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1、上海师范大学标准试卷2012 2013 学年 第 2 学期 考试日期 20 年 月 日 科目 公共关系 （论文） 投资学 专业 专科 2011 年级 班 姓名 学号 题号一二三四五六七八总分 得分我承诺，遵守上海师范大学考场规则，诚信考试。 签名：_试卷内容一、论文题目：新媒体在公共关系传播中的影响分析二、论文篇幅：不少于2000 字。三、论文提交：2013 年 5 月 7 日17：30提交至 3教202教室。四、文本编辑：参照模板格式五、批阅要求：1、论文应能体现教师用红笔批阅论文的过程。2、给出总体评语（在成绩评定表内）。六、成绩评定（根据课程需要，教师可自拟项目内容和分值）评价项目评价标
2、准分值得分编号内容1选题符合本课程考核内容的相关要求。52编辑论文封面、题目、摘要、关键词、正文、参考文献等符合编辑规范，正文篇幅符合规定。203资料运用查阅文献有一定广泛性；能较好从中获取与论文有关的内容；有较强综合归纳资料的能力。204知识运用能运用所学课程知识阐述问题；论文内容有适当的深度、广度和难度。205撰写观点鲜明，论据确凿，文章材料详实可靠，有说服力；论文结构严谨，文理通顺；层次清晰，文笔流畅；图表正确、清晰、规范。256创新有一定的个人见解，富有新意或对某些问题有比较深刻的分析。10评语：新媒体在公共关系传播中的影响分析摘要：新媒体在人们生活中发挥着越来越重要的角色，涉及到了方
3、方面面，也正因为这个原因，传统媒体在公关主体与公众的媒介角色发生了巨大改变。本文是经过半个学期对公共关系学的学习之后，对新媒体在公共关系传播中的影响作一点简要分析。关键字：新媒体；公共关系1、 绪论1.1研究的背景：90 年代初期，网络被引入中国，自此展开了新媒体技术革命。到现如今，以互联网媒体，手机媒体，数字电视，移动电视等为主导的新媒体很大程度的冲击着传统媒体。而传统媒体包括传播文字信息的报刊、传播声音信息的广播、传播音频信息的电视逐渐走向衰落。新媒体以其丰富的表现形式，快捷的信息获取，随时随地的信息发布等优势获得了人们的青睐。新媒体的出现正飞速的促进着新闻事业和人类社会的发展，这也给公关
4、主体前所未有的机遇来让公众了解他们，提高自己的认知度与美誉度。然而同时，新媒体也是一把双刃剑，带来机遇的同时，更多的也是挑战，公关主体面临着公众无处不在的监督，稍有不慎便会给自己带来严重的后果。1.2研究的意义新媒体如今已经渗入到人们的衣、食、住、行之中，成为人们生活中不可或缺的一部分。通过研究新媒体对公共关系传播的影响，可以揭示新媒体在社会组织与公众之间的一种纽带关系，同时阐述新媒体是如何提高各种信息发布与传播的效率，如何对社会进步作出贡献，以及现代公关面对新媒体的出现与发展该作何改进。2、 正文2.1新媒体的即时性提高信息传播效率众所周知，网络媒体最大的优势便是即时性，可以随时随地的发布信
5、息。这种技术打破了时间与空间的束缚，能让人们第一时间的发布信息，同时也能获取信息。在如今以效率为重，“时间就是金钱”的时代背景下，网络媒体很好的契合了这一点。于是，新媒体的这一优势很好的被运用到了新闻传播上面，只要任何地方出现了重大事件，通过网络抑或卫星技术，都能第一时间的让公众了解事件的发生。2.2新媒体的多媒体化提高了公共关系的运作水准如今的信息时代背景之下，信息传播早已不再依靠单一化的电视、广播与报纸了。更多的则是集合了文本、图片、声音与视频的信息载体，这种带有丰富表现形式的信息能更加生动、有趣的表达信息发布者的意图，吸引公众的眼球，让公关主体办事效果得到充分体现。而且更富变化的新媒体能
