保健酒行业调研报告.pdf

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1、精品文档 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 11 保健酒行业调研报告 保健酒是一种表明具有保健功能的酒类产品 , 即适宜 于特定人群食用 , 具有调节机体功能 , 不以治疗疾病为目 的的酒类产品。下面是学习啦小编为你搜集的保健酒行业调 研报告，希望你喜欢! 保健酒行业调研报告篇1 药酒在中国已有数千年的 历史，历代医药著作中几乎无一例外的有药酒治疾健身的记 载。当人们的保健意识日趋增强，一些药物成为食用保健品 时，保健酒这一新名词便开始走红。 我国白酒行业已经成熟，市场发展空间非常狭窄，而健 康产业的崛起为酒类发展指引了新的出路，以劲酒为代表的 保健酒已

2、经证明这是一条可行之路。 保健酒是保健食品中特殊的一支，兼具酒的属性和健康 的功效，这种“寓健康于酒”的价值形态抓住了消费者的需 求点。 “劲酒虽好， 可不要贪杯哟”， 这句广告语多年来广为 传颂，这正是劲牌有限公司在营销实践方面的创新表现。劲 牌没有采用广告轰炸推动销售的营销模式，而是围绕“适量 饮酒”引导消费者增强健康饮酒意识、传递健康饮酒知识， 以此培育市场。近年来，劲牌一直保持着稳定快速的增长， 2011 年，劲牌有限公司年销售额高达46.67 亿元，税收更是 突破 10 亿元。 精品文档 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 11 中国目前保健酒企

3、业数量约为5000 家，每年新增企业 约为 200 家，可见保健酒的行业提速之快。据中国酒业协会 发布的数据显示， 2011 年白酒和啤酒两大酒种占了整个饮料 酒市场近90% 的份额，包含有保健酒的“其他酒”仅占 2.84%。 毋庸置疑， 保健酒目前仍是一个小酒种，但是保健酒确 实蕴藏着巨大的潜在需求，这个需求在进一步显现，以后保 健酒市场的渗透率还会继续提高，前景利好。 创新是其发展关键 当前保健酒还属于小酒种，规模小， 消费者对保健酒的 认知、价值认同也还不够，基础积淀尚不深厚，高端化发展 将较为缓慢，目前有几个明显的“短板”正制约着保健酒的 发展：产品特性不明，阻碍行业发展; 市场理念不

4、清，影响 生命周期 ; 产品定位不准，导致推广失败; 目标需求不细，引 发消费质疑等等。 为了破解这些“短板”，进一步促进保健酒行业的发 展，众多企业需不断努力，持续创新。 质量安全。 保健酒是中国医药科学的重要组成部分，也 是“保健食品”。食品业发展最重要的就是食品安全，对于 保健酒来说，没有安全就没有王道。 长期以来，传统型保健酒的生产工艺停滞在陶缸浸泡、 低温渗漉的状态，尤其是中药的传统配置方法，存在着杂质 精品文档 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 11 多、纯度低、吸收慢的问题，导致产品质量不稳定。 现代产品提高质量应注重科技含量，要找到中医药

5、和现 代生物技术的结合点，利用生物技术增加保健酒功能，如采 用中药材先进的萃取工艺，打造科学工艺概念，确保酒的品 质与功效，拉开与“祖传秘方”浸泡酒的档次，用科技来提 升酿造工艺。 突出功效。 纵观市场现状品牌功效未免单调雷同，多是 增强免疫调节、抗疲劳、补肾等等。强调功效是保健酒成功 的因素之一，但是所有的保健酒都强调一种功效，把所有的 鸡蛋都装到一个篮子里，其效果可想而知。清晰、明确、合 适的定位是一个产品或品牌赖以生存和发展的根本。 在品牌塑造方面要注重产品的独特性，避免一些品牌夸 大功效、包治百病的弊病。差异化的产品定位是企业长盛不 衰的根本。 模式创新。 近两年， 黄金酒、 白金酒之

6、争可谓风生水起， 五粮液集团先发制人占领保健酒高地，但是白金酒也凭借其 独特的营销模式白金礼行争回了不少失地。白金礼行独 特的模式创造性地将“保健”与“送礼”结合到了一起，极 大地迎合了中国的“礼俗”文化，更好地发挥了保健酒的产 品优势。 竞争力大 在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒 精品文档 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 4 / 11 类消费总量的比例约为12%;而在我国，白酒的市场容量是 5000 亿元，保健酒的 100 亿元市场容量仅为白酒市场容量的 2% ，因此具有巨大的成长空间。 正是因为这种大幅度的增长及广阔的成长空间，吸引了 越来

7、越多的企业开始抢滩这一市场。 除了老牌保健酒劲酒、椰岛鹿龟酒持续发力保健酒行业 外，五粮液、茅台、汾酒纷纷涉足保健酒领域，推出了黄金 酒、白金酒、竹叶青酒等保健酒产品。连制药企业也纷纷试 水保健酒，天士力集团、修正药业、青岛国风药业、广州医 药集团旗下白云山和记黄埔也已着手打造品牌保健酒。 如今健康酒类在行业中非常吃香，消费者群体也会越来 越广，但同时越来越多新品类保健酒加入竞争中来，市场的 竞争力也会愈加激烈。 保健酒行业调研报告篇2 随着社会交往的日益频 繁，酒水作为交际的道具作用永远不可替代。而随着消费者 健康意识的提升， 酒水的低度化、 清淡化、 健康化日趋明显。 从广义上来看，白酒市

8、场在不断下降，而其销量下降所造成 的市场空间很大一部分将会被中高端酒水和快速崛起的 “保健酒”所替代。那么，我国保健酒行业未来的发展趋势 是怎样的呢 ?糖酒网根据自己多年的经验分析认为有以下几 个发展趋势。 一、品牌进一步升级。 精品文档 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 11 保健酒目前普遍认为是“小酒种”，但是随着保健酒的 “泛保健化”，随着保健酒被越来越多的接受和信任，最终 一定会成为商务用酒和聚饮的一种选择，成为“大众酒”， 进入 A、B 类餐饮网点。而要成为“大众酒”，品牌必须升 级。 品牌升级不是简单依靠广告的轰炸，而是必须赋予品牌 内涵，要

9、提供给消费者你价格高的理由。糖酒网认为，首先 要回归本源产品。 二、口感进一步优化。 保健酒过去由于药味过重消费饮用的口感很差，限制了 消费人群的广普化。随着劲酒口感的消费适应性，越来越多 的保健酒企业认识到，保健酒首先要作为“酒”来推广，才 会让更多的消费者接受。尤其是餐饮饮用，有哪一个消费者 愿意在餐桌上喝药呢? 三、销售模式进一步创新。 在市场竞争如此激烈、消费者如此理性的今天，单纯想 依靠高端媒体投入广泛招商拉开市场或者完全依靠地面推 广人海战术队伍的执行力慢慢熬的方法已经断无成功的可 能。保健酒经销商需要顺应时代的潮流，抓住机遇，转变以 往的销售模式，迅速占有市场。 四、功能进一步细

10、分。 可以预见的是， 随着保健酒认知的深入，消费者的需求 精品文档 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 11 会进一步激发。未来会朝着充分满足消费需求方向进一步细 分功能，比如补肾、抗衰老、抗风湿、补血、养颜排毒等更 为多元化的诉求目标。但功能需求中尤以老年群体需求最 甚，毕竟老年人希望健康长寿的心理最为急迫，其他群体虽 有需求但表现不是特别强烈。但由于老年消费趋于保守，老 年市场更集中表现为儿女送老人的礼品消费。未来，一定会 出现以老年礼品消费为主，功能细分多元化的局面。 保健酒行业调研报告篇3 随着社会经济的快速发展 和生活水平的不断提高，人们的保健意

11、识也逐渐增强。保健 酒作为酒类市场的细分产品，未来其滋补强身的功效必将引 发市场的追捧，市场竞争也不可避免地进一步加剧。这一发 展趋势，也为身处产业调整期的白酒行业提供了一个突破口 和发力点。 经过多年的发展、 校正和升级之后， 目前中国保健酒品 牌集中度也日益彰显，中国保健酒行业正步入一个全新的发 展阶段。在行业迅猛发展的带动下，养生保健酒市场群雄并 起。从最早的汾酒到现在的茅台、五粮液、 泸州老窖、 洋河， 都已进入到这一领域。可以预见的是，未来养生保健酒市场 前景一片光明。 养生保健酒发展势头强劲 有统计显示，从2012 年开始，越来越多的白酒企业投 身保健酒产业，而目前全国共有5000

12、 家保健酒企业。行业 精品文档 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 7 / 11 的整体向好为产业龙头企业发展带来了契机。 在“2016(首届 )中国养生酒市场高峰论坛”上，中国酒 业协会常务副理事长王琦表示，2015 年酒业整体趋势稳中有 进，其中保健酒和果露酒发展良好。 据王琦介绍， 2015 年我国养生酒领域规模企业共计196 家，亏损仅 8 家。“ 2015 年 112 月，规模以上其他酒企累 计完成销售收入328.72 亿元，与上年同期相比增长18.37%， 利税共计 46 亿元，上缴税金增加16% 。 ”王琦列举数据说明。 他表示， 2015 年其他酒

13、增长速度最快，亏损企业数最 少。这说明了人们对大健康消费的认识在不断增加，健康养 生酒的概念正在不断深入人心。与此同时，生产果露酒和养 生酒的企业也在不断扩大，过去许多不做养生酒的大企业也 开始步入这一领域。 而且从相关数据来看，健康养生酒是国内发展最快的酒 种，成长空间巨大。仅就其中的保健酒而言，2001 年，中国 保健酒行业只有约8 亿元的规模 ;2006 年，其规模便突破了 50 亿元;2008 年，突破了100 亿元大关 ; 而到了 2014 年，全 国保健酒市场的规模已增至约229.9 亿元。 北京正一堂营销咨询有限公司常务副总经理田卓鹏认 为，目前，健康、养生、保健酒行业已经以强劲

14、的发展势头 总体进入了规模发展期，其大品类更是进入了“野蛮生长” 的爆发期。未来几年内，这种爆发式增长将在消费者养生需 精品文档 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 8 / 11 求增长和行业规范化的双重作用下呈现出高增长的惯性。 健康消费需求助推保健酒发展 据中国健康养生大数据报告显示，我国健康养生市 场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超 过 1000 元用于健康养生。而且，越来越多的年轻人开始关 注养生， 18 岁至 35 岁群体占据了八成。 2016 年中国保健酒市场调查研究与发展前景预测报 告指出：中国养生保健酒行业发展迅猛，近几年正以30

15、% 的年增长率迅猛发展。 而且，随着大健康消费时代的来临，人们对消费的健康 需求愈加旺盛。在高消费水平的支撑下，追求健康的方式也 多样化。养生保健酒作为具备养生功效的日常消费品，也逐 步融入人们的生活中。 此外，随着我国社会老龄化问题的日益显现，保健养生 行业迎来发展良机。根据国家卫生和计划生育委员会统计预 估，到 2020 年左右， 中国 65 岁以上的老年人口将达到2.42 亿人，占总人口比重的12% 。中国社会的老龄化将催热中国 大健康、大养生、大保健产业，其中养生酒也会借势发展。 因此，在中国社会老龄化、大健康产业正在形成的背景 下，很多人看到了养生保健酒的商机，并成为当下行业讨论 的

16、热点。 同时，随着生活品质的提升，人们对饮酒的习惯已由单 精品文档 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 9 / 11 纯助兴转为追求健康，又由追求健康转为追求养生。因此， 具有养生保健功能的养生保健酒必将得到迅速发展。 而且，受国家政策及社会环境影响，白酒行业在近年来 一直处于深度调整期。除了今年以来高端白酒市场逐步复 苏，行业仍旧没有走出调整期。 因此，有行业人士认为， 现在白酒行业陷入深度调整期， 正是养生保健酒行业发展的最好时机。据了解，保健酒行业 近三年的平均增速超过20% ，加之更多的厂商也把多元化酒 种发展作为企业重要的增长点，在人们健康需求、生活需求

17、 以及老龄化社会到来的几大条件下，养生保健酒行业将会有 越来越多的厂商参与进来，共同做大做强这一产业“蛋 糕”。 未来市场或将突破500 亿元 就养生保健酒行业而言，近年来发展迅速， 目前国内养 生保健酒市场规模已经超过200 亿元，且呈现增长态势。随 着消费者养生需求的增加、行业规范的落地实施，养生保健 酒市场空间还将进一步扩大。因此，北京正一堂营销咨询有 限公司董事长杨光表示，养生保健酒行业的高速增长态势一 定会得到延续。 根据国务院关于促进健康服务业发展的若干意见的 规划，健康服务业将在未来成为我国三大支柱产业之一，到 2020 年，大健康产业将达到10 万亿元的规模。 精品文档 201

18、6 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 10 / 11 据中国养生酒发展白皮书预测：未来五年养生保健 酒市场规模将达到500 亿元，年度复合增长率在15% 左右。 因此，保健酒也将成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后，国内酒 业市场的第四大酒种。 然而，目前养生保健酒市场存在鱼龙混杂的情况，质量 参差不齐。业内人士表示，进入养生保健酒市场的企业一定 要有高价值产品，要拥有实力的大企业，才能有所作为。 近年来，在健康消费不断升级和行业市场混乱的情况 下，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等名酒企业开始争相布 局，引领养生保健酒的发展潮流。 其中，尤其是五粮液集团保健酒公司领导班子成员的调 整，让五粮液保健酒公司成功吸引了人们的视线。业内人士 一致认为， 这是五粮液集团加码保健酒的一大举措。据了解， 从 2014 年开始，五粮液保健酒公司对原有的产品进行了升 级和调整，使其更符合市场发展趋势，更具有市场亲和力。 而对于五粮液来说，其发力保健酒拥有先天的独特优势。可 以说，五粮液品牌强大的影响力以及其优秀的产品品质正是 这独特优势的根基。 看过“保健酒行业调研报告”的人还看了： 1. 果酒市场分析 2. 关于红酒调研报告范文 精品文档 2016 全新精品资料 -全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 11 / 11 3. 保健品市场分析