《天鸿宝业VI设计策划报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《天鸿宝业VI设计策划报告.ppt（40页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、天鸿宝业VI设计 策划报告 广州蓝色创意广告有限公司 2002年1月,一、关于天鸿宝业品牌印记,生 活 不 在 别 处,z 2、上市公司，拥有雄厚实力 3、一个充满人情关怀的企业 4、继承和发展天鸿集团形象,二、天鸿宝业VI所要传达的内容,三、地产行业、竞争品牌及 部分国际品牌标识分析,华远集团（上市）,主业： 城市建设开发和房地产 核心企业： 北京市华远集团公司、西单购物中心、华远国际旅游有限公司 山釜餐厅有限公司等 企业宗旨： 来源于社会、服务于社会；坚韧、团结、探索、奋 斗 主色调： 红色 标志分析： 以字母“H”和“Y”组合外圆内形的设计，有一定中国传统的生活 概念；内部形成一个“V”
2、字，蕴涵胜利、成功的含义。缺点在于 形式陈旧，缺乏内力表现，形象缺乏联想性，地产公司的特性 也没有很好地表达。,主业： 房地产开发（主要业务在广州，北京目前有珠江骏景、 珠江绿洲、帝景苑等五个项目） 口号： “以人为本，服务第一” ；“好生活，在珠江” 主色调： 蓝、红 标志分析： 图案让人直接联想到江和太阳，也像一个向前奔跑 的人，图案和公司名称直接联想较强。但是设计有 些形散，记忆度不高，且形态缺乏美感，亦无行业 特征。,珠江地产,万通地产,主色调： 绿色 标志分析： 以螺旋之核心作为企业标志，表现了万通公司方圆处事， “ 顺天应人”，不断聚集和发挥内在核心竞争力的处世态度。,主业： 房地
3、产 口号： “创新一步，领先一步” 核心价值观： 以天下为己任，以企业为本位， 创造财富，完善自我。,定位： “领跑者” 核心业务 ： 房地产 公司背景： 是中国大陆首批公开上市的企业之一。已进入深 圳、上海、北京、天津等大城市进行住宅规模开发， 北京有万科星园、万科青青等项目； 主色调： 黑色、红色 标志分析： 以国际品牌的路线设计，运用字母组合设计、谐音和 中文品牌结合以来；字母A左边加渐粗的红色线组， 形成屋顶状，与 其房地产业务相联。缺点在于未体现 其企业精神，且多线层相叠的设计，设计现代感强， 科技感盛，与音响等产品同质，如健伍音响等。,万科,北京首创（上市）,主色调： 红色 标志分
4、析： 由集团英文名称首写字母“C”与 “G” 组成，鲜亮的红色象征了集团的国 有背景。但其形式较陈旧，未能传 递良好的美识度。,主业: 公用基础设施 集团组成： 北京首都创业 集团。 是北京市城市基础设施建设投资和融资的主体股份有限公司。,核心业务： 物业、基建、服务及电讯与科技 企业背景： 1970年创立，并于1972年在香港联合交易所上市，恒生指数成 份股之一，总资产值于1999年末达1100亿。业务运作主要集中 于香港和中国。在北京有新世界家园等项目。 主色调： 红色 标志分析： 中间的白色曲形既可看做公司英文名称缩写，又可表征万里延 绵，百年不倒的长城；白色曲线源于标志的右下角，象征其
