医药企业如何应对医改和金融危机.pdf

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1、 本书简介： 面对国际金融危机、国内经济发展放缓的大环境，以及“新医改”的逐步实施，医 药行业面临着一次空前的大变革，重组、洗牌，企业减员、技术更新、微利时代，“医 改”后未知的愿景，新人才、新资本加盟医药行业等因素，很多医药企业纷纷启动了组 织变革，资本并购、规模化生产与成本领先、产品结构调整、营销模式创新等成为行业 内屡见不鲜的竞争手段。不过“这是最好的时代，也是最坏的时代”，外部环境不仅带 本书作者：世界工厂专题 本书由 道友道友 上传于世界工厂网世界工厂网 欢迎您访问下载频道下载频道下载自己喜欢的电子书 本书资料皆来自于互联网，例如我爱E书网、久久电子书、E书之家等，版权归原作者所有，

2、如发生纠纷与制作者无关。 来巨大风险，同时也蕴含着巨大的机会。 医医药药企企业业如何如何应对应对医医改和金融危机改和金融危机 本书简介:本书简介:面对国际金融危机、国内经济发展放缓的大环境，以及“新医改”的逐步实施，医药行业面临着一次空前的大变 革，重组、洗牌，企业减员、技术更新、微利时代，“医改”后未知的愿景，新人才、新资本加盟医药行业等因素，很多医药企业 纷纷启动了组织变革，资本并购、规模化生产与成本领先、产品结构调整、营销模式创新等成为行业内屡见不鲜的竞争手段。不过 “这是最好的时代，也是最坏的时代”，外部环境不仅带来巨大风险，同时也蕴含着巨大的机会。 第1章 专家分析 第1章 专家分析

3、 1.1 专家预估2009医药行业经济运行 1.2 深度分析新医改下的2009医药行业 第2章 焦点新闻第2章 焦点新闻 2.1 全球医药增长源的新兴市场 2.2 外国风投觊觎国内医药市场 哪些药企会受青睐？ 2.3 一季度我国医药进出口显现抗跌性3月份全面回升呈现“小阳春” 第3章 2009医药行业发展前景第3章 2009医药行业发展前景 2009年，随着医药行业专项整治带来的市场规范化程度提升、新医改方案带来市场扩容机会以及新一轮投资热潮等众多有利 因素，将保证中国医药行业继续快速增长。但随着金融危机的蔓延和世界经济的减速，中国医药企业面临的形势更加严峻。面对 众多的不确定因素，医药企业的

4、前景如何？ 3.1 新医改对国内外医药产业产生明显推动作用 3.2 国内需求刚性 医药产业升级 3.3 国际医药并购大潮汹涌 2009将成为中国药企并购年 第4章 我国医药市场存在的问题 第4章 我国医药市场存在的问题 我国的国情决定目前医药行业正处于转轨的阶段，政策、市场、消费者都在发生巨大的变化。决定营销环境的复杂性：宏观 上涉及医疗保险制度的改革、劳动就业体制的完善、农村的改革、卫生体制的改革、流通体制的改革，以及地区经济的发展。微 观上涉及国有企业的改革、医院的改革、医药供应链体系的建立。 4.1 复杂的分销体系带来的风险和挑战 4.2 中国医药企业现存问题剖析 4.3 医药环境的变化

5、 第5章 医药企业的突围路径第5章 医药企业的突围路径 医改和金融危机带来了种种不确定因素，医药企业如何走过目前面临的严峻形势？市场总是在激荡变革中产生机遇和造就危 机，如何把握转瞬即逝的机遇避免危机的出现？企业必须提炼出自己产品的独特优势，使产品在市场上脱颖而出，抢占市场制高 点，获得市场超额利润。能够超越克隆、超越常规、超越有形。 5.1 我国医药产业电子商务趋势 5.2 医药企业生存必备条件 5.3 医药企业品牌时代的到来 第第6 6章 相章 相关阅读关阅读 第7章 专家支招 第7章 专家支招 tr 7.1 医药企业如何在金融危机中逆势飘红 本书由道友道友上传于世界工世界工厂网厂网 欢迎

6、您访问下下载频载频道道下载自己喜欢的电子 书 7.2 医改下农村医药市场发展的问题与机遇 第第8 8章章 专题调专题调查查 第第9 9章章 医医药药行行业业精品企精品企业业展示展示 第第1010章章 医医药药企企业业“大大发发展展”必必备备条条件件 电电子子书书推荐推荐 第第1111章章 编编者者语语 使用键盘“ ”键翻页，更方便你的 阅读 医医药药企企业业如何如何应对应对医医改和金融危机改和金融危机 1.1 专家预估2009医药行业经济运行1.1 专家预估2009医药行业经济运行 简介：2009年，医药经济整体运行情况会是怎样？医药产业将会遇到哪些困难？金融海啸的后效应会有多大？这些 都是医

