药公司垄断的。2 0 0 2 年， 鲎器前l O 家跨国翻药公司占据全球药品市场的4 3 ，前2 0 家占脊率达6 0 以 上。世界药厩市场凝本被少数跨国大公司所垄断，这种相对垄断有进一步加强 魏趋势。 1 1 全球医药市场概况及发展趋势 1 11 全球医药市场规模 2 0 世纪是世界医药界取得辉煌成绩的世纪，新的分析方法、新仪器、新设 各、新技术都层出不穷。这些都为全世界人类的生命和健康提供了更为有力的 保障。 同时，医
25、药行业是世界贸易额增长最快的行业之一，是集约化、国际化、 专业化程度很高的朝阳产业。世界医药产业产值年均增长8 0 年代为8 5 ，9 0 年代为7 5 ，预计2 0 0 4 - - 2 0 1 0 年仍可维持在7 左右。全球医药市场的规模 逐年提高，预计在2 0 0 5 年将达到5 0 0 0 亿美元，到2 0 1 0 年将上升到6 8 0 0 亿美 元 3 1 。 表1 1 历年世界医药市场规模 年份产值( 亿美元) 2 0 0 3 4 6 6 3 来源：中国医药经济信息网h t t p ：w w w m e i n e t c o n l c r l 4 尝瑚螂懒=黧蚴酣蚴姗螂蜊黼 啪嘴
26、啪l氢咖州喜!嗽罾；哪蛳哪螂啪咖茎 1 1 2 全球隧药行业各地区发展概况 嚣蘸，全蘧医药枣场甚形成美圈、欧洲秘日本三足爨立之势，劳开始了薪 一轮的角谶。支持医药产业持续快速发展的动力怒发达国家不断磷发的新药。 全球前5 0 家医药企业的新麴研发缀费达到了5 5 5 亿美元，研发中的新药品种超 过1 0 0 0 个“1 。 翻1 + 12 0 0 2 年与2 0 0 5 年全球备逢区蓬蓊市场势蠢情嚣 来源：共好数据库 ( 1 ) 美国药晶市场 美国是全球医药市场墩发达、新产品开发最多的地区，占世界销售额的5 0 蛭苏上。颈诗囊2 0 0 5 年，美蕃豹枣场徐额将主秀至6 0 。2 0 蓬缀购年
27、代，美 国药品市场和欧洲药品市场的规模大致相同，而现在，美阉药品市场超过了欧 洲蕊品市场的两倍多，美隧医药业已经稳稳地坐上世界医药市场的头把交拣。 2 0 0 0 年以来，美国医药产业一直在健康发展。预计在2 0 1 X t - - 2 0 0 5 年每年 会以1 2 的速度增长，而鼠在未来1 0 年熙，美国的医药行业将还会保持中等 瑷一k 靛剥澜缮长。鼓零龟l 毅驱动美国医药效赘发袋，觚瑟零动全球医药枣缓增 长。 ( 2 ) 欧洲市场 哥前，欧洲掰占世界溆药市场的份额为2 2 。2 0 0 2 年欧溯阪药产晶豹销 售规模为9 0 6 亿美元，增长率为1 0 。欧洲医药市场有大约5 亿人的直接
28、消费 入嚣，还憝整赛上囊乡 羧爨骛鑫裁裁熬最大逮区。它正成为整赛一k 最大戆添糕 药进口市场之一，也是我豳众多原料药生产厂家的重要目标市场，是最不容忽 视的国际医药市场之一。 ( 3 ) 霞本药晶市场 日本慰全球主要的医药产品生产大国之一，魑亚洲最大的药品市场，几乎 占泛溯枣场戆一半。2 0 0 2 年基本嚣药销售额速到4 6 9 亿美元，占全臻掺簸i 2 ，较之其他国家增长相对缓慢。 l 。1 3 全球叛菸纷擞戆总钵发展趋势 据美豳财富杂志报道，2 0 0 1 年以来，全球医药行业发展迅猛，全世界 5 最大的五百强企业在销售收入增加的情况下，利润却有所下降，而医药、电信、 科技和信息等类别的
