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1、蓝带品牌地图,品牌地图的作用 1、找到蓝带品牌现在的位置 2、规划蓝带品牌未来的版图,为了这份地图，我们 1、进行了两场消费者定性调查 2、拜访了大佛山区部分经销商 3、考察了中餐、夜场、超市、士多各类通路 4、对市场与竞争情况进行了研究分析 5、组织学习了啤酒知识及蓝带产品,0,一、行业竞争处境,从全国市场品牌渗透率（表1）看出，渗透率达10%以上的品牌寥寥无几，而渗透率在1%以上的品牌却达70多个。 渗透率最大的“青岛”为28.95%。还远远低于49.48%的品类渗透率。,特征一： 品牌覆盖率低，呈现众多品牌瓜分市场的局面。,整个啤酒市场的空间较大，市场地位的变数也大，对于蓝带来说存在扩张
2、市场空间的机会。,附表1：全国市场品牌渗透率,（资料来源：CNRS2003）,（资料来源：CNRS2003）,从全国市场的品牌占有率（表2）和区域市场品牌占有率（表3）的比较发现，全国市场前4位品牌占有率总和只有25.85%，而区域市场前4位品牌的占有率总和普遍达到90%以上。 每一个区域市场都有至少一个强势品牌占有绝对大的市场份额，并且大多都属于单一区域的强势品牌。,特征二： 区域市场的品牌集中度高，呈现明显的区域特征。,啤酒消费的地域情绪和较为固定的口味习惯，对蓝带拓展市场空间造成了一定的障碍。,（资料来源：CNRS2003）,附表2：全国市场品牌占有率,（资料来源：CNRS2003）,（
3、资料来源：CNRS2003）,（资料来源：CNRS2003）,附表3：区域市场品牌占有率,特征三： 新一轮行业格局日渐明显，趋向规模化、集团化、品牌化,行业巨头纷纷运用资本运营和品牌渗透两种市场手段进行跨区域扩张，加剧了市场的进一步集中。（青啤、燕京、华润在东北、北京、西南等市场上已形成短兵相接之势）,青啤、华润、燕啤三大啤酒集团的第一梯队的地位已经奠定；珠啤、重啤、哈啤、金星第二梯队鼎立之势已渐成。 蓝带面临的竞争态势非常严峻。,主要啤酒品牌的分布：,二、蓝带品牌处境,品牌占有率分布,1、品牌地位,品牌忠诚度分布,经常喝这个品牌,与几个主要品牌相比较，蓝带的品牌地位显得比较低。不论是品牌占有
4、率分布还是品牌忠诚度分布，蓝带的排名都在后面。,（资料来源：CNRS2003）,2、消费者群体特征,（1）、各品牌性别比例,啤酒可以说是男人的饮料，蓝带同其他品牌一样，以男性为主要消费群体。,（资料来源：CNRS2003）,（2）、各品牌年龄结构,年龄定位开始出现差异： 喜力、嘉士佰、百威这些洋啤群体相对更年轻，他们已经牢牢占据了未来消费主力市场。 其他品牌并无太大差异，蓝带群体从1554岁各个阶段比例差不多，缺乏未来消费市场的竞争力。,（资料来源：CNRS2003）,（3）、各品牌受教育程度,（资料来源：CNRS2003）,嘉士佰群体的平均学历最高，珠啤群体的平均学历较低。 其他品牌并无太大
5、差异，蓝带群体的学历属于中等水平。,（4）、各品牌个人月收入比例,（资料来源：CNRS2003）,金威群体的平均收入较高，雪花群体的收入还低于总体平均收入。 蓝带群体收入与总体收入持平，相对大众化。,3、蓝带品牌处境综述,一、蓝带的目标位置,近景目标（1-2年） 增进销量,中景目标（3-5年） 扩大利润,远景目标（6-10年）提升品牌,营销目标,品牌目标,到达品牌近景目标是我们目前的首要任务,品牌目标与营销目标的方向是一致的!,到达近景目标位置的策略：,二、蓝带的产品规划,蓝带产品线构成,蓝带品牌（共有20多个品种）,副品牌（10多个品种） 蓝力、肇庆、双威等,高端系列 B2、L,传统装系列,