7、药企业密切关注的焦点。专家们对整个医药经济运行总体判断都偏于乐观，其理由是：医改将对整个行业的 发展带来较大的机遇。 “一惊”之后有“一忧” 回首2008年国内的宏观经济形势，宋瑞霖形象地将其比喻为“过山车”。一年之中经济形势和政策的剧烈变化，让 人“一惊”：年初，国家主要的调控导向是控制通货膨胀;年底，面对席卷全球的经济危机，国家的导向转变为救 企业、保就业、扩大内需、刺激消费、鼓励投资。对于2008年的经济形势，宋瑞霖谨慎地指出，和其他行业对比， 医药行业受金融危机的影响相对较小，别的行业如果下降10%，医药行业只会下降5%。因为它的需求相对刚性。但 是在经济总体萧条的时候，任何一个行业都

8、不能置身度外。国家提出“救企业、保就业”的政策并不意味着药企就 可以高枕无忧。在这种形势下，国家和社会都会对药品的效果和质量安全提出更高的要求。 谈到2009年的形势，宋瑞霖认为，在当前的经济形势下，国家特别注重保持现有企业的稳定发展，将会提供一个较 为宽松的环境，可能会出台一些促进企业提高药品疗效和确保产品质量安全的政策，但不太可能出台激进的政策。 因此，是企业进行调整的一个非常好的时机。 政策方面，重中之重就是即将出台的医改方案。宋瑞霖指出，随着医改政策的出台，国家会在基本药物制度上有所 突破，这对行业将带来巨大的影响。在全球新药研发费用逐年增加，上市新药数量却不断减少，新药研发效率正逐

9、年降低的背景下，中国制药企业的仿制药优势大有可为。医改政策出台后，因为全民医保，在国家将支付相当的医 疗保障费用的情况下，追求成本效益成为企业的核心工作。基本药物的要求就是安全、有效、经济，只有质优价廉 的产品才能进入基本药物目录，这对国内企业是个利好。宋瑞霖还指出，基本药物制度出台后，整个医药卫生政策 必然会相应作出调整，药品的定价机制、招标制度也会随之进行调整，招标采购将会从分散走向集中，以前大家争 议极多的价格机制也会从政府定价为导向，走向以价值为导向。 风险之外有机遇 尽管2009年充满变数，但是并不意味着只有风险。宋瑞霖指出：新的一年，“危”“机”并存，制药企业应进行充 分的战略研究

10、，抓住机遇，规避风险。 据宋瑞霖了解，相对于征求意见稿，最终出台的医改方案将有所改动，但原则和目标不会变。方案会尽量让百姓能 看得懂，尽可能减少部门权利的痕迹。 2009年，最让药企忧心的是医改对现有行业格局的影响，宋瑞霖对此给记者打了一个生动的比方：“比如制药企业 已经按原来的方式排好了秩序，但是这时突然要大家转移到隔壁房间去重新排序，这时，谁能在变革中跑得快，谁 就是未来的领跑者。2009年正是考验企业调整能力的时候了。在这一变革中，只有强者才能生存。” 宋瑞霖认为，基本药物制度是一个机遇，具有“水波效应”。比如，企业的一个产品进入基本药物目录，也会带动 该企业的其他产品进入市场;产品进入

11、基本药物目录势必带来公众对产品、对企业的信任。 分析当前的形势，宋瑞霖强调指出：在2009年，药企千万要小心行事。目前，在经济危机的时候，公众的神经普遍 比较敏感、脆弱，国家对于药品质量安全将会更加重视，这个时期一旦药品出现质量问题，无论原因是由于使用、 还是药品质量、抑或仓储运输问题，药企很容易成为最终责任的承担者，最后板子往往都打到药企身上，这样企业 一定会垮掉。这个时候，企业要特别重视产品质量，不断提高产品标准，努力证明产品的疗效。要改变固有的经营 模式，不能将产品代理给经销商就不闻不问。同时，经济萧条时期，社会更加关注公平、公正，药品购销行为中必 须更加规范、自律，那种靠非正当手段销售

12、药品的风险将会大大增加。“当前形势下，如果企业不自律，出现质量 安全事故，无异于自杀。” 宋瑞霖建议，企业应尽快使自己进入一条正规、成熟的发展轨道，“出问题后再给一次机会的可能性基本不存 在。”同时，企业应建立危机处理机制。面对问题，不能躲闪，应在媒体炒作之前站出来，坦诚承认失误，强调失 误有其或然性和必然性，同时强调企业的处理方案。以往那种在媒体公开后才不得不站出来“灭火”的做法已被证 明是死路一条。 使用键盘“ ”键翻页，更方便你的 阅读 本书由道友道友上传于世界工世界工厂网厂网 欢迎您访问下下载频载频道道下载自己喜欢的电子 书 使用键盘“ ”键翻页，更方便你的 阅读 医医药药企企业业如何