29、企业经营业绩大大优于传统企业，前景十分看好。其诱人 的前景和高额利润，吸引了一大批大型跨国集团为争夺这一市场而激烈角逐。 从消费结构来看，全球药品消费的8 5 集中在美、欧、日等几个发达国家 和地区。人口众多的发展中国家随着经济发展和药品消费观念的转变，购买力 将有较快的增长。据预测，到2 0 2 0 年，居世界经济前5 位的新兴国家和地区的 经济增长和发展中国家医疗水平的提高，将使药品市场消费格局发生重大变化。 世界医药市场在未来的几年中的主要发展趋势表现为：医药国际贸易一体 化进程加速，非处方药品市场销售增长速度加快，生物技术突飞猛进，天然药 物发展潜力巨大，老年疾病用药量加大等( 1 】
30、2 卯。 1 , 2 我国医药市场发展概况 自改革开放以来，我国医药业产值年均增长率在1 6 6 左右。“八五”期 间是发展最快的5 年，年均增长率为2 2 ；“九五”期间仍保持了较高的发展 速度，年均增长率为1 7 。2 0 0 1 年，我国医药工业总值为2 7 7 0 亿元，占我国 G D P 的2 9 ； 2 0 0 2 年，我国医药工业总值为3 3 0 0 亿元，占我国G D P 的3 2 左右；2 0 0 3 年，我国医药工业总值为3 6 5 9 亿元，2 0 0 4 年医药工业总值4 4 9 6 亿元。预计，我国医药市场2 0 1 0 年总值将达到6 0 0 亿美元，在2 0 2
31、0 年达到1 2 0 0 亿美元巧1 。我国的医药行业整体呈现出良好的发展趋势，已成为当今世界上发 展最快的医药市场之一。 1 2 1 我国医药市场的现状及发展趋势 ( 1 ) 产业规模 医药行业在我国宏观经济全面向好的带动下，面对加入W T O 后的严峻挑 战，取得了令人瞩目的骄人业绩。但我国的医药产业在世界医药市场所占的份 额有限，相当于世界总销售额的8 左右。 表l - 21 9 9 7 - - 2 0 0 3 年我国医药工般销售产使 1 9 9 7i 9 9 81 9 9 92 0 0 02 0 0 1 1 4 2 91 7 2 S 9 7 582 4 8 5 22 9 3 7 8 4
32、 0 7 84 6 8 35 6 8 46 7 1 98 0 8 8 1 1 6 6 21 2 9 0 31 4 6 6 71 7 6 712 0 5 4 5 1 4 9 51 4 7 ，9t 7 3 21 9 3 ，92 3 9 7 9 4 5 29 249 4 。1 29 45 29 4 1 8 来源：国家统计局2 0 0 4 年统计年鉴 亿元 2 0 0 3 3 6 5 9 1 0 9 8 2 7 1 2 】 2 9 3 4 9 4 1 6 ( 2 ) 褥子行业结构 援学露l 药牙鼗仍然楚我国薤弱数数支建产堑，是医势抒鲎稳定发震豹蓑 础，其中化学原料药在医药领域逐步放开的背景下将会更大规
33、模、更高效率地 走向国际市场，从而获褥熨快的增长；中药尽管联前增速商所放缓，也面l 嶷着 洚价压力等影响，健考虑列国家对中药现代纯静获特及行渡环境的持续商好， 它仍将获得较好的发展机会，中药行业在全国医药工业中占有的比重呈现上升 趋势；受赣技本、凝耪辩等裹薪鼓拳产业发展款繁麓，生貔裁药孬数虽然爨藏 行姚规模述比较小，但已缀展现出了蓬勃的发展生机。 图1 22 0 0 3 我国医药备予行业占总数比例 来源；共好数据库 从各予行业发展趋势糈，强弱不同的分化发展趋势已成为必然。在未来市 璐竞争更为激烈、滚甄国连泰甥一体纯格鲻下，襄蠢笈矮铙势、竞争实力、链 够与更强大竞争对手直面抗击的产业和企嫩将得到
