民营医院精准网络推广全案.pptx

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1、微点营销 统合力 民营医疗机构精准网络品牌推广全案 2012.2.10 微点营销 统合力 一 民营医疗机构网络推广需求概况 民营医疗机构网络推广目的 传统民营医疗机构网络平台现状和问题 微点营销 统合力 根据民营医疗行业特性，结合互联网特点； 通过精准数据库为核心基础，展开系列网络营销活动，有效提升ROI 充分了解与认识市场 有针对性的进行宣传投放 充分获取目标客户群反馈 研读客户群行为心理与习惯 拓展销售并跟踪营销实际效果 成本控制（减少投入，提高投资回报率 ） 有效提升ROI 效果营销 有效提升 投资回报率 民营医疗机构网络推广目的 微点营销 统合力 医疗网络平台品牌网络关注网络目标受众群

2、体 基础的百度、google 等搜索引擎关键词竞 价。 网络广告盲投，目标 受众群体不够精确， 投放效果无法评测。 竞争激烈 关注度低有效流量少 网站优化、付费推广 带来的流量对业务帮 助甚微，由于行业限 制，对本地流量需求 度更高。 具备基础的医疗网站 和品牌、业务基本信 息。 一方面，品牌关注度 低，关键词竞价成本 激涨；另一方面，品 牌美誉度无法得到有 效保证，网络舆论公 关问题突出。 存 在 问 题 网 络 平 台 现 状 受众精准度低下 网络广告泛投，有效受 众比例低下，没有有效 途径猎取网络平台目标 受众群体。 传统民营医疗机构网络平台现状和问题 微点营销 统合力 二 民营企业医疗

3、机构网络品牌维护推广和数据库精准营销方案 民营医疗机构品牌网络常规管理月报 全网络品牌信息数据监控 网络品牌建设建议 民营医疗机构品牌网络运营 社会化媒体运营 网络平台整合运营 网站群运营 民营医疗机构广告推广 富媒体推广 主动信息推送推广 网吧媒体推广 微点营销 统合力 通过使用品牌口碑网络监测系统，将从此避免投放和论坛发帖的盲目性和不客观理性，对营销行为进 行全面管理，对在新闻和论坛微博等地方发布的软文进行有效统计，准确分析营销的真实效果，为企 业主建立可靠的工作价值评估体系。 民营医疗机构品牌网络管理监测 微点营销 统合力 网络品牌和业务口碑信息监控 依托信息检索和自然语言处理领域的多年

4、技术积累，通过文本采集、过滤、分类、聚类、检索以及深层语义分析等技术 ， 实现对海量数据的分析和管理，第一时间、全面监测和展示互联网上与您的品牌、业务、声誉相关的各种来源的新 闻及评论信息。 网 络 品 牌 和 业 务 口 碑 信 息 监 控 数据检测 监控关键词 情感分析 竞争情报 重点监测 网站、论坛、博客、贴吧、网页、新浪微博、腾讯微博 基于您的行业、品牌、产品、服务和业务特色，以及某些特定事件，确定监 控的关键词，帮您全面掌控和分析整个互联网上的口碑信息 分析所监测到的信息的正负倾向性 全面分析行业和竞争对手的动态，搜集竞争情报 实时监测和分析来自重点行业网站的信息 微点营销 统合力

5、网络品牌和业务口碑信息统计 信息要闻总量 监测周期内的品牌/业务口碑相关信息总量、日平均值、增长趋势，结合广告投放、行业动态、热点事件等 ，帮您分析是否产生足够的关注度和信息传播度。 信息来源分布 监测周期内的品牌/业务口碑相关信息，在普通网站、新闻网站、重点监测网站中的分布比例。 信息来源媒体排名 （1）监测周期内的品牌/业务口碑相关信息量最多的前十个站点及各自比例，帮您分析信息量最为集中的 网站，调整广告投放策略，增加有效曝光。 （2）结合网站定位、用户群体判断，分析产生信息量的受众群体，增加对高价值目标群体的曝光力度，或 者调整广告投放的目标群体。 （3）重点监测网站的排名分析 关键词

6、监测周期内的品牌/业务口碑相关信息中，出现频道最高的关键词，帮您分析与您关系最密切的词语。 媒体扩散面 直观了解当前所监测主题的媒体扩散面 / 各种类型媒体分布饼图 / 活跃媒体统计 微点营销 统合力 全网络品牌信息数据监控 2. 数据筛 选和统计 1. 全网信息数据 监控机制 目的：通过数据和信息整理 提炼数据和信息价值 服务：人工专业审核数据信 息，并进行筛选、分类和统 计。为数据结果做统计。 目的：积累品牌的舆论信息数据库 服务：通过为医疗机构量身定做月度全网品牌信息监控 规则和机制，梳理信息监控规则，保证信息有效性和全 面性。 3. 数据信息 分析结果 目的：形成分析结论内容， 以备形