13、如何应对应对医医改和金融危机改和金融危机 1.2 深度分析新医改下的2009医药行业1.2 深度分析新医改下的2009医药行业 简介：不久前出台的新医改方案以及包括医疗保障、基本药物、基层医疗服务体系、公共服务均等化、公立医院改 革在内的5个配套方案，标志着全民医保和新医改将进入实施和推进阶段，政策暖风频吹，医药行业增长势态明 朗。新医改方案是医改工作多年来的试验结晶，事关民生福祉。 终端将现变局 从新医改方案(征求意见稿)来看，要先解决“看病难、看病贵”问题，推行基层医疗单位首诊制，大病患者在医生 指导下转诊，使大小医院各司其职。在药品供应领域，将建立基本药物目录，政府对目录内的药物“埋单”

14、，以达 到广覆盖的目标，重点加强农村县医院、乡镇卫生院、村卫生室三级卫生服务网络和城市社区卫生服务网络建设。 在这种情况下，未来的医药终端市场将呈现两极分化现象：以三甲医院为代表的高端市场和由城市社区、农村医疗 机构组成的低端市常高端市场中创新药所占比例将逐步提高，而基层市场将是基础用药和常见病用药的主要消耗 区。 行业重新洗牌 在新医改方案(征求意见稿)中，涉及药品供应的有三方面：一是制定发布国家基本药物目录;二是建立基本药物的 生产供应体系，实行定点生产、定点配送;三是城市社区医疗和乡镇以下医疗机构全部使用基本用药目录品种，其 他医疗机构也要将基本药物作为首选药品明确使用比例。基本药物实行

15、定点生产和定点配送一直是业内讨论的焦 点，对此，湖北九州通集团营销总监牛正乾认为，这对大型商业公司来说是利好消息，国家在选择定点配送商的时 候一定会考虑商业企业的管理和技术装备水平，而没有规模优势的小企业将陷于困境。 医药市场扩容 多年来，我国医药流通环节过多一直遭到诟玻基本药物定点生产和定点配送可以压缩药品流通环节，降低药品价 格。目前，山东潍坊、宁波、南京等地先后出现了药房托管、医药分开的尝试。潍坊市出台的潍坊市医疗机构药 房托管实施意见规定，“潍坊市二级及以下医疗机构以县市区为单位组织实施，医疗机构门诊和住院药房都纳入 药房托管的范围，医疗机构制定出药品用药目录和需求数量，从市政府采购中

16、心公布的药房托管候选方名单中，按 照公布的名单顺序，择优选择药房托管受托方”。而基本药物定点生产和定点配送，将使商业企业面临新的市常 龙头地位稳固 从中国医药商业协会公布的2007年中国医药商业百强榜可以看出，区域性龙头企业正在崛起，特别是东中部地区， 由于区域经济的快速发展，已经形成了一批区域性龙头企业。而在一些经济发达地区，前四大医药流通企业已基本 占据市场绝大部分份额。新的医改方案实施后，全国或者区域性龙头企业将在定点生产和配送中掌握更多的资源， 竞争力进一步提升，其所掌握的渠道价值将被整个产业链看好。 卫生部制定了三年近期实施方案，将与新医改一同出台。新医改对整个医药市场的影响就像掷石

17、击湖般敏感。 到底新医改能给整个医药市场带来多大的影响?去年10月14日新医改征求意见稿推出后，关于新医改对医药市场的 影响谈论得最多的莫过于：医保带来扩容，普药企业得益。 医保带来市场扩容 药品市场将增近2000亿 深化医药卫生体制改革的意见(征求意见稿)(下称征求意见稿)中明确提到，“到2010年，在全国初步建立基本医 疗卫生制度框架。基本医疗保障制度全面覆盖城乡居民，城镇职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险和新型农 村合作医疗参保(合)率达到90%以上。新医改方案将直接扩大医疗保障需求，用卫生部2007年的统计数据药品费用 占医疗保障总费用48%的比例来估测，新医改带来的药品市场理论扩

18、容量为：粗略测算，到2010年，将共筹集医疗 资金约4000亿元，则药品市场需求将增加近2000亿元。为实现这一个中长期的目标，政府也强调了要加强对医疗卫 生的投入，改变对医疗卫生的投入方式。从国家对今后医疗卫生的投入方向来看，对公立医院不会大幅增加，对医 疗卫生投入的重点将落在城市社区和乡村卫生服务网络的建设上。这将占到每年公共财政对医疗整体投入的60%。 征求意见稿中表示，政府卫生投入增长幅度要高于经常性财政支出的增长幅度，使政府卫生投入占经常性财政支出 的比重逐步提高，力争每年增加一个百分点。新增投入重点用于农村卫生、城市社区卫生、公共卫生和基本医疗保 险。卫生部高层官员透露，与医改方案

