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1、廊坊师范学院美术学院密 级：分 类 号：学校代码：学 号：08100学士学位论文 题目：浅析中国移动标志色彩运用 学位申请人：指 导教 师：学 位类 别：学士学位学 科专 业：艺术设计平面授 予单 位：答 辩日 期：摘要随着社会的经济与信息水平的不断飞跃，企业之间的竞争在日益上为升形象的较量。谁能较长时间吸引住观众的目光，谁就能获得最大的效益。而VI即译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。VI是企业形象的最直观的表现，其重要意义更无人反驳。企业vi系统是以精神、思想、经营方针、经营策略支配下，运用静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和准确快捷的应用形式，在最为广泛
2、的层面上，进行最直接的传达。本文论述了VI设计基本思路，；及其对企业品牌形象和文化的影响，优秀的vi设计需要，始终要有明确设计思路，而优秀的vi设计往往会对企业起到树立企业形象的作用。而品牌的形象决定着品牌价值，品牌的形象与企业形象密不可分，而企业形象的核心是企业文化，品牌其实是一种文化现象。任何品牌在向消费者提供服务和产品的同时，实际上也是在传递一种文化价值。我希望通过对这种影响关系的分析，将会给平面工作者和企业提供我微不足道的见解。关键词：中国移动 品牌形象 标志 标志色彩运用摘要英文翻译The abstract of a thesis:Along with the social econ
3、omy and the level of information continue to leap, the competition between enterprises in the increasingly for L image contest. Who can longer attracted the attention of the audience, who can gain the greatest benefits. While VI is translated into visual recognition, CIS system is the most spread an
4、d infection force level. VI is the corporate image of the most intuitive performance, its important meaning no more retort. Enterprise VI system based on spirit, thoughts, management policy, strategy control, static, concrete, visual communication system, organized, planned and accurate and quick ap
5、plication forms, on the most general level, the most direct communication. This paper discusses the basic ideas of VI design; and, on enterprise brand image and the influence of culture, excellent VI design needs, always have clear design, and excellent VI design to the enterprise tends to set up im
6、age of enterprise. But the brand image determines the brand value, brand image and corporate image are inseparable, and the corporate image is the core of enterprise culture, the brand is actually a kind of cultural phenomenon. Any brand in to provide consumers with the services and products at the
7、same time, but also in the transmission of a cultural value. I hope that through the influence analysis, will give the plane workers and enterprises to provide insights I not worth mentioning.目录第一章-标志与色彩1.1- 标志中色彩概念与特点1.2- 标志与色彩的关系第二章-中国移动标志色彩运用2.1-中国移动标志色彩的确立2.2-中国移动标志色彩表现手法2.3-中国移动标志色彩运用的缺点引文：当今，在