7、成月报依据 服务：根据第二部分信息基 础，专业分析舆论趋势和给 出分析结论。 微点营销 统合力 网络品牌建设建议 通过舆论重点建议阶段 性运营导向； 通过舆论监测和趋势分 析，规避运营风险。 通过市场反馈信息分析 推广效果，辅助推广成 果反馈； 通过市场信息导向，建 议推广类型、受众方向 ，提高推广性价比。 信息要闻 信息来源媒体排 名、来源分布 舆论正面负面信息 竞争对手动态信息 网络品牌信 息监控月报 网络推广 专业建议 网络运营 专业建议 网络品牌 基础信息 微点营销 统合力 民营医疗机构品牌网络运营 网络整合营销传播的基础是系统、统一、完整的网络传播平台的构建，悠世传媒基于民营医疗机构

8、的 行业属性、目标客户接触互联网的行为分析及互联网传播模型的整合对位，为民营医疗机构打造以官 网、社会化网络营销售平台及高效互动手段为基础的互联网营销平台。 民营医疗机构品牌网络运营 网络平台整合运营社会化媒体运营 官方论坛 微博群运营 百度信息平台 网络危机公关 技术手段屏蔽 SEO提升正面信息比例 网站群运营 界面友好设计 搜索导向优化 访客数据检测 及价值挖掘 客户沟通管理 互联网内容整合传播 软文传播整合 公益传播整合 传播价值综合提升 微点营销 统合力 目的：提高医院品牌关注度和知名度 手段：建立当前热门的医院官方社会网络媒体平台，定期维护更新，发布主要 品牌动态和业务动态，通过发表

9、软性信息服务，积累有效目标受众。 服务：提供平台选择、平台搭建、日常内容维护策划等综合服务。 知名度 有效关注度 社会化媒体运营 微点营销 统合力 网络负面信息是指在互联网上对企业的形象、产品、品牌带来不良影响的各类信息，从而给企业带来了直接或间接经济 利益损失或知名度影响的，都称为网络负面信息。 网络 负面 信息 论坛博客类负面 分类 网络新闻负面 搜索引擎负面压制 负面信息监测 负面源头分析 负面网站官方联系撤贴 正面信息SEO覆盖 负面信息SEO反优化 网络平台整合运营 网络正面信息优化和负面信息公关 微点营销 统合力 阶段性软文 内容机制 专业网络精准 媒体选择 专业文案 日常软文撰写

10、 统一投放 反馈报告 目的：提高医院品牌和业务美誉度 手段：建立软文传播机制并进行日 常维护。 服务：提供软文传播机制构建、软 文撰写，软文投放等一站式服务。 网络平台整合运营 网络信息内容基础传播 微点营销 统合力 网站群运营 医疗机构 网站群 网站群自身SEO优化 网站内容优化 界面友好设计 搜索导向优化 访客数据检测及价值挖掘 客户沟通管理 提升网站群权重， 提高搜索引擎收录率 ； 有效提升网站群流 量。 提升用户访问深度； 提升用户访问体验； 提升用户转化率； 形成有效CRM管理。 微点营销 统合力 受众覆盖广专业技术强 数据精准度高推广策略独到 通过与运营商的合作，覆盖4 亿互联网受

11、众，海量用户覆盖 和数据分析基础。 超越传统的互联网技术， ID+cookies锁定用户，强制覆 盖地域，精确控制广告投放。 为广告主定制“因人而异、因 地制宜、应需而动”的互联网 推广策略，实现互联网广告价 值最大化。 锁定用户并跟踪分析他们的 网络行为，建立专属数据库 找到目标族群的特征并持续 更新和经营，以获得最好的 推广效果。 民营医疗机构广告推广 我们的优势 微点营销 统合力 * 通过不同的数据监控、分析、深掘，从多纬度匹配出目标受众群体的。对该目标受众 ，进行广告信息传达及持续跟踪等。 广告推广核心基础：悠世传媒多维度精准目标受众群体 目标受众群体 品牌和业务口碑传播监控和专业分析