19、相对应，农村卫生领域每年各级财政投入将超过600亿元，社区医疗投入约 200亿元，公共卫生、卫生监督、大型医疗机构300亿元，总计不少于1200亿元。财政在社保上的投入也将增加。 林建宁表示，新医改带来的医保扩容，在政府对医疗卫生投入加大的保障下，将直接刺激医疗需求，带动药品终端 市场的扩容。 普药市场拉动最大 普药企业角逐“基本药物目录”品种 面对整个新医改政策带来的市场扩容，得益最大最直接的或许就是普药企业。对于制药企业来说，最为关心的也就 是新医改的“基本药物目录”。基本药物目录中的产品一般是仿制药，而仿制药往往就是一个品种多家企业甚至几 百家企业在生产。所以基本药物目录的众多品种也成了

20、各普药企业角逐的猎物。中国医药商业协会信息部的数据显 示，2003到2007年我国农村市场规模不断扩大，其中2007年达到604亿，同比增长19.84%。截至6月底，全国31个省 份已全部实现了全面覆盖，提前实现了今年全覆盖的目标。我国已建立2.6万余个社区卫生服务机构。随着我国老 龄人口比例的不断增大，第三终端市场的规模将会不断扩大。此外，由于药价多年来虚高不下，使得部分低收入人 群不愿买药或买不起药，从而压抑了对药品的需求。而此次医改后，由于国家补贴的增加及报销比例的加大使得这 一部分需求也将被释放出来。据南方医药经济研究所的数据分析显示，到2010年第三终端占整个药品市场的比例将 会从2

21、007年的17%增加到28%，这对普药企业来说无疑是一项利好。近2000亿的药品市场扩容，普药企业的发展或许 将面临着另一个春天，或许将会带旺以第三终端为主要市场的企业。但新医改就像一把双刃剑，给企业带来机遇的 同时，也带来了挑战。在机遇和挑战面前，如何发展也成为普药企业最迫切需要思考的问题。 由于定点生产药品 不实行集中招标采购，直接入围候选品种供医疗机构采购，这将带来市场格局改变，对于制药企业来说，其产品能 否进入国家基本药物目录并成为定点生产企业事关重大。进入目录的产品，如果是独家或者垄断产品，就会有一定 的溢价能力和发展空间，而未中标企业将面临较大的生存压力，甚至被淘汰出局。有分析人士

22、表示，基本药物制度 将提升普药的市场集中度，拥有较多基本用药品种的大中型制药企业将面临较好的发展机会，而大多数小型普药企 业的生存空间将被进一步压缩，由于基本用药用量较大而产品价格相对合理，产品销量有可能出现一次爆发式增长 的机会，但后续增长速度将放缓，持续性较差。也正因为此，新医改中的“建立基本药物目录”也已被推上了风口 浪尖，成为了众多业内人士争议的焦点。 各子行业受益不一 预计今年七子行业工业总产值破万亿 新医改带来的扩容不只是普药市场，同时也带动了医疗器械、中药等子行业。去年11月，国家为了扩大内需促增 长，计划新增48亿元支持农村卫生服务体系建设。健全农村三级卫生服务网络和城市社区医

23、疗卫生服务体系。城乡 基层医疗服务体系的建设，更加带来了大规模的医疗设备采购，对医疗器械行业及相关上市公司都有正面影响。同 时，在对公立医院投入不会大幅增加，重点落在城市社区和乡村卫生服务网络建设上的方向下，新医改里提到对于 公立医院的补助“主要用于基本建设和设备购置”，这就意味着将带动高端医疗器械市常 在新医改方案中还明确 指出：“要扶持中医药发展，促进中医药继承和创新。”现代中药更是作为“十一五”的重大专项进行重点突破。 而在社区卫生服务体系建设重点联系城市工作方案也提到“积极开展中医药适宜技术服务，发挥中医药和民族 医药技术在预防、保舰医疗、康复、健康教育等方面的特色和优势，促进社区中医

24、药和民族医药的发展。”相关政 策的扶持，也将带动中药企业的发展。尽管受金融危机、整个经济大环境的影响，但基于医药行业的特殊性，医药 行业仍然被广大投资者认为是金融危机中的避风港。 考虑到专项整治带来的市场规范化程度提升，新医改方案带 来市场扩容机会，新产品上市增加，药品终端需求活跃，新一轮投资热潮等积极因素，预测今年医药7大子行业工 业总产值有望突破10000亿元，同比增长23.2%左右。 2009年医药行业整体的利润增长将放缓 受大宗原料药产品价格回落的影响，医药行业2009年整体的利润增长将放缓，但如果把原料药行业剔除，医药行业 的利润增长是能够跟上收入增长的，预计2009年医药行业的利润

25、增长速度将能达到25%左右。目前增长最快的市场 是由医保拉动的医院主渠道市场，预计在城镇基本医保、新农合的拉动下，医保支出直接撬动的市场将增长30%左 右;非医保市场一部分有医保的分流，另一方面医疗卫生服务体系的建设也会提高就诊率，这部分将维持18%左右的 增长;零售市场维持20%左右的增长。综合对三大市场的预测，2009年国内制剂市场的收入增长将达到23.7%，2010 年达到22.3%。受大宗原料药产品价格回落的影响，医药行业2009年整体的利润增长将放缓，但如果把原料药行业 剔除，医药行业的利润增长是能够跟上收入增长的，预计2009年医药行业的利润增长速度将能达到25%左右。 目前医院市

