《凯迪拉克经销商新店开业概述.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《凯迪拉克经销商新店开业概述.ppt（23页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、凯迪拉克经销商新店开业 活动概述,经销商名称 日期,树立Cadillac品牌在当地的高贵、尊贵的形象，传播品牌的文化和理念。 通过新店开业聚集人气，赢得主流媒体的关注，达到快速曝光的目的。 加强新4S店在当地的影响力，短时间内引起轰动效应，推动销售工作。 独特的活动形式，吸引公众与媒体视线，提高传播效果与知名度。,目的和背景,一个成功的Cadillac经销商新店开业活动， 根本上是一个凯迪拉克品牌标准的演绎， 场所、食品、表演、高档氛围体验都是非常重要的组成部分！,画面及效果图仅供参考,经销商推广计划（供参考）,活动后,一周前,活动执行中,BTL,两周前,活动日,经销商,SGM,活动前直至活动
2、结束，活动地点周围目标客户的直接邀约；（信函、短信等）,DM,多媒体，多渠道的信息预告；,期间？形式？预算？,PR,期间？媒体形式？活动形式？预算？,月日,商厦，SLS/SRX/CTS等,期间？报纸（广播）？预算？,主流大众媒体,ATL,期间？小区或写字楼？预算？,电梯海报广告,目标客户邀约,活动预告信息,活动中/后传播,期间？形式？预算？,沟通执行事宜,与供应商沟通执行事宜；,其他计划,三个工作日内， 活动报告,经销商应当制定有效的预热宣传，广告或客户邀约提交RPC确认！,仪式时间：,地点：,邀约及参与嘉宾：,2011年 月 日 XX:XX（历时 分钟）,XX省XX市XX经销商全新4S展厅,
3、上海通用总部领导 区域当地主流媒体代表（30人） 政府机构代表、企事业领导、集团大客户部门负责人（约50人） 品牌忠实优质老客户、联合品牌方VIP客户（约100人）,活动内容：,区域经销商新店开业仪式,新店开业、剪彩致辞、媒体专访、嘉宾互动、明星表演,形式：,活动主题：,2011款凯迪拉克XX区域XX经销商全新4S店开业典礼,区域新店开业活动概述,视觉画面参考,图片待加入,活动流程,流程说明,门厅前迎宾礼仪，负责接待来宾和媒体签到及引导工作。 邀请参与活动的用户在“贵宾签到板”上签字留念。 暖场环节主要由4部分组成： 1、主屏幕滚动播放凯迪拉克品牌产品的宣传片 2、展车鉴赏及围绕展车的互动小游
4、戏（建议可提供轮盘有奖、 GOLF场景游戏） 3、准备茶歇、餐饮服务供用户取用 4、整体服务力求周到、体贴，能让用户感受到”尊贵“感,画面及效果图仅供参考,画面及效果图仅供参考,流程说明,花冠和盾牌是凯迪拉克标徽永久不变得元素，取自象征皇族的“安东尼.门斯.凯迪拉克”族徽，凯迪拉克标徽诞生以来，其花冠和盾牌的设计在不同时代不断变化，百年来竟达30次之多，不难看出凯迪拉克独特大胆的先锋精神。,流程说明,上海通用总部领导表示对新店的开业表示祝贺，解读Cadillac品牌的内涵，表达出对开拓新市场的殷切期望和对未来市场发展的展望。,画面及效果图仅供参考,流程说明,经销商总经理发言，感谢总部领导的关心
5、关怀，感谢现场来宾的莅临，简单阐述新店开业的意义和背景，谈谈对于品牌的理解和对开拓未来市场份额的决心。,画面及效果图仅供参考,流程说明,我们在活动邀请区域商界名人作为揭幕嘉宾，以强化品牌的尊贵形象 1、在区域商界内要有较强的号召、影响力 2、人物形象及处事风格要贴近我们的产品形象 3、有受邀参加时尚类活动的经验，或者经常受邀接受媒体访谈 通过他们的口碑传播，增强Cadillac产品在潜在客户心目中的地位,画面及效果图仅供参考,流程说明,画面及效果图仅供参考,现场表演环节 充满张力和节奏感的打击乐队激情演奏,激发全场的视听感官.,流程说明,画面及效果图仅供参考,现场表演环节2 DJ现场演奏爵士音
6、乐，绚丽彩幕背景配合DJ音乐呈现绚丽色彩，展现给来宾现代、时尚的视听感受 提供茶歇，并安排有花式调酒师表演，同时并为来宾调制鸡尾酒，开始一场味觉之旅 整个活动现场从布置、现场音乐、灯光都给来宾带来现代、时尚的感受 这更能体现凯迪拉克的美式风情，让来宾更加贴切的感受到凯迪拉克的非凡魅力,流程说明,画面及效果图仅供参考,邀请函 215*214 ,300克铜版纸印刷，附亚膜,活动相关物料,活动相关物料,停车、欢迎牌 1.2m*2m,签到背板 3000*2000高精度户外喷绘、金属桁架结构，白色KT板包边,活动相关物料,活动相关物料,活动后传播话题： 1,嘉宾眼中的凯迪拉克品牌精神：创新、胆识、魄力等； 2,嘉宾眼中的Cadillac 品牌：动力（史上动力最强的涡轮增压）、 高科技（Onstar私人尊享服务系统，结合微电影）； 3,嘉宾眼中的Cadillac客户群：事业卓有成就并不断积极进取； （客户成功经历与精神和品牌、产品内涵相辅相成）； 4,经销商总经理访谈，畅谈凯迪拉克2011年前景和市场发展规划；,附：媒体投放计划表,谢谢！,