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1、摘要 牛仔服装从诞生至今一直流行不衰，遍及了整个世界。无论在哪里，都可以看到牛仔服装的身影，它已经深深地融入了人们的生活中。自第一条牛仔裤诞生起，已有100多年的历史，牛仔服装不但没有随时光的流逝而消失，反而被越来越多的消费者所喜爱，成为一种流行全球的服装时尚。随着经济的持续发展和人们的生活方式不断转变，牛仔服装的概念有了新的诠释，牛仔服装作为美国一种文化的表现形式，已经成为休闲装中不可缺少的一部分，目前的牛仔服装已不仅仅是一种服装形式，还具有了时尚文化的特征，牛仔服装的消费人群正在向纵向、横向不断扩大。本文通过对牛仔服装的发展历程、表现形式、涉及现状及发展趋势等方面的介绍有助于人们更好地了解
2、牛仔服饰文化，更好地了解牛仔服装的精神实质,对于指导牛仔服饰的设计与开发工作；创建知名品牌，开拓国际市场，直接参与国际牛仔服装市场的竞争，具有重大的理论和现实意义，从而让越来越多的人接受牛仔服装、钟情牛仔服装，从而使牛仔服装能有更广阔的发展前景，成为时尚界的宠儿！关键词：牛仔服装 服饰文化 牛仔 目录摘要.1第1章 引言.21.1 论文研究的背景.21.2 选题目的和意义32.1 牛仔服装定义42.2 牛仔服装特点42.3 牛仔服装演变5第三章 中国牛仔裤消费习惯和观念调查6 树立品牌形象、实施品牌战略8 凸显牛仔裤的个性化9 抓住青年人的时凋元素9 倡导新的消费观念， 挖掘新的市场需求9第四
3、章 中国牛仔市场在当前市场的规模和形式10第五章 牛仔服装设计的现状12 5.1面料12 5.2色彩13 5.3图案145.4设计.145.4.1款式设计14第六章牛仔服装的发展趋势15第七章 结论17致谢17参考文献17第一章1.1 论文研究的背景牛仔服饰随着社会文化的发展，牛仔服饰已经由最初的工装，逐步演化成今天的时装，它以自然不羁和充满青春活力的风格而风靡全世界。目前，我国已经成为世界重要的牛仔服装生产基地，在广东的新塘、增城、顺德、均安、开平，中山大涌、沙溪，江苏的常州，山东的潍坊等地区，形成了一批颇具实力的牛仔生产企业。但目前国内的牛仔服装生产企业主要是以加工为主，且很多是为国际知名
4、品牌作加工贸易，它们没有自己的品牌，在国际竞争中处于明显的劣势地位。同时现代人的着装观念较之以往发生了很大的变化，随着各国文化意识形态等互相影响，不同地域思想的碰撞，各个历史时期、各个名族、各种风格流派的服装相互借鉴、循环往复，传统的、前卫的、各种新观念、新意识及新的表现手法空前活跃，具有不同于以往任何时期的多样性、灵活性和随意性。但牛仔装历经百年风雨,始终立于时装舞台之上，并以其自然不羁和充满青春活力的风格而风靡全球,被视为永恒的时装。1.2 选题目的和意义 国内牛仔服装生产企业要将自己的经营范围拓展到国际市场，对目标市场内的牛仔服饰文化有一个准确而全面的了解是十分必要的。课题研究的主要目的
5、在于通过系统地收集和分析资料，对牛仔进行更细致全面的了解，明确其现状，探讨其发展趋势，从而有效地指导国内的牛仔服装生产企业进行产品设计和开发，创建自身品牌，让牛仔受到越来越多人的喜爱，成为衣服界的宠儿！ 第二章 牛仔服装概述2.1 牛仔服装定义牛仔服（cowboys clothes） 原为美国人在开发西部、黄金时期所穿着的一种用帆布制作的上衣。后通过影视宣传及名人效应，发展成日常生活穿用的服装。1970年代曾风靡全世界，现已成为全球性的毒型服装。其面料多为坚固呢制作，款式已发展到牛仔茄克、牛仔裤、牛仔衬衫、牛仔背心、牛仔马甲裙、牛仔童装等多种款式。牛仔服装以其坚固耐用、休闲粗犷等特点深受各国人