6、新装系列,主销产品，资金和利润的来源 应重点稳定、阻止下滑,有市场空间的产品 以大投入争取大产出,微利或不盈利的产品 保留小部分，并逐渐放弃,市场培育型产品，满足未来的市场空间 视其成长情况，转入明星产品或瘦狗产品,传统装系列,新装系列,副品牌,B2、L,各产品的市场位置,各产品的市场任务,塑造、提升品牌 稳定利润，巩固现有消费群,新的销量增长点 培养新的消费群,以价格优势应对机动性的市场竞争,夜场为主，以个性化产品建立高端形象,传统装系列,新装系列,副品牌,B2、L,三、蓝带的品牌位置,以前的位置：,从品牌位置图上 我们可以看到，过去的蓝带属于身份、意向品牌,现在的位置：,从品牌位置图上 我
7、们发现现在的蓝带处于替代品牌的位置，与过去的品牌位置产生了落差。,品牌位置倒退的原因：,从“天长地久”到“激情释放”发生了传播的断裂,是不能独家占有的！,“激情”,但是,是缺乏蓝带品牌特色的沟通方式; 是抛弃了蓝带本身品牌资源的沟通方式; 因此，难于在众多的啤酒品牌中脱颖而出。,“激情释放”,综上所述 从“天长地久”到“激情释放”，蓝带品牌在传播上出现了,蓝带品牌的核心资源：,蓝带最有价值的两大品牌资源就是：,“国际化” 蓝带是来自美国的国际品牌。 “历史感” 蓝带拥有近160年的悠久历史。,可能是世界上最好的啤酒 与朋友共鸣,皇者风范 美国销量第一的啤酒,举世欣赏，举杯共享,1、百威、嘉士伯
8、、喜力的资源诉求,竞争对手的核心资源诉求,以上的广告资源是捆绑式的诉求，没有有机地融为一体。,“激情无处不在” “百年青啤，世界名牌”,“真正的纯生啤酒” “中国名牌产品”,2、青岛、珠啤的资源诉求,这些资源诉求之间是断裂的，缺乏相关的连贯性。,青岛、珠啤的资源诉求也存在几条腿走路的情况，对历史感、国际化、品质、激情进行独立传达。,我们看到， 在过去的日子里，蓝带品牌传播存在断裂； 而竞争品牌在传播上也存在不同程度的断裂。,蓝带的资源诉求方式,蓝带将不能进行单向的、分裂的资源诉求， 而要以一种复合的、连贯的诉求方式， 唤醒沉睡已久的品牌资源！,因此，要想与竞争品牌形成区隔，,1、品牌资源的内涵
9、,“历史感”的内涵 从长度上看：“历史感”意味着穿越时间，盛久不衰。 “国际化”的内涵 从宽度上看：“国际化”意味着穿越空间，广受欢迎。,如果用一个词来概括品牌资源以上的所有内涵， 那就是“流行”,“穿越时间的， 穿越空间的， 盛久不衰的， 广受欢迎的”,（1）从历史感上看，蓝带是一种时间的流行 它是“从1844年一直流行到现在”的“历史品牌”。 （2）从国际化上看，蓝带是一种空间的流行 它是“从美国一直流行到中国”的“国际品牌”。,2、用“流行”唤醒品牌资源,流行既是动词，也是形容词，是具有连贯性的时空元素, 能够将蓝带所有沉睡的品牌资源有机地复合起来，让品牌变得更鲜活。,（3）“流行” 代
10、表时尚、潮流、人人崇尚。 “流行”具有潮流性的认同感，有利于提升消费者的优越感，稳固现有消费群。 “流行”显得年轻、时尚，有利于打动年轻的消费群。,用“流行”，连接起蓝带的核心资源“国际化”和“历史感”,综上所述， 唤醒蓝带的品牌资源的关键，就在于,3、在品牌资源上的品牌定位,一个源自1844年的美国啤酒，,一种从美丽的莱茵河畔,远徙美洲大陆的空间流行；,一种光阴流转,见证天长地久的时间流行；,一种岁月燃烧,激情释放的情感流行。,它是美国的，它更是世界的；,它是历史的，它更是现在的,它150多年来始终流行，,带给全世界的人们，,自由自我的纯粹欢乐,和源自美洲大陆的纯正口感,以塑造品牌为目的，培