34、快速而持续的发展。而失去 发照优势、缺乏竞争实力、低弱发展中逐濒落伍的产业瓤企业，将邂濒被弱证、 淘汰。 ( 3 ) 奄业规模 我匡医药生产企监共诗骞6 6 0 0 家，裁囊2 0 0 4 年6 秀藤，我鏊暹遘G M P 认诞、在生产的企业总计3 1 0 1 家。 赭裂篡 值值i 氆鄯 鼢一一一一一 谰N 销拉业 名次 表1 32 0 0 3 年我国医药行业大型企业规模 叠啦名称骛业收入收入增长率 剃润 ( 亿元)( )( 钇元) l 上曲集团 1 8 1 3 2 中嚣医药蘩透 1 2 3 9 3 J 药集团 1 0 3 1 4 天津医蕊囊弱 1 0 1 ，2 5 哈药集团 7 2 ，8 6
35、毒豪医药产业粲圈 7 1 7 7 华北制药集团 7 0 1 8 太极集团有隈公弼 5 8 。9 9 新华臀抗药韭集团 5 1 6 2 0 2 9 2 4 鸯4 1 70 l 2 5 磊5 1 0 9 6 5 9 。8 9 I l2 6 2 0 5 4 i 1 5 7 3 2 刹润增长枣 ( ) 1 1 2 1 7 l O 东北制药集豳 3 4 、9 t 3 曼1 0 5 4 - 1 7 璺4 来源：2 0 0 4 簪每嚣愈驻发展簌豢( 中鏊袅整家诲会中国袅韭家联合会) 在激烈的市场蹙争中，我国朦莼工业露谂在产业翅模、企业娥模和产晶翅 模方面都处于相对的弱势。这既怒我国制药工业存在的问题，同时也
36、为我国制 药业的发服提供了较大的机遇和空间 重组褥是医芬行擅来寒5 年发震与交孳夔重头戏。邋进改革与藿缀，审鼙 医药企业组织结构将发生蘸大变化。一批以上市公司为核心的大众业集团将成 为弓l 顿中国医药发展的主力军，无论是生产集中度绒利润集中度都会越来越高。 1 2 2 我国服药市场现存的问题 我国的医药行业相对予国外发达国家避有很大的差距，也存在黄许多影响 其发展的阏题。 ( 1 ) 医药生产企业存在“一小、二多、三低”的现状 一小楚金韭栽模枣，二多是生产金监多、产熬重复生产多，三糕是灸渡管 理水平低、产品科技含量低、创新熊力低。尽管我翻医药企业数量众多，有6 6 0 0 多窳，但鬯遍规模过小
37、，熬个国家的医药销售额还不如发达国家一个跨国制药 集溷。蘅麴，我国大鍪锘l 药余堑哈药集霞2 0 0 3 年一年的销售额7 3 亿入民币( 8 。7 9 亿茨元) 相当于世界第十大制药企业阿斯利康销售额的4 峥】。企业产品羹复， 表现菇：大部分企韭产晶熬秘霉弱，名牌产晶少，科技含爨低，念犍管理水平 低；企业新产品开发能力麓，尤其是创新药物的开发。据不完全统计，全国生 产诺氟沙鼠的企业有8 2 8 家，其中仅在一个省内就蔺f 达7 2 家。盲目的重复建设 导皴了我嚣医药帮场豹恶髓竞争，馕褥众多静医药企韭不是忙着蓊练肉功，丽 是疲于奔命地“内耗”。 聪抖髓那H m 辩鲫|蠢鼬撇呱纠姚批郴 6 6
38、埔嬲锵姒加 序号 2 3 4 1 0 表1 42 0 0 3 年全球排名前十位的制药企般销售收入 公司名称收入( 亿美元) 同比增长( ) 辉瑞45188 4 0 强生4186 1 5 默克 3 9 9 5 葛兰素史毙 3 8 6 ，8 95 罗氏 2 5 0 6 落牮 2 4 8 。醴1 9 交万特 2 0 7 26 瓦时美施爨宝 2 0 71 4 雅培 1 9 6 81 1 嚣斯嚣滚t 8 8 。4 9 6 来滚：I M Sw o 蠡dR e v i e w ( 2 0 0 4 年) ( 2 ) 研发资金投入少，产品创新不足 医药行业属于典型的高新技术行业，科技含量高，注定要在研发上投入巨
