浅析我国的品牌出口.pdf

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1、山 叉 民 防 JR 经 济2 0 0 7 年 1 期( 总第1 3 7 期) 浅析我国的品牌出口 胡朝清 ( 东北财经大学研究生部大连! 1 6 0 2 句 摘要:品牌是国际贫易中的制高点， 是企业参与国际市场竞争的商战利器。制造大国、品牌小 国的现实使得我国企业在进一步拓展国际市场过程中， 必须树立良 好的品牌意识， 认清品牌的作用， 利 用品牌战略来扩大出口， 从而提升自身形象 和产品形象。 同时， 政府也要时我们自己的品牌特别是名牌 给予支持，使 “ 世界品牌5 0 0 强”中来自 中国的声音更强烈些。 关健词:出口;品牌; 质1 中图分类号: F 2 7 9 . 2 3文献标识码:

2、A文章编号: 1 6 7 3 - 0 9 6 8 ( 2 0 0 7 ) 0 1 - 0 0 1 5 - 0 3 A B r ie f A n a ly s is o n B r a n d e d P r o d u c t s E x p o rt a t io n o f C h i n a H u C h a o g i n g ( P o s t g r a d u a e D e p a rt m e n t , D o n g b e i U n i v e r s i t y o f F i n a n c e a n d E c o n o m i c s , D a l i

3、 a n 1 1 6 0 2 3 , C h i n a ) A b s t r a c t B r a n d i s t h e h i g h g r o u n d i n i n t e rn a t i o n a l t r a d e a s w e l l a s a n a d v a n t a g e o f c o r p o r a t i o n s i n i n t e rn a - t i o n a l m a r k e t c o m p e t i t i o n . “ P o w e r f u l p r o d u c e r , i n f

4、 e r i o r b r a n d s o w n e r , “ r e v e a l s t h e r e a l i t y o f o u r c o u n t r y . I t p r o m p t s c o r p o r a t i o n s f r o m C h i n a t o b u i l d a g o o d c o n s c i o u s n e s s o f b r a n d s , t o r e c o g n i z e t h e r o l e o f b r a n d s i n f u rt h e r i n t

5、e rn a t i o n a l m a r k e t e x p a n d i n g a n d t o m a k e u s e o f b r a n d s t r a t e g i e s t o e n l a r g e e x p o rt a t i o n . O n l y b y d o i n g t h e s e , c a n t h e y u p g r a d e t h e i m a g e b o t h o f t h e i r p r o d u c t s a n d t h e m s e l v e s . Me a n w

6、 h i l e , t h e g o v e r n m e n t s h o u l d s u p p o rt t h e d e v e l o p m e n t o f o u r o w n b r a n d s , e s p e c i a l l y t h e f a m o u s b r a n d s , s o w e c a n h e a r a s t r o n g e r C h i n e s e v o i c e i n “ T h e Wo r l d s 5 0 0 Mo s t I n fl u e n t i a l Br a n

7、d s “ . K e y Wo r d s :e x p o rt a t i o n , b r a n d , q u a l i t y 随着生活水平的进一步提高， 人们的消费观念 已从过去的 “ 拣廉购便” 转向 “ 认牌订购” ， 品牌效 应已成为出口 企业关注的热点。在这种情况下， 我 国企业要想进一步拓展国际市场， 就必须要做好自 己的品牌， 必须认清品牌在出口中的作用。 一 出口中.品牌的作用 开放和竞争的世界， 从一定意义上说就是名牌 的世界。在竟争日 趋激烈的市场上，品牌可谓是市 场的灵魂。产品的竞争力、 企业的竞争力最终体现 在品牌的竟争力上。 而名牌则是高质量产品和服

8、务 的代名词，它是消费 b 理和文化价值取向的体现。 名牌产品和名牌企业代表着国家经济发展水平， 对 整体经济起着不可估量的导向作用， 在开拓国际市 场中扮演着 “ 先锋队”和 “ 主力军”的角色。 1品牌是质量和信誉的保证 各种不同的品牌的商品都具有不同的特色， 一 些在国际上久负盛名的名牌产品( 服务) ， 都因其品 质优良 稳定， 具有一定的特色并显示消费者的社会 地位， 故售价远远高出其他同类产品。而一些名牌 产品的制造者为了维护品牌的声誉， 对产品都进行 严格的质量控制，以保证其产品品质达到一定的标 准，因此，品牌自身实际上是一种品质象征。 2品牌是企业的 “ 摇钱树” 品牌是产品和