12、 消费行为购买分析 搜索、浏览行为监控和分析 行业特性区域客户群 数据库 微点营销 统合力 富媒体推广：运用富媒体广告，不仅媒体资源丰富，同时增加用户的互动性。 通过悠世传媒的富媒体通道，用富 媒体广告来娱乐、吸引、教育在线 受众，促进用户对品牌的关注及产 品销售。借助富媒体技术，广告主 可以获得用户和广告互动时间长 短、用户关注广告的程度等信息， 同时还可以了解到用户对广告主的 品牌偏好度、讯息相关性和购买意 向等绩效指标。这些指标对品牌建 设至关重要。 微点营销 统合力 在用户打开页面时，自页面右下角 浮出基本无损伤压缩的广告内容 视频图像弹窗类 富媒体广告形式： 扩展类广告在现有页面内广

13、告位 置上，当鼠标触发等事件后，广 告显示面积发生变化的Flash 扩展广告类 浮层类广告在一定时间中，网 页的部分显示区域分层，广告 内容在这些分层中显示或播放 浮层广告类 微点营销 统合力 主动信息推送推广：运用EDM及短信等主动信息推送手段，实现一对一的营销,增加 用户黏性。 通过EDM及短信平台通道，广泛推医疗机构的优惠信息或健康医疗理念知识等邮件，提高用户的关 注及网站会员的注册。采用EDM及短信的持续推广，及会员注册定制邮件，实现一对一的营销，与 用户建立长期互动的关系，保持与增加用户之间的黏性。 微点营销 统合力 以22-25岁陕西区域网吧 上网人群为主。 陕西区域家网吧广 告硬

14、投放。 广告投放后提供国内权威 的第三方数据监测报告。 人群锁定精准投放效果监测 网吧媒体推广：运用网吧媒体，实现陕西区目标受众群体的覆盖。 悠世传媒拥有受众面广泛的网媒媒介，网吧人群中18-24岁占70%，目前覆盖全国35,000多家网吧，每 天覆盖2,000多万网民。针对这次项目，我们将人群锁定为陕西省各区域上网群体。 微点营销 统合力 网吧媒体产品形式： 网吧无人上机时的待机全屏页面，用户在登录之前和登录之时，该广告以 全屏的形式出现在屏幕上，同时作为待机及登录画面。 待机视频广告位（TVC ） 登录后即刻自动弹出，约占全屏80%尺寸，显示若干秒后自动关闭。 登录弹出广告位（POP ）

15、网吧用户登陆后15分钟及60分钟时，屏幕桌面右下角出现一个360*300像 素尺寸的窗口弹出，在完全展示之前不可以关闭掉。 右下升窗广告位（ICA） 微点营销 统合力 三 民营企业医疗机构精准网络品牌推广全案报价 民营医疗机构品牌网络常规管理月报服务报价 民营医疗机构品牌网络运营服务报价 民营医疗机构广告推广服务报价 微点营销 统合力 服务类型服务细项价格 民营医疗机构全网信息 监控 全网行业、品牌、服务信息监控 全网行业、品牌、服务信息人工专业审核、筛选、分 类、统计 5000元/人月 民营医疗机构品牌网络 常规管理月报服务 行业、区域、市场动态月度数据监测、分析、建议 竞品品牌月度数据监测

16、、分析、建议 品牌/商誉月度数据监测、分析、建议 产品/服务月度数据监测、分析、建议 15000/月/品牌/产 品 （含全网信息监控） 民营医疗机构品牌网络 运营服务 社会化媒体运营 微博群5000元/人月 百度百科、百度知道5000元/人月 官方论坛5000元/人月 网络平台整合运营 正面信息优化与负面信息公关服务 根据关键词竞争、 难度及负面信息处理 难度 网络信息内容基础传播 5000元/人月 网站群运营5000元/人月 微点营销 统合力 服务类型服务细项价格 民营医疗机构广告推广 服务 富媒体推广即时传播（搜索行为锁定） 100元/CPM 受众统合（浏览行为锁定） 110元/CPM 云

17、锁定（竞品与垂直门户锁定） 130元/CPM 技术定向（增值项） 时间定向 20元/CPM 区域定向 30元/CPM 主动信息推送推广 直效整合（EDM+短信） 0.7元/条 直效媒体 EDM 0.2元/封 直效媒体 短信 0.2元/条 网吧媒体推广 待机视频广告 15S 4000元/天 30S 2400元/天 登录弹出广告15s 6000元/天 ICA弹出广告15s 2000元/天 微点营销 统合力 Thanks! 厦门悠世传媒有限公司 USI Media Co., Ltd. 厦门市软件园(二期)望海路51号 TEL：+86-592-2160600 FAX：+86-592-2160590 微点营销 统合力 Micro-Point Marketing Unifiability 好东西，你懂得！