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1、服装技术IA p p a r e lT e c h n o l o g y 二蚤过调查北京地区消费者对防辐射孕妇装的认可度及购买行为，了解此类服装的市场销售情 旭况。并基于调查结果，给出孕妇装款式和结构设计方案并提出板型处理的要点。 B a s e do ns t u d y i n gt h ec u s t o m e r s r e c o g n i t i o na n db u y i n gb e h a v i o rt o w a r d sa n t i r a d i a t i o nm a t e r n i t y d r e s si nB e i j i n g
2、 ，a sw e l la si t sm a r k e t ，t h ea r t i c l ep u tf o “v a r dt h ed e s i g ns c h e m eo ft h i sk i n do fg a r m e n t ， e s p e c i a l l yt h ek e yp o i n t so ft e m p l a t e 北京防辐射孕妇装的消费行为 调查及设计方案研究 A n t i - r a d i a t i o nP r e g n a n tG a r m e n t ：I n v e s t i g a t i o ni n
3、t ot h eC o n s u m p t i o n B e h a v i o ri nB e i j i n g & R e s e a r c h0 nt h eD e s i g nP r o p o s a I 电脑、微波炉、手机、网络等的出现，使得人们的生活 越来越方便，同时又不同程度给人们带来电磁辐射的伤害。 为了保护孕妇，很多公司在孕妇装设计时使用具有防辐射功 能的面料，希望能对孕妇起到防护作用。目前市场上防辐射 面料主要有金属涂层织物、金属纤维混纺织物和金属离子 织物3 种，防辐射孕妇装品牌更是琳琅满目。但是，由于防 辐射孕妇装市场至今没有专业标准来规范，企业只能按照自
4、 己的标准生产，甚至夸大防辐射性能；另外，昂贵的价格让 消费者望而却步。诸多因素使防辐射孕妇装的消费市场并不 乐观，消费者在选择防辐射孕妇装时显得茫然。企业必须及 时了解消费者的需求与变化，掌握市场信息，才能生产和销 售满足市场需求的产品。 1 问卷调查及结果分析 以孕期女性作为调查对象，样本随机抽取，有效样本 量为8 0 人。调查地点包括海淀妇幼保健院、中日医院、和平 里总医院、和平里煤炭总院及元大都遗址公园等。 1 1 样本背景资料( 图1 ) I 作者简介：李健，女，讲师，硕士，主要从事的工作为服装艺术与 I 工程的教学和科研，高分子材料方面的科研。 作者单位：北京服装学院服装艺术与工程
5、学院。 7 6 文李健马晓钰 图1 样本背景资料 1 2 对电磁辐射的认知及接触情况分析 通过对样本进行电磁辐射的认知情况调查的结果表 明：6 6 3 的样本稍微了解；3 1 2 的样本很清楚。说明被 调查样本对电磁辐射有一定的认知度。进一步对样本最能 接触到的电磁辐射产品电脑和手机的使用情况进行 调查，结果表明：每天使用电脑超过3h 的样本达到3 7 5 ， 纺织导报C h i n aT e x t i l eL e a d e r 2 0 0 9N o 1 2 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR
6、 to remove the watermark 服装技术lA p p a r e lT e c h n o l o g y 并且其中大多数每天使用电脑超过1 0h ；5 8 8 的样本经常 将手机放在身边。3 6 3 的样本每天使用电脑3h 以内。可 见，大约6 0 的被调查样本不管是被动或无意识都不可避 免地要接触到电磁辐射源。 1 3 对防辐射孕妇装的认可度及购买行为分析 1 3 1 对防辐射孕妇装品牌的认知度 表1防辐射孕妇装品牌认知度分析表 品牌 加权得分 品牌 加权得分 十月妈咪奇妮 09 008 6 = = = = - = = = = = = ? = 一 仙聘莱桑纬 0 7 0
7、0 8 4 君心惠宝 0 8 40 6 九月半爱葆 0 6 00 6 8 孕之彩今生宝贝 0 7 409 2 其他 O 3 2 本题为多选题，要求按照认知度排序前5 位。通过加 权平均得分来判断每个品牌的消费者认知度。表l 结果表 明，防辐射孕妇装的品牌认知度占前5 位的是：今生宝贝、 十月妈咪、奇妮、桑纬和番D 。 1 3 2 对防辐射孕妇装品牌购买情况 表2 显示T N 费者对于孕妇装的购买情况：购买率占 前3 位的是今生宝贝、十月妈咪和奇妮，所占百分比分别是 2 8 4 、2 1 6 、1 7 3 ，此3 个品牌的市场认可度较高。选择 “其他”一项的消费者购买的是婷美、快乐屋、森林小树、
