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1、一、阅读下面的文字，完成13题。材料一：我国千百年来社会经济的发展，孕育了众多具有浓郁民族特色、享誉国内外的老字号。据了解，新中国成立初期我国有老字号1万多家，分布在餐饮、零售、医药等众多行业。老字号承载着优秀的中华民族文化，是新时期开展诚信兴商的核心内涵和宝贵财富。但由于历史原因和体制转换的影响，我国老字号企业在发展中遇到了许多新问题。部分老字号企业组织化程度低，技术、管理落后，市场开拓能力较弱。特别是长期以来，由于对老字号的重视和支持力度不够，缺乏合理的发展规划，在继承和发展老字号传统特色技艺和文化方面缺少必要的政策支持，这些都严重制约了老字号的发展。(摘编自关于保护和促进老字号发展的若干
2、意见材料二：目前中华人民共和国商务部认定的中华老字号有1128家，发展良好的如片仔癀、稻香村等仅占20%30%，受困于缺资金、缺人才和缺品牌三大问题，多数企业经营情况欠佳。以云南省为例，该省的老字号企业共计89家，但只有38家实现持续3年盈利。老字号价值在老，出路在新，这个“新”不仅体现在对传统产品的改造上，而且还体现在发展理念的转型、销售方式的变化中。要创新理念、开阔视野，打破固有格局，多角度地提升老字号品牌的市场活力；要创新产品形态和营销模式，善于用互联网思维挖掘老字号的文化内涵，在知名度、忠诚度方面赢回顾客群体，在“互联网”的大潮中找到生存之道。(摘编自老字号价值在老出路在新)材料三：
3、“中华老字号”的招牌和“非遗”文化赋予老品牌新的增长点，但其传承百年的生命力归根结底还在于久经考验的制作技艺，正如同仁堂古训所言：“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”中华老字号传承百年，在传承中不断创新，诚信严谨，追求卓越品质。品牌新星上榜百强有其专长，在稳健中开拓进取，用人才，重服务，讲诚信，担责任。不管是老字号还是百强企业，透过各家官方网站上关于企业文化的相关介绍，我们可以发现，“创新、诚信、卓越”的共同价值观是中国品牌永不消褪的底色。(摘编自从“老字号”到“百强企业”，看中国品牌本色)材料四：在调查中发现，部分消费者对本地的老字号品牌比较熟悉，但对其他城市的老字号品牌的认知度
4、偏低。而对于国外老品牌，消费者的认知度普遍较高。中华老字号品牌与国外老品牌相比的不足，大多由于传播、推广、销售上缺乏延展性与国际化发展策略，使得中华老字号品牌不断老化，国外老品牌中约有90%已通过品牌延伸来重塑品牌形象，恢复和提升了品牌活力。消费者对中华老字号的印象仍停留在老字号的“传统”上，未能直观地感受老字号的发展与创新。据统计，最能直接吸引消费者的途径是通过创新来重塑视觉形象以实现中华老字号品牌的崛起。在中华老字号品牌的改造和创新中可以系统而又规范化地重塑品牌视觉形象，结合多元化传播推广模式，全面塑造、提升品牌形象。(摘编自中华老字号品牌的形象重塑)1下列对材料相关内容的理解和分析，不正
5、确的一项是()解析此题采用图表的形式梳理材料的内容。C项，由材料二“要创新产品形态和营销模式，善于用互联网思维挖掘老字号的文化内涵”可知，“新时代的互联网”不能为“企业创新产品形态”提供动力，只是对“企业创新产品形态”有某些方面的帮助。答案C2下列对材料相关内容的概括和分析，正确的一项是()A与新中国成立初期相比，目前的中华老字号企业数量明显减少，企业自身规模缩小，持续盈利的企业则更少。B中华老字号能传承百年，既有坚守的因素，也有创新的因素，而最根本的原因是精湛的制作技艺。C由材料三可知，无论是老字号还是百强企业，它们共同的核心价值观是创新、诚信、卓越。D消费者对中华老字号的品牌形象的认知往往
6、停留于直观的感受，因此，老字号品牌的产品包装显得至关重要。解析A项，“企业自身规模缩小”错误，虽然中华老字号企业的数量减少了，但企业自身规模并不一定缩小了，毕竟还有许多老字号企业正在逐步发展。C项，老字号和百强企业的共同核心价值观除了“创新、诚信、卓越”外，还有“进取、客户、服务”。D项，消费者的直观感受来源是多元的，并不仅仅是产品的包装，还有其他视觉形象，比如标识符号等。答案B3根据上述材料，请分析中华老字号企业如何才能做到传承与创新的统一。答：_解析此题的答题区间在材料三和材料四，考生要注意结合材料中的重点句子，如“其传承百年的生命力归根结底还在于久经考验的制作技艺”“中华老字号传承百年，
7、在传承中不断创新，诚信严谨，追求卓越品质”“国外老品牌中约有90%已通过品牌延伸来重塑品牌形象，恢复和提升了品牌活力”“在中华老字号品牌的改造和创新中可以系统而又规范化地重塑品牌视觉形象，结合多元化传播推广模式，全面塑造、提升品牌形象”等，可以概括出“注重创新”“传承优秀的中华民族文化和久经考验的制作技艺”“辩证看待传承和创新的关系”等要点。答案中华老字号企业要传承优秀的中华民族文化和久经考验的制作技艺。注重创新，改造老字号传统产品，转变发展理念，改变销售方式，重塑品牌视觉形象。传承是创新的基础和前提，创新是传承的转变与发展。二、阅读下面的文字，完成46题。材料一：近日，财政部印发了开展农村综
