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1、学 生 实 践 报 告 （文科类） 课程名称：营销型网站建设专业班级： 13 市场营销 2 班 学生学号： 1301105054学生姓名：张鑫宇 所属院部：商 学 院指导教师：谷虤 2015 2016 学年第 2 学期 金陵科技学院教务处制 实践项目名称：行业网站的评价与诊断实践学时： 8 同组学生姓名：张浩源 实践日期： 4月 21 日实践成绩： 批改教师：谷虤批改时间： 指导教师评阅： 网站的综合诊断与评价 一、实践内容 每小组选择某一个行业的同类网站4 家左右（最好每人一个网站） ，针对其 网络营销开展状况进行调查，写一篇网站诊断与分析报告， 要求包括分为以下几个部分： （1）在 htt
2、p:/ alexa 排名统计、百度收录、 meta 信息检测三种工具，并对目前各网站的访问情况进行简单分析调查 （2）从网络营销的八项基本功能角度对各网站所实现的营销功能进行对比 分析 （3）对各网站采取的网络营销方法和手段对比分析（即采用了哪些营销方 法） （4）从网站的信息架构、内容建设、功能、服务等方面对网站进行对比和 分析 (5) 从网站的可用性、 可信度、用户体验， 以及搜索引擎表现等角度进行诊 断与评价 二、实践要求 1. 以上各行业网站的各种分析，需要利用表格进行对比分析得出结论 2. 作业报告格式按照上述格式，并写出必要步骤并附图片。 2. 每 组 交 一 份 作业 报 告（
3、doc 形 式 ） ， 压 缩 后 用 附 件形 式 发 送至 或于上课间用 U盘拷给老师， 主题写上班级、 姓名、学号、 作业名称 3. 可供选择的行业 B2B 、旅游、服装、化工、汽车、房地产、手机、外贸的某细分行业的网站 等等 三、实践时间、地点 时间: 第 5学期 地点:7205 实验室 四、参考 1.PPT第三章中关于网站评价与诊断，网站评价指标的内容 2. 网站在搜索引擎中表现搜索引擎中搜索： 3.参 考 电子 商 务 网 站评 价 指 标 体 系及 评 估 方 法 http:/ 3. 参考网站诊断报告，见附件 4. 参考工具 http:/ 报告内容： （1）在 http:/ a
4、lexa 排名统计、百度收录、 meta 信息 检测三种工具，并对目前各网站的访问情况进行简单分析调查 沙钢集团华芳集团 alexa 排名统计2395225 1291134 百度收录1023 条329 条 meta 信息检测： 沙钢集团 华芳集团 由此可见，沙钢集团排名较高，百度收录情况好。 （2）从网络营销的八项基本功能角度对各网站所实现的营销功能进行对比分析 沙钢集团华芳集团常州金优恒机械有 限公司 苏 州 轴承 厂 股份 有 限公司 网络品牌 网站推广搜索引擎推广搜索引擎推广无无 信息发布及时，网站上能找到 2016 年 4 月 20 号的 信息 不及时，最新信息 是 2015 年 10
5、 月， 且信息较少 不及时且量少， 14 年后就没有更 新了 不及时，新闻中心 和人才招聘很久 没有更新 销售促进无无无无 网上销售 无在“网上交易” 里 可以联系下单 无无 网上调研 无 有在线客服可以 进行调研 无无 顾客关系 在服务中心有网上 互动和沙钢邮箱可 以进行留言互动 在“联系方式” 有 地址、联系电话、 传真、邮箱 在“联系我们” 有地址、联系电 话、邮电 在“联系我们” 有 地址、联系电话、 邮电 顾客服务 向顾客介绍了公司 业务模块和产品服 务， 在联系我们中有 详尽的联系方式 介绍了公司的产 品信息和集团产 业，向顾客展示产 品的优质 向顾客介绍了叉 车的有关产品行 业知