26、场仍然是药品消费的主渠道，其中增长最快的细分领域是神经系统类、抗肿瘤类和心血管类，在社区的 发展过程中，心血管疾病等慢性病也是受益的主要领域，因而我们建议重点投资于这几个细分领域。未来行业中的 龙头公司的份额在医改过程中将逐步扩大。随着银行利率的降低，医药商业企业未来的财务负担有望减少，2009年 医药商业领域将面临较好的投资机遇。 医药板块未来2-3年的增长仍然十分明确，剔除原料药板块后，医药板块未 来两年维持20%-25%的增长速度。 金融海啸“风雨欲来” 医药行业“闻风而动” 金融海啸下备受关注的第104届广交会上周落下帷幕，这个中国规模最大的对外贸易交易会五年来首次出现成交额 下降。成

27、交额比上届下降约17.5%，比去年同期秋交会下降约15.8%，下降数据使得中国企业对未来忧心忡忡。 面对愈演愈烈的美欧金融危机，医药行业似乎尽显其“保本抗跌”的特性：第三季财报表现不俗、出口仍呈上升态 势、资金投入并购不断、跨国企业加速布局包括医药行业分析师、医药制药企业、综合性医院的多位业内人士 都表示，到目前为止，金融危机对医药行业还没带来较大的影响;甚至有企业表示，在中国，一系列应对金融风暴 的措施，以及进行的科技创新政策和医疗体制改革，给医药行业带来了很好的发展机遇。然后，记者在采访中发 现，面对大经济环境的衰退，如何谋求突破和发展成为医药行业大中小企业、商会、跨国集团关注的主题，而一

28、系 列防范和应对措施已在低调地开展中。 药企 外资药企 加快中国市场拓展计划 10月17日，北欧最大实业控股公司瑞典银瑞达集团(InvestorAB)旗下子公司殷拓亚洲有限公司投资8000多万美元， 入股湖南老百姓医药连锁有限公司;10月21日，世界领先跨国医药集团赛诺菲-安万特宣称要在我国扩建研发机构、 扩大研发规模;11月1日，罗氏宣布启动将投入4亿元人民币的上海罗氏制药工厂扩建项目，同时成立中国亚洲药品 合作部上述仅仅是最近一个月内，跨国巨头们在中国进行的比较令业界瞩目的动作。 对此，业内猜测，制药企业纷纷加大了对新兴市场的投入，可能是希望借此弥补欧美市场的损失或者规避未来更严 峻的经济

29、环境。在中国，随着医疗体制改革的展开，投资者的态度由保守观望转变为加大投入，而种种迹象表明， 跨国药企对于新医改政策非常期盼，并已经在着手对其在华研发及销售策略进行相应的调整。而随着国际跨国制药 公司在中国的加速扩张，预计国内医药行业的竞争也将日益激烈。 诺华制药中国区总裁李振福表示，尽管目前经济危机对中国医药产业的影响还难以判断，但公司持乐观态度。“目 前，中国正在讨论制定的医疗体制改革将覆盖更加广泛的人群，未来这个产业的市场前景会很广阔。”明年公司将 在研发和市场营销两个方面加大投入，扩大对上海研发中心的投资，同时进一步扩充市场营销队伍，新增员工比例 达到20%。 罗氏全球董事长胡沫则表示

30、，公司将会继续在亚洲，其中主要包括在中国开展一些拓展计划，继续为药品合作部或 是其他部门寻找机会。据记者了解，跨国制药公司加快对中国市场的渗透，采取的商业模式包括，第一，加大在中 国的研发投入;第二，扩张在中国销售与市场运营;第三，通过与本土企业建立伙伴关系。 内资药企 逆势增长直接影响不大 国内药企三季报正在陆续出炉，结果喜忧参半，但并无一家表明业绩受到金融危机影响。10月24日，紫鑫药业、双 鹭药业、云南白药、西藏药业披露了三季报。其季报数据显示，医药类企业今年取得较好业绩，除了前三季度业绩 同比出现较大幅度增长外，第三季度当季业绩也都实现明显增长。 另外，10月29日，双鹤药业、上海医药

31、、天药股份、新华医疗同时发布了第三季度业绩报告，四家公司第三季度净 利分别同比增长32.68%、63.80%、65.35%、20.19%。 双鹤药业、上海医药、天药股份、新华医疗这四家公司分别是化学制剂、医药流通、原料药制造、医疗器械四个子 行业的龙头企业，这四家企业业绩增长也意味着医药行业受宏观经济放缓影响较小，而医保市场扩容带来的刚性需 求将促使行业景气度提升，其中，子行业的龙头企业在此次医改中将受益较大。 面对经济环境整体发展放缓态势，国内一些药企也开始“严阵以待”，迎接可能要面对的“行业寒冬”。 香雪制药公司副总经理表示：由于医药产品具有抗跌性强、需求刚性等特点，“香雪”目前还处于“免

32、疫”状态, 但企业内部对市场的即时变动非常关注，已采取相应措施，如加大节能力度。广州陈李济药厂负责人也证实了这一 说法：“对于危机带来的影响，陈李济暂时还感觉不到，但制药企业不可能完全逃脱金融危机所带来的影响， 我们不是生活在一个孤立的世界里，长期来看，比较担心的是下游医药流通领域，受困于资金链受影响较大，因此 我们在观望的同时也会采取相应的措施。” 医疗美容机构准入标准修订草案征求意见 医疗美容机构须配备“院感”控制人员 卫生部近日公布医疗美容机构基本标准(修订意见稿)，并向公众征求意见。 据介绍，新的修订标准是在卫生部原先制订的美容医疗机构、医疗美容科(室)基本标准(试行)基础上组织有关

33、专家修订形成。新标准依旧把医疗美容机构划分为美容医院、医疗美容门诊部、医疗美容诊所、其他医疗机构内设 的医疗美容科(室)4种不同的类型，对科室设置、医务人员资质、医疗用房面积、医疗设备等均有明文规定。相关 机构必须达到要求才具备行业准入资格。 新修订的标准还对执业人员资格和设置进行了规范，要求医学美容机构医师必须具有执业医师资格，在执业医师注 册机关注册。标准还特别提出，美容医院应配备专职的医院内感染控制人员，其他类型的医疗美容机构应设置兼职 “院感”控制人员岗位。对设置麻醉科的美容医疗机构，标准要求至少配有1名主治医师资格以上的麻醉专业医 师。 2008中国食品安全与营养状况科技论坛落下帷幕

34、 由亚太临床营养学会营养与食品安全中心、惠尔康集团有限公司等单位联合主办的“2008中国食品安全与营养状况 科技论坛”日前落下帷幕，国内外食品、营养领域的知名专家学者和业界代表围绕“国民的营养现状”、“食品质 量与安全”、“食品加工、储藏和市潮、“食品营养领域的教育需求与研究需求”、“我国的谷物食品现状及发 展”展开了深入研讨交流。 其中，“我国的谷物食品现状及发展”议题成为会场一大看点，与会专家纷纷指出，加快推动谷物杂粮产品的开发 和普及，实现特色农业资源的高效利用和产业化升级，让创新型谷物食品改善国人营养健康状况。 本次论坛的主办方之一，惠尔康集团在创新型健康食品即饮复配谷物杂粮饮料“谷粒

35、谷力”的开发、经营方 面，已经进行了一系列有益尝试，并获得了良好的经济效益和社会效益。惠尔康集团的叶争鸣总裁，在本次科技论 坛上，也以业界代表的身份参与研讨，并从食品营养安全、自然资源成本、社会成本及对国民营养状况改善的贡献 等角度，对动物性蛋白饮料与谷物液态食品之间存在的品类争议，提出自己的看法。 出口企业 海啸影响笼罩企业 据海关方面的统计，今年19月，医药商品进出口仍呈上升态势。虽然在统计数据中，金融危机还没有引起医药行 业进出口的下滑，但企业对金融危机却表现“心里没底”。针对本次美欧金融危机，中国医药保健品进出口商会组 织了针对医药业出口企业的问卷调研。在有效问卷中，40%的企业认为此

36、次金融危机对医药外贸行业有“严重影 响”，认为“影响不大”的企业仅占18%。医药外贸企业认为受冲击较大的子行业主要集中在化学原料药、植物提 取物和中成药保健品领域，企业认为主要的影响将会体现在出口订单萎缩、出口价格下降、收汇风险加大等三方 面。 虽然今年第四季度的进出口形势不会呈明显下降趋势，但受去年以来原材料涨价及汇率波动等多重因素影响，尽管 外贸企业的订单并未明显减少，但利润却受到了挤压，可能存在价升量减，利润下降的情况。据了解，医保商会正 在开展相关培训，以帮助企业应对或有风险。目前客户受金融风暴影响较大，我国出口企业很可能会有较大的收汇 风险。 相对于化学原料药、植物提取物和中成药保健

37、品领域，仿制药、中低档医疗器械的出口成为业界关注的焦点。 麦肯锡中国公司前副董事张宏则认为，受金融危机的影响，美欧国家可能调整其以原研药、高档医疗器械为主的保 险体系，而转向仿制药、中低档医疗器械的方向，这将此类药企带来新商机。“以往统计的数据显示，每当金融危 机，全球仿制药、中低档医疗器械销售都会有所增长。”中原证券分析师焦浩漭也同意这一说法。 医院 全球经济危机正在迫使越来越多的国家收紧医疗保健开支。今年夏天，洛克菲勒基金会和时代杂志公布的一项 调查结果显示，20072008年，美国耗尽退休金来支付医疗保健费用而有病不去就医的消费者人数也在上升。在 2000名受访者中，有四分之一的人表示，