9、企业核心价值的体现，以质量取 胜。它常富有文化和情感内涵， 好的品牌能给人留 下美好的印象， 使消费者重复购买， 形成品牌忠诚， 因而为产品增加了附加值。企业可以为品牌制定较 高的价格， 获得更多的利润。 现在国际5 0 大服装品 牌有3 0 余个是在中国生产。 但中国 生产的衬衫和领 带只能赚几块或几毛钱， 而一贴上外国的牌子就立 即身 价百倍。 ， 品 牌中 的 知名品牌在这一方 面表现得 最为突出， 如耐克运动鞋， 比同等的李宁运动鞋、 安 踏运动鞋高出了几百元。因此，整个国际贸易出现 了以品牌为制高点的激烈竞争的格局就在所难免了。 一个出口 企业如果有了鲜明的自 主品牌，有了 好的质量

10、保证， 那他离获取国外消费者的“ 芳心” 赚 取大量外汇还会远吗? 二 我国品牌出口 现状出口 大国. 品牌小国 我国作为世界经济大国的地位，已得到全球共 识，全球第三的贸易大国地位更是为世人瞩目。 2 0 0 5 年我国对外贸易达到1 4 2 2 1 . 2 亿美元。 目 前， 上 百种中国商品的出口 市场份额占 据世界首位 ( 如服 装、 鞋类、 打火机、 厨具等) ， 贴着 “ 中国制造”的 标签在世界各地随处可见， 却少有人知道这是哪家 1 5 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove

11、the watermark 山 东 防 织 盛 乏 济 2 0 0 7 年 1 期( 总第 1 3 7 期) 中国企业生产， 也说不清是哪个品牌产品和品牌制 造商，主宰世界制造业还是一个遥不可及的梦，充 其量中国还只是一个 “ 世界工厂” 。 中国企业实际上 就是为洋品牌 “ 打工” ， 而很多中国企业还对之 “ 趋 之若鹜” 。 从国际市场上看， 名牌数量比例并不高， 只有 不到3 % ， 但市场占有率高达4 0 % , 销售额超过5 0 % , 个别行业超过9 0 % , 2 0 0 5 年度 世界品牌5 0 0 强 排 行榜中， 美国有2 4 9 个， 法国有4 6 个， 日 本有4 5

12、 个， 而我国仅海尔、 联想、 C C T V 和长虹4 个品牌入选。 目 前， 我国各类进出口 企业中拥有自 有商标的不到 2 0 %，自有品牌出口额在出口总额中的比重不足 1 0 %。没有品牌做龙头，就必然处在国际分工的低 端， 在国际竞争中就只能赚取廉价的血汗钱。我国 是纺织品出口 大国， 但5 0 %以上服装出口为来料加 工，3 0 %以上由进口国提供商标、款式、纸样进行 来样加工，自主品牌的服装仅占1 0 %左右。我国纺 织品出口， 平均一件衬衣只能赚到0 . 3 美元。 我们出 口8 亿件衬衣的利润才能买到1 架空客A 3 8 0 飞机。 总的看来， 我国多数企业尚未意识到建立品牌

13、 的战略意义，尚未制定和实施品牌战略。少数先进 企业在实施品牌战略过程中， 但效果尚不明显， 面 临重重困难。 “ 制造大国、 品牌小国” 正是对我国的 真实写照， 所谓 “ 世界制造中 b ”的头衔也只是他 人有意无意的安置。国际产业转移向中国输入的全 是国外的品牌，再从中国输出的还是国外的品牌， 我们欲致力打造的国际品牌还是掷地无声。 三 对策 正如龙永图 所说的品牌是国际贸易中的制高点。 要改变为跨国公司打工的现状，必须把品牌作为第 一要紧的事情来抓。可以说，如今不少企业的技术 和产品已经达到了世界名牌的水平，中国的市场进 一步扩大，国内的众多中小企业应该团结起来，以 国内名牌企业为龙头

