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2、广告有限公司,098L车型市场推广方案,市场定位： 新一代高档经济型家庭轿车,天津市兆赫传媒广告有限公司,098L车型市场推广方案,目标消费群： 家庭年收入68万元之间 年龄跨度在25-40岁之间,天津市兆赫传媒广告有限公司,宣传主题,宣传策略：,把098L车型的性能优势引向消费者的利益需求（物质需求、心理需求、社会需求),天津市兆赫传媒广告有限公司,宣传主题,宣传主题：,1、创造21世纪高档经济型轿车的新基准。（New Basic Car） 2、中国新一代高档经济型轿车的领跑者。,天津市兆赫传媒广告有限公司,支持概念：,宣传主题,1、日本丰田公司NBC平台,与世界汽车时 尚潮流及顶尖技术相融
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5、SOLO 方向二 运 动 式 惊世 方向三 时 尚 式 雅姿 方向四 新标准式 塞亚,天津市兆赫传媒广告有限公司,公关活动和店头促销活动策略,公关活动： 1、举行098L车型产品推介会 2、主要门户网站现场直播098L下线仪式 3、利用大型专业展览会举行小型车展。 4、联合专业汽车俱乐部组织发烧友试驾活动。 5、利用节假日各大卖场专题活动举办小型车展。,天津市兆赫传媒广告有限公司,促销活动： 1升油大赛 买车送油 试车一日游,公关活动和店头促销活动策略,天津市兆赫传媒广告有限公司,威姿、098L品牌整合策略,以日本丰田技术优势，中国一汽管理及资本优势的全新企业背景为依托， 在NBC平台上，延展
6、中国一汽“第一汽车”的品牌优势， 将威姿、098L提升为中国经济型轿车中不同档次的“第一汽车”的品牌。,天津市兆赫传媒广告有限公司,将威姿定位于“女性专用”,Vizi定位说明,天津市兆赫传媒广告有限公司,Vizi定位说明,天津市兆赫传媒广告有限公司,威姿车型改进的几点建议,Vizi定位说明,手动天窗改为电动 正副驾驶头顶位置遮阳板的化妆镜加装照明灯 加装倒车雷达 由原三条辐方向盘改为四条辐方向盘 改用丰田标志,天津市兆赫传媒广告有限公司,特别说明,从2003年5月28日接标开始，我公司着重就098L的市场定位、宣传主题、品牌价格策略及威姿和098L的品牌整合策略进行重点调查。考虑098L的市场推出时间和未来汽车市场变化，投标书中凡归属于费用预算方面的问题我们没有涉及。 本次应标我们本着积极参与、虚心学习、提高水平的目的，如果我们的观点能够得到贵公司各位专家的认可，我们将结合具体的操作实际，做出相应的费用预算及方案调整。 再一次感谢各位专家！,天津市兆赫传媒广告有限公司,