6、更容易的为公众所吸收，以达到了信息发布者的目的。2.3新媒体的互动性帮助公关主体与公众实现双向沟通在如今，人们的沟通方式不再局限于书信或者电话之类了，更多的，通过网络这一平台，公众能够随时、便捷的与他人进行交流与沟通。“微博”、“QQ”、“论坛”等一系列网络交流平台能帮助公关主体与公众进行及时、快捷的交流。不管是对公关主体的表现表达满意之情，以示鼓励，或者对其提出建议，以期望得到改进。这都能帮助公关主体的发展提供帮助，这是社会的一大进步。比如说，我们对政府某一新实施的政策措施有疑义，通过政府提供的网络交流平台，我们能更加深入了解这项措施，如果确实存在问题，公众的督促与建议能帮助政府得到改进，更
7、好的服务人民。同时，这也将帮助政府更好的执行这项政策，有利无害。2.4新媒体的二次传播扩大受众群体基于网络平台发展出来的“微博”，“人人”等社交工具已经成为人们生活中不可或缺的一部分，而这些社交软件同时也是信息二次传播的重要媒介。一旦有什么重要的，有趣的新闻时事，或者公关主体发布了什么信息，公众便会跟着转载，而每一次的转载，都会成几何倍地增长受众群体，受众群体接着继续转载分享，如此循环往复。很显然，新媒体的二次传播效应让公关主体能够更方便的宣传自身，极大的提高了效率。2.5新媒体的全球性打破空间界限如今的信息时代，世界俨然就是一个“地球村”。登上网络，便可获取地球上任意一个角落的信息。网络媒体
8、的传播范围大大超过了报纸、电视等传统媒体，理论上讲“网络无国界”，只要愿意，便可浏览世界上任意国家的网页。基于新媒体的这一特性，国外的重大事件往往会在国内有直播，让民众第一时间获知情况。同时，国内举办的重大活动，如奥运，世博会等，通过直播，也能让国外民众观看。新媒体的全球性让公关主体有了更加广阔的舞台去展现自己，塑造形象，而全球性也将带来具有无比潜力的市场前景。然而，新媒体是一把“双刃剑”，能为公共关系带来巨大贡献的同时，稍有不慎，同时也会加速公关主体的死亡。新媒体即时性，二次传播效应所引发的群众力量不容忽视，媒体舆论的领导力量将直接主导公关主体的存亡。“三聚氰胺”奶粉事件，事情一经曝光，公众
9、纷纷谴责，引起极大反响。然而，事情不会如此就会结束，新媒体的传播效应让“三鹿奶粉”臭名昭著，市场已经容不下他了，加上巨额赔款，直接导致公司破产。可知，新媒体的舆论力量是何等强大。新媒体同时对公关主体的监督起到了很大帮助，例如“表哥”杨达才，一张网友偶然在高速公路出事现场拍到他轻松微笑的照片引发关注，此后又被细心网友发掘出他在不同场合带有不同款式名表的照片，事后经过调查“表哥”确实存在违纪，被撤职。简单两个例子，足以说明新媒体的舆论监督力量给公关主体带来了前所未有的挑战。公关主体只有做的更好，而非去掩饰，才能保持自己在民众面前的良好形象，为公共关系的发展做出贡献。参考文献1、 刘军.公共关系学M
10、.北京：机械工业出版社，2011,84-100.2、 陈先红.新媒体与公共关系研究M.武汉：武汉大学出版社，2009,72-95.3、 张月.浅析新媒体传播方式对现代公共关系的影响J.科技向导，2011，（8）：9.4、 盛晓晨.新媒体在现代公共关系中的应用及其影响J.科技信息，2010，（10）:230-231.5、 百度文库.http:/ 大学概念2、 分析爱情健康观3、 爱情观要三思4、 大学需要对爱情要认识和理解5、 总结1、什么是大学爱情：大学是一个相对宽松，时间自由，自己支配的环境，也正因为这样，培植爱情之花最肥沃的土地。大学生恋爱一直是大学校园的热门话题，恋爱和学业也就自然成为了
11、大学生在校期间面对的两个主要问题。恋爱关系处理得好、正确，健康，可以成为学习和事业的催化剂，使人学习努力、成绩上升；恋爱关系处理的不当，不健康，可能分散精力、浪费时间、情绪波动、成绩下降。因此，大学生的恋爱观必须树立在健康之上，并且树立正确的恋爱观是十分有必要的。因此我从下面几方面谈谈自己的对大学爱情观。2、什么是健康的爱情：1) 尊重对方，不显示对爱情的占有欲，不把爱情放第一位，不痴情过分；2) 理解对方，互相关心，互相支持，互相鼓励，并以对方的幸福为自己的满足; 3) 是彼此独立的前提下结合；3、什么是不健康的爱情：1)盲目的约会，忽视了学业;2)过于痴情，一味地要求对方表露爱的情怀，这种