8、合性改革试点试验实施方案，并发布了开展田园综合体建设试点的通知，决定从2017年起在有关省份开展农村综合性改革试点试验、田园综合体试点。开展田园综合体试点，要坚持以农为本，以保护耕地为前提，提升农业综合生产能力。要保持农村田园风光，保护好青山绿水，实现生态可持续发展；要确保农民参与和受益，带动农民持续稳定增收，让农民充分分享发展成果，更有获得感。让人们从中感到农业是充满希望的现代产业，农民是令人羡慕的体面职业，农村是宜居宜业的美好家园。需要指出的是，开展田园综合体试点，要以市场投入为主体，积极创新财政支持方式，鼓励社会资本规范、有序、适度参与建设田园综合体。(摘编自政策解读：今年起开展田园综合
9、体试点，2017年6月13日人民日报)材料二：“岛式圈层”田园综合体结构示意图(资料来源于凤凰网精准扶贫的新路子：田园综合体)材料三：推进产业升级、带动村民致富是海南陵水黎族自治县大里田园综合体项目的目标之一。“我们想以绿橙、茶业、石斛等种植采摘为特色，推动大里第一产业升级，同时以农旅结合的方式重点打造游客参与的特色旅游体验，游客可以自己亲手采摘新鲜茶业和绿橙，并亲手制作自己的专属大里特色农产品。”深圳玉禾田集团项目经理薛峰介绍。大里是黎乡，项目还计划在黎族文化上发力打造以民宿为主，带动餐饮配套的黎族特色风情街；建设黎族手工创意园，让游客体验黎家古法酿酒等乐趣。(摘编自打造田园综合体农旅特色小
10、镇，2018年1月12日海南日报)材料四：改革开放以来，农民的生活确实发生了很大变化。但是，相较于城市，必须看到农民还面临着很多亟待解决的问题。农村的经济基础仍然很脆弱，还有很多农民在为生活苦苦挣扎。一些农村修了路，却没有能够让农民富裕起来的产业，农村脏、乱、差的环境没有实质性的改变。面对这样的客观局面，我们必须看到乡村振兴的艰巨性和长期性。乡村振兴不是一天两天就能实现的，改善农村经济不富裕、环境不宜居、乡风不文明等问题，需要各级政府拿出足够的勇气、智慧与担当，进行经年累月坚持不懈的奋斗；需要真正深入乡村，为改变农民的生活处境踏踏实实做工作。我们还应警醒，不能让乡村振兴成为官员出政绩的一场秀，
11、或是只停留在专家学者理论上的热闹、媒体报道中的繁华。要找到乡村振兴的痛点、重点，理论联系实际，让这股热度上下贯通，一直持续下去。(摘编自乡村振兴要力戒“花架子”，2018年2月28日中国经济网)4下列对材料相关内容的理解，不正确的一项是()A开展田园综合体试点，要以农为本，走可持续发展的道路，同时要由社会资本投入运作，政府主要起指导和规范作用。B乡村旅游休闲是田园综合体开发的主导，成为整个田园综合体的吸引点，全面盘活休闲地产、商业项目及土地资源。C休闲商业项目作为田园综合体的配套板块，为整个综合体提供支撑；乡村休闲地产是综合体的核心板块，也是盈利点。D乡村振兴具有艰巨性和长期性，各级政府要拿出
12、勇气、智慧与担当，踏实工作，切实改变农民的生活处境。解析A项，“由社会资本投入运作”错。材料一说“积极创新财政支持方式，鼓励社会资本规范、有序、适度参与建设田园综合体”意即社会资本是“适度”参与，还有政府财政支持。答案A5下列对材料相关内容的分析与评价，正确的一项是()A材料一是国家对田园综合体的顶层设计，材料二、三提供了开发模式及案例，材料四表现了对乡村振兴热的冷静思考。B田园综合体的开发者是农民，媒体的宣传报道有助于激发农民投入开发的热情，带动农民持续稳定增收。C海南大里田园综合体项目推动了当地的产业升级，增加了大里村民的收入，带动了村民致富，是开发成功的典型项目。D针对乡村振兴中存在的“
13、花架子”现象，媒体给予曝光，以期让政府官员引以为戒，很好地发挥了媒体的监督作用。解析B项“田园综合体的开发者是农民”错，农民并不一定是开发者。C项“推动了当地的产业升级，增加了大里村民的收入，带动了村民致富”错，把目标当成结果了。D项“针对乡村振兴中存在的花架子现象，媒体给予曝光”错，“乡村振兴要力戒花架子”是观点而非事实。答案A6如何在田园综合体的开发中发展乡村旅游？请根据上述材料简要概括。答：_解析根据文中的句子“推动大里第一产业升级，同时以农旅结合的方式重点打造游客参与的特色旅游体验，游客可以自己亲手采摘新鲜茶业和绿橙，并亲手制作自己的专属大里特色农产品”概括第一点；根据“开展田园综合体试点，要坚持以农为本，以保护耕地为前提，提升农业综合生产能力。要保持农村田园风光，保护好青山绿水，实现生态可持续发展；要确保农民参与和受益，带动农民持续稳定增收，让农民充分分享发展成果，更有获得感”概括第二点。答案充分利用乡村土地资源，以休闲地产为核心，建设商业配套。挖掘乡村文化资源，采取农旅结合的方式，开发农业观光、体验、采摘、休闲、度假等多种乡村旅游项目。