38、由于费用问题，他们已经决定不去看医生。在我国，医疗行业又将会受到 什么影响呢? 综合医院 未对卫生行业产生直接影响 在我国，医生们普遍觉得金融危机未对中国的卫生行业产生直接影响。原因很清晰，就医是大众的需求，这种需 求，不会因资金短缺而减少。 专科医院 目前就医量已有所下滑 相较于传统的综合医院，专科医院显得不太好过。 广州曙光医学美容医院相关负责人表示，金融风暴带来的影响导致需求量的降低，也在一定程度上波及到整形美容 行业。金融海啸让消费者钱包紧缩，花钱消费更加理性，涉及奢侈品消费的相关行业都会受影响。不少整形机构的 业绩也受到一定程度的影响，业绩同比出现下降，对于一些中小型整形美容机构影响

39、较大。 对于求美者消费力下降带来的影响，整形医院也采取了措施应对，如曙光医院在近段时间做了一系列促销优惠，并 且增加了其他服务(如提供专业的形象咨询)来吸引更多的消费者。另一方面，不少医院为了开支节流，原计划的宣 传推广费用支出也出现相应的减少。 医药需求稳定 抵御通胀 2008年上半年以来医药行业整体继续保持高速增长的态势，收入规模继续扩大，盈利能力保持相对稳定。化学原料 药行业收益于产品价格上涨的带动，利润规模快速增长，1-5月化学原料药行业利润总额同比增长85.23%，远高于 收入32.15%的增长，位居各子行业之首;化学制剂药行业继续恢复性增长，收入同比增长27.38%，在价格被限制的

40、 同时企业严格的控制内部成本和费用，使得利润总额增速高达43.71%; 中药行业收入和利润总额继续保持增长态势，2008年1-5月中成药行业和中药饮片行业分别实现利润总额同比增长 16.15%和26.93%，增速较2007年同期明显放缓。生物制药行业属高科技行业，今年继续保持高速增长的态势，1-5 月实现了收入和利润总额29.62%和57.02%的增长;我国医疗器械行业缺乏较强的科研实力，其产品绝大多数都立足 于中低端用户，在原材料价格不断上涨的情况下，其盈利能力有可能会有所下降，1-5月行业收入和利润总额分别 同比增长31.79%和32.74%。 考虑到我国医药行业现在已经步入了良性发展的轨

41、道，以及医改对用药市场的扩容，医药行业不仅是通胀背景下资 金的“避风港”，而且是值得长期投资的良好标的。二级市场上，从资金流量上分析，医药板块也是长期资金青睐 的主要品种，医药行业也有望成为下半年投资主题之一，值得重点关注。 未来几年医药商业发展趋势预测 变化一：越来越注重资源整合 现代管理学之父德鲁克指出，企业并购不仅仅是一项财务活动，只有在资源整合上取得成功，才是成功的并购。否 则，仅是在财务上的合并，将导致业务和财务的双重失败。 医药商业企业的并购整合，必须以提升企业的规模扩张能力、费用控制能力和深度服务能力为目标，开展资产财务 重组、业务归核、组织整合、流程重构、区域布局、增值服务延伸

42、、品牌经营管理、文化重塑等工作。 变化二：合纵，向上下游延伸 随着医药商业企业规模扩大，其手中掌握的辐射网络、配送能力、资金实力以及客户资源日益占优，市场分销份额 和渠道话语权同步增加，出于自身利益最大化的需要，势必将采劝合纵”策略，更大程度地向上下游延伸，重新寻 求产业链利润分配，赚取工业利润和零售终端的利润，增强企业收益。 尤其是对于上游，一方面，可采取贴牌生产，即委托制药企业加工，即OEM生产方式，提升毛利率。从国际医药分 销业的发展轨迹看，分销企业和连锁药店介入上游生产或者采取OEM贴牌生产方式已成趋势。美国最大的医药分销 企业Mckesson2006年销售规模880亿美元，其中贴牌生

43、产规模达到300亿美元。目前，国内部分商业企业已经开始如 此操作。 另一方面，是开展工商强强联合。如国药控股与江苏康缘药业、九州通与康恩贝形成的“工商战略合作框架协 议”。这是基于共同市场观和价值观实现工商结盟，把工业的产品、服务资源与商业的渠道、信息资源对接，资源 共享、风险共担、合作双赢、共同发展，展开市场推广和销售合作，提高效率和企业抗风险能力，打造“工业 经销商分销商重点终端”的价值链，最终实现双赢。这将成为未来市场的趋势之一。 但值得注意的是，工商博弈才是常态。如南京医药股份叫板西安杨森，暂停采购其所代理的所有药品，将西安杨森 国内销售额的10%架空，并得到山东海王银河医药、武汉医药