6、民喜爱，虽然它的整体风格相对模式化，但其细部造型及装饰则伴随着流行时装的周期与节奏，不断演绎和变化。2.2 牛仔服装特点 牛仔布是一种耐磨、坚韧、粗糙、实用的斜纹组织不料。牛仔服装出现于美国的淘金时代，美国西部的牛仔文化最早赋予牛仔服装一种彪悍、独立自由的特殊气质。粗犷、豪放、潇洒、耐用一直是牛仔面料的主要特点。随着人们对牛仔服装的越来喜爱，牛仔面料从单一到多样，从平淡到时尚发展越来越快速。从市场上产品的风格来看，牛仔面料再保留其原有特征的同时，也已摆脱了传统质感的局限，变得更加柔软且有较高的耐磨强度。这些轻、薄、软的面料不仅使牛仔装在穿着时感受更舒适，更贴近自然，而且也使其适合在任何季节和更
7、多的场合穿着。 2.3 牛仔服装演变 l 牛仔裤变成靛蓝色是在1858年，当时列维的裤子很流行，以至于棕色帆布的供货不能满足生产的需要，他开始从法国南部一个城镇Serge de Nimes进口另一种面料，并称之为denim1860年，Levis公司开始用新汉普郡的艾莫斯科格织造公司提供的9盎司的棉斜纹布制作工装裤。1873年列维斯特劳斯采纳雅各达戴维斯的建议，在裤兜和裤门处都使用了崭新的铜钮扣加固，逐渐演变成低腰、直筒、紧臀牛仔裤皱形，后迅速被美国西部地区的矿工、牧民接受。l 20世纪30年代起，牛仔裤由旧金山逐渐转到美国东海岸，并向便服发展。l 40年代中期，第二次世界大战结束后，牛仔裤重新
8、整合定位并流传到了欧洲，成为国际性的服装。l 50年代市场上出现第一条拉链牛仔裤，并开始随意地与其他服装搭配，牛仔裤成为普及。l 60年代是强调体形的瘦窄型及彩色牛仔裤唱主角的时代。l 20世纪70年代，朋克摇滚之风造就了牛仔裤的热潮，与此同时，各种相应配件也应运而生。传统的五袋牛仔裤已被归入当代时装之列，时装设计师开始设计牛仔装，变化出阔角裤、喇叭裤来，并推出充满弹性，超级紧身的牛仔裤。另外，装饰、面料、色彩、后整理等方面的新手法更加层出不穷。l 20世纪80年代牛仔服装几乎又到了最“高峰”，达到风靡世界各国的程度。一些著名的设计师制作出不同风格的牛仔服，并贴上自己的品牌标签，牛仔服成为时尚
9、。我国广东、上海、江苏、辽宁等地相继生产牛仔布和牛仔服装。它的中性化也渐渐被中国人接受，并在中国掀起了一股牛仔喇叭裤的风潮。牛仔裤由以前讲究合身服帖，进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪，款式由喇叭裤演变至萝卜裤。l 20世纪90年代，出现回归原初的趋势，流行模仿牛仔裤刚诞生时人们的穿法：大尺寸宽松式，腰围部分退到胯骨。当今被称为“造作的牛仔”时代，各种元素被加到牛仔裤上或是将牛仔元素打散重新组合。90年代也是牛仔服装及其衍生品的成熟期，牛仔衫、牛仔裙、牛仔帽、牛仔手袋甚至牛仔挂饰，应有尽有，并逐渐形成了一个牛仔大家族。制造商也开始转而使用其他面料（如卡其布、马裤呢等）来制造牛仔服。牛仔服传统的