8、人类历史发展的新世纪里，我国经济的繁荣，已成为地球最具有活力的国家，中国企业在新国际竞争下不断塑造和完善品牌形象。然而，试看中国国际知名品牌、能被朗朗道来的企业品牌又有几许？相比之下，国外的品牌国人却家喻户晓，如可口可乐，耐克，肯德基，麦当劳等等，由此可见，优秀的系列VI制作对企业品牌形象和文化的宣传有着势不可挡的推动力。第一章标志与色彩1.1标志中的色彩概述与特点色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意
9、力的功能。色彩也是具有情感意义的符号，色彩本身不能成为单独形体符号，而是以结合标志形态为完整符号传达信息，而色彩必须符合企业精神和内在本质，达成与品牌形象的一体化。然而影响标志色彩的因素还包括民族文化差异，每个民族对色彩的感觉和分类也有所不同。他们对色彩的喜好往往源自他们的宗教信仰与神话传说。1.2标志与色彩的关系在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。 由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要
10、同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大”量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字
11、。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色-红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合-原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合-只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合-这种色彩配置，
12、对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。第二章中国移动标志色彩运用1.3中国移动标志色彩的确立基于中国移动的理念和行业特点，作者大胆以蓝白为标志颜色。针对中国移动品牌而言。中国移动标志色是整个中国移动企业品牌的支撑和保证，是整个中国移动的色彩概括，反映中国移动的色彩风貌。中国移动采用C100，M60的蓝白为标志颜色，归纳起来即是移动通信行业特征的体现，同时又是中国移动整个企业的经营宗旨、企业文化与企业精神的再现。移动通信行业是一个高科技行业，目前也是垄断竞争的行业。其行业特点决定了对其从业人员知识结构的要求，其人才的教育程度和知识背景都要比较好。同时，移动通信行业是个工程性的产
13、业，不是永恒的，是非常多变的，企业要想生存和发展必须正视和参与这个变化。在人们的印象中，IT一样，移动通信行业是一个代表着先进科学技的行业所以蓝色通常都被视为是代表移动通信行业的色彩，而标志中央是以白色流畅线条图形，贯穿东西，连结南北的字母G，同时也是一个变形的字母T，合体字母GT以流畅的线条表现了英文GOTONE的缩写，也表达了汉语的沟通；白色恰好有简洁流畅的寓意，本人也认为白色和蓝色组合有着天空的寓意，代表信号在天空中顺畅传递。企业文化涵盖企业的精神文化、行为文化以及物质文化，而精神文化是公司文化的核心价值体现，它不像企业的物质文化、行为文化那样，可以在一定条件下立竿见影、说到做到，所以它
14、的塑造相当复杂，需要各种因素的互补。企业的精神文化最能体现一个企业的精华，它深深“内化”于企业员工的心理之中，并且通过企业员工长期的生产经营活动才得以逐步建立，因此是群体文化心理的长期“积淀”。 中国移动的核心价值观“正德厚生，臻于至善”。 正德厚生，臻于至善”体现了中国移动独有的特质，又阐述了中国移动历来的信仰。“正德厚生，臻于至善”就是要求我们以人为本打造以“正身体之德”承担责任的团队，就是要求我们成为以“厚民之生”兼济天下、承担社会责任的优秀企业公民，文化交流。而视觉识别系统VI的设计也有向国际化发展的趋势。但又必须有一定的民族区域特色。如日本的企业识别系统是以MI 、VI偏重。其国民崇
15、尚精神，性格坚实，形成了“亲和”、“敬业”的企业文化内涵，所以他们vi设计常常带有本国文化特点。国外的发展趋势是很值得我们深思的，企业文化植根于民族文化之中，企业文化带有一定民族文化色彩。纵观国外的VI设计。更注重标志VI的企业文化内涵表现。这些也主要体现在文化的差异上。西方讲究实体，讲究再现，强调形体，强调写实，强调视觉刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，从而达其“意”。形成强烈的感官刺激。能够更直观更有效的完成VI设计意义，传播。从而更有效更直接的传递企业的企业文化内涵。这一点在“奔驰汽车”“宝马汽车”“苹果”“耐克公司”的VI中有所体现。这些经典案例体现的淋漓尽致，一直引领世界VI设