5、发 源于香港，延伸入整个红色中国。,新世界（上市）,太合地产,企业性质： 隶属太合控股公司（民营集团公司），由北京太合龙脉房 地产开发公司、北京太合日盛房地产开发公司、北京太合 万兴房地产开发公司组成。 公司信念： 诚信、勤勉、创新 主色调： 黄色、灰色 标志分析： 整个标志由两个正方形部分组成，左边为“太”的拼音，右 部取自八卦图案，意“合”，传导现代与传统相合。但“八 卦”应用在建筑行业十分普遍，其独创性、独特性较弱。,企业理念： 领潮流，创造高品位生活 项目代表： 金地翠园、金地海景花园、金地国际花园 下属公司： 北京鸿业房地产开发有限公司 主色调： 绿色、黄色 标志分析： 整个标志以“
6、G”为形，金色的逗号代表黄金的时代还在延续。 但其大小收发处理略显笨拙，曲线构筑未能较好体现企业特 质，力度弱。,金地集团（上市）,主业： 房地产 项目： 华威大厦、华南大厦、西单文化广场、华清嘉园、华 亭嘉园、凤凰城、阳光华苑、翡翠城 主色调： 红色 标志分析： 是集团名称CHINA RESOURSES首字母“C”和“R”的结合。 简单字母的叠加，缺乏精细的处理，以至视觉混淆， 其识别认知度大大降低。,华润置地（上市）,万泉新新（楼盘）,生活新主张： “新新家园、新新生活” 标准色： 蓝、 绿 标识分析： 以空灵简约的写意手法，漾波与蜂鸟，海阔天空、鸟 语花香，传达与行业共发展、与时代共进步
7、的品牌形 象，识别性强，意念传达较准。但图形过于形象化，适 用于具体产品而非企业品牌。,中海集团（上市）,企业理念： 服务社会、繁荣香港、建设祖国 主业： 建筑工程承包 、咨询 、设计管理，以及地产发展与基建 投资等 项目代表： 香港新机场 客运大楼、及上海海华花园、北京中海雅园、 广州锦城花园和深圳中海华亭 主色调； 红色和蓝色 标志分析： 由字母“C”和“B”组成，内圆外方，有中国传统的概念，同时四 边不封闭，寓意公司向外发展的趋势，和企业名称很吻合； 缺点在于设计感和现代感不强，属于十分传统，中规中举的 设计。,企业口号： 软件推动管理进步 文化核心： 以人为本、客户为本 宗旨： 与用户
8、真诚合作，做用户可靠朋友 主色调： 红色 标志分析： “心”形体现真诚，表达企业宗旨。双线走势体现电脑产品、 数据传输的特性，表达出清晰的条理性。,用友（上市）,红塔集团（上市）,主业： 烟草业 企业精神： 跨越世纪、永争第一 理念： 高扬民族工业大旗、铸造经济腾飞丰碑 主色调： 中国红、金黄色 标志分析： 运用抽象的几何学构图鲜明地勾勒出锐 气向上、 极具东方色彩的“天地之塔”造 型。代表民族情的中国红为主色，展 示出华夏文化底蕴，柔和的金黄色彩 象征着大地的丰收，使人联想到集团 雄厚的烟草基业。,上市公司（国内）,华北高速公路股份公司,凌云幕墙,北京裕泰达房地产公司,香港信和集团,中远地产
9、,劳力士,北京裕泰达房地产公司,香港信和集团,中远地产,劳力士,银山化工,东方国际,四、宝业VI 设计思路、源泉：,首先，一个好的品牌形象必须涵盖到公司的每个板块公共关系、广告宣传、行政决策等各部分。这些内涵或许是隐蔽的，不一定对所有人都显而易见，但品牌确实要成为内在品质的象征。 天鸿宝业是解禁后的首批上市公司，品牌形象必须是企业品牌哲学的折射、凝聚。品牌主张的提示符，应该是高度洗炼、提纯的、概括的和一形多义的；积极、创新地与受众交流、对话，形成美的印象；向上地、积极乐观地与企业主张、理念的实施，推引相协。,五、宝业LOGO设计的两大方向（品牌、上市）,1、表现房地产公司人文关怀的企业品牌个性，展示“生活不在别处”的品牌印记；,2、表现天鸿宝业作为房地产上市公司，拥有雄厚 的实力，规范、年轻向上、活力、朝气蓬勃。,六、宝业新LOGO设计及说明：,