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1、新飞TVC真情互动“健康之旅” 执行手册,促销背景,冰箱销售旺季已经来临，面对激烈的竞争需要行之有效的促销奇兵抢夺市场 现时家电的促销活动花样依旧，没有新意，很难吸引消费者的参与 作为新飞冰箱面临市场滑坡，更需要有创意、有轰动、有实效的促销活动配合 将为新飞品牌加入新活力、新形象的全面启动大造声势,促销目标,使目标消费群对产品概念及核心价值有清晰的认知，树立产品的健康形象，促进购买决策的产生 广泛告知产品及活动信息、拉动销售，止跌回稳 通过此次活动，增加产品的亲和力，提高产品的美誉度 以此带动新飞冰箱其它系列产品的稳定销售,促销活动主题,你我的健康选择 新飞CTV真情互动健康之旅,活动时间,时
2、间：2001.7.12001.9.30,活动形式,方式：每个月播出一集，共三集。观众有奖问答每个月抽奖一次 有奖问答结果每月公布一次，并同时公布获奖名单 健康之旅为期三个月，十月初进行抽奖并公布结果。,活动区域,省份：河南、河北、黑龙江、山东,新飞TVC真情互动“健康之旅”,具体内容： 思源将创作一个连续系列式的互动广告片 观众（潜在消费者）通过电视，收看一个三十秒的精彩奇诡的故事，每一集的结尾都会充满悬念性 故事将围绕与新飞冰箱的相关卖点来展开，让观众在不知不觉中接受教育,新飞TVC真情互动“健康之旅”,为了提高观众的参与兴趣，每一集的结尾都会提出一个有奖问答的题目，观众只要来信即可参加抽奖 另外，为了剌激消费者的购买欲，再举行特别二重大抽奖，凡在活动期间内购新飞冰箱的观众才可参加,奖项与奖品,你我的健康选择观众参与奖： 一等奖（10名），各奖数码神鹰一台 二等奖（30名），各奖空气清新器一台 三等奖（100名），各奖健康按摩器一台 四等奖（300名），各奖电子血压仪一台,奖项与奖品,新飞国际健康之旅大抽奖： 办法：只要在活动期间，凡购买新飞任何一款冰箱均可参加抽奖。 奖项：特等奖：冰岛健康之旅（或澳洲之旅）二名 一等奖：云南香格里拉健康之旅十名,我们希望达到的效果,活动物料,海报、DM、广告片、立牌、产品单张,媒介支持,电视、报纸,媒介支持,电视、报纸,