11、养品牌忠诚度； 稳固现有消费群，重新激发消费者的自豪感,飞碟篇,影视创意飞碟篇,飞碟篇,影视创意飞碟篇,19世纪40、50年代，美国纽约自由岛的自由女神像下面，,飞碟篇,一群年轻人在欢乐地聚会，,飞碟篇,其中一个青年在酷酷地玩着开瓶盖的技巧，啤酒开启，酒盖高高飞出。,飞碟篇,啤酒盖从自由女神像前飞过，女神右手举着一瓶蓝带啤酒，恰好与瓶盖形成碰杯的画面。,飞碟篇,女神举起酒瓶与瓶盖轻轻相碰，,飞碟篇,啤酒盖在空中划出流畅的弧线，以一种穿越时空隧道的姿态向前飞去。,飞碟篇,啤酒盖如同飞碟，来到了70年代的美国。在著名摇滚乐队披头士的演唱会现场，,飞碟篇,披头士在台上精彩演出，,飞碟篇,观众们热情高
12、涨，象挥舞荧光棒一样纷纷挥舞着蓝带啤酒。,飞碟篇,约翰列侬高高举起手中的麦克风向观众致意，刚好与啤酒盖形成碰杯的画面。,飞碟篇,镜头切换，啤酒盖飞到了现代中国的天空，它穿过北京的街头，,飞碟篇,来到中华世纪坛。,飞碟篇,中华世纪坛正在举行庆祝北京2008申奥成功的晚会。,飞碟篇,兴奋的人群欢呼雀跃，摇动手中的啤酒四处喷射。,飞碟篇,啤酒液碰撞到空中的啤酒盖，,飞碟篇,啤酒盖再次朝远方弹开，在空中盘旋，,飞碟篇,最后稳稳落在一瓶打开的蓝带啤酒瓶口上。,飞碟篇,标版,飞碟篇,蓝带啤酒,飞碟篇,平面创意飞碟系列,飞碟系列自由女神篇,飞碟系列演唱会篇,飞碟系列北京欢庆篇,飞碟篇,平面创意牛仔系列,牛仔
13、系列对决篇,牛仔系列拔枪篇,飞碟篇,平面创意席卷系列,席卷系列龙卷风篇,席卷系列火山篇,席卷系列喷泉篇,飞碟篇,平面创意标志系列,标志系列餐桌篇,标志系列烧烤篇,标志系列汤盆篇,飞碟篇,平面创意 杂志应用示意,飞碟系列,牛仔系列,标志系列,活动主题：畅饮蓝带，为奥运喝彩！ 活动目的：通过与2004年主要热点事件的结合，塑造蓝带品牌活力。 活动内容： 一、蓝带奥运金牌榜 与中央电视台合作，在2004年8月13-29日的雅典奥运会期间，冠名赞助体育频道的奥运金牌榜栏目，每天播报各国获得的金牌信息。,活动一,二、蓝带中国奥运金牌数每日竞猜 与主要市场的报纸媒体合作，开设蓝带“中国奥运金牌数每日竞猜”
14、栏目，消费者通过手机短信竞猜中国当天产生的金牌数。在猜中的消费者中进行抽奖，赠送蓝带啤酒1箱及2004雅典奥运纪念邮票小全张。 三、开盖有奖促销 在奥运会前4个月推出“蓝带奥运纪念装”，在瓶盖或拉环内都印上相应的奖项： 一等奖：希腊雅典奥运会开幕式门票1张/或等值现金 二等奖：2004雅典奥运珍藏纪念邮票小全张 三等奖：蓝带奥运纪念装1瓶/罐,背景资料： 开幕式门票 销售机构：雅典奥运会中国门票销售及组织工作接待中心，位于北京，由中体华奥与港中旅国际共同设立 。 价格：分为100、350、750、950欧元四档 纪念邮票 内容：2004年希腊雅典奥运会，吉祥物菲沃斯和雅典娜兄妹及徽志小全张 价
15、格：￥89元 可购买网站：http:/,活动二,2004蓝带新浪- “经典的流行”音乐封神榜,活动主题：2004蓝带新浪-“经典的流行”音乐封神榜 活动目的：创造有蓝带特色的品牌活力 活动步骤： 一、网上评选 1、与新浪网进行年度合作，在娱乐频道开设“经典的流行音乐封神榜”票选活动。 2、评选内容为1844-2004年的世界经典流行音乐，最终选出15首最受欢迎的“经典的流行”音乐。,二、短信评选 与动感地带合作，利用动感地带的品牌优势及客户资源，吸引年轻消费群参与活动评选，接触到蓝带品牌的新活力。 三、促销配合 将评选出的音乐制成CD，作为蓝带啤酒的促销礼品，扩大活动与消费者的接触面。 四、社
