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2、件下艺术领域的新问题，无论是在理论研究上，还是管理体制上，都需要引起人们的重视和深入研究。关键词 市场经济 艺术 商业经营商业管理的人，对于艺术有着一种莫名的轻视；从事文化艺术的人，对于商业有着莫名的排斥。似乎艺术与商业之间存在某种天然的敌视。在商品经济向市场经济不断发展的历史进程中，各种艺术表现形式不可避免地卷入商业化浪潮之中。市场经济条件下，无论社会性质姓“社”还是姓“资”，艺术的商业化，呈现了艺术与商业日益密切的联姻状态，揭示了艺术与市场结合愈发紧密的现实。本文拟就我国市场经济条件下的艺术商业化问题进行初步探讨。一、对我国艺术商业化的认识艺术的商业化在中国由来已久。早在明清交替之际，文人
3、李渔谋生的职业就是艺术的创作和经营，艺术的商业化是他一生从事文艺事业的职业要求与主要创作倾向。改革开放总设计师邓小平同志的“南巡”讲话精神，加快了社会主义市场经济在中国的确立与发展，促进了我国经济持续、快速、健康和稳定的发展，促进了艺术市场的强烈需求，使得包括艺术在内的众多精神产品同物质产品一样，作为商品进入市场流通领域，艺术创作、生产、管理和运作的商业化倾向日益明显。中国加入WTO以后，全球一体化的文化市场及国外种类繁多、风格迥异的文化产品，对我国艺术领域的创作、生产和消费产生了巨大的影响，传统的艺术形态和艺术面貌发生着深刻的变革，冲击了传统的艺术观念，影响着人们的艺术追求取向，促进了艺术实
4、践的灵活多样，带动了艺术领域的蓬勃发展。艺术的商业化，打破了艺术清高与商业现实之间的鸿沟，实现了二者之间的联姻互动，促进了艺术行销和创意工业的发展，由此形成的创意产业经济学（Creative Industries）被Richard E. Caves称之为“艺术的商业之道”。二、艺术商业化的深刻考量探讨艺术的商业化，首先必须明确的是作为精神产品的一部分，艺术品是作为商品进入市场流通领域的。对于艺术与商品之间的关系，18世纪的马克思和恩格斯早已从政治经济学给予了充分的肯定和价值定位。商品有价值和使用价值。价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动。艺术的物化表现形式，如陶瓷、字画、时装设计、电影、动漫等
5、，无不凝聚着艺术家赋予在作品中的无差别的抽象劳动。从哲学角度看，物质是第一性的，人们首先必须有衣食住行等物质生活条件，然后才能从事艺术、科学、宗教等活动，意识的产生和发展归根结底是受物质生产的条件所支配和限制的。生存是艺术家和艺术品必须要面对的问题，广大的艺术人员依靠自己的劳动来创造艺术作品。艺术家同样必须解决生存问题，才能更好的去从事创作，必须依靠出卖自己的劳动产品即艺术品去交换和购买他人的产品来满足自身的生活需要。艺术的创造与对利益的追求并不存在必然的矛盾和冲突。艺术的商业化有多种表现形式，在暂时的或在某种特定场合下，市场价格具有很大的时效成分，在生产成本与市场价格之间的严重不对称，艺术价
6、值与经济价值往往严重背离。因为艺术品是一种特殊商品，在具有经济价值的同时，还存在着包括艺术欣赏、民族精神、民族情感等多种形式的艺术价值，这在一些文学大家、国画大师等的作品身上体现的淋漓尽致。艺术商业化，反映了经济学有关价值的基本规律，即价格常常围绕价值上下波动，同样符合市场经济的一般规律和特征，生产成本和供求关系决定了产品的价值。三、理性和辩证地看待我国艺术的商业化西方艺术的发展历程证明，艺术商业化虽然存在一定的弊端，但是仍然促进艺术领域的繁荣发展。可以说，艺术的兴衰与其商业化并不构成反比关系。艺术的商业化，使广大艺术家在创作过程中寻求理想、抱负和追求的同时，能够从艺术中寻求经济，由此改善艺术
7、创作的生存环境和工作环境，拥有更多锻炼学习的机会，推动了艺术创作进程。艺术的商业化发展，激发了广大艺术人员的创作热情，促进了部分行业的规模化生产，满足了人们日益提升的审美需求和审美品位，辐射了相关产业生产的大力发展，促进艺术市场的繁荣和发展，有利于文化积累，有利于有中国特色社会主义文化的建设和发展。不可忽视的是，艺术的商业化运作同样具有一定的消极作用：康德主张艺术创作“无目的无功利性”的本质特征，在遭遇了市场“惟利是图”的天性的同时，艺术与商业之间的分歧和矛盾便开始显现。受经济的威力和物欲的诱惑，强化了艺术行为的利益驱动，无法潜心进行艺术探索和艺术创作；艺术市场的极度繁荣和经济利益的驱使，刺激
8、着画家们超量生产，作品的肤浅和平庸加剧了艺术审美趣味和价值取向的下滑；艺术市场的不规范加剧社会诚信的缺失。商业化色彩的加盟使得艺术品的生产、创作和消费已经不再是艺术本身的问题了，既涉及到对艺术家从个人到群体的角色定位和社会评价，也存在对艺术作品社会效益和经济效益选择的困惑，更为重要的是，随着艺术市场的逐步繁荣和发展，艺术的商业化运作和管理暴露出很多问题，相关法律问题不断涌现，必须引导艺术领域树立正确的艺术创作导向，充分挖掘艺术的经济发展潜力，建立以市场为基础的管理机制，满足市场需要与艺术表演形式的规律，实现艺术和商业发展“共赢”的局面。参考文献：1孙仪先:论艺术与经济J.东南大学学报（哲学社会
9、科学版）,2003.032赵克谦:论艺术产品社会效益与经济效益之关系J.理论探索,1997年第4期3日本艺术家的全球商业化寻找第三条生财之路Z.新闻午报,2007-08-184张来民:作为商品的艺术M.北京：中国社会科学出版社，2002年7月版5古玩市场:虚火烧高 热度不减EB/OL中国收藏交易网其他参考文献Baker, Sheridan. The Practical Stylist. 6th ed. New York: Harper & Row, 1985.Flesch, Rudolf. The Art of Plain Talk. New York: Harper & Brothers,
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