6、识和公司产 品，并提供了联 系方式 向顾客介绍了公 司产品并提供了 联系方式 分析 ：由此看出， 浙江瑞星化油器制造有限公司，网站内容相对完整丰富，基本功能相对齐 全；后三家公司信息太少，功能不齐全，也没有及时更新，难以进行良好的网络营销。 （3）对各网站采取的网络营销方法和手段对比分析（即采用了哪些营销方法） 沙钢集团：搜索引擎营销、百科营销 华芳集团：搜索引擎营销、百科营销 常州金优恒机械有限公司：百科营销 苏州轴承厂股份有限公司：百科营销 （4）从网站的信息架构、内容建设、功能、服务等方面对网站进行对比和分析 信息架构： 沙钢集团华芳集团常州金优恒机械有 限公司 苏州轴承厂股份有 限公司
7、 网 站 主 栏 目 设置 网站首页顶部有检索栏， 可以对你想了解的东西 进行检索， 并且舍友网站 向导。网站主页设计简洁 明了，通过主页可以到达 任何一个一级栏目首页、 二级栏目首页以及最终 内容页面； 通过任何一个 网页可以返回上一级栏 目页面并逐级返回主页； 每一个页面都有主导航 条，通过网站首页一次点 击可以直接到达某些最 重要内容网页。 主页面下 方有网站地图和技术支 持。 通过主页可以到达 任何一个一级栏目 首页、二级栏目首 页以及最终内容页 面；通过任何一个 网页可以返回上一 级栏目页面并逐级 返回主页；在任何 一个栏目页面，点 击左上角的 logo 都 能回到网站首页。 在 页
8、 面 右 边 有 分 享。 通过主页可以到达 任何一个一级栏目 首页、二级栏目首 页以及最终内容页 面；通过任何一个 网页可以返回上一 级栏目页面并逐级 返回主页；符合一 次点击原则 通过主页可以到达 任何一个一级栏目 首页、二级栏目首 页以及最终内容页 面；通过任何一个 网页可以返回上一 级栏目页面并逐级 返回主页；符合依 次点击原则；每个 页面有一个辅助导 航 网 站 整 体 界 面 布 局 和 导 航 首页是一栏式布局， 除了 导航条外， 只有最新信息 和主营业务以及服务中 心，其他页面均是二栏式 布局， 是左窄右宽式； 该 网站重要信息放在了显 著位置， LOGO置于左上 角；没有预留
9、广告位、 合 作伙伴链接区用于推广； 顶端设有关键字检索。 一栏式主页，首页 上有集团不同行业 的简单介绍，信息 量正常，但都是些 简单介绍；企业的 LOGO 置于左上角； 该企业网页没有预 留广告位，所以没 有推广；在首页的 中间有可以切换的 图片，每一张都是 集团不同产业的简 单介绍。 两栏式布局，左窄 右宽；企业的LOGO 置于左上角；该企 业网页没有预留广 告位，所以没有推 广；导航栏项目过 多。 首 页 是 一 栏 式 布 局，其他页面是两 栏式；首页信息量 太少，难以激起用 户 反 应 ； 企 业 的 LOGO 置于左上角。 沙钢集团华芳集团常州金优恒机械有 限公司 苏州轴承厂股份
10、有 限公司 内容建设网站首页 集团概况 网站首页网站首页关于我们 业务模块 产品与服务 新闻中心 企业文化 人力资源 社会责任 联系我们 服务中心 网上交易 联系方式 关于华芳 新闻中心 集团产业 产品展厅 企业文化 人力资源 ENGLISH 公司介绍 产品中心 公司动态 相关知识 行业资讯 联系我们 在线留言 招贤纳士 新闻中心 主要产品 体系认证 人才招聘 联系我们 功能1、板块比较齐全， 信息叫丰富 2、能 够 及 时 更 新 信息 3、有反馈机制，在 “服务中心”可以 与公司进行网上互 动 1、在“网上交易” 里可以下订单进行 网上交易 2、集团产业里有详 细的产业介绍 3、产品展厅里