16、区宣传 旺季的节假日，与主要城市的大型居住社区合作，开展“经典的流行”音乐鉴赏会，邀请当地著名乐团演奏“经典的流行”音乐。,活动分析： 1、特色化： “经典的流行”是蓝带品牌的特色，“因经典而流行”也是音乐的特色。同样是与音乐结合的活动，但蓝带的结合点是区别于其他品牌的，这样更有利于建立清晰的品牌印象。 2、活力化： 网络媒体和手机短信的运用可以吸引相对年轻的消费群，让品牌显得更有活力。 3、体验化： 卖场促销与社区活动带给消费者近距离的品牌体验，具有收藏性的系列CD ，更有利于培养消费者的忠诚度。,活动海报,候车亭效果图,车身广告效果图,促进销量，达到上量的市场目标； 培养新的消费群体，创造
17、流行,产品的销售过程、服务方式等,完整的产品可以分为四个形态：,产品基本使用价值,产品的款式、包装,产品给人的某种精神满足,接下来我们将以这四个形态为基础，提出新装系列的上市策略。,目录 part1、新装实体观察 part2、新装概念包装 part3、新装外延表现 part4、新装形体设计,Part1、新装实体观察,一、“新瓶装旧酒” 口味、工艺与传统装并无大的差异,二、销售范围广 以不同的瓶型、容量，涉及中餐、夜场、超市/士多各类渠道,新装实体情况,A、提高蓝带品牌熟悉度 促进产品销售上量,B、带动蓝带品牌年轻化 培养新的消费群,新装市场任务,由于新装实体的创新性、差异性不明显， 要完成新装
18、承载的市场任务，决定了我们的推广不能从产品实体切入，而需要进行概念包装。,Part2、新装概念包装,1、从市场看，情感定位是必然 它适应了市场消费的变化趋势情感消费,定位策略情感定位,休闲娱乐、 商业交际、朋友交流等归属和爱的需求,生活情趣,解渴、解热、解 乏、吃饭等生理需求,啤酒属于生活产品，而不是生存产品，人们喝啤酒主要是在于生活的感性乐趣。 只有满足消费者更高层次的心理需求才能建立起与其他品牌产生区隔的品牌个性。,通过消费者座谈会的定性调研，我们得出消费者的需求层次：,（资料来源：2003年蓝带啤酒消费者定性调研）,2、从消费者看，情感定位是必然,新装面对中餐、夜场、超市/士多等场所的所
19、有消费者，必须满足消费者共性的情感需求,3、从竞争者看，情感定位是必然,啤酒在本质上是一种品牌消费，产品只是一种载体。消费者已经由产品实体的消费上升到概念、感觉的消费。消费者喝啤酒时的需求主要是感受气氛、表现个性、体验生活形态。 众多品牌都开始注重与消费者的情感沟通。 嘉士伯等国际啤酒品牌在进行品牌传播时，就非常注重与消费者的情感沟通，从各种角度激发消费者的情感共鸣。,这种情感是所有消费者的共通情感,蓝带新装，一种友情的催化剂，一种最够朋友的啤酒，一种最容易有共鸣的啤酒，一种最懂得友情真谛的啤酒。 蓝带新装，一个为你欢乐助兴的朋友，一个让你欢乐加倍的朋友，一个随时随地和你分享生活乐趣的朋友。,
20、定位描述,在明确了定位之后，我们对新装进行命名。,求同 获得消费者的认同。,存异 力求新颖、特别，与竞品命名形成鲜明区隔，给予消费者新鲜感，增强名字的记忆度。,命名策略,竞品啤酒系列命名概览,以品类命名： 纯生、生啤、冰啤、干啤、黑啤、全麦,以口感命名： 清啤、清爽、超爽、淡爽,以品质命名： 金装、金质 、金小麦,竞争品牌大都是站在产品实体层面进行命名，而蓝带新装在实体上没有明显的差异与优势，因此，我们结合新装的情感定位，从产品的 “概念”上进行命名，赢得消费者的认同。,新装命名：啤sir,命名阐释,认同感： “啤sir”的命名非常人性化，他就象是消费者一个熟悉的朋友，容易与消费者进行情感沟通
