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2、 Logo,本次网络推广应主要以年轻受众为主,将目标 消费群锁定年轻的送礼人群.,诉求重点,Company Logo,根据iResearch市场调查05年7月报告 ,网民上网年龄结构如下表.其中18-24 岁网民人数最多,占近40%,而40岁以上 网民不到10%.静心的目标受众主要 是两个：18-30岁城镇年轻男女为主要 受众群、40岁以上更年期女性为次要受 众。根据网络受众心理研究，20岁左右 的年轻群体更容易受到网络广告的影响， 也容易实现购买行动。,Company Logo,中秋送孝心 妈妈好静心,推广主题,百行孝为先。 中国自古便是礼仪之邦，以此为主题既契合了中秋、国庆这一大好促销时机
3、，又将孝顺的理念通过送礼传递出去，建立了“静心”的良好品牌形象。,Company Logo,整合网络传播方案 将植入式营销同病毒式营销相结合，整合最优势资源，利用节假日契机使“静心”品牌迅速传播。,植入式营销,推广策略,Company Logo,网络整合传播方案,Company Logo,以互动、夸张、幽默的表现手法使受众留下深刻印象，从而深化品牌形象，提升品牌价值及美誉度。,创意策略,Company Logo,Company Logo,植入式营销 实施方案,Company Logo,静心“方言天下” 网络活动 方言演绎 网友投票 论坛讨论,方言天下,活动之一,Company Logo,与“网
4、友天下”优势娱乐网站合作“方言天下” 网友用不同地区方言进行演绎“静心送给妈，需要理由 吗”，在线录音并将作品上传到活动页面。上传日期截至 10.20日。 对上传作品进行投票，并在论坛中进行发贴讨论。 评选出最佳演绎大奖，颁发“静心奖金”5000元，并对 获奖网友的妈妈赠送价值2000元的“静心大礼包”。,活动简介,Company Logo,我的妈妈最静心 网络票选活动,与中国最大的相册网易“相册”合作，发动网友上传妈妈的照片 投票选举最有静心气质的妈妈 ：时尚、风趣、与众不同 网友可在相册中为妈妈留言祈福 获奖网友及其母亲可获得丰富奖品,活动之二,Company Logo,网友作品展示,Co
5、mpany Logo,丰富奖品吸引受众,静心大奖,Company Logo,静心对对碰游戏,将静心logo植入在线对对碰游戏，在潜移默化中使网友接受静心品牌。,Company Logo,静心对对碰,Company Logo,Company Logo,在百度健康类贴吧进行推广，针对目标受众推广静心品牌。,搜索引擎,Company Logo,病毒式营销 实施方案,Company Logo,根据静心口服液品牌视觉元素设计代表静心品牌的虚拟网络代言人“静心靓妈”。 将静心妈妈的形象进行有趣演绎，进而进行网络推广，令“静心”形象迅速成为网络流行符号。 形象定义：时尚、风趣、有爱心，与众不同,静心网络卡通
6、形象,Company Logo,QQ主题包 在虚拟形象基础之上开发有趣的QQ表情包和中秋节日客户端皮肤等提供下载，利用覆盖率极高的聊天工具及节日受众心理进行“病毒式”蔓延，使品牌形象得到迅速传播。 主题包围绕“静心靓妈”及中秋送礼为主题，突出节日气氛，在祝福中传播“静心”孝心。,形象推广,Company Logo,电子贺卡,中秋将至，精美的电子贺卡必定能够得到重视亲情的 中国网友的迅速传播，从而达到深刻记忆的目的。,Company Logo,Web广告,利用互动、夸张、幽默的广告创意吸引受众，加强记 忆度，提升品牌形象。 结合优势及精准的网络媒体，最大化广告的曝光量及 点击量，发挥网络媒体优势
7、，将有效到达率进行到底。,Company Logo,画面剧烈地晃动，周围网页地动山摇，母狮子正在对小 狮子怒吼 鼠标触碰，小狮子拿起静心口服液对母狮子喷一喷 停止晃动，狮子变身为温柔的靓妈，爱抚着自己的孩子 广告语：静心送给妈，需要理由吗？,创意说明：利用富媒体广告的优势，运用强烈的地震效果和美女与野兽的形象对比，使广告具有极强的视觉冲击力 ，并给受众留下深刻印象。,怒吼篇,Company Logo,靓妈走在路上，忽然跌进坑里，碰头垢面，非常狼狈。儿子靓仔在旁边心想：完了，妈妈又要河东狮吼了，往日恐怖地景象浮现眼前。 不料妈妈爬起来开开心心地继续走路，并未发火。 广告语：静心送给妈 需要理由吗
8、？,创意说明： 利用前后母亲对儿子的态度对比，突出静心带给孩子的好处，凸显亲情主题。,亲情篇,Company Logo,深夜，忽然一声巨大的声响 门上出现一个人形 文案：哎！妈又出去梦游了，忘了给她买静心了 广告语：静心送给妈 需要理由吗？,创意说明： 以夸张幽默的方法表现了更年期女性无法安睡的常见症状。巨大声响带出悬疑，吸引注意。结果让人出乎意料，简洁而印象深刻。,梦游篇,Company Logo,网络炒作乃是病毒式传播的制胜法宝。 “芙蓉姐姐”、“毒药”、“后舍男生”无一不是在炒作中成为名人。,论坛炒作,Company Logo,利用人气最旺的论坛置顶炒作 “天涯”社区是网络红人的诞生地，
9、是热点事件的摇篮。05年的网络红人几乎全部出自天涯之炒作。利用各大论坛进行置顶炒做，吸引网友关注并传播。 以“中国保健品揭密”为题，发布文章进行炒作 以优秀的保健品与令国人深受其害的劣质保健品的劣迹进行PK，使“静心”在争议中引起关注,中国保健品揭秘,炒作策略,Company Logo,对“五谷道场”在天涯论坛的发贴炒作引发了反日情绪的热潮,炒作案例,Company Logo,QQ门户 QQ客户端 网易 网友天下 百度,媒介选择,Company Logo,投放建议,50万,100万,10万,10万,Company Logo,QQ频道流量,Company Logo,QQ客户端,覆盖中国90%以上的网民,1900万 同时在线用户,3000万 每日上线IP,4.5亿 注册用户,1.9亿 活跃用户,Company Logo,网易频道流量统计表 2006年6月,Company Logo,网友天下,注册用户超过 980万 日均超过 2600万,中国娱乐类垂直网站排名第一位,娱乐类网站/频道总排名第二位,Company Logo,真诚期待为您服务！ Thank you !,