12、爱情常有病态的夸张;3)缺乏体贴怜爱之心，只表现自己强烈的占有欲;4)偏重于外表的追求;4、大学生处理两人的在爱情观需要三思：3、 不影响学习：大学恋爱可以说是一种必要的经历，学习是大学的基本和主要任务，这两者之间有错综复杂的关系，有的学生因为爱情，过分的忽视了学习，把感情放在第一位；学习的时候就认真的去学，不要去想爱情中的事，谈恋爱的时候用心去谈，也可以交流下学习，互相鼓励，共同进步。4、 有足够的精力：大学生活，说忙也会很忙，但说轻松也是相对会轻松的！大学生恋爱必须合理安排自身的精力，忙于学习的同时不能因为感情的事情分心，不能在学习期间，放弃学习而去谈感情，把握合理的精力，分配好学习和感情
13、。3、 有合理的时间；大学时间可以分为学习和生活时间，合理把握好学习时间和生活时间的“度”很重要；学习的时候，不能分配学习时间去安排两人的在一起的事情，应该以学习为第一；生活时间，两人可以相互谈谈恋爱，用心去谈，也可以交流下学习，互相鼓励，共同进步。5、大学生对爱情需要认识与理解，主要涉及到以下几个方面：（1） 明确学生的主要任务“放弃时间的人，时间也会放弃他。”大学时代是吸纳知识、增长才干的时期。作为当代大学生，要认识到现在的任务是学习学习做人、学习知识、学习为人民服务的本领。在校大学生要集中精力，投入到学习和社会实践中，而不是因把过多的精力、时间用于谈情说爱浪费宝贵的青春年华。因此，明确自
14、己的目标，规划自己的学习道路，合理分配好学习和恋爱的地位。（2） 树林正确的恋爱观提倡志同道合、有默契、相互喜欢的爱情：在恋人的选择上最重要的条件应该是志同道合，思想品德、事业理想和生活情趣等大体一致。摆正爱情与学习、事业的关系：大学生应该把学习、事业放在首位，摆正爱情与学习、事业的关系，不能把宝贵的大学时间，锻炼自身的时间都用于谈情说有爱而放松了学习。 相互理解、相互信任，是一份责任和奉献。爱情是奉献而不时索取，是拥有而不是占有。身边的人与事时刻为我们敲响警钟，不再让悲剧重演。生命只有一次，不会重来，大学生一定要树立正确的爱情观。（3） 发展健康的恋爱行为 在当今大学校园，情侣成双入对已司空
15、见惯。抑制大学生恋爱是不实际的，大学生一定要发展健康的恋爱行为。与恋人多谈谈学习与工作，把恋爱行为限制在社会规范内，不致越轨，要使爱情沿着健康的道路发展。正如马克思所说：“在我看来，真正的爱情是表现在恋人对他的偶像采取含蓄、谦恭甚至羞涩的态度，而绝不是表现在随意流露热情和过早的亲昵。”（4） 爱情不是一件跟风的事儿。很多大学生的爱情实际上是跟风的结果，是看到别人有了爱情，看到别人幸福的样子（注意，只是看上去很美），产生了羊群心理，也就花了大把的时间和精力去寻找爱情（5） 距离才是保持爱情之花常开不败的法宝。爱情到底需要花多少时间，这是一个很大的问题。有的大学生爱情失败，不是因为男女双方在一起的
16、时间太少，而是因为他们在一起的时间太多。相反，很多大学生恋爱成功，不是因为男女双方在一起的时间太少，而是因为他们准确地把握了在一起的时间的多少程度。（6） 爱情不是自我封闭的二人世界。很多人过分的活在两人世界，对身边的同学，身边好友渐渐的失去联系，失去了对话，生活中只有彼此两人；班级活动也不参加，社外活动也不参加，每天除了对方还是对方，这样不利于大学生健康发展，不仅影响学习，影响了自身交际和合作能力。总结：男女之间面对恋爱，首先要摆正好自己的心态，树立自尊、自爱、自强、自重应有的品格，千万不要盲目地追求爱，也不宜过急追求爱，要分清自己的条件是否成熟。要树立正确的恋爱观，明确大学的目的，以学习为第一；规划好大学计划，在不影响学习的条件下，要对恋爱认真，专一，相互鼓励，相互学习，共同进步；认真对待恋爱观，做健康的恋爱；总之，我们大学生要树立正确的恋爱观念，让大学的爱情成为青春记忆里最美的风景，而不是终身的遗憾！