44、的声援;而西安杨森作为品牌型药企，采取渠道补救计 划，宁愿承受每天160万元的损失，拒不妥协。由此可见，工商博弈和竞合，将会长期、普遍存在，这将是未来医 药市场的一道风景。 变化三：连横，实现商商结盟 随着竞争加剧，“地方割据势力”为了与全国性巨头竞争，势必要进行战略性应对。区域性企业，将会广泛开展区 域内、区域间联盟，作为相对弱小的一方，联合其他相对弱势的力量，是必然的策略，如2005年的“中国医药经济 联盟”，2006年的“四川医药物流联盟”。 通过连横结盟，合作双方可共享代理权，整合资源，扩大销量，降低成本，以便更大程度地争夺话语权，争取到更 多的品种代理权，与强势企业抗衡。 医药业20

45、09年或将呈现并购潮 在金融风暴影响日甚、海外股市大幅缩水的情况下，中国的医药行业，因其自身的特点，所受到的冲击相对较小， 有人认为中国企业海外并购千载难逢的良机已到。专家指出，在全球金融风暴之中，我国医药行业的竞争优势可能 更加明显，这也是我国医药行业目前面临的机会。 制药业是研发全球化程度最高的产业，许多成功的制药企业都是通过在全球各地设立研发分支机构进行技术寻求， 获取新技术，增强研发能力。美国30%的新药研发活动在境外进行，在美国境内进行的研发活动49%由外国企业完 成。目前，世界上80%的跨国投资是通过跨国并购进行的。 目前，我国制药企业的新药研发以仿制为主，只能生产通用名药物，获利

46、微薄，产品难以打入国际市常而且，现在 仿制药频繁发生专利等问题，国内制药企业必须迅速提高新药创制能力，否则将难以生存。 并购“黄金时代”即将到来 虽然近年来医药行业中的并购此起彼伏，每年都有几十起上市公司的并购，但是纵观整个医药产业结构，中小企业 数量还是太多。现在中国有医药制造企业近5000家，大部分年销售额不到1个亿;有医药商业企业7000多家，大部分 都是小公司;有医药零售连锁企业1000多家，但是他们的销售规模都不大，门店数量也不多。 在这种行业结构下，并购和整合将是中国医药行业中企业竞争力提升的重要道路之一。通过并购整合，将那些有一 定特色但规模不大的药企聚合起来;淘汰一些没有特色的

47、中小型公司;在中国塑造几个有真正竞争力的医药强者。 有专家指出，中国医药行业的并购整合不可能通过一轮而全部完成，这将是一个动态、轮回的过程。如果说现在的 医药行业是“春秋时期”，那么通过一轮又一轮的并购，最终将出现“战国时期”，寡头垄断者的出现标志着一个 行业市场化的成熟。现在的并购者在未来有可能成为被并购者，现在的被并购者也有可能成为并购者。 另外，中国医药行业的并购整合中，中间机构将发挥重要作用。 并购是一项复杂的系统工程，医药企业在研发、制造、营销上有其专长，但是在并购上无疑并不具有非常专业的本 领，如果一味追求自我完成，那么只能是限制了自己的发展。并购中，企业需要法律专家、财务专家、金

48、融专家等 各种专业人才，中介机构将提供这些方面的全套服务。 海外并购更深入 由于我国医药行业与发达国家相比在很多方面都有较大差距，在管理上、资金上、产品研发上、质量控制上、营销 能力上都明显落后于发达国家的药企。但是，在这么多年的发展中，有很多中国医药企业能力快速提升，在研发、 营销、生产上都建立了独特优势，资金实力也不断加强，因此，他们在某种程度上与外资药企能进行一定的竞争。 在原料药方面，中国现在是最大的原料药出口国，规模上具有绝对优势，我们完全可以在国外发展自己的基地，通 过并购走出国门。 在生物医药研发方面，生物医药研发企业往往规模并不大，并购所需资金不是太多，一些有实力的国内药企完全

49、可 以通过对这些国外生物医药研发企业的并购获取其新产品的生产、营销权，获取其较为领先的研发能力，弥补自身 研发实力的不足。 在普药的生产营销方面，经过这几年的发展，中国的很多药企在生产能力上已经具有世界领先水平，我们可以并购 海外的普药生产企业，在获取其生产能力的同时获得其国外的营销网络和资源，利用成本优势开拓国外医药市常 使用键盘“ ”键翻页，更方便你的 阅读 本书由道友道友上传于世界工世界工厂网厂网 欢迎您访问下下载频载频道道下载自己喜欢的电子 书 使用键盘“ ”键翻页，更方便你的 阅读 医药企业如何应对医改和金融危机医药企业如何应对医改和金融危机 10.医药企业“大发展”必备条件电子书推荐10.医药企业“大发展”必备条件电子书推荐 2009年乃至未来更长一段时间的经济下行期，恰恰是有思想、有信仰、有谋略、有魄力的中国医药企业跨越式发展 的战略机遇期，完全可以实现逆势飘红。在医改和金融危机的背景下，我国的医药企业应当多方面提升企业能力， 主动增强责任意识，有效控制产品信任危机、职业病和安全事故危机等，正确把握市场脉搏及发展方向，在变局中 赢得生存与发展。 中小企业社会责任理论与实践 http:/eboo