10、粗犷风格发生了变化，并且进入一个前所未有的发展阶段。l 进入新世纪以后，牛仔服非但没有被时代所抛弃，相反牛仔服饰系列更是五彩缤纷，刺绣、珠饰、石磨水洗、破洞、分割等形式被演绎得淋漓尽致，以一种更加灵活的态势发展，成为一种不为潮流所动、经典而时尚的服装。 第三章 中国牛仔裤消费习惯和观念调查 近日，明略市场笄（上海）有限公司对上海、北京、南京、广州、杭州、温州、深圳、武汉、重庆9大中国主要时尚城市就目前牛仔裤的消费及市场情况进行了一系列的深入调查。调查采用了街头拦访的方式，这次调查的主要对象是2605名1535岁的中青年消费者，数据置信度为95%。 牛仔潮流，势不可挡 。 你是否经常穿着牛仔裤？
11、选项比例有时56.5%经常35.4%不太 8.1% 在中青年中，有时穿牛仔裤的人占到调查总人数的56.5%。荣登榜首，经常穿的紧随其后，占35.4%，不太穿牛仔裤的人数则只有8.1%.研究分析：穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青年人中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的象征，自我的标榜，他们更善于接受新事物，大步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物，创造新的观念，任何新的流行都逃不过他们的眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场的，也是较其它类型的裤子相比穿的最多的一种。因此，有许多年轻人非常喜爱穿着牛仔。 你喜欢什么类
12、型的牛仔裤？选项比例休闲型 85.7%粗放型 43.3%性感型 18.6%简朴型 10.2%其它 21.8%结果显示：在众多的被访问者中，休闲的占仔裤占到了很大的比例，达到了85.7%。粗放型和其它类型也都有43.3%和21.8%。选择性感的有18.6%。而选择简朴类型的牛仔裤有10.2%.研究分析：现在的青年人认为穿着舒适才是购买牛仔裤的首选因素，也从客观方面反映了面料是否耐穿和做工是否考究等一些细节问题，这也是一条优质的牛仔裤所必备的。粗放型的牛仔裤也是未来的一种流行趋势，体现出青年人个性的一面，也是走向复石风格的最好体现 其中的一小部份的人选择了简朴庄重型的牛仔裤，这一灰消费者更成熟稳重
13、一些，消费的产品也会比较有档次，这些人大多数是年龄偏大或者是公司的白领，平时休息时可能会倾向于选择庄重型的牛仔裤，显示出了其高尚的个人品味。品牌牛仔裤的核心您购买牛仔裤时主要考虑哪些因素？选项比例品牌94.1%款式 89.5%舒适性 81.3%价格 75.3%耐穿47%其它 14.2%购买牛仔裤时，一般消费者最先会考虑品牌，这个占到了94.1%，其次就是款式，达到了89.5%，舒适性排名第三位，有81.3%的消费者选择了它。价格和耐穿的因素分别为75.3%和47.0%，其它的选择为14.2%。研究分析：从消费者购买牛仔裤的消费习惯来分析，消费者对于品牌形象较好，知明度较高的品牌往往更为倾向，这
14、些知名度较高的品牌质量都可以得到很好的保障，也是博得消费者们欢心的重要原因之一，消费者在选购产品时，将品牌作为主要的选择因素。现代的消费者都会选择款式新颖和穿着舒适的服装，如果购买到一条并不舒适的牛仔裤，可能也不会穿太久的。牛仔裤的款式和舒适性也是许多青年消费者的考虑因素，一条款式新颖、酷的牛仔裤给穿着者也增强了自信和魅力，而年轻人相对来说比较倾向于一些户外运动，而穿着牛仔的舒适性也成为了他们考虑购买的一个主要因素。专卖店品牌消费的主力场所百货商场39.8%大型超市 32.8%服装专卖店 50.7%小型商店 19.1%其它16.7%消费者购买品牌牛仔裤一般在专卖店的较多。占了50.7%；其次,
