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1、2011年度 品牌栏目及优秀节目颁奖典礼 策划方案,中视体育娱乐有限公司 敬呈,目录,创意概念 视觉规划 活动策划 执行建议,概念 阐释,先从熟悉的CCTV品牌栏目开始吧,。,个开路频道,21,年播出总量 小时,230，248,2011年，从 个栏目,400,遴选出 个品牌栏目,30,栏目综合评价体系的出台和实施 是我台2011年全台重点工作之一 实现“从重视收视率向重视栏目综合评价转变” 的标志性事件 2012年初隆重举行的颁奖典礼 将成为CCTV推进品牌建设的标志性活动,背景,“重视节目评奖 加大表彰力度 创新表彰方式” 以强烈仪式感的颁奖典礼方式 对年度品牌栏目和年度优秀节目加以表彰 赋
2、予品牌栏目制片人和优秀节目获奖者职业荣誉感 体现对其业务成就的高规格认可 打造节目标杆 营造浓厚的业务氛围,主旨,但这不仅是一场颁奖典礼 几十年来 CCTV人互为支撑 有彼此间不言而喻的和谐与默契 也有欢笑与泪水交织的感人而真挚的故事 这是 我们电视人 的一次聚会,。,Yes，We need a GOOD STORY,。,我们 是骄傲的 CCTV人 是 无数日夜剪辑的每一个画面 是 从利比亚战争现场或者甬温线事故现场发回的每一次报道 是 微博上转发的每一个ID 带V或者不带V 是 北京的深夜里 伴随BETA带变成播出画面 生长出的每一个眼角纹,无论是台上领奖的我、还是台下用掌声激励我的你 我们
3、 在彼此的 给予力量和相互支撑,这是东方雄狮怒吼的时代 这是中国腾飞的时代 这是我们电视人领衔传播的时代 当我们以CCTV为荣的时候 CCTV也为拥有我们而骄傲,从国内到国际、从神舟到天宫、CCTV让我们走向世界。 应用,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用(签到板),全场俯视图,视觉 应用(签到板),签到入场 签名墙,假如我们只是一颗颗闪耀的星星 假如您愿意，请把名字写在星星的上面 让我们一起围绕着“CCTV” 共同照亮这个世界的一片蓝天 寓意：星星点点的光芒凝聚在一起，便是CCTV电视人用生命照亮传播之路,全场俯视图,视觉 应用(外场),在来宾入场通道两侧，为获奖品牌栏目提供一个展示区，通过
4、一张张珍贵的照片、一个个具有纪念意义的物件品，各获奖栏目主持人真实的讲述栏目背后的故事，让来宾了解品牌栏目背后的酸甜苦辣。 因为这就是我们的故事,全场俯视图,视觉 应用(外场),全场俯视图,视觉 应用(外场),全场俯视图,视觉 应用(入场口),全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,全场俯视图,视觉 应用,活动 规划,活动名称：2011年度品牌栏目及优秀节目颁奖典礼 活动日期：2012年2月28日（周二） 14:30来宾
5、签到 15:00活动开始 活动地点：中央电视台1号厅演播室 台领导、各频道（中心）领导 获奖品牌栏目制片人及优秀节目主创人员 行业专家、特约观众代表 各部门员工代表 来宾签到 颁奖典礼 领导讲话 合影留念,基本信息,项目内容：,来宾构成：500人,颁奖典礼注重仪式感，以颁奖环节为主体板块和结构逻辑， 穿插现场访谈、互动节目、背景短片和品牌栏目展示短片等。 颁奖环节由品牌栏目和优秀节目两个部分。品牌栏目颁奖对 30个品牌栏目按照节目类型分成四组，每组6-8个栏目不等，每组 对代表性栏目和人物稍作延展设计。 优秀节目颁奖选择优秀“走转改”作品、优秀节目一等奖、 优秀特别节目一等奖优秀重大活动三个重