21、，消费者在喝酒时总爱说：“来白的，还是来啤的”，我们要把消费者的说法直接转化为“就来啤sir！”。,差异性： 区别于竞品的实体命名方式，从概念入手进行命名，独辟蹊径，与众不同，具有很高的记忆度。,新装推广主题：蓝带啤sir,越喝越友,主题阐释,它具有双重含义：,1、喝啤sir，越喝越够朋友 2、喝啤sir，越喝越多朋友,这一主题 创造了一种喝啤酒的情感观 倡导真心真我的友情流行，能够为喝酒的人们制造话题。 符合新装的情感定位 满足了不同消费者在不同场合喝啤酒时的共同情感需求。 具有沟通上的亲和力 看到“啤sir”的名称，就会联想到一个朋友，倍感亲切。 独特的句式易于流传，能够吸引年轻人 达到培
22、养未来主力消费群的目的。,蓝带啤sir，越喝越友,啤sir形象,Part3、新装外延表现,飞碟篇,影视创意朋友篇,影视创意朋友篇,气氛热闹的酒吧里，几个充满阳光气息的年轻男子围坐在酒吧桌前，喝着蓝带啤酒，身边是灯光闪烁的舞池。,一个美女款款经过，吸引了其中一名阳光少男的目光。,美女回眸一笑，,少男顿时激动地不知所措。,这时，一个老大模样的朋友将冒着冷气的冰桶“刷“地一下放到少男面前，,两瓶蓝带啤酒在冰块中组成牛头的形状，野性十足。,为朋友壮胆。,老大拍拍少男的肩膀，做了个自信的表情，,少男获得了勇气，,拿起冰桶自信地朝美女走去。,场景转换，在装饰简洁、充满现代感的中餐厅里，同一帮朋友在一起开心
23、地喝着蓝带，只有上次的少男象泄了气的皮球似的，垂头丧气地坐在一边，似乎遇上了挫折。,为了让他重新开心起来，朋友们将冒着冷气的冰桶“刷”地一下放男子面前，,两瓶倒插的蓝带啤酒在冰块中组成电线插头的形状。瓶身冒出的冷气在灯光照射下就象电光一样。,男子精神顿时为之一振，象充满电一样，,为朋友充电。,男子恢复了活力,与大家开怀畅饮。,场景再次转换，海风椰林的沙滩，朋友们围坐在太阳伞下开心地喝着蓝带，,上次的美女又款款经过，再次吸引了男子的目光。,这次，男子不想再错过机会，在朋友们支持的眼神中，很有勇气地朝美女走去。,刚走到美女面前，一个身形高大、模样成熟男子突然抢在了他的前面，,两人对视，剑拔弩张，,
24、少男由于身形瘦小，处于劣势。,突然，朋友们将冒着冷气的冰桶“刷“地一下放到少男面前，,一瓶蓝带啤酒在冰块中形成独角兽头的形状，,为朋友出头。,朋友们为他助阵来了。,少男胜利地举起蓝带啤酒,黑屏，少男美女们在强劲的音乐节奏中一起畅饮欢笑。,标版：一桶啤酒从远处推到镜前，字幕：你敢来吗？,蓝带啤sir，,越喝越友,飞碟篇,蓝带啤酒,飞碟篇,平面创意朋友系列,朋友系列牛头篇,朋友系列插头篇,朋友系列独角兽头篇,飞碟篇,平面创意碰底系列,碰底系列交底篇,碰底系列到底篇,碰底系列心底篇,碰底系列知底篇,飞碟篇,平面创意武器系列,武器系列子弹篇,武器系列手榴弹篇,武器系列单刀篇,飞碟篇,平面创意 杂志应用
25、示意,朋友系列,碰底系列,碰底系列,一、“啤sir请您坐公车”免费乘车活动 二、“啤sir请您喝啤酒”流动赠饮活动 三、“啤sir和您面对面”随报赠礼活动,上市活动,一、“啤sir请您坐公车”免费乘车活动 1、在上市城市选择2条公交线路（最好是18路和44路，代表1844的品牌历史），做车体广告。 2、在上市当天，由啤sir邀请市民乘坐该线路公交车，全天免费。 3、由啤sir打扮的促销员在公车上为乘客派发有啤sir形象的小礼品。,二、“啤sir请您喝啤酒”流动赠饮活动 1、上市当天，在城市大型商业街、商业广场门口举行流动赠饮活动由蓝带啤sir打扮的促销员背着啤酒桶在街道上来回走动，吸引消费者的
26、注意。 2、消费者只要与啤sir做个小游戏或答对一条问题，就可以现场获得一杯赠饮的啤酒。,三、“啤sir和您面对面”随报赠礼活动 1、上市当天，在当地主流媒体上投放硬广告，告知啤sir上市，以及免费乘车、流动赠饮的活动信息。 2、同时，随报附赠由啤sir形象制作而成的小礼品（如：小台历、钥匙扣），让啤sir轻松获得广泛的认知。,活动分析： 1、声势大： 公车是城市必须的、人流量巨大的交通工具，“免费乘车活动”能够通过人们的口口相传形成轰动效应，也容易进行新闻媒体报道，在上市当天造足声势。 2、形式新： 流动赠饮的形式非常新颖，在街头走来走去的可爱“啤sir”，一定能够吸引逛街人群的好奇。 3、