39、 额的资金。但据国家统计局工交司的资料统计，我国绝大多数医药企业研发投 入均不超过当年销售收入的3 。研发投入的不足严重限制了新产品的研制和 开发，导致我国医药产品的结构不合理。 我国医药业出口产品以资源性、劳动密集型的低附加值品种的原料药为 主，制剂产品只占出口额的1 0 ，产品在国际市场上缺乏竞争力。此外，在 W T O 框架规则下，如果我国的生物医药企业在同一种新药的研制速度上缓慢， 一旦国外竞争对手抢先申报药品专利权，便会使国内的前期开发投资落空，最 终陷入进退两难的困境。 ( 3 ) 医药市场体系欠发育，市场管理急待完善 由于我国的社会主义市场经济仍处于初级阶段，仍存在市场制度不健全
40、、 市场体系欠发育、市场管理不科学、市场行为不规范、竞争无序化等不良现象。 主要表现在购销秩序混乱、非法经营、产品监督不严，竞争规则执行不力等方 面。 1 2 3 我国医药企业面临的机遇与挑战 ( 1 ) 加入W T O 对我国医药企业的影响 W T O 协定规范着世界贸易总额9 0 以上的商品贸易、服务贸易及知识产 权贸易。W T O 规则是一个庞大的规则体系，包括货物贸易协议、服务贸易协 议、与贸易有关的知识产权协议以及贸易政策评审、争端解决机制等方面共1 7 个协定。其中与医药领域密切相关，中国政府做出承诺的有5 项内容：知识产 权保护、关税减让、取消大型医疗器械进口的管制、开放药品分销
41、服务、开放 医疗服务 7 】o 逐步取消非关税措施。中国目前的药品进口关税为2 0 ，中国承诺1 0 年 内减至6 5 ，国内企业将会同越来越多的外国制药公司直接竞争，政府对企业 的关税保护力度将逐步减弱直至取消。国内制药企业，尤其是化学制药企业将 面临巨大的竞争压力。我们的中药制药企业也将同样面临与洋中药的激烈竞争。 医药知识产权保护规则。中国承诺遵守W T O 规定的最低保护义务，并通 过国内立法，使中国的知识产权保护水平达到W T O 规则的要求。中国制药企 业仿制外国专利药品将被“彻底断奶”。其中不涉及知识产权的领域如化学原料 药制造业具有国际竞争优势，其他医药工业，尤其是与国际差距较
42、大的化学药 品制剂行业，所受冲击不大。 在中国加入W T O 以后，医药行业的国际化程度越来越高，医药进出口市 场的变化将对国内医药市场产生更大的影响。据海关统计，2 0 0 3 年，医药产品 出口创汇累计完成2 8 5 9 亿美元，同比增长2 3 ，累计出口医药产品3 0 3 7 万 吨，同比增长1 6 2 1 医药产品累计进口1 7 0 9 亿美元，同比增长1 9 1 ，进口 数量为3 0 4 9 9 吨，同比增长0 - 3 。2 0 0 4 年上半年，医药产品进出口继续稳步 增长，其中出口同比增长2 6 “，进口同比增长1 8 0 9 。由此可见，入世给 国内医药产业带来了一定的冲击，同
43、时也为其带来了更多的机遇。 ( 2 ) 国内市场的有利因素带来新的发展契机 1 ) 人口增长，生活水平提高 当前我国已经是世界第七大医药市场，并在2 0 1 0 年有望成为世界第五大 医药市场。2 0 0 5 年，我国人口将超过1 3 3 亿，此外随着我国城镇化进程以年 平均2 7 速度增长的不断推进，“十五”期间每年将增加1 0 0 0 万城镇人口。 由此，人口净增长及城镇化的发展都对医药产品产生新的需求( 药品消费人均 水平城镇与农村比例为7 ：1 ) 。 我国人1 ：3 趋于老龄化，预计我国6 5 岁以上老龄人口到2 0 0 5 年将超过1 亿， 而且今后几年还将以3 以上的速度增长，老