6、要奖项分为两组。,主框架,活动流程,活动总主持人建议：,推荐理由： 白岩松的严谨庄重与董卿的亲和睿智，使现场既具仪式感又不失温暖的格调。,访谈区主持人建议：,推荐理由： 对于全新的品牌栏目评价体系他有话要说，他的机智幽默，能与被访者轻松的交流。,颁奖辞诵读人推荐：,推荐理由： 端庄典雅的李瑞英与冷峻稳健的康辉是颁奖辞诵读者的最佳人选。,活动流程 开场,倒计时VCR：,活动流程 开场,来宾介绍VCR： 嘉宾介绍方式：以大片字幕方式+照片+恢弘震撼质感的音乐介绍嘉宾 嘉宾介绍视频结束，播放活动总片头，颁奖典礼即将拉开序幕 主持人白岩松在音乐声中登场,活动流程 开场,环节设置： 借由主持人白岩松之口
7、盘点2011年CCTV电视人心路历程 与我们的同事现场互动采访，笑谈2011，让他们谈谈 “我们的工作”，“我们的生活” ， “我们的收获”， “我们的钱” ，引出2011电视行业大盘点。 VCR : 2012电视行业大盘点,但这个MS简单的开场独白，如果要写出足够出彩的串词，需要做大量的功课。所以今天我们还不能提供一段满意的执行样本。,活动流程 第一组“走转改”优秀作品颁奖10件,环节设置： 白岩松请出搭档董卿 主持人引出新闻战线“走转改”政策 李瑞英、康辉宣读颁奖词及获奖名单 有请颁奖嘉宾高峰副台长上台为获奖者颁发奖牌和证书 获奖代表发言，走转改记者全体向台长赠送装满祖国各地泥土的花盆,活
8、动流程 品牌栏目评估体系,环节设置： VCR：品牌栏目评估体系介绍 品牌栏目是如何诞生的 CTR评估单位、评估人员的采访介绍 业内专家学者的评价 电视行业从业人员反馈 电视观众的认可,活动流程 第二组 我们在现场新闻资讯类栏目,环节设置： VCR：通过展示2011年新闻直播栏目的总时长，驻外记者站的覆盖量等数据展示中央电视台向世界级媒体迈进； 李瑞英、康辉宣读新闻资讯类栏目颁奖辞及获奖名单 有请颁奖嘉宾总编辑、副台长罗明上台为获奖者颁发奖牌、证书和荣誉勋章； 获奖者发表感言：我想谢谢谁，为什么？或品牌栏目建设心得？（一句话或微博体） 注：获奖感言需设计发言方向，并确定文字内容,新闻联播中国新闻
9、 晚间新闻第一时间 朝闻天下新闻30分 新闻直播间共同关注,活动流程 ,环节设置： 副舞台设置采访区，主持人为崔永元； 设“感动”、“困境”、“喜悦”等关键词，被采访者挑选讲述； 采访CCTV利比亚战地记者代表香港站记者，讲述电视工作者的艰辛与责任； 采访新闻直播间制片人，作为新闻资讯类品牌栏目在品牌的建设过程中心得体会。 由制片人视频连线我台驻南极记者站李东方、伊朗记者站记者，分享获奖喜讯，了解现场情况，祝前方工作人员安全健康；,活动流程 第三组 我们在关注社会专题类栏目,环节设置： VCR : 红板小学的孩子们合唱让世界更美好； 主持人引出今日说法“红板小学盒饭”专题节目引发社会关注； 今
