大型季播剧第一季《女人帮》商务营销方案.ppt

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1、目 录,第一部分：女人帮电视剧项目介绍 第二部分：企业品牌品牌内容广告传播策略 第三部分：剧内BC权益 第四部分：剧外权益 第五部分：制片方CP权益及执行保障,第一部分 女人帮电视剧项目介绍,本剧卖点,本剧卖点,剩女人数（万人）,全中国累计三高标准剩女人数超过1200多万人口，累计家庭影响率为3.5倍，合计家庭送达值4200多万户家庭。,剩女数据反映出的本剧受众,本剧是季播剧，在做第一季的同时还将启动第二季，同时开展电影、话剧、漫画、栏目、纪录片的筹备工作，达到持续的品牌影响力。 企业品牌如可以绑定某些延伸产品，达到一举三得的效果：增加企业品牌知名度、竞争力；强化企业品牌的理念并深入人心；带来

2、一定的收益。,剩女图书,剩女话剧,中国最豪华的时尚题材电视剧项目团队,郑晓龙,本剧总策划人 艺术总监 中国著名金牌导演、编剧 现任北京电视艺术中心主任兼党委书记、中国导演家协会副会长 郑晓龙导演的作品几乎在一个时代影响了全球华人。 代表作品：渴望四世同堂编辑部故事 北京人在纽约金婚金婚2老板马一明电影刮痧等。 郑晓龙先生获得第27届飞天奖最佳导演奖。 郑晓龙先生导演过的作品没有一部亏本的作品，是著名的三满意导演（投资方满意、政府满意、观众满意）,“剩女是有梦想与追求的，她们做的事情是很多女人不敢去做的，是现在主流观众群年轻时曾想做却没有勇气做的。主流观众群的好奇心正是收视率的保证，因为这个剧可

3、以真实映射出她们的梦想。”,刘心刚,本剧导演 “十佳导演”之一,中国电视时尚剧领军人之一。 美术出身的刘心刚曾长期担任冯小刚的“御用”美工师，从一声叹息到大腕再到手机，都留下了“美术：刘心刚”的标记。在走上电视剧导演这条路之前，刘心刚也曾经在赵宝刚的别了，温哥华、像雾像雨又像风等多部优秀电视剧中担任美术设计。 代表作品： 那什么拯救你，我的爱人别了！温哥华好想好想谈恋爱风吹云动星不动五星饭店孙子大传舞者兵者谍变云上的诱惑。,我把“剩女的名称改成“圣女”，是因为在精神上她们是有信仰的，她们所面对的是特殊的时代、特殊的社会、特殊的中国、特殊的城市并且面对特殊的自己。”,李晓明,“这是一部群像戏的电

4、视剧，不同于传统的剧情戏。中国还没有一部真正意义上的季播剧，第一季播出后会引起同龄的共鸣与关注，再通过观众反馈来继续策划第二季，是非常符合当下电视剧市场需求。剩女季播剧会引起社会关注的。”,本剧总编剧 /剧本策划 中国著名金牌编剧 现任北京电视艺术中心副主任兼党委副书记 代表作品：渴望过把瘾北京人在纽约像雾像雨又像风东边日出西边雨一年又一年蓝色三环金婚电影大腕等。 李晓明先生荣获第二届全国“百佳电视艺术家”、第一届北京市“十佳电视艺术工作者”、首都精神文明建设奖章获得者、全国青年创作先进个人、广电部系统先进工作者、北京市十大杰出青年候选人称号 。,王小柱,本剧编剧兼执行制片人 中国著名影视制片

5、、编剧，北京电视艺术中心制片人 代表作品：一地鸡毛情殇东边日出西边雨一场风花雪月的事太阳照常升起五星大饭店舞者让子弹飞等。 王小柱曾多次与冯小刚、姜文、赵宝刚、刘心刚等大导演合作。由于与刘心刚导演合作多年，此次再次受到刘心刚导演的邀请，担任本剧执行制片人兼编剧。,本剧出品人、制片人、制作人 兰斌 产业经纪人、策划人 现任西影集团市场总监、汉唐传媒董事长、太阳传讯有限公司董事、中国音像著作权集体管理协会首席顾问、中国私用航空器拥有者及驾驶员协会理事。 代表作品：地下交通站系列、大型互动季播剧圣女系列等。 兰斌先生是中国创意文化产业经纪人、策划人，在众多类别艺术作品中担任重要角色，并于2004年调