44、年人用药总额将有较大幅度增长。 我国目前人均年药品消费不到l O 美元，远远低于美国等发达国家3 0 0 美 元及中等发达国家4 0 至5 0 美元水平，这一方面反映出我国与发达国家药品消 费的差距，另一方面也反映出我国医药市场发展的潜力。 从时间上看，中国的经济发展和居民收入水平在过去5 年里一直以9 以 上的速度高速增长，预计在未来1 0 年内将以7 9 上速度持续增长。这也从另 一方面显示出医药市场巨大的成长空间和发展潜力。 1 0 2 我国医药企业磷发现状分析 2 1 医药研发在市场竞争中豹意义 2 。t 。l 磺发豹定义 研究与开发是国际上通用的料学技术术语。根据联仓国教科文组织的定
45、 义，它是搬为增加知识总燮，包括人类文化和社会方面的知识，以及运用这些 翔识去割逡新豹应麓，丽邈行的系统整氆逡活动掰。 广义的研发由旗础研究、应用研究和开发研究三项活动组成。这些活动， 实矮上反跤了辩学、技术、经济懿键、捩关系。 图2 1 科学、技术、经济的链状关系示意蠲 来源；研发管理 由图可知，研发是潜在的第一生产力。科学技术转化为现实生产力的过程 是受容戏规律制约的、有缀织的藏级社会实践。 医药众韭的研究与开发，一般属于开发研究( 技术开发) 类，也有部分企 业的研究活动属于应用研究。主要是生产技术的改进，药品剂型的多品种化和 鬟摸托，剁囊药懿豹醑键及全蘧秘镑药豹臻裁等方面。基蓊磺发爨有
46、褰投入、 高技术、商风险、高回报、周期长等特点，如世界医药巨头葛兰索威康每年 用予科技开发的经费占全年销售额1 3 以上，超过5 5 亿荚元。因两，它拥有 本国一流穗是氆癸一流的药品科研机构，每年都能研制开发出近l O 个新的高效 药用化学结构和剂璎，这为其带来了高额的利润。 2 1 , 2 医药众鼗磷发的意义 医药众业的研发，无论是对于社会的贡献，还是对于硷业自身应对市场竞 争的需要，都具有重要的意义。 首先，医药企业的研发对于整个社会而言，有着不同于其它行业的特殊意 义。它的发展对于保障社会大众生命安全、身体健康有不可替代的作用。随着 人口的增加、老龄化问题的突现、新的疾病的出现，要求医药
47、企业不断研制出 新产品，以利于及时地适应和满足临床需要，更好地为人民大众服务，使整个 社会健康的发展1 1 0 ； 作为国民经济中重要行业之一，自改革开放以来，我国医药行业一直以年 平均增长率1 6 6 的速度高速发展，高于全国其它行业的平均水平，在G D P 中 的比重也在不断增加。医药行业兼具传统产业和新经济产业的特点，其增值环 节的核心是新产品研发和销售。只有不断研制出新产品，才是医药企业获得持 续稳定利润的保障，从而促进整个行业乃至国民经济的发展； 未来医药市场的竞争是新产品的竞争、研发力量的竞争。新产品的研发是 医药企业的核心竞争力之一。它有利于企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。 不管一个企业的市场地位多么牢固，如不注意开发新产品，肯定会被淘汰。在 目前的市场上，企业之间的竞争，不仅表现在价格、促销等手段方面，而且还 大量地表现在产品设计、包装、功效、不良反应的大小等方面。目前，医生与 消费者评价药品的标准，也不仅仅从价格方面着手，而是更注意药品本身的质 量、功效、安全性等方面。同时，研发有利于减少企业的风险，稳定企业的利 润。一个企业可以经营许多产品，但主要盈利产品则是少数，这些产品的数量 不多，但为企业争