10、日说法制片人在副舞台选择关键词，接受崔永元采访，讲述社会专题类节目持之以恒、坚持不懈的精神 话题：作为社会专题类栏目在品牌的建设过程中心得体会,活动流程 第三组 我们在关注社会专题类栏目,颁奖环节： 李瑞英、康辉宣读社会专题类栏目颁奖辞及获奖名单 有请颁奖嘉宾魏地春副台长上台为获奖者颁发奖牌、证书和荣誉勋章 获奖者发表感言：我想谢谢谁，为什么？或品牌栏目建设心得？ （一句话或微博体）,今日说法法治在线 道德观察庭审现场 天网,活动流程 第四组 我们在梦想综合文艺类栏目,环节设置： 短片播放：小咕咚的梦想故事讲述小咕咚在挫折面前不屈不挠，最后实现梦想的故事。 小咕咚上台在副舞台选择关键词，讲述梦
11、想成真历程。 星光大道制片人毕福剑、我要上春晚制片人 魏党生以幽默的方式与台领导对话，提出在激烈的市 场竞争中“文艺复兴”的大计，以及为品牌栏目争取 一点“小特权”例如抢车位；,活动流程 第四组 我们在梦想综合文艺类栏目,颁奖环节： 李瑞英、康辉宣读综合文艺类品牌栏目颁奖辞及获奖名单 有请颁奖嘉宾胡恩副台长上台为获奖者颁发奖牌、证书和荣誉勋章 获奖者发表感言：我想谢谢谁？为什么？（一句话或微博体） 注：可颁发意外惊喜车位卡,我要上春晚 向幸福出发正大综艺 星光大道非常6+1 欢乐英雄 智慧树 中国京剧音配像,活动流程 第五组 优秀节目、优秀重大活动颁奖,环节设置： 颁奖：优秀节目一等奖，优秀特
12、别节目一等奖，优秀重大活动 李瑞英、康辉宣读优秀节目、优秀重大活动颁奖词及获奖名单 有请颁奖嘉宾李挺副总编辑、朱彤副总编辑、黄传芳副总编辑上台为获奖者颁发奖牌、证书和荣誉勋章； 获奖者向观众代表赠送节目光盘,活动流程第六组 我们的声音新闻评论类栏目,环节设置： 主持人手拿新闻调查栏目组一张张发黄的全家福，讲述栏目组15年的风风雨雨、艰苦历程、岁月坚持，一种坚持的力量早已印在我们的脑海中。如今15年过去我们的声音依然传递着，默默在自己岗位上耕耘着。 所有新闻评论部同事上台讲述“我们的愿景”“我们的故事” 李瑞英、康辉宣读新闻评论类栏目颁奖辞及获奖名单 有请颁奖嘉宾孙玉胜副台长上台为获奖者颁发奖牌
13、、证书和荣誉勋章 获奖者发表感言：我想谢谢谁，为什么？或品牌栏目建设心得？ （一句话或微博体）,焦点访谈 新闻调查 今日关注 海峡两岸 新闻周刊 东方时空,活动流程我们的谢意,环节设置： 胡占凡台长发表讲话 在占凡台长讲话过程中与台下的“我们的同事”互动 有多少人1年以上没有回过家看望过父母？请起立 有多少人没有给孩子开过家长会？请起立 。 直至现场几乎所有的同事都起立 占凡台长请全体台领导集体上台，向一线员工鞠躬致敬 占凡台长介绍2012愿景,活动流程我们的谢意,环节设置： VCR: 中央电视台各中心总监携员工2012年的愿景 歌曲：30名品牌栏目制片人上台演唱歌曲我相信（待定） 占凡台长为
14、30个品牌栏目颁发惊喜大奖“打包回家卡” 在歌声中结束颁奖典礼,也许很难有这样的机会，当今电视界的精英们相聚在一起，用最经典的方式留下一张珍贵的合影，它会是书柜里永久的珍藏，是一个电视时代的见证。,活动流程 合影留念,执行 建议,签到方案,14：30-14 : 55为来宾签到、参观时间 签到处人员根据为VIP来宾佩戴胸花，同时告知来宾就坐区域 14：55分之前，嘉宾在外场区自由交流，建议此时不打开大门 14：55分 荣誉殿堂的大门缓缓打开，在恢弘的交响乐中来宾入场,签到方案 胸花样式,签到方案 礼仪方案,礼仪8人（来宾入场通道口*2，来宾签到处*2，典礼会场入口*2，内场*4） 礼仪人员服装：白色镶钻晚礼服裙,谢 谢,