15、在百货商场和大型超市也有相当高的比例，分别为39.8%和32.8%，小型商店占调查的消费者的19.1%，服装市场为11%，其它的为5.7%。研究分析：消费者购买牛仔裤的在专卖店、百货商场和大型超市居多，一方面是消费者追求购物安全考虑，在那里没有假冒品牌的后顾之忧。在牛仔裤专卖店、百货商场和大型超市，都有其优点和缺点：在专卖店中能够享受到更加专业的服务，这是在百货商场和大型超市中所欠缺的；在百货商场中可以选择的机会也较多，消费者能够进行充分地比较，以购买自己满意的品牌。大型超市在店面的布置上也有其优势，超市的大而全的购物特点所带来的低价和便捷也吸引了比较多的消费者，加之大型超市在网点建设上更加贴
16、近居民生活区，也得到了众多消费者的喜爱。小型商店和服装市场所发售的产品基本属于三无产品，基本没有什么优势可言。建议v 树立品牌形象、实施品牌战略v 凸显牛仔裤的个性化v 抓住青年人的时凋元素v 倡导新的消费观念，挖掘新的市场需求树立品牌形象、实施品牌战略目前国外主要的牛仔裤品已经纷纷进入中国市场，在国内的一些大中型城市和一些注重时尚和现代感气息的城市，通过各种各样的品牌推广活动和广告策略，将自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青海年朋友所选择的牛仔裤品牌中，洋品牌占据了明显优势，它们成功的品牌形象和整体营销笄“功不可没”。 而目前市场上国内品牌对于国外品牌还没有形成什么强烈的冲击，尤其在青
17、年群体中，“崇注媚外”的现象还明显存在。 事实上，中国牛仔裤生产企业的经营理念和营销模式相对还较为落后，与国外的品牌化战略还有较大的差距差距，因此必须树立自己独特的品牌形象，实施品牌营销战略凸显牛仔裤的个性化中国入世后，人们的服装消费观念也随之发生了变化，尤其是对服装的生产和设计提出了更新更高屋次的要求，人们的观念时刻在变化，消费观念也不例外。很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上，牛仔裤不仅要凸显人性化的风格，还需要张扬自我风格，显得与别人与众不同。牛仔裤的生产企业必须抓住消费者的个性化需求，重视牛仔裤的市场细分，挖掘牛仔的新的需求。 抓住青年人的时凋元素 青年人共同的观点就是：时
18、刻要走在流行最前端，突破传统约束，大胆的创新。服装设计师们应抓住这种心理牲，设计出符合时下年轻人口味的牛仔裤来，要摆脱旧式牛仔裤的瓶颈，大胆出位，这样才能符合市场的需求。 倡导新的消费观念， 挖掘新的市场需求 高科技、功能性的纺织品面料提供了一个很大的市场空间，面料舒适、透气是时下制作牛仔裤的首选、也是年龄的消费者的首选。当前，年轻的、时尚的酷哥和美眉们的衣柜中起码有2-3条新潮的牛仔裤。这样看来，牛仔裤的市场潜力还是很大的。在市场上牛仔的例行性也是年龄人非常重视的一个购买考虑因素，因此，对一些中小品牌来说，舒适性的面料可能是抓住客户的一个很好的方法。在不断变化的牛仔裤市场，企业必须重视消费市
19、场的需求，不断挖掘市场的新的切入点。抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者，这样才能把握更大、更新的商机。 第四章 中国牛仔市场在当前市场的规模和形式 市场上的裤子主要有，牛仔裤 西裤 休闲裤 运动裤 个性裤装，其中这几类裤装中牛仔裤是不可忽视的，牛仔裤的消费中,年轻消费者占着主导消费地位，市场潜力非常巨大，从第一条牛仔裤的诞生到现在全世界的风靡，可以说牛仔的魅力不可抵挡，牛仔裤的市场也在逐渐逐日的加大。市场中牛仔的分类也在细分中，很多的品牌都在精耕着这个大蛋糕的细分，牛仔裤的市场规模和生产规模都在扩大. 现在牛仔裤的生产基地以广州为主，顺德均安牛仔名镇，增城新唐牛仔名镇 ，中山大涌名镇等，其他
20、地区的牛仔加工基地,如山东 上海，浙江等地都没有如广州牛仔生产基地的生产规模和市场影响相比，和相关产业链来说,广州牛仔的市场有其优势. 休闲的概念在我们的生活中越来越重要，牛仔裤是人们对生活的自由追求和对自然的生活追求，休闲的市场包括生活的休闲，精神的休闲，环境的休闲。近年来休闲市场因为生活的满足突然放大，和休闲相连相关产业都出了一大批休闲的品牌，牛仔裤也在休闲服领域市场是巨大的，这勿庸置疑！因为这是休闲生活中的重要组成部分，在未来牛仔裤和休闲服一样将会出现一大批市场得主导品牌。在运动鞋和休闲鞋的行业中。牛仔裤将是最佳选择搭配，也是舒适休闲的最佳体现和追求。所以牛仔裤会成为1535年龄段的多选
21、和首选。 世界上很多大企业品牌都OEM在我们的牛仔企业生产，然后走出国门走向世界，牛仔裤作为现在休闲生活中必不可少的裤子,在年轻消费者的衣柜中占着很大得容量，当然也就预示其市场的海量；其中牛仔裤生产厂家以200300多人的厂为例就是一个稍大的工厂,大规模的加工厂还没有出现在牛仔行业.这主要是这个行业决定的,因为很多的产业链也都细分!也没有市场的主导地位的品牌! 其中广州牛仔基地增城新塘牛仔更是占全国牛仔的生产总量的90，占世界生产总量的60， 已形成纺纱、染色、织布、整理、印花、制衣等产业资源完善的一条龙生产系统，拥有3000家牛仔服装及相关的配套生产企业、1000多个注册牛仔服装品牌、8万余
22、从业人员，达到日产200多万件、年超过2亿件牛仔服装的产业规模。牛仔服装的产量和出口量占全国首位。近几年来，均安镇以牛仔制造为主体的服装企业几乎以几何级数的速度增长，形成了完整的产业链和成熟的产供销体系。目前，均安镇有纺织、服装制造及其配套加工企业近1000家，约占全镇工业企业总数的三分之二；牛仔服装年产值近30亿元，产品出口率达80%以上，年销售额约10亿元。 比其他几个牛仔专业镇来说，均安有完整的产业链，成熟的产、供、销体系，在20年的生产中积累了大量的经验；而在设计方面，均安的设计能力跟国际同步，由于长期以出口为主，所以在潮流方面与国际同步；国际领先的水洗工艺水平，高档的面料市场，很多熟
23、练的产业工人、技术工人聚集.大涌镇已形成了纺纱、染色、织布、整理、电脑锈花、印花、制衣、销售等完善的一条龙生产系统，纺织服装设备2.2万台，年产牛仔布9000万米，牛仔服装7500万件。有一大批管理理念到位、技术精湛、质量过关、形象良好的服装企业，并通过引进国内外一流的人才机制和市场机制，以及生产设备，使大涌牛仔服装的影响力不断提升，市场营销渠道不断拓宽。纺织服装业是大涌经济的支柱产业，产值占57%，突出特色是牛仔服装。全镇现有各类企业670家，其中280多家是生产牛仔服装的相关企业，有350多个品牌远销世界各地。大涌牛仔服装在总量、品牌、设计、加工、时尚、技术等方面有着巨大的产业优势，尤其是
24、牛仔服装的洗水技术，居于国内先进水平。 第五章牛仔服装设计的现状5.1面料 5.1.1原料当前有多种原料的牛仔布，如棉纤维、毛、麻、蚕丝、涤纶、氨纶、维纶、丙纶等多种纺织纤维，都被牛仔行业广泛应用，生产成或突出某种纤维个性、或取长补短的性能风格各异、适合不同要求的牛仔布。另外还有棉麻、棉维、棉涤、棉毛、丙纶等混纺、交织或纯纺牛仔布，品种花色多，也是各有特点。而在上述几种外又有许多牛仔布中加入了氨纶等弹力纱做纬线，使服装舒适合体，穿着更美观。 5.1.2组织结构现今的牛仔布不仅仅局限于简单的3/1斜纹，大胆地跳出老框框而使用新的织物组织。采用破斜纹、缎纹、以及各种变化斜纹组织的牛仔布也越来越多，
25、使牛仔布产品更加丰富多彩，更显个性化，舒适性也大有改善4。 5.1.3编织方法 传统的牛仔布一般为梭织牛仔布，而近年针织牛仔布市场逐步活跃，在用料、剪裁、水洗方面均增添了不少新的亮色。针织牛仔布面料除经纬纱都用棉线外，也可加入一些功能性纤维纱线，如天丝、竹纤维、大豆纤维、氨纶等。薄型针织牛仔布具有吸汗排湿、抗菌保健等功能，又有返璞归真的风格，广泛运用于T恤、童装、睡衣、内衣、运动服、休闲服及时装等。针织牛仔面料凭借其织物细腻、纹路清晰、手感柔软、透气舒适及弹强质薄等特点，备受市场青睐，成为商家们在越来越拥挤的牛仔市场中急欲捕捉的新的商机。 5.1.4后加工处理及肌理变化 牛仔后处理的方法很多，
26、如：水洗、高温定型、局部压褶、打沙、机刷、手擦、植脂、喷药剂、镭射雕刻等，不同的后处理工艺对牛仔布的风格影响极大。做旧工艺的恰到好处可使面料大受欢迎。另外，酶处理技术的应用在使得生产更加安全的同时，面料更加舒适，更受消费者喜欢。目前整理风格朝着两种极端方向发展：其一，仿古、仿旧的浓重处理。如重漂、磨白、水洗等；其二，织物平整、光洁、轻质、防皱。对于牛仔面料来说，多种技法混合运用是一个非常重要的部分，如将深色牛仔同脏洗混合在一起，同时又将树脂处理同高锰酸的处理混合在一起，这类的牛仔服装适合于任何情况下的装扮。由于牛仔染料是附着在纱线表面的，所以防止其它面料被牛仔布染色是生产商必须解决的问题。树脂
27、、固色剂等可避 免摩擦褪色问题，尤其适用于颜色较深的牛仔布。此外，丰富面料还有一种很好的方法就是改变面料表面肌理效果。新的牛仔面料常采用珠绣、绣花、珠片、贴花、标志图贴、流苏、蕾丝、羽毛装饰、毛边、撕扯、针迹、拼贴、印花、反面正用、彩色、涂层以及弹力等装饰和处理，使牛仔布表面肌理效果越来越丰富，使得西部味道很重的牛仔服从颜色到质地都有了全新的变化，具有了各种各样的风格。 5.2色彩如今的牛仔装已不仅仅局限于“蓝色”，随着流行的发展，突破了传统较为单一的蓝色调，丰富多彩的颜色给了人们更多的选择余地，不同的颜色展示了人们或文静或活泼或粗犷以及前卫的个性。高纯度的色彩，明艳逼人，是牛仔装中的新宠。耀
28、眼夺目的色彩似乎占满了整个空间，蓝色、灰色、紫色、漂白色，甚至还有明亮的艳黄色、热烈的火红色、生机勃勃的翠绿色、高贵的宝石蓝色、妩媚的暗红色等都给予牛仔装一种崭新的面貌。军事风格的再度流行为我们带来了由青绿色、淡青色、白色和橄榄绿组成的这组色彩，而它也成为了春季里柔和而又别致的元素。改良过的迷彩将以精美而富有女人味的姿态呈现，也是不可缺少的一部分。男装设计中，青绿色、绿色同灰色、卡其色和浅棕色搭配，能够将乡村效果发挥到极致。而新的染色和洗水工艺也使牛仔布色彩斑斓。通过混纺或者染色获得模糊的、做旧的，或是闪光的、如同长锈的外观；经过混纺或者套染，呈现平滑、亚光的、褪色的效果；用浅色印花形成污点效
29、果和灰色调，以刮擦磨损、套染或者不平整的涂层方式达到不均匀色泽的效果，并通过过渡洗涤获得一种不完美的外观。 5.3图案 近几年流行的印花及刺绣图案也使牛仔装更加富于时代特点，成了女孩子们展现其活泼性格的最好着装选择。在图案设计中更突出使用各种具有民族特色的图案，如东方的吉祥图案、非洲部落的原始图腾以及各式花卉、动物及卡通纹样图案，通过或绣、或绘、或贴、或印等各种装饰手段，丰富了牛仔的文化内涵，强化了牛仔服饰的表现力而成为牛仔服饰新的设计亮点。5.4设计5.4.1款式设计 现在的牛仔装设计风格将趋向粗犷和细腻两极化发展。一方面表现男性的粗犷和硬气，大量使用以金属钉和毛皮作为装饰品，不仅突出牛仔装
30、的户外穿用功能，而且加重了对牛仔装冷酷一面的渲染；另一方面将以更柔和、性感的设计风格，轻松地走进女性世界。当今的牛仔服装款式多姿多彩，裁剪简约，腰身或纤巧服帖或宽松随意，并注重领口、肩袖、线缝等细微之处的精良做工。目前牛仔裤的两种主流形式是贴身款和宽松版。贴身款讲究修长的视觉效果，所以修身效果是最重要的，这要求消费者在穿上牛仔裤之后能够起到扬长避短的效果。如臀部以上紧身贴体，以下裁剪成直筒的样式，既能遮掩臀部和大腿多余的赘肉，又能起到瘦长顺直的视觉效果。当今的牛仔裤以合身剪裁彻底强调出女性的紧实曲线，也可以选择搭配高跟鞋强调出流行感，或是塞进靴款中增加俏皮可爱。若偏爱低腰设计，即让长腿更加迷人
31、；应用不同的色系、剪裁等作出不同的搭配，也能变换出帅气、俏美、优雅等专属自我的美丽形象。宽松款似乎是松松垮垮就好了，实际上要宽松的潇洒而不是邋遢，也需要精细的剪裁工艺。宽松的牛仔裤来源于传统工装款式，低裆的结构设计是重点，宽大的运动外套直盖过臀部，上身内外重叠，裤腰低挂在胯部，后袋口在臀部以下，裤脚直拖地面并在脚跟部位层层叠叠，整个人像是被藏于严严实实的衣服套子里面，更加体现出HIP-HOP的宽大风格。比如哈韩裤子的设计，可以宽大到令人咋舌的阔腿裤，看起来夸张，穿起来却别有风味。 5.4.2细部设计 牛仔装一向以干练的形象出现，细节修饰就成为点睛之笔。牛仔装的细部设计一直是设计上的重点，一方面
32、，在继续沿袭打磨、水洗、缉线、拷纽、铆钉、贴袋等经典牛仔款型的基础上，将更趋向重视手工的绣花与镂空处理，以不同色彩拼接重叠以及毛边、珠绣、流苏、磨损、毛须、手工印染等手法的处理。波西丽亚红色莱卡水洗牛仔裤再加上经典手工绣花，让女性风格更加细腻、优雅、性感。与针织面料、雪纺、丝绒、条绒等不同材质的拼贴也是将牛仔玩出位的重要细节，同时，也表现出一种柔和野性的自然美。牛仔裤后袋上的装饰辑线变化从最早的土黄色双拱式线迹发展至今天的千姿百态，一直是设计师关注的细节，而这正是经典牛仔裤的精髓所在；另一方面，在牛仔装的设计中摒弃了经典牛仔款型的特征，如没有了传统牛仔装的五袋式等形式，在设计中完全强调一种精神
33、上追求神似而非形似的感觉，营造出各种不同风格，像休闲型、运动型、淑女型、成熟型等。 第六章牛仔服装的发展趋势6.1时装化、个性化 未来，女装中各种款式的牛仔装，将出现更加淑女化的痕迹，选用大量金银纱线的穿插布料，经过水洗后更加突出。翻边、带襟、镶边饰以蕾丝、织带、珠片拼以皮革及梭织布料，局部的破洞贴布绣、打补丁、民间绣法及采用扎染渐变色的应用，使牛仔服装不再一味粗犷，时装与牛仔装已融为一体。从近几年牛仔男装的设计可以看出，男装开始借鉴女装的设计元素，增加许多刺绣工艺，口袋以绣花、植绒、印花等多种手段的设计为服装增添不少特色。线迹的造型也多样化，有文字或花卉图案。夸张的水洗风格越来越淡化，透明、
34、清爽、纯正的颜色，酵洗加局部的喷砂处理，色彩趋于丰富。结构及装饰上的变化以及局部辅料的配合显得十分重要，贴袋、立体口袋、镶皮、局部破坏及补丁效果，更注重牛仔装的时尚休闲化及与其他服饰的搭配效果。当今社会人们希望突出个性、展现个人风格，所以对服装的要求也有其各自的独特之处，因此服装越来越向个性化发展，在牛仔领域，同样呈现出这种趋势。例如，由于牛仔布有牢固、剪过之后不宜毛边等特性，具有很强的可塑性，设计者可以充分发挥自己的想像力和独特的审美观，利用镂空、抽穗等手法创造出牛仔装不拘一格的个性。或者把女性化十足的亮片密密地镶在裤角，感觉十分另类；经过特别选择和处理的公鸡毛，也是牛仔变脸的好方法，在适当
35、部位缀上公鸡毛，非常独特；此外还可以把牛仔裤改成牛仔裙，用花边缝缀的方式来改变牛仔服原来的款式。同时，牛仔装设计风格、造型的多样化，也给了穿着者很大表达自我及再设计的余地。比如现代流行的DIY(Do it yourself)着装方式，每个人可以根据自己的想法，把以往互不相干的服饰细节混合搭配，打破服饰的传统层次，以一种新的着装方式来表达现代人的内心世界。6.2功能性、舒适性、环保性 功能性及舒适度和环保已经成为时下牛仔服装的流行趋势。各种新型纤维的应用赋予牛仔更多的美感，如亚麻、天丝、羊毛、甚至真丝，具有吸湿排汗功能的低热量牛仔面料、不褪色的涤棉牛仔面料，背面有涂层的高科技处理的牛仔面料，以及
36、双向弹力牛仔面料都是生产商新的发展方向，为消费者提供更加舒适的面料，制作更加舒适的服装是企业开发的首要目标因此，牛仔服装开始一改原来“粗重厚”的特点，出现了像皮肤一样柔软的牛仔新品。Texwood的新系列CoolMax轻磅牛仔裤，将杜邦化工的专利产品CoolMax加在布料中，能将汗水迅速渗透到布料表层，加快蒸发速度，较棉布能更快地把水分挥发，减少局促闷热，增加凉快的感觉。同时，布料亦加入了抗菌纤维，这种纤维能长期有效地抑制产生体味的细菌繁殖，更增添了如抗皱、防污、防蛀、防菌、防水等功能性特色。就在人们崇尚舒适使用纺织品时，可几乎所有纺织加工过程都会造成污染,而牛仔布生产是最典型的污染案例。环保
37、型牛仔布的生产技术包括绿色纺织原料、绿色染料及助剂、绿色生产工艺以及绿色废弃等方面，环保型的牛仔布已不仅仅是面料服用的无毒性，而且要延伸到生产过程中无公害污染，以及废料的可生物降解要求。随着人们对生态环境保护的愈加重视，环保型牛仔服装也必将成为新世纪发展趋势。第七章 结论 在这个瞬息万变的多元化社会中，牛仔服装是除西服以外唯一流行百年不衰的服饰品类。它除去穿着随意、舒适、耐洗、耐磨的特点外，还具有独特的文化内涵，逐渐成为跨世纪的流行，并逐步发展成一种世界范围的文化。从牛仔服装的起源、发展与变迁到牛仔服装的发展现状与趋势中我们可以看出，它之所以能长期深入人们的心中，是由于它多元化的发展迎合了现代消费者的需求，牛仔服装的设计紧抓时代脉搏，在面料上不断改良，并灵活应用现代工艺手段，不断更新改进加工工艺，不失时机而恰当地切入流行色，图案、款式上的推陈出新，在潮流中不断繁衍、不断创新，充分展现自己的个性，而且深深地融入现代人的生活，让越来越多的人接受牛仔服装、钟情牛仔服装，从而使牛仔服装能有更广阔的发展前景。 参考文献1 徐强探讨牛仔服装对现代服饰的影响J国际纺织导报，2006；（10）：10-122 陈晓玲牛仔服的发展历史及刺激因素分析J天津纺织科技，2005；（1）：3-53 陈志铭牛仔布品种的发展趋势：舒适环保个性化J.中原工学院学报，2002；15-16.第17页共17页