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2、,交互功能,导航功能,安全功能,用户指标体系,内容,页面,速度,准确性,及时性,丰富性,有效性,色彩,布局,展现方式,响应时间,速度稳定性,均衡式：用户体验,内容 页面 功能,哑铃式：内容优于形式,纺锤式：形式高于内容,塔式：内容亟待提升,内容 页面 功能,研究成果,媒体圈发生了怎样的变化,新媒体给传统媒体带来前所未有的冲击,全球各媒体广告收入份额情况,Source: IMF,新媒体给传统媒体带来前所未有的冲击,Source:网络媒体数据来源于艾瑞咨询，传统媒体数据来源于国家工商总局.,其中,视频类媒体营销价值开始受到认可,以互联网为例,Source : 艾瑞咨询,网络视频、移动电视皆是新视频
3、媒体代表,Source : 宽带数据来源于CNNIC，移动电视数据来源于中国媒体年鉴,终 端,07-09年宽带在网民中的普及率,06-10年中国车载电视终端数量,e,e,网络视频、移动电视皆是新视频媒体代表,Source : 网络视频数据来源于艾瑞咨询，移动电视数据来源于Juniper Research,07-08年中国移动电视市场用户规模,用 户,06-12中国网络视频市场用户规模,移动电视市场用户规模（万）,网络视频、移动电视皆是新视频媒体代表,07-08年中国移动电视市场规模,06-08中国网络视频市场规模,收 入,移动电视市场规模（万美元）,Source : 网络视频数据来源于艾瑞咨询
4、，移动电视数据来源于Juniper Research,移动电视的发展会遇到怎样的难题,移动电视发展主要面临两大核心问题,网络视频是否值得移动电视学习和借鉴？,答案当然是“Yes!”，因为二者具有：,相近的产业链结构 相同的内容展现形式 类似的盈利模式,内容建设启示,案例:网络视频价值飙升源于两次重大事件,北京奥运会网上直播，奥运历史上尚属首次,网络视频直播“神舟 七号”飞天全过程,事件一：,事件二：,奥运期间，视频网站用户规模连续上升,原因何在？,然而用户需求多元，需要丰富内容支撑,视频网站与用户互动的便利，使其更易了解用户需求,UGC是网络视频的特色内容,网民访问推动,网民参与推动,视频网站
5、 内容丰富,不同用户对视频内容的偏好也不尽相同,年轻用户偏爱娱乐类视频,不同用户对视频内容的偏好也不尽相同,白领用户偏爱资讯财经类视频,在内容上给予移动电视的启示,艾瑞建议,与视频网站进行资源互换，选择符合大众口味、具有地域色彩，或短平快的内容，可重点考虑优质的UGC内容，但需注意版权问题,上下班时间，白领群为主，主打新闻财经类节目； 学校周边线路，学生群为主 ，主打娱乐类节目,有地方特色的内容,解决思路,在特定时间、特定线路对内容区隔,短小精悍的内容,移动电视,大众化的内容,盈利模式启示,案例一:视频网站纷纷推出新型广告形式,视频网站为何要这么做广告主视角,视频网站为何要这么做用户视角,20
6、08年网络视频用户对 视频广告的态度,渴望减少垃圾广告的侵扰 渴望更具娱乐性的广告 渴望更具精准性的广告,广告也娱乐,用户需求,在广告形式上给予移动电视的启示,但用户对自己需要的商品的广告会产生一定兴趣,受众特征,不易插入过多广告,作为被动接受者，用户对过多广告，尤其是无趣的广告更易产生厌恶感,解决思路,艾瑞建议,广告可多采用植入式广告或其他软性广告,根据用户地域分布、出行线路、时间分布对广告内容区隔，以期尽可能符合该分布下用户的需求,参考视频网站中植入式广告的形式，或与视频网站进行资源互换，选择具有趣味性的高品质广告,上下班时间，白领为主，可对以白领人群为主要受众的品牌重点推广,可重点开发具
7、有地域推广需求的广告主,案例二：视频网站与垂直网站展开合作,08年11月，酷6网正式宣布与猎房网、超级经纪人网成为战略合作伙伴，酷6网房产频道全面上线。,事件一：,事件二：,09年7月，优酷、土豆、酷6等多家视频网站先后与淘宝展开合作，推出视频购物模式。,视频网站这么做的目的是什么？,这么做具有可行性的原因是：,视频网站之伤：,某些商品通过视频的形式展示，广告效果会更好，广告主有需求,体验性的,个性化的,价格昂贵的,在多元盈利模式上给予移动电视的启示,受众特征,对视频内容的认识更直观，也更易被刺激产生冲动,解决思路,艾瑞建议,除品牌宣传类广告外，可增加内容展示类广告，以拓宽盈利模式,加强与线路周边的商城、餐厅、超市、娱乐场所等的合作，对其进行视频展示，包括环境、商品等,曹军波 ,共同开拓网络视频新时代 艾瑞与您同在！,