8、贝 亲、金吉等。品牌的认可度与消费者购买行为有直接关系。 表2防辐射孕妇装品牌购买情况分析表 十月妈眯奇妮 2 l 61 7 3 = = = = = = = = = = = ：= 。= = = = = = = = = = = = = = = 一 仙聘莱桑纬 1 74 4 君心惠宝 4 41 7 - = = = = = ：= = = = = = = - 一 九月半爱葆 00 孕之彩今生宝贝 02 8 4 ：= = ：= = = = = = ：= = = = = = = = ；一 其他 1 9 3 1 3 3 防辐射孕妇装购买因素和不满意因素分析 通过调查，3 8 8 的样本对防辐射孕妇装的防辐射
9、性 能持有肯定的态度；其余样本持怀疑态度。然后对购买因 素进行多选，将选中项排序并加权平均来判断购买的主要 考虑因素和不满因素。 7 8 图2 防辐射孕妇装购买因素加权得分 图3对防辐射孕妇装不满恿因素加权得分 图2 结果表明：消费者在购买防辐射孕妇装时最主要 的考虑因素为防辐射性能，其次是价格、舒适性、款式和品 牌。即孕妇装的防辐射性能、舒适性、价格和款式决定了消 费者购买行为。图3 表明：在孕妇装的穿着过程中，样本消 费者对款式、穿着、清洗和价格都表现出不满。目前孕妇装 使用的材料不能经常洗涤，否则导致电磁波泄漏。同时，孕 妇装款式单调，价格偏高，满足不了消费者的需求。 1 3 4 防辐射
10、孕妇装购买信息主要来源方式分析 表3 购买信息来源分析表 信息方式网站电视逛商场时装杂志朋友介绍医生建议报刊其他 加权得分0 8 00 5 7 0 8 30 7 70 8 70 7 00 5 00 本题为多选题，要求按照信息来源的重要程度排序前 3 位。表3 结果表明：购买信息主要来源于朋友介绍、逛商 场和网站。对于市场营销人员来说，应该加重这几个途径的 宣传方式。 1 3 5 防辐射孕妇装市场需求特点分析 表4 款式喜好分析表 款式简洁款休闲款职业款装饰元素多 百分比 3 7 95 3 4 6 9 1 9 0 表5对防辐射区域的认可情况分析表 辐射区域全身围裙部分其他 百分数 5 8 62
11、2 41 9 0 表4 结果表明：孕妇在选择孕妇装时更注重的是简 洁、偏休闲类的轻松活泼款式。从防辐射区域分析，市场 上常见的孕妇装款式为肚兜、葡b 等，覆盖面积小。资料表 明，防辐射孕妇装的屏蔽效能虽与其织物的屏蔽效能有关， 但更多相关的因素在于服装的暴露面积。调查结果表明，消 费者从性能和心理角度都需要全方位的防护，所以市场上 防辐射孕妇装的款式设计亟待改进。 1 3 6 防辐射孕妇装市场价位和可接受价位分析 纺织导报C h i n aT e x t i l eL e a d e r 2 0 0 9N o 12 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purch
12、ase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 表6 接受价位分析表 接受2 0 0 元 2 0 1 3 5 1 5 0 1 一 价位及以下3 5 0 元5 0 0 元6 0 0 元 百分比9 03 4 04 9 0 5 0 6 01 元 及以上 3 0 资料显示，防辐射孕妇装的销售价格：肚兜类1 0 0 2 0 0 元，马甲类4 0 0 l2 0 0 元不等。调查结果表明，消费 者可接受的价位为2 0 0 5 0 0 元。 2 防辐射孕妇装设计方案 市场调研结果表明，北京防辐射孕妇装的消费对象为 2 4 3 5 戥文化水平较高的现代职业女
13、性。孕妇装可接受 价位为2 0 0 5 0 0 元。购买风格呈现以休闲风格为主的多 样化趋势，对信息来源、购买方式、产品的防辐射性能、款 式、色彩、耐水洗性能等有着更多更高的要求。 2 1 款式结构设计方案 基于目前市场上防辐射面料易出现金属或涂层断( 破) 裂的特性，在款式设计中避免出现细小的褶裥。同时为了 避免电磁泄漏，在结构设计时，应尽量减少开口的数量与面 积，减少衣片间接缝处的缝合及提高缝合的紧密度，扣件不 含金属。可以采用短袖的造型，并在袖口和底摆采用系带方 法将开口系成O 型；采用易穿脱的肩部开口，又可避免开口设 在离腹部较近的腋下至衣摆底部；前中采用褶裥设讹用来 满足怀孕后前衣片