6、入西部电影集团，担任市场总监，并多次代表西影，参加获奖电影节 。,“再好的文艺作品，也要经得住市场的检验。我要和团队一起客观冷静的面对、严谨的执行，力求市场回报最大化！”,本剧制片人、发行人之一 吴昊女士,本剧制片人、融资人之一 高寒先生,“优秀的主创团队、社会热点话题、有真实生活经历的编剧团队，再加上强势的演员阵容，此剧必然会带来可观收益，并打造出有持续影响力的品牌剧。”,“本剧参考了传统创意产业特性和投融资的资本特性，并在融资及商业方面进行了一定程度的创新。可谓投资创意首先要创意投资！”,拟定主要演员 本剧演员选择制定二套方案，从而避免因演员出现的风险，第一套是蒋雯丽领衔出演、第二套是梅婷

7、、柯蓝领衔出演。,蒋雯丽 饰演 陈青霞,梁静 饰演 凯西,白百何 饰演 李小仪,应采儿 饰演 朱莉,李佳 饰演 毕然,男星饰演或客串,郭京飞,林宝仪,刘桦,黄海波,吴秀波,廖凡,黄觉,（1）电视播出平台：（发行模式“3+3+x”or“2+2+x”or“1+3+x” 等；） (2) 网络播出平台：,北京卫视,云南卫视,毕然，朱莉，凯西，陈青霞，李小仪五个好友随着年龄的增长，不知不觉的走进了剩女时代。 她们坚持自己的爱情观，用自己的标准衡量婚姻，爱情和男人。看似坚强，实际彷徨；在这个速食爱情的年代，越来越多女人在男女之间的感情大战中败下阵来，在不断的遭遇，尝试，否定和寻觅中，她们变得更加谨慎、多疑

8、、盲目和挑剔，最终沦为都市剩斗士。她们用那些成功或失败的经历，记录着属于自己的“剩女”时代。,本剧故事梗概,三十八岁，未婚。自幼便生活在孤儿院。她通过自己的打拼，成为了一位职场成功女性，身价千万。主要经营一个女子会所，会所里有近百余名女会员。其中，有几个多年的老主顾，即：朱莉、凯西、毕然，还有与她们有业务往来的李小仪。会所成为了她们共同的情感栖息地。当姐妹们感情遇到挫折时，她们会聚到这里，互相倾诉衷肠；当她们有高兴的事时，会在这里举杯同庆；当她们因奔波而疲惫不堪时，会相互安慰，免遭孤独的侵害。 她们酷爱对各种社会现象，各自的恋爱观，他人的恋爱对象，男人的秉性等进行口无遮拦的品头论足。,剧中女性

9、角色人物小传,陈青霞 年 龄：38岁 特级剩客 齐天大剩 被剩原因：高端 特 性：智商高、情商为0，只要谈恋爱就会重返童年，对男人百分之千的信任，无论谁的话，都听不进去，为了男人可以跟好姐妹们撒谎！所以被姐妹成为“重色轻友”的典范。因为如此，所以麻烦不断。 婚 姻 观：爱我的、安全的、稳定的，可以一起过日子的，其它不求。 口 头 禅：我可以忍，但是有极限。 爱 好：瑜伽、普拉提 星 座：狮子座,高端有财型,白领物质型 真实年龄32岁，自己始终谎称28岁，大龄未婚女。她在农村出生，在农村成长。她通过自己的刻苦学习，来到城里，梦想着自己有朝一日能做上等人。 朱莉自打从村里出来，就没再回去过，更没有

10、跟村里的人有过来往。她出来这么多年，从未回过老家。 她一路走来，经历了无数坎坷。她当过九十年代的挂历女郎，当过MTV女郎，还参加过选美。多重经历，让她悟出了自食其力，不如借人之力的道理。 城里的生活，使得原本就有模有样、魔鬼身材的她，更加妩媚动人。她极爱各种奢侈品。她在一家“前途营销机构”的广告创意营销公司做公关部主要业务员。她非常注意自己的外形，穿衣服格外讲究。她是领导手中极得宠的一张牌。她一出手，没有拿不下的单子（数额都不大）！但她的理想并不是事业有成，而是嫁个事业有成的富翁！,剧中女性角色人物小传,朱 莉 年龄：32岁 剩女级别：斗战剩佛 被剩原因：物质，又是物质。由于自身客观的浮浅，总

11、想利用有势力的男人，而这些男人只想给她些所谓的业务之后跟她上床，却不想和她有结果。由于自身不能平视得去身边发现应该的情感，所以有时很凄苦！ 特 性：钱是可以给她安全感的，没有钱她就认为自己失去了一切。有了钱就可以不用再买A货了。天天梦想着能在生活和所谓事业上控制男人与掌股之中，却经常被各种男人给涮了！岁月的推移，身价的贬值，倍感的危机！是继续自我奋斗，还是找个有钱人嫁了自己？能娶自己的有钱人在哪里啊？ 婚 姻 观：必须有钱，还要舍得给我花，必须爱我 口 头 禅：你要知道，我是很现实的！富二代的局我不参加，我只参加富二代他爸的局！ 爱 好：对象的爱好就是我的爱好 星 座：双鱼座,追求完美型 30