27、覆盖广： 随报附赠“啤sir”促销品的活动，主要目的在于借助媒体广泛的覆盖力，让“啤sir”在短时间内被广泛的消费者认知。,促销活动,1、“面”上的促销,面上的促销是征对各场合的所有消费者，因此在操作上力求简单，同时也要为消费者喜闻乐见。,活动主题：蓝带啤sir 开盖“友”惊喜！ 活动内容： 结合“越喝越友”的推广主题，举行开盖有奖活动。 奖项设置为两种 1、“友啤sir，友关心”奖一个月的手机天气预报 2、“友啤sir，友欢聚”奖再来一瓶,活动细则： 消费者购买蓝带啤sir一瓶，即有中奖机会： 1、瓶盖内为“友关心”字样的，只要将瓶盖内的一组数字以及自己朋友的手机号码，以手机短信的形式发送到
28、蓝带在中国移动/联通开设的信息中心，就可以为自己的朋友送上一个月的天气预报短信，表达对朋友的关心。 2、瓶盖内为“友欢聚”字样的，可以获得一瓶现场的赠饮，为大家的欢聚增添气氛。,2、“点”上的促销,同一种产品面对不同的情境应有不同的推广方式。针对中餐、家庭、夜场等不同的情境，我们也对啤sir的促销进行了点对点的情境推广包装。,一、中餐“畅饮蓝带，啤sir送您招牌菜” 1、与铺货的各中餐厅进行联合促销，特别推出3款招牌菜（每款价格一致）。 2、每桌消费者购满5瓶蓝带啤sir，即可获得一张刮刮卡，最高奖项为啤sir赠送的招牌菜一份，其他奖项为啤sir形象制成的精美小礼品，多买多送。 3、现场配备啤
29、sir打扮的促销员，进行活动宣传。,活动海报,二、夜场 “我友我默契”-蓝带啤sir足球机四人对垒赛 1、在铺货的形象夜场，举行足球机大赛。 2、参赛者必须为两对朋友或两对情侣。胜出者可获赠一定数量的蓝带啤sir，或者由啤sir制成的各种精致小礼品。,活动海报,三、超市、士多“视觉促销” 1、与超市合作。专门印制有啤sir标志的促销牌，在超市全面使用；同时让所有超市工作人员穿着印有啤sir形象的T恤，在视觉上对逛超市的消费者形成立体轰炸。 2、在铺货的士多张贴海报、悬挂吊旗，通过POP充分营造热销氛围。,活动分析： 1、中餐实惠： 中餐是蓝带上量的市场，这类场合的促销应该讲求实惠，因此选择刮奖
30、赠送招牌菜的活动。 2、夜场时尚： 夜场是塑造品牌形象的场合，促销重点在于氛围的营造，因此我们选择举办体现朋友默契的足球机大赛，营造蓝带品牌的时尚感。 3、超市、士多实际： 在超市、士多，新品上市不应过多地进行促销，通过POP包装营造热卖的氛围，就是最实际的促销利器。,Part4、新装形体设计,新装瓶贴设计效果图,特色1、无规则边缘活力、自由 瓶贴的边缘设计为无规则图形，既象啤酒喷发的泡沫，又象激情燃烧的火焰，还仿佛蔓延起伏的海岸线，带给人开怀释放的心理感受。,特色2、现代银色调简洁、清爽 冷感的银色调具有的金属质感，更增添了品牌的品质感。图案的反白处将采用荧光材料，在灯光照射下更为引人注目。,新装设计理念自由无边,包装设计建议方案一,包装设计建议方案二,以价格或强有力的买赠促销，应对机动性的市场竞争。,超市楼体包装,A、超市部分,超市门口包装,超市推车包装,超市吊旗设计,A面,B面,超市内堆头陈列,新装超市户外,新装吊旗效果图,A面,B面,中餐门口包装,B、中餐部分,中餐店头效果图,中餐活动招贴,菜单效果图,酒吧街牌,C、酒吧部分,酒吧灯箱,酒吧海报效果图,广告台历效果图,广告杯垫A、B面,会议室门,会议室门,THANKS！,祝愿蓝带啤酒未来 越开越精彩,