11、有纺 织品的照片展示 4、有联系方式和在 线客服 5、信息更新不及时 且信息不多 1、 产品管理较为简 略，提供详细的产 品信息 2、有在线帮助， 3、 信息更新不及时 4、没有在线帮助， 只有电话联系和传 真 1、信息更新不及时 2、没有在线帮助， 只有电话联系和传 真 3、信息更新不及时 4、 “联系我们”中 有在线留言栏目 服务1、有详细的产品和 服务介绍 2、参与社会绿色环 保活动和公益事业 1、有产品选购， 能 够在线下订单 2、在首页可以投放 简历应聘 1、 提供常见问题解 答，和该行业及有 关该产品知识的资 讯 2、产品选购、 保养 知识提供给顾客 1、提供产品介绍和 说明书 分
12、析 ：主栏目设置比较相似，但是网站整体界面布局和导航不同 沙钢集团和华芳集团使用一栏式布局，能够突出重点， 沙钢集团首页有效信息量小，难 以激起用户反应；而华芳集团虽然首页信息比较多，但是具体的信息就不多了。 （5）从网站的可用性、可信度、用户体验，以及搜索引擎表现等角度进行诊断 与评价 沙钢集团华芳集团常州金优恒机械有 限公司 苏州轴承厂股份有 限公司 可用性1、网站整体使用 橙黄色，有一种炼 钢时火焰熊熊的感 觉，代表了热情与 力量，表现出沙钢 工人的奋进精神 1、主 页 面 结 构 设 计不是很合理，并 且有重复内容 2、首页设计有些单 调，没有亮眼的背 景色 1、主 栏 目 设 置 过
13、 多，相关知识和行 业资讯应合并，联 系我们和在线留言 应合并 1、悬浮框设计不可 理，挡住了返回首 页按钮 2、站内搜索无法正 确工作，公司主页 提供关键字检索功 能，但是搜索“轴 承”时，并不能跳 出任何信息 可信度可信度高，能够及 时更新信息和汇报 工作 可行度低，信息更 新不及时 可行度低，信息更 新不及时 可行度低，信息更 新不及时 用户体验1、主 页 面 设 计的简约，但 是 每 一 栏 很 很细致 2、虽 然 主 页 面信息较少， 但 是 每 一 个 栏 目 点 进 去 之 后 都 有 和 详细的信息 1、主页面上都是集 团产业介绍，下方 还有分公司链接， 而且内容上有重复 2、
14、产品展示里提供 的有关产品的信息 丰富，还能网上下 单，很方便 3、设置有网上应 聘，使一些求职者 应聘更加便捷 网站内容丰富，但 是信息老旧 图片像素不高、优 化不够，影响浏览 搜索引擎表现百度收录共有1023 条 百 度 收 录 上 共 有 329 条 百度收录 :121 条百度收录：总量为 88 条 分析： 沙钢集团的网站设计的挺好的，能够提供的信息也很多，而且信息更新也很快。 华芳集团的网站建设更具有功利性，显示出了公司强大的实力，但是网站设计的确实不 怎么样，而且信息更新也不及时。 实践体会： 一个公司的网站建设，能体现出一个公司的综合实力，网络作为便捷的营销平台，成 为企业整体营销
15、战略的一个组成部分。企业网站的网络营销职能已经普遍得到各行业的认 可。现在一些企业网站制作的都很简洁，并不是很注重网页是否美观，只是将公司的概况介 绍一下， 然后加上公司产品和服务的介绍，营销性不错， 但是有些网站建成后不进行管理更 新。 我认为以营销为导向的网站才能更好的为企业创造更大的价值，实现企业与客户的双赢。 专业性的企业网站建设只是有效开展网络营销的基础，企业网站建设的完成并不意味着 网络营销的终结，以网站推广、销售促进、顾客关系和服务等是网络营销的重要内容，无论 大型企业还是小型企业，都需要重视网络营销的真正含义和主要内容，而不仅仅是企业网站 建设本身。 小组分工及组员表现情况汇报 张鑫宇：查找资料，对两个网站进行分析 张浩源：对两个网站进行分析，将四个网站进行对比，并整合成报告