14、， 全方位地与国际名牌企业进 行竟争。同时政府应提供政策支持，出台相关法律 给予保护。 1企业 我国出口产品主要是劳动密集型的廉价商品， 出口企业多依赖价格竞争， 这使他们处于对外贸易 中 极为不利的地位。 作为市场参与的主体， 我国企 业要进一步开拓国际市场， 在品牌战略应用中就必 须要注意以下问题: ( 1 ) 合理设计商标 1 6 商标显示着商品的特征， 应是商品特性的典型 概括和缩影。企业要树立品牌意识，让国外消费者 认识你的产品， 就必须有商标。一个好的商标能使 商品产生某种个性，容易为消费者所识别，以促使 消费者的购买。 ( 2 )重视品质、服务和广告设计 产品质量和服务是企业的生

15、命线， 要从根本上 提升企业形象得依靠产品质量和服务从而带动品牌 形象，同时对品牌形象进行系统传播， 使客户愿意 持续不断地购买。设计新颖的广告能使企业的产品 脱颖而出，让消费者愿意尝试消费。 ( 3 ) 利用知识产权保护备案， 强化自 我保护意识 所谓海关知识产权保护，是指权利人要求海关 对其与进出境货物有关的知识产权实施保护， 并向 海关备案。 在备案有效期内， 权利人如果发现侵权 嫌疑货物即将进出我国关境， 可以向当地海关提出 采取知识产权保护措施的申请。同时，全国各地海 关根据在海关总署的备案资料， 依照职权可主动帮 助备案的权利人保护其合法权益不受侵犯， 一旦发 现嫌疑线索，就可主动

16、通知权利人。 ( 4 ) 走海外直接投资之路，实现品牌国际化 一项产品要想打开市场， 不仅在于产品本身的 功能， 还包括售后服务等多个环节。 就拿家电来说， 我国是家电制造大国， 但真正创出自身品牌的却只 有海尔等少数企业， 相当多企业都采用O E M方式出 口，国外消费者不可能对这样的品牌产生信心和信 任;另外， 欧美市场家电业处于寡头割据状态， 渗 人市场不易， 使得中国品牌很难真正成为国际化品 牌， 只有通过三位一体本土化， 组合营销品牌产品， 适当定位品牌形象， 增加品牌附加值，才能提升品 牌形象，实现品牌的国际化。 2政府 现在我国政府已十分关注品牌事业的发展。中 央许多领导在不同场

17、合反复强调质量兴国， 创造知 名品牌，以众多的中国知名品牌迅速提升我国在国 际上的经济地位;可以讲， 政府作为国家的行政机 关， 对品牌保护有着极其重要的作用: 第一，制定政策、规划、纲要，提倡品牌保护 战略。 迄今， 我国制定了许多相关的政策、 纲要、 规 划。 如: 商标法 、 关于推动企业名牌产品的若干 意见等等。 第二， 组织开展创名牌活动， 推动知名品牌战 略。 如2 0 0 4 年商务部就开展了以下活动:O O 9 月在 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the waterm

18、ark 2 0 0 7 年 1 期( 总第1 3 7 期)山 东 防 B RA 济 纷织品出口退锐下调中国纷织业发展的新契机 付晓静 ( 东北财经大学商务外语学院辽宁大连! 1 6 0 2 3 ) 摘要:纷织品出口 退税率的下调时连续遭受外货壁垒、原材料价格上涨、人民币 升位等多重困 难的中国纷织业来说， 无疑又是一场新的严峻考验。 一些业内 人士甚至宣称纷织业出口即将面临“ 零利 润” 的生存困 境。 本文在分析中国纷织业面临多重压力的墓础上， 从纷织业贫易摩擦的缓和、 产业的升 级、以及产品议价能力 提升的角度论述防织品出口 退税下调对中国纷织业发展带来的新契机。 关键词:出口 退税下调;

19、纷织品出口 压力 中图分类号: F 4 2 6 . 8 1文献标识码: 纷织业新发展 A文章编号:1 6 7 3 - 0 9 6 8 ( 2 0 0 7 ) 0 1 - 0 0 1 7 - 0 2 R e d u c t io n o f R e f u n d T a x o n T e x t ile s A N e w T u r n in g P o in t o f C h i n e s e T e x t i le s D e v e l o p m e n t F u X ia o j i n g ( D o n g b e i U n i v e r s i t y o f

20、E c o n i m i c s a n d F i n a n c e , D a l i a n 1 1 6 0 2 3 , C h i n a ) A b s t r a c t Wi t h t h e i n c r e a s i n g l y p r e s s u r e o f t r a d e b a r r i e r s , r a w m a t e r i a l s r i s i n g i n p r i c e a n d r e v a l u a t i o n o f R M B , i t w i l l b e a n e w c h a l

21、 l e n g e f o r C h i n e s e t e x t i l e i n d u s t ry t o f a c e w i t h t h e r e d u c t i o n o f r e f u n d t a x o n t e x t i l e s . S o m e o n e e v e n s a y s t h a t t h e p r o f i t o f t e x t i l e i n d u s t r y w i l l r e a c h z e r o m a r g i n . O n t h e b a s i s o

22、f t h e a n a l y s i s o f t h e c u r r e n t s i t u a t i o n o f t e x t i l e i n d u s t ry, t h e a r t i c l e p r o p o s e s t h a t t h e r e w i l l b e a n e w t u rni n g p o i n t , b r o u g h t b y t h e d r a w b a c k o n t h e t e x t i l e e x p o r t i n d u s t ry, f o r C h

23、i n e s e t e x t i l e i n d u s t r i e s d e v e l o p m e n t i n m a n y fi e l d s . K e y Wo r d s : d r a w b a c k o n t e x t i l e s e x p o rt t a x , p r e s s u r e s o f t e x t i l e s e x p o rt , n e w t u rni n g p o i n t o f t e x t i l e i n d u s t ry 海关统计数据显示， 2 0 0 5 年1 至1 1

24、 月全国纺织 品服装进出口1 2 0 3 . 5 亿美元， 其中， 进口1 5 5 . 3 亿 美元， 增长2 % ， 出口1 0 4 8 . 2 亿美元， 增长2 1 . 3 % . 2 0 0 6 年前8 个月， 我国纺织品出口已经实现顺差7 9 4 . 2 亿 美元，占我国外贸顺差总额的八成多。 从上述数据 统计中可以明显看出， 我国的纺织业近几年保持了 稳定的增长势头， 然而随着国内外贸易环境的不断 变化， 我国纺织业的发展仍然面临重重的压力与挑 ，.J口J 八乙7口 r月.L一.L 英国伯明翰主办“ 中国名牌出口 商品欧洲展” 。 在 第9 6 届广交会期间主办 “ 名牌出口 服装展

25、示， 流行 趋势发布” 活动。 O 1 1 月初在法国巴黎举办 “ 中国 时装商务” 活动。 通过这些活动不仅获取国外定单， 也利用各种媒体提升了 我们自 主出口 品牌整体形象。 去年底， 商务部党组将开展 “ 品牌万里行”活 动列为0 6 年1 2 项重点工作之一， 并写入了 “ 十一 五” 商务发展规划纲要 。 通过“ 品牌万里行” 活动， 组织开展一系列品牌宣传、 推广、 促进和保护活动， 目 的是唤起和提高全民品牌意识， 全方位、多层次 地推动自 主品牌发展。 力争到2 0 1 0 年，自 主知名品 牌的国内市场份额和出口比重显著提高， 形成一批 进入世界品牌5 0 0 强的自主品牌，

26、 初步改变我国“ 制 造大国、品牌弱国”的面貌。 第三，为企业品牌创造良好的环境， 加大打假 力度， 全面保护品牌。 虽然政府机关不能越姐代厄, 替企业经营者实施品牌战略， 但却可以在政府允许 的范围内帮助企业解决一些具体的困难。 如加强产 品打假力度，利用政府采购助国内品牌 “ 一臂之 力” 。. 参考文献: 川 张炳达.国际贫易实务 M .立信会计出版社， 2 0 0 5 . 国际贫易 J . 2 0 0 6 ; ( 5 ) : 8 - 1 3 . h t t p/ / f in a n c e . s in a . c o m . c n / f o c u s / p p w Ix . PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark