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1、LG-2011年电影媒体投放,回顾,LG投放回顾（万元）,回顾2008-2010年初，LG在电影广告媒体的投放，选择了手机与电视两大品类 即将过去的2010，中国的电影产业与电影广告市场变化如何？,LG2011年电影媒体投放，需要观察变化，确定未来,数据：CTR市场监测（电影广告）,产业变化2010-高速增长,票房：2010年1-10月共计82亿，全年突破百亿大关，2011年目标150亿 观影人次：全国主流院线1-8月观影人次1.8亿，去年同期1.5倍，增长势头延续,1.5倍,2011，值得投资的一年,市场变化2010-投资市场数量增多,10大票仓城市表现强劲 2009年14个票房过亿城市 2
2、010年过亿城市1618个,2011， 投放市场，选择更多,数据：中国电影放映协会 & 太平洋电影网,投放变化2010-各品类投放增长观察,数据：CTR市场监测（电影广告）,2010年四大品类电影广告投放增长情况（万元）,手机,电视,家电（白电）,+40%,+86%,+5%,2010年三大品类电影广告投放，分别呈现不同增长速度 电视、手机高速增长，白色家电维持稳定,2011，三大品类，预算档期，合理分配,投放变化2010-电视投放观察,数据：CTR市场监测（电影广告）仅显示投放量大于100万品牌,2008年投放品牌（万元）,2009年投放品牌（万元）,2010年1-8月投放品牌（万元）,201
3、0年，电视品类本土品牌投放增量，2011年本土品牌投放趋势值得关注,2011年电视品类，重视4-5月、9月两个档期,投放变化2010-手机投放观察,数据：CTR市场监测（电影广告）仅显示投放量大于100万品牌,2008年投放品牌（万元）,2009年投放品牌（万元）,2010年1-8月投放品牌（万元）,2010年，手机投放品牌减少，行业领导品牌投放增量明显,2011年手机品类，重视1-2月、6-7月、12月三个档期,投放变化2010-家电（白电）投放观察,数据：CTR市场监测（电影广告）仅显示投放量大于100万品牌,2008年投放品牌（万元）,2009年投放品牌（万元）,2010年1-8月投放品
4、牌（万元）,2010年，白电品类投放，美的领先，2011年该品牌投放情况值得关注,2011年白电品类，重视1-2月、4-5月、9月三个档期,档期观察-票房维度,观察近三年票房月度表现，2011年投放档期分配依据之一,数据：全国主流院线提供原始数据整理（单位：万元）,档期观察-观影人次维度,观察近三年人次月度表现，2011年投放档期分配依据之二,数据：全国主流院线提供原始数据整理（单位：万人次）,2011年LG电影媒体投放档期分配,票房与观影人次仍将高速增长,投资市场选择更多,观察三大品类投放变化,考量票房、人次月度表现,2011年,产品、品牌投放档期与力度分配,备注：排期与力度可根据产品上市期灵活调整,策略创新：产品与品牌结合的长版本投放,产品结合档期 品牌贯穿全年,备注：排期与力度可根据产品上市期灵活调整,谢谢！,