12、岁，未婚。职业是英文教师。她的性格与她所学的语言一般，是赋有极端的浪漫主义情怀的。她是典型的处女座，凡事都追求完美。物极必反，她的追求完美，导致了她对人对事的吹毛求疵。她有极端的精神洁癖，以至她经常神神叨叨的。她有极强的嫉妒心。谁要是触碰了她的这根神经，必死无疑。 处女座的女人最爱的两件事就是：减肥和保养。毕然虽很注意理财，但把钱用在这两项上，是绝对舍得的。她是青霞女子会所里多年的老主顾，与青霞、朱莉、凯西、李小仪早就结成了女性联盟。 处女座的人，多愁善感、忧国忧民，哪儿有事儿她都喜欢八卦一下，但前提是，自己得先置身事外。毕然再一次完美地印证了处女座的特点。她酷爱对各种社会现象，朋友的恋爱观，

13、他人的恋爱对象，男人的秉性等进行品头论足。 结婚对于八零后来讲，越来越符号化。有些人喜欢把结婚划出自己的势力范围，完全不把结婚当成事儿，丝毫不介意自己成为白丁；有些人则把结婚当做是一项人生必须要完成的任务，而放入人生规划当中去严格按期执行。毕然两者皆不取。她始终艰难地坚持着自己的原则，即爱情和婚姻双丰收。,剧中女性角色人物小传,毕 然 年 龄：30岁 剩女级别：必剩客 被剩原因：完美 特 性：只要遇到不顺心的事情就会极度纠结，而且自己与自己纠结。 婚 姻 观：完美的爱情、没有瑕疵的婚姻，所有的细节必须到位。 口 头 禅：真不讲究！ 爱 好：看书、健身 星 座：处女座,女权主义型 30岁，曾在国

14、外留学，离异，是国外一家杂志社驻中国办事机构的高管。凯西是个自信满满的女人，行为言辞常常咄咄逼人，是一个即使她的能力未曾达到，却也敢对自己不满的任何事说“不”的女人。她对待爱情与事业都极度自信，自认所有的事情都能够掌控在自己的手中，始终认为自己是最优秀的，对待别人的态度往往居高临下地给予评价，即使言语间伤害了别人她还浑然不知，自以为是地继续我行我素。 凯西的自我认同感及其强烈。曾经有过短暂的婚姻，她的前夫庄森是个崇洋媚外的中国人，他是她留学的同学。庄森对待生活的态度属于享乐型，有些散漫，凯西因此与庄森产生矛盾，最终不和离婚。凯西在青霞开办的会所注册会员并因此与青霞结为好友，后又通过青霞认识了朱

15、莉、毕然和小仪。,剧中女性角色人物小传,凯 西 年龄：30岁 剩女级别：必剩客 被剩原因：强势 特 性：典型的男人婆，大大咧咧，敢说敢做敢疯狂，不计后果。 婚 姻 观：婚姻的透明度要达到100% 口 头 禅：姐很淡定！ 爱 好：极限运动、旅游 星 座：摩羯座,宅女幻想型 26岁，未婚。职业代驾，以女子代驾为主，酷爱钻研星座分析。 前史： 小仪做代驾，除了帮助车主外，还包含了可以使用代驾的车辆干自己的事情。女子会所的朱莉经常让小仪用别人的车代驾自己。如此一来，小仪与朱莉既有了生意关系，又成了生活中的好朋友。通过朱莉，她认识了女子会所朱莉的好友青霞、凯西、毕然等人。姐妹们有事也都找小仪办理。小仪成

16、为了女子会所的非正式常光顾的会员。 李小仪是本剧的风格人物。每集中李小仪都会代驾到各种剩男剩女，通过她向大家展现出不同的剩男、剩女的生活状态与思想观念，非富了本剧的内容，也是本剧不同的风格体现。,剧中女性角色人物小传,李小仪 年龄：26岁 剩女级别：剩斗士 被剩原因：很傻很天真 特 性：纯真的心，热心肠。喜欢帮助别人，超可爱、超天真型。 婚 姻 观：等着白马王子来接我 口 头 禅：这事儿重要么！ 爱 好：星座、塔罗牌 星 座：白羊座,第二部分：品牌内容广告传播策略,通过预先设计好的桥段，合理适宜的曝光在观众面前，巧妙的转移和利用了观众的注意力，潜移默化传达企业信息。,品牌植入,利用本剧片花、剧

17、照、海报、宣传品、剧中明星等来表现企业品牌，将本剧宣传与企业、产品结合起来，共同表现。,宣传搭载,首映礼以及本剧新闻发布会。全程体现品牌LOGO或专题采访，达到扩大知名度效果。,公关活动,将品牌的企业文化、网站功能与服务，通过不同的渠道具体展现不同层面。达到知者多、明者多、用者多的效果。,多渠道 传播,第三部分：剧内BC权益,片尾鸣谢,第四部分：剧外权益,宣传搭载,借助本剧主创明星的人气宣传 借助本剧的话题性宣传 利用演员形象制作宣传物品 利用本剧的宣传资料制作宣传物品,本剧将产品宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。 将企业品牌融入到片花、演员形象、海报、名称中，再结合本剧进行联合推

18、广。,宣传搭载,【案例】天下无贼与诺基亚联合宣传视频,结合本剧片花制作再加入企业的品牌，与本剧进行联合宣传。,宣传搭载,把本剧海报及剧照制作成本剧与产品的联合影片海报,【案例】 创新科技 &投名奖,【案例】 康佳彩电 &指环王,【案例】 东风日产 &无极,宣传搭载,使用本剧与企业的品牌制作包装袋和宣传横幅，吊旗,【案例】夏普，宋河 &赤壁,公关活动,新闻发布会是本剧播出前宣传造势的重要环节。经过本剧从筹备，拍摄一系列的宣传造势，已经具备了一定的知名度。此时举办新闻发布会，将本剧推向了最高潮。,豪华绝美的场景布置，强大的视觉冲击，企业LOGO作为背景之一,最权威媒体覆盖，企业领导或VIP会员得到

19、最大化曝光,主创及本剧明星悉数到场，产品带动剩女话题，达到轰动效应,公关活动,1.主背板“企业LOGO”体现 2.首映环节中体现“企业”的功能作用 3.主持人口播鸣谢“企业” 4.媒体采访区背景板体现“企业” 5.明星签名墙呈现“企业LOGO”,如“XX品牌爱情三十六计首映礼”,多渠道传播漫画,配合本剧，以夸张、幽默、感性的画锋，勾勒出一本类似于涩女郎形式的漫画。,品牌心经：+,多渠道传播栏目,电视、网络、企业再加上每期与众不同的热点话题，直击主要受众群，不仅扩大的品牌在全国范围内的知名度与认识度，同时还可以与栏目相配合，专门为品牌打造“品牌故事”，让大众了解品牌背后不的故事,“剩女”栏目,电

20、视平台,网络平台,企业品牌,广播平台,多渠道传播话剧,运用话剧等不同表现形式，深入挖掘“剩女”题材，并引发受众关注。 可以以企业为话剧的故事发生背景。此受众是主要面对企业品牌的VIP会员，通过话剧的故事开展与结束，潜移默化展现品牌的理念，达到吸引更多消费者，并在话剧市场上带来一定的收益。,女人帮之男人我爱你,注：剧外植入方式分为两种。企业本身可以结合品牌的实际情况，考虑是否采用那种剧外植入方式,第五部分：制片方CP权益及执行保障,制片方权益（CP权益）,执行保障,本公司力保与客户沟通无间，专业人士准确领悟、传达客户意见，建立客户确认模式； BC广告分析师全程跟踪、督导剧组拍摄，与剧组专业沟通，

21、保障顺利执行； BC广告分析师也将在第一时间把样片截图发送给客户，征求客户意见，以确保客户满意； 本公司承诺：全力、专业、专门为客户做好、做全、做精准。,领衔出品 北京电视艺术中心有限公司 北京西影汉唐传媒有限公司 联合出品 北京麦特文化发展有限公司 联合摄制 北京电视艺术中心有限公司 北京西影汉唐传媒有限公司 发行公司 北京西影汉唐传媒有限公司 商务推广 北京麦特文化发展有限公司 北京嘉禾恒业广告有限公司,剩女第一季,年鉴影集,年鉴影集,2011年1月18日导演签约仪式上，郑晓龙导演与刘心刚导演合影,2010年11月22日麦特文化就剩女宣传策划进行的讨论会,2011年1月18日导演签约仪式上，郑晓龙导演与刘心刚导演、总制片人兰斌、制片主任王小柱合影,Mobile：15810427593 Email: Tel: 8610-64928960 Fax:8610-64928960-900 Add：北京市朝阳区安定路1号奥体中心东门北侧， 汉唐会所2楼,