16、计的潮流。因为文化与历史的缘故，国外为了更好的传播企业。在标志VI的创意中常用简洁的图形和字母来表现，用色也较大胆，多用大胆刺激的颜色来表现。在对比与反差中给人留下深刻的印象。我国是汉文化区域的典型代表，有深厚的儒家文化根基，受道家文化的熏染。中国艺术重“气”的感悟，讲究传神，讲究表现，强调气韵，强调写意，强调人品修养格调表达含蓄。如忽略了本国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓，不将其本质的升华，而过分的强调与模仿最终是经不起人民的考验的。在视觉识别系统设计国际化的今天，企业文化才是真理。好的VI设计应在人与社会，人社会，人与自然的交汇融合上，能反映出企业内容，企业文化价值，体现出企业内在文
17、化，可以给人以最深刻，最全面的认知，给人以最具美感的享受。好的VI设计作品是超语言的，超国界的。其实，设计本身就是一种语言，它能为任何人理解，这也正是标志VI设计的初衷。如由韩美琳大师为中国国际航空公司设计的标志充分的表现了这一理念和思想。综上所述观点和例子，VI不仅仅是一个标志，还是一个企业的精神象征，也是物质文化文化的具像表现，也是企业文化的浓缩和对外宣传的具体展现,它不仅代表一个企业的产品和服务,它也是一个可视化表达是企业文化的象征，是企业的无形资产。VI设计是最直接、最具有传播力和感染力的部分。优秀的vi设计都带有企业文化色彩，如果说VI设计缺少企业文化内涵，VI设计将在企业无意义，所
18、以说VI设计是企业文化传播的捷径。企业文化内涵孕育VI视觉识别系统，VI视觉识别系统塑造品牌，VI设计与企业文化密不可分，VI设计二者缺一都是空谈。第二章VI设计思路2.1调查和研究阶段在进行VI设计之前，首先，我们要做好准备阶段，确定贯穿VI设计的基本形式，从企业内部外部两个方面进行调查工作，了解企业经营状况、营销方向，经验理念、历史根源、文化、战略和结构，以获取必要的客观资料。随后调查研究企业外部环境，包括市场环境调查、消费者调查、竞争对手调查等。随后设计师与企业负责人根据所有调查研资料进行研究分析。确定设计理念和建议方案。只有确定公司的本质,和外部环境变迁和市场的趋势，VI设计才能启动,
19、并开发出与该企业相适应的视觉识别系统,最终能体现该企业的企业理念、行为特点的各种视觉符号。2.2确定以标志为核心开展VI设计开发进入VI设计开发阶段，就是将第一个阶段制定的视觉识别理念，转化为系统的传达形式，即具体的Vi设计，一般分为二个步骤：1、开发以标志为中心的基本设计要素，以奠定设计的传播基础；2、以基础设计要素为为依据，展开应用设计要素的开发。 企业标志是企业本质是具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性、时代性。它也是通过简练的造型，意义明确的统一标准视觉符号，生动形象的来传达企业文化，是视觉设计的核心。企业标志构成企业标志的基本特征，更体现企业内在的素质，企业标志不仅是调
20、动所有视觉要素的主导力量，也是整合视觉要素的中心，更是企业品牌的代表。因此，企业标志设计在整个视觉识别系统中具有重要意义。企业标志既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业标志能使得消费者快捷的了解到企业的情况效力，而且还会得到消费者对商品和服务的品质的信心和企业形象的认同。并能强化企业系统化的文化精神和品牌形象。由此可见VI标志对企业重要性。2.3 VI设计的具体工作完成充满激情的创意之后，VI各个项目必须认真设计出来并精确制作完稿，行程一套可视的执行规范。VI设计一般包括基础部分和应用部分。标志，标准字，标准色，辅助色，辅助图形，标志与标准字体的组合规范，标志与标准字体
21、的禁用组合，指定的印刷字体等内容均属于基础部分；而名片、信封、信纸、邀请函、工作证、工作制服、包装纸、旗帜、户外指示、室内指示、礼品、宣传广告吉祥物等企业所需要的项目均属于应用部分。个人认为一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:在明显地将该企业个性张扬同时，又确立该企业明显的行业特点或其他重要特点，确保该企业在市场当中的独立性和定位性；传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业； 以自有的视觉符号系统吸引消费者的注意力并产生印象，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的凝聚力，提高企业士气。总之，优秀的VI设计要与企业的精神面貌，企业文化
22、内涵相符，符合大众审美观，对企业的长足发展具有积极意义。结语：综上所述我们可以知道，VI设计基本思路和VI(视觉识别系统)，在现在信息商界竞争残酷的社会，企业的视觉识别系统日益成为最重要、最有效果的信息载体。我相信准确、清晰、有序的VI设计思路，能够设计出优秀的VI作品、具有艺术感染力、充满活力新颖的VI设计，在完整的实施之后，必然不辱使命，急速提升企业知名度、树立企业形象、凝聚企业团队精神、使企业经济效益提升、使企业立于不败之地。我也相信本人或多或少的见解，能给企业与平面工作者一点启发与思考。参考文献中国美术与艺术设计实例教程丛书VI制作主编：丁剑超 王剑白中国水利水电出版社CI设计教程主编：尚君 莫宇红 湖南美术出版社CI设计与制作主编：吕村 王剑丽 大象出版社二十一世纪设计家丛书CI设计主编：杨仁敏 李巍 西南师范大学出版社