14、大于后衣片的量；侧缝腹围处加调节松 量，以拉链的形式进行释放或闭厶o 2 2 板型设计重点 根据调查样本选用模特，年龄3 0 岁，尺寸如表7 。 表7 模特特征尺寸 时期颈围背长胸围腰围腹囤 妊娠前3 63 8 8 4 6 88 2 妊娠6 个月 一一8 88 81 0 5 妊娠l O 个月 一一 9 6 1 0 31 1 0 6 C m 臀围臀高 8 61 8 9 2一 1 0 0一 2 2 1 前中心延长量 孕期女性胸部及前腹部较突出，着装时易造成前中 A p p a r e lT e c h n o l o g yl1 1 1 t 装技术 短翘；侧缝前倾；腹部产生横绺。为尽量避免此现象，
15、根据 G B T1 3 3 5 2 2 0 0 8 ，选取A 体型中号( B = 8 4c m ) 人台为 参考，测量得到人台各基准线之间的距离为图4 ( a ) ，按此 计算前中心延长量。假设人体颈围、胸围、腰围、腹围、臀围 截面半径分别为R o 、R 。、R ：、R ，和凡。进入妊娠期后，对应半 径增加量( 除颈围) 依次为A R 。、A R ：、A R ，、A 髓。 按图4 和人体尺寸，求得R o = 5 7c m ，R 1 = 1 3 4c m ，R 2 = l O 8c m ，R 3 = 1 3 1t i n ，心= 1 3 7c m ，L I = 【1 6 2 + ( R 广岛)
16、2 】抛 = 1 7 8c m ，厶= 【3 3 2 + ( 心一R 1 ) 5 1 坦= 3 3c m 。根据妊娠前后 围度差= 2 r rA R ，求得妊娠6 个月时，A R 。= 0 6 4c m ，A R 2 = 3 1 8c m ，A R 3 = 3 6 6c m ，A R 4 = 0 9 6c m ，L 1 = 【1 6 2 + ( 尺l + A R 广R 。) 2 】坦= 1 8 4c m 。则由胸围增大造成的前中延长量： A L l = L 17 一L l = O 6c m 。R 。7 为臀围处虚线三角形的底边， ( R 3 + A R 3 一R l A R I ) R 4 =
17、 2 4 3 3 ，求得R 47 = 7 8c m ，L 2 7 = 【3 3 2 + 尺。门】m = 3 3 9c m 。即由腹围增大造成的前中延长量 为：L 2 = L 2 一L 2 = O 9c m 。因此，前中延长量为L l + A L 2 = 1 5c m 。同理求得妊娠1 0 个月时前中延长量为3 5c n l 。 2 2 2 侧摆放量 由表7 可见，妊娠64 “ Y J 时，腹围尺寸大于臀围尺寸， 所以腹围尺寸是侧摆放量的重要依据。妊娠6 个月时前身腹 围尺寸为：妊娠6 个月腹围一I 2 ( 妊娠前腹围) = 1 0 5 8 2 2 = 6 4c m 。同理，妊娠1 0 个月前身
18、腹围尺寸为6 9 6t i n 。 如果胸围松量为1 2c m ，按照文化式新原型制图，纸样 后片宽= 1 5 B 6 4 + 3 6c l n ，前片宽= 1 7 B 6 4 + 2 4c m 。按照妊 娠6 个月的胸围8 8c m 计算服装前后身片宽分别为5 1 6c m 和4 8 4c m 。要满足此时前腹围尺寸6 4c m ，前身片至少要比 后身片在侧摆处加大6 4 5 1 6 = 1 2 4c m 。同理，妊娠1 0 个 月时侧摆放量为1 3 8c m 。 如果胸围松量为1 6c m ，纸样后片宽= 1 5 B 6 4 + 4 6c m ， 前片宽= 1 7 B 6 4 + 3 4c
19、 m 。则妊娠6 个月和l O 个月前身片至 少要比后身片在侧摆处加大分别为1 0 4c m 和1 1 8c m 。可 见，服装越合体，侧摆放量越大。E 田 参考文献 【l 】汪秀琛，张欣防电磁辐射服装的防护机理【J 】纺织科技进展， 2 0 0 5 6 ( 5 ) ：2 6 2 8 【2 1 劳越明防辐射孕妇装的防护性能与市场热点成因分析【J 】绍兴文理 学院学报，2 0 0 7 ，2 7 ( 7 ) ：7 6 8 3 【3 】黄鑫鑫西安防辐射孕妇装市场调查与研究【J 】陕西纺织，2 0 0 8 ，7 8 ( 2 ) ：2 6 2 9 f 4 1 林国祥原型服装构成学I M 哈尔滨：黑龙江朝鲜民族出版社， 1 9 9 3 ：1 7 1 9 【5 】郭剑南，李艳梅孕妇装样板设计中的两个问题【J 】浙江工程学院学 报，2 0 0 2 ，1 9 ( 3 ) ：1 8 7 1 8 9 纺织导报C h i n aT e x t i l eL e a d e r 2 0 0 9N o 12 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark