毕业设计（论文）-VI识别系统设计.doc

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1、长沙航空职业技术学院 毕业设计（论文）VI识别系统设计专 业 系： 计算机与信息工程系 学生姓名： 周丽梅 专业班级： 多媒体0801 学 号： 200800261040 指导教师： 徐乐 2011 年 月 日目 录1 医院VI系统基本要素设计.41.1 医院名称设计.41.2 医院标志设计.81.3 医院标准色（字体）及辅助色（字体）系列.6.2 医院VI系统应用要素设计.72.1 医院事物用品设计.72.1.1 名片设计说明.82.1.2 手提袋设计说明. .92.2 医院标识、标牌导向系统设计.102.2.1 儿科标牌设计说明.122.3 医院交通工具.132.3.1 急救车设计说明.1

2、42.4 医院工作人员服装.152.4.1 护士服装设计说明.162.5 医院各类单据. . .172.5.1 诊断证明书设计说明.172.6 医院工作制度.182.6.1 超声室工作制度设计说明.193 总结.214 参考文献.22前 言VI的定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设

3、计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。 4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件

4、袋、介绍信等。5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 7. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 8. 类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种类。 9. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 10. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜 三、VI设计的基本原则。VI的设计不是机械的符号操作 而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映

5、企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。风格的统一性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增强民族个性与尊重民族风俗的原则可实施性原则符合审美规律的原则严格管理的原则。VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 VI设计的基本程序VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：准备阶段:成立VI设计小组理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式搜集相关咨讯，以利比较VI设计的准备工作要从成立专

6、门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。设计开发阶段基本要素设计应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。 在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。反馈修正

7、阶段调研与修正反馈 修正并定型 在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。论文主题的选择当我选定这个课题时，我心里想到：在我国，广告有着悠久的历史。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现

8、代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。故而选择VI系统识别设计。VI识别系统设计摘要VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对

9、大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，修改和身份的识别因此显得由为重要。关键词：视觉识别，传播，日趋繁杂，急速膨胀，VI设计使用软件：Photoshop, Adobe Illustrate, CorelDraw.1 医院VI系统基本要素设计1.1 医院名称设计：湖南杏林医院 传说故事：三国时期，吴国有一位医生，名叫董奉，家住庐山。他常年为人治病，却不接受别人的报酬。得重病的人，他给治好了，就让病人种植五棵杏树；病情不重的人，他给治好了，就要病人种植一颗杏树。这样十几年以后，杏树就有十多万棵了。春天来临，董奉眺望杏林，仿佛绿色的海洋。他感到十分欣慰，就

10、在林中修了一间草房，住在里面。待到杏子熟了得的时候，他对人们说，谁要买杏子，不必告诉我，只要装一盆米倒入我的米仓，便可以装一盆杏子。董奉又把用杏子换来的米，救济贫苦的农民。 后来人们在董奉隐居处修建了杏坛、真人坛、报仙坛，以纪念董奉。 根据这个传说，人们用“杏林”称颂医生，用“杏林春暖”、“杏林春满”、“杏林满园”或“誉满杏林”等成语来赞扬医生的高明医术和高尚医德。故得名：湖南杏林医院1.2 医院标志设计医院标志是医院内涵、名称的形象化体现。医院标志是医院视觉识别系统里一个正式的视觉符号，用以传达医院的独特内涵。标志效果图：医院口号：以爱心传递生命，以我真心、关心、耐心，换您放心、安心、舒心。

11、标志释义：白色：代表纯洁、简单。绿色：代表生命、安全、生机、和平，是永恒的欣欣向荣是的自然之色，代表了生命与希望，也充满了青春活力，绿色象征着和平与安全、发展与生机、舒适与安宁。蓝色：代表宁静、智慧、天空、清爽。标志以心形和鸽子抽象图案组成。心形代表爱心，寓意湖南杏林医院为公众服务的心，白鸽代表和平、健康吉祥、美好，寓意，寓意湖南杏林医院希望大家都能健康、生活和和美美。中文字体为：华康简魏碑，圆滑有力，也体现了医院实力雄厚。从整体上看，标志造型大方，色彩和谐，准确传达出湖南杏林医院以爱心传递生命的精神。制作步骤：l 打开PS软件，建立文件大小为20cm*15cm，将底色填充为蓝色（R：0 G：

12、0 B：255），新建图层，绘制出心形并填充绿色（R：0 G：255 B：0），如下所示：l 新建图层，绘制鸽子并填充白色交将鸽子进行复制，并合并鸽子图层，效果如下所示：l 输入文字湖南杏林医院，字体为：华康简魏碑，大小：44点，最终标志效果如下图所示 ：1.3 医院标准色（字体）及辅助色（字体）系列本次VI系统识别设计标准字体为：华康简魏碑、宋体。标准色如下所示：绿色：R：0 G：255 B：0 白色：R：255 G：255 B：255 蓝色：R：0 G：0 B：255辅助字体：黑体，楷体。辅助色： 青色：R：117 G：197 B：2402 医院VI系统应用要素设计2.1 医院事物用品设计

13、效果如图所示：2.1.1 名片设计名片说明：名片以谈蓝色为主，蓝色给人以祥和、安静。名片上下有橄榄枝做装饰 ，橄榄枝象征健康、和平。制作步骤：l 打开coreldraw，新建名片文件。新建矩形大小：91mm*55mm并填充射线渐变，从青色（R：117 G：197 B：240）到蓝色，效果如图所示：l 将矩形复制一个作为名片的背面，新建一个矩形，并填充蓝色，放置名片顶部，并复制一个至名片底部。l 绘制一个橄榄枝并填充绿色，效果如图所示：l 复制并调整橄榄枝的位置，将医院标志置入文件类并调整位置，最终效果如图所示：l 绘制一团水，填充青色（R：117 G：197 B：240）并调整其透明度为50%

14、，将其放置在名片背面，并输入医院口号，字体为：华康简魏碑，效果如图所示：l 名片依此类推，效果如图所示：2.1.2 手提袋设计制作步骤：l 打开CDR X3新建文件，绘制大小为195mm*290mm的矩形，填充白色到青色（R：117 G：197 B：240）的渐变，并将标志导入放置在其下端，效果如图所示： l 将医院口号输入并调整其颜色为黑色，大小：36pt，字体为：汉鼎繁行书效果如上右图所示：l 绘制大小为70mm*290mm的矩形，填充白色到青色的渐变，并输入医院名称，效果如图所示：l 对之前的两个矩形进行复制并调整，最终手提袋平面效果图如下图所示：2.2 医院标识、标牌导向系统设计效果如

15、图所示： 标牌说明：都以蓝色为底，图标以白色填充，字体为黑体，标牌的设计都差不多，以下举一个例子说明。制作步骤：l 打开CorelDraw，新建儿童标牌文件。新建矩形大小：270mm*90mm并填充射蓝色（R：0 G：0 B：255），效果如图所示：l 手绘儿童形象并填充白色，效果如图所示：l 输入“儿科”大小为：115PT，字体为黑体。输入Pediatrics，大小为73PT，字体为Arial。填充白色，效果如图所示：标牌的制作大同小异，基本相同，只是形象图标不一样，形象图标都是通过CDR手绘。2.3 医院交通工具效果如图所示：制作步骤：l 打开CorelDraw，新建救护车文件。文件为竖向

16、，使用贝塞尔曲线和矩形工具绘制出大体轮廓，车身为淡青色（R：117 G：197 B：240），窗户和车灯为灰色（R:169 G:169 B:169），边框大小都为0.35mm效果如图所示：l 使用圆角工具将车门完善，并使用贝塞尔工具绘制车身条纹，条纹颜色分别为红色（R：255 G：0 B：0）和绿色（R：0 G：255 B：0），效果如图所示：l 使用圆形绘制轮胎，填充黑色，并将标志置入，在车身上输入急救电话（大小为：35pt，颜色为白色），效果如图所示：2.4 医院工作人员服装效果如图所示：服装设计说明：医院所有服装均用多边形工具、贝塞尔工具、线条工具手绘完成，方法大同小异，以下举一个例子说

17、明。制作步骤（护士服装）：l 打开CorelDraw，新建护士服装文件。方向为横向，使用贝塞尔工具、线条工具手绘完成护士服装的大体部分，线条大小均为0.35mm，并填充射青色（R：117 G：197 B：240），效果如图所示：l 使用贝塞尔工具和多边形工具手绘服装衣领，填充青色，效果如图所示：l 使用贝塞尔工具和椭圆工具绘制衣服口袋、钮扣和帽子，最终效果如图所示2.5 医院各类单据效果图如下所示： 制作步骤（诊断证明书）：l 打开CorelDraw，新建诊断证明书文件。方向为竖向，绘制矩形，大小为：宽158mm，高218mm，粗细为：0.25mm，置入医院标志，并输入“诊断证明书”，字体：黑

18、体，大小：24PT，颜色为黑色，效果如下图所示：l 绘制线条填充蓝色，大小为1mm,并输入相应文字，字体为黑体，大小为14pt，最终效果如下图所示：2.6 医院工作制度效果图如下所示： 制作步骤（超声室工作制度）：l 打开PS，新建超声室工作制度文件。大小为400*600像素，使用矩形工具和钢笔工具绘制宣传页的背景，矩形大小为400*600像素，颜色为：依次为（R：73 G：66 B：148）（R：0 G：0B：255），效果如图所示：l 输入超声室工作制度，大小为：72点，颜色为红色，字体为黑色，为其制作外发光效果，和描边效果，效果参数如下所示： l 输入超声室工作制度的内容，大小为25点，

19、字体为：宋体，最终效果图如下所示：3 总结通过两个多月的毕业设计和论文的写作，让我知道VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。当你作为一名企业家，审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时，你要清楚地意识到，这是决定你的企业在市场、在社会环境以及在公众心目中的形象和定位的时刻，而不是你在你的下属面前，显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。最后，对大学期间的所有老师表示衷心的感谢！这次毕业设计是我们大学三年来所做的最深

20、入、最全面的课题设计，期间指导老师付诸了大量的精力，在此深表谢意！ 最后，我要感谢几年来母校对我栽培，以及所有带过我的老师们，值此拙文面世之时，在此一并对他们表示衷心的感谢与崇高的敬意！谢谢！4 参考文献l 靳埭强.中国平面设计3企业形象设计M.上海：上海文艺出版社，2000.1.l 黄建平.标志创意设计M.上海：上海人民美术出版社, 2006.l 倪勇，周小儒.企业形象设计M.北京：化学工业出版社,2005.l 陈永权.公共信息标志的设计原则与要求J.广告大观标识版.2007.l 张世卓.论企业形象设计中的文化元素C.鲁迅美术学院，2007.l 肖勇.2006国际视觉设计M.北京：中国青年出版社，2006.4.l 卞宗舜.艺术设计中的民族性与当代性J.装饰.l 赵建纲.图形设计杂谈J.装饰，2002（02）.l 刘晓琳.现代酒店公关与营销M.山东：山东大学出版社,2004.l 翁炳峰.论图形设计的传统文化与价值C.福建师范大学美术学院，2007.l 金琳，赵海频.VI设计M.上海：上海人民美术出版社，200622