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1、主要结论分享,Blogger群体结构特征 个人特征和区域分布 Bloggger群体分析 为什么写? 写什么? 如何写? Blog阅读群体分析 为什么看? 看什么? 怎么看? Blog服务提供商分析 用户活跃度 用户满意度 深度挖掘 播客 移动博客 网络广告 信任度,Blogger群体结构特征,用户特征： 男性 30岁以下 大学本科学历 职业为学生 熟练使用计算机 4年以上网龄 收入在2000元及以下（含无收入）在已经开始博客写作群体中占主要地位. 所占比例分别为57.35% 92.61% 56.48% 49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ; 区域分布： Blogger以北京
2、、上海、广东最多，分别占17.95% 、 13.81% 、 9.13%；,详细图解学历分布图示,详细图解职业分布图示,详细图解收入分布图示,Blogger群体分析为什么写？,Blogger认为博客是“表达情感的一个很好的方式”的认同度较高，77的Blogger同意此说法； “想与别人分享自己一些资源”，占54； “与其他Bloggers进行交流”、“希望自己的观点获得别人的支持”、“备份自己的资料”，分别占48、44和43； 认同“通过Blog辅助研究/工作/学习”的博客用户相对较少，仅占32。,详细图解用户写作动机,Blogger群体分析 写什么？,Blog内容分类如下： 主要以感性生活为主
3、，占调研中博客用户的81.3 其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用户的34.4,详细图解写作内容,Blogger群体分析怎么写？,在家与在办公室写博客的用户比例分别为85.7和33；44.9的用户在晚上9:00-晚上12：00写作；65的用户每天写Blog时间大多在1小时以内；其次为半小时，其比例占27.8； 67.4%以上的博客开始写作的时间在1年以内，平均每位博客用户注册博客个数为1.5个，但每周更新以1个为主，其比例为68.7， 博客用户中一周更新博客文章以12篇和34篇的人数相对较多，分别为26.3和28.3. 64.6的博客用户使用过Comments功能， Blogroll、Flic
4、kr、在线RSS阅读器和Tag，用户都较常使用，分别为47.4、40.9、31.5和30.8。Trackback使用者不到1/3,Blog阅读群体分析为什么看？,65.6的用户表示阅读博客是因为其内容“更个人化” ； 其次是“可以看到不加掩饰的各种观点”，其比例占博客读者的63.5； “观点角度更好”和“获知最新趋势”比例分别为48.7和37.9； “更快的获得新闻”比例相对较少，但也是一个不可忽略的阅读群体，占博客读者的23.4。,详细图解用户体验,Blog阅读群体分析看什么？,博客用户阅读Blog的内容情况分布情况如下：“感性生活”最多，远远超出其他内容，有72.8的博客阅读此方面内容 其
5、次是“娱乐休闲”，为43.4；,详细图解阅读内容,Blog阅读群体分析怎么看？,博客用户获知新的Blog的主要渠道来源分布如下：“通过一个已知Blog上的链接”比例最多，占博客读者的67.7；比例相对较少的为“通过BSP的推荐”，其比例占博客读者的22.1。 用户阅读Blog的方式绝大部分为“直接的网页浏览”，其比例占博客读者的“90.1%”,详细图解获得新blog的渠道,BSP分析 用户使用最多的平台,本次调查中，被本次调查参加者使用最多的前十位博客服务平台分别是： 中国博客网 博客网 歪酷博客 微软Space 自己独立的空间 和讯博客 博客动力 中国教育人博客 天涯博客 斗牛士,BSP分析
6、 对博客平台的满意度,有71的用户表示对目前享受的博客服务“比较满意”或“非常满意”； 对这前十的博客服务的满意度排名情况依次为： 和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间、中国教育人博客、微软Space、中国博客网、博客动力、博客网、斗牛士和天涯博客；,BSP分析 选择博客平台的理由,用户使用某个博客服务商平台的原因前三位是: 、 “用久了习惯了”，比例为52.5 、“界面简洁”，比例为45.2, 、“稳定可靠”,比例为42.4,深度挖掘,42.4的用户表示愿意尝试播客服务，而愿意尝试移动博客的仅为19.6%； 网龄越大、使用博客时间越长的用户 ，对移动博客的认知度越高； 用户对Blog网络广告行为如下： “从不去点击Blog中的广告”用户为42.7； “如果广告形式新颖，我会点击”和“如果广告与Blog内容相关，我会点击”这两种情况分别为36.6和33.9； 64.8用户表示对Blogger比较信任，但“完全相任”Blog的用户较少，仅为6.9，调查还显示：不同的博客使用年限在此方面无显著差别。,