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1、卓越形象的收费形式 品牌年度全程服务费制,品牌全程服务,第一年度费用 人民币2,400,000元,人力成本： 人民币1,200,000元 项目运作费用：人民币 80,000元 营业税： 10% 利润率： 10%,新天的品牌定位研究,一、中国葡萄酒市场及酒文化研究 1、市场状况 2、市场走向 建议： 请专业市调公司开展市场调查并出具专业性报告 市调重点内容：十大城市消费者访谈、经销商访谈、企 业内访谈 此部分由市调公司直接报价 卓越形象监控、差旅及管理费：人民币200,000元,新天的品牌定位研究,二、“新天葡萄酒”与新疆地域概念之间的渊源研究 1、“新天葡萄酒”酒文化研究 2、新疆地域概念研究
2、 3、“新天葡萄酒”与新疆地域概念结合点论证 组织专家言讨及咨讯搜集 卓越形象管理及服务费：人民币100,000元,新天的品牌定位研究,三、“新天葡萄酒”品牌概念定位结论 1、“新天葡萄酒”品牌概念定位结论 2、新天品牌形象、品牌个性确立及推出 3、品牌形象整体广告策略及推广计划 4、效果论证及展望报告 市调报告研究及分析、品牌研究与定位推导、策略制定 卓越形象品牌建立服务费：人民币600,000元,“新天葡萄酒”品牌策略运作研究,一、新天葡萄酒的战略目标 1、运营现状（销售情况、网络覆盖、产品结构、价格体系、渠道建设、品牌知名度） 2、市场目标（远景目标、阶段性目标） 产品研究、行销及渠道现
3、状分析、品牌力分析 卓越形象品牌分析服务费：人民币300,000元,“新天葡萄酒”品牌策略运作研究,二、问题点及机会点（SWOT分析） 1、市场现状的及时数据收集 2、竞争对手的广告、行销、策略等各方面资料收集 3、消费者心理跟踪了解及信息收集 4、发现问题，寻找机会点 咨讯收集、竞争对手研究、消费者研究、综合分析 卓越形象品牌分析服务费：人民币200,000元,“新天葡萄酒”品牌策略运作研究,三、新天葡萄酒的品牌策略 1、品牌形象 2、品牌定位 3、品牌识别 4、品牌附加值 5、品牌延伸（多品牌、单品牌、主/副品牌） 品牌综合研究、策略整合 卓越形象品牌策略服务费：人民币500,000元,“
4、新天葡萄酒”品牌策略运作研究,四、品牌策略的实施 1、媒体策略 2、产品策略 3、价格策略 4、PR策略 5、SP策略 6、渠道策略 7、竞争策略 8、团购、会务营销策略 策略实施与微调 卓越形象品牌策略实施服务费：人民币300,000元,“新天葡萄酒”品牌策略运作研究,五、每周、每月策略会议 周/月度策略服务 卓越形象品牌策略服务费：人民币50,000元,“新天葡萄酒”品牌策略运作研究,六、每年一次品牌评估 年度品牌活动监测、评估 卓越形象品牌服务费：人民币50,000元,“新天葡萄酒”品牌策略运作研究,七、品牌跟踪建议 品牌监测、提供实时建议 卓越形象品牌服务费：人民币100,000元,卓越形象诚意体现：,20万，由您掌控！,我们相信坦诚是长期合作的基础。 我们期待与“新天酒业”这样有“国际运营理念”的“发展型”客户一起成长，谋求共同发展。 为了表示我方的合作诚意和与“新天”同命运的决心，我公司愿将20万元留在新天